南玻包裝策劃方案-心理理論為依據(jù)

成都南玻集團(tuán)——廠區(qū)包裝策劃方案第三次提案成都樂(lè)飛文化傳播有限公司擬備2011.5.26依據(jù)第一次與第二次提案所獲得的結(jié)果，在本次提案中，針對(duì)性的列出兩個(gè)明確需要解決的問(wèn)題，以此作為本次提案的總領(lǐng)：1、以明線與暗線的表里結(jié)合，如何提升客戶購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)；2、在之前兩次提案與南玻的溝通基礎(chǔ)上，解決包裝策劃的完整性與邏輯性，以及亮點(diǎn)問(wèn)題；核心目標(biāo)：提升來(lái)訪者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)互動(dòng)視覺(jué)科技導(dǎo)游雕塑視頻故事文字觸覺(jué)味覺(jué)聽覺(jué)如何選擇一個(gè)合理的方式組合實(shí)現(xiàn)我們的核心目標(biāo)？？明線通過(guò)綠色大道、品牌之路、展廳，表達(dá)南玻的品牌歷史，社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)品信息暗線通過(guò)內(nèi)容及內(nèi)容傳遞方式的安排，管理來(lái)訪者的認(rèn)知、情緒、以形成購(gòu)買動(dòng)機(jī)暗線那我們?nèi)绾握瓶匕稻€態(tài)度協(xié)調(diào)理論（AttitudeCoordination）1957年，斯坦福大學(xué)心理教授費(fèi)斯廷格提出“認(rèn)知失調(diào)理論”ATheoryofCognitiveDissonance。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)當(dāng)代著名管理學(xué)與心理學(xué)家鞠強(qiáng)教授發(fā)展出“態(tài)度協(xié)調(diào)理論”。基本內(nèi)容包括以下三點(diǎn)：1、正常人的認(rèn)知、情緒和行為是一套協(xié)調(diào)的心理反應(yīng)系統(tǒng)；2、其中任何一個(gè)因素的變化將引起其他兩個(gè)因素的聯(lián)動(dòng)變化；3、通過(guò)管理認(rèn)知，基本能夠獲得預(yù)期的行為；互動(dòng)視覺(jué)科技導(dǎo)游雕塑視頻故事文字觸覺(jué)味覺(jué)聽覺(jué)認(rèn)知管理特定情緒與動(dòng)機(jī)特定行為明線為表，以暗線為里，下面我們來(lái)闡述廠區(qū)的包裝布置……門臉展現(xiàn)形式：巨型三面廣告立柱展現(xiàn)內(nèi)容：南玻logo、包裝主題門臉展現(xiàn)形式：巨型三面廣告立柱展現(xiàn)內(nèi)容：南玻logo、包裝主題形成認(rèn)知：南玻是一家注重企業(yè)形象和企業(yè)文化的有實(shí)力公司；特定情緒：懷疑的、驚奇的；特定動(dòng)機(jī)：想進(jìn)一步了解南玻以消除其懷疑與驚奇。產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)×綠色大道展現(xiàn)形式：綠蔭、創(chuàng)意雕塑展現(xiàn)內(nèi)容：環(huán)保、節(jié)能、地球危機(jī)、綠色呵護(hù)綠色個(gè)性主題座椅索取1索取2囚地球？地球！地球。視覺(jué)的感受另類的雕塑綠色大道展現(xiàn)形式：綠蔭、創(chuàng)意雕塑展現(xiàn)內(nèi)容：環(huán)保、節(jié)能、地球危機(jī)、綠色形成認(rèn)知：1、大學(xué)或公園風(fēng)格的道路；

2、初步認(rèn)為南玻是一家有能源危機(jī)意識(shí)的企業(yè)的認(rèn)知；

3、人類對(duì)地球的環(huán)境破壞已相當(dāng)嚴(yán)重；

4、南玻是一家創(chuàng)意、創(chuàng)新很強(qiáng)的企業(yè)；特定情緒：懷疑的、有意思的、親切的、關(guān)切的、危急的；特定動(dòng)機(jī)：1、想繼續(xù)了解關(guān)于南玻本身的內(nèi)容；

2、有機(jī)會(huì)回頭仔細(xì)瀏覽各雕塑展板。產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)×品牌之路展現(xiàn)形式：半封閉式展板；抽插槽展現(xiàn)內(nèi)容：南玻品牌發(fā)展史、社會(huì)責(zé)任事件、管理機(jī)制、成功案例展示形成認(rèn)知：1、南玻是一個(gè)有深厚品牌積淀的企業(yè)；

2、南玻已成為本行業(yè)標(biāo)桿；

3、南玻有高度的社會(huì)責(zé)任感；

4、南玻有健全且人性化的管理機(jī)制；

5、南玻25年堅(jiān)持不懈致力于節(jié)能環(huán)保事業(yè)特定情緒：基本認(rèn)同的、危急的、感染的、敬佩的慚愧的；特定動(dòng)機(jī)：1、有一定想要體驗(yàn)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)；

2、有一定的公益動(dòng)機(jī)；

3、產(chǎn)生一定的購(gòu)買選擇傾向；產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)情緒通道（建議）展現(xiàn)形式：狹長(zhǎng)、封閉式通道、視頻播放展現(xiàn)內(nèi)容：環(huán)保公益企業(yè)名人代表講話（建議人選：曾南、王石、黃鳴、牛根生等）情緒通道（建議）展現(xiàn)形式：狹長(zhǎng)、封閉式通道、視頻播放展現(xiàn)內(nèi)容：環(huán)保公益企業(yè)名人代表講話（建議人選：曾南、王石、黃鳴、牛根生等）形成認(rèn)知：1、中國(guó)有很多企業(yè)名人致力于節(jié)能環(huán)保事業(yè)；

2、中國(guó)的節(jié)能環(huán)保勢(shì)在必行；特定情緒：激動(dòng)的、緊迫的、危急的、壓迫的特定動(dòng)機(jī)：1、加入南玻節(jié)能環(huán)保事業(yè)中；

2、明確的體驗(yàn)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)；

3、產(chǎn)品購(gòu)買的動(dòng)機(jī)快速增加

產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)南玻體驗(yàn)館展現(xiàn)形式：冷熱體驗(yàn)裝置、球幕投影、企業(yè)宣傳片播放、工藝流程與實(shí)物產(chǎn)品結(jié)合體驗(yàn)裝置、大型生態(tài)魚缸（建議）展現(xiàn)內(nèi)容：南玻各型產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝流程南玻體驗(yàn)館展現(xiàn)形式：冷熱體驗(yàn)裝置、球幕投影、企業(yè)宣傳片播放、工藝流程與實(shí)物產(chǎn)品結(jié)合體驗(yàn)裝置、大型生態(tài)魚缸（建議）展現(xiàn)內(nèi)容：南玻各型產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝流程形成認(rèn)知：南玻產(chǎn)品安全可靠、節(jié)能環(huán)保南玻堅(jiān)持不懈致力于技術(shù)創(chuàng)新特定情緒：可靠的、感性的、特定動(dòng)機(jī)：明確的產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)門臉綠色大道品牌之路情緒通道體驗(yàn)館認(rèn)知南玻是一家注重企業(yè)形象和企業(yè)文化的有實(shí)力公司；初步認(rèn)為南玻是一家有能源危機(jī)意識(shí)的企業(yè)的認(rèn)知；南玻25年堅(jiān)持不懈致力于節(jié)能環(huán)保事業(yè)；中國(guó)的節(jié)能環(huán)保勢(shì)在必行南玻產(chǎn)品安全可靠、節(jié)能環(huán)保情緒懷疑的、驚奇的懷疑的、關(guān)切的基本認(rèn)同的、慚愧的緊迫的、危急的可靠的、感性的動(dòng)機(jī)想進(jìn)一步了解南玻以消除其懷疑與驚奇想繼續(xù)了解關(guān)于南玻本身的內(nèi)容有一定體驗(yàn)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)明確的體驗(yàn)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)明確的產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)明線暗線小結(jié)：產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)變化表在包裝策劃確定的情況下，我們?nèi)绾蝸?lái)組織安排實(shí)施呢？主要工作進(jìn)程時(shí)間規(guī)劃：包裝方案確定，并簽訂策劃設(shè)計(jì)合同施工圖確定，簽訂施工合同文字、圖片、視頻等資料收集整理物料購(gòu)買及制作現(xiàn)場(chǎng)安裝施工工程驗(yàn)收6月5日6月12日6月19日6月27日7月3日7月5日注：此時(shí)間為預(yù)估時(shí)間，具體事件根據(jù)實(shí)際情況而定。組織分工：項(xiàng)目總監(jiān)：楊樂(lè)項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān)：劉從海項(xiàng)目監(jiān)理：韓飛總務(wù)組總體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作推進(jìn)組織安排管理等資料整理組負(fù)責(zé)展區(qū)所有資料收集整理設(shè)計(jì)組

負(fù)責(zé)項(xiàng)目視覺(jué)統(tǒng)籌監(jiān)理組

監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)程、監(jiān)督項(xiàng)目效果施工組包括物料購(gòu)買、制作及現(xiàn)場(chǎng)安裝施工南玻：閆經(jīng)理樂(lè)飛：楊樂(lè)南玻：孫小莉樂(lè)飛：韓飛南玻：閆經(jīng)理樂(lè)飛：楊宗、韓飛南玻:閆經(jīng)理樂(lè)飛：劉從海南玻:閆經(jīng)理樂(lè)飛：王剛后勤組

庶務(wù)安排，包括餐飲、交通等南玻:閆經(jīng)理樂(lè)飛：劉玲玲費(fèi)用預(yù)算：策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用50000.00門臉立柱制作安裝250000.00品牌之路120000.00情緒通道