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24三月2024品牌形象建設(shè)第一節(jié)教學(xué)要求：
在找準(zhǔn)品牌定位之后，著重以品牌形象設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，使學(xué)生自主地、有創(chuàng)造性地完成品牌形象設(shè)計(jì)，并對(duì)自創(chuàng)品牌進(jìn)行傳播和延伸的策劃，掌握品牌形象設(shè)計(jì)較為完整的實(shí)施過程，樹立對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)、全面的認(rèn)識(shí)。教學(xué)內(nèi)容：
第一節(jié)品牌個(gè)性第二節(jié)品牌價(jià)值第三節(jié)品牌形象設(shè)計(jì)第四節(jié)品牌傳播第五節(jié)品牌擴(kuò)張第六節(jié)品牌國(guó)際化人們?yōu)槭裁聪矚g喝咖啡？淺：提神習(xí)慣味道獨(dú)特深：生活訴求——群體歸屬品味象征——群體分享個(gè)性宣揚(yáng)——?jiǎng)?chuàng)造符號(hào)“通過提供優(yōu)質(zhì)的食品，為人類的健康生活作出貢獻(xiàn)”創(chuàng)造”星巴克體驗(yàn)“，傳遞“咖啡宗教”：情感、知識(shí)、尊重人本生活方式訴求品味象征→差別性→個(gè)性個(gè)性宣揚(yáng)獨(dú)特性、唯一性、識(shí)別性、審美性品牌個(gè)性：
品牌個(gè)性是對(duì)一個(gè)品牌所體現(xiàn)出來的獨(dú)特價(jià)值及其存在形式，以及企業(yè)將這種獨(dú)特價(jià)值在向消費(fèi)者傳達(dá)的過程中，所采用的獨(dú)特表現(xiàn)方式與風(fēng)格所作的人格化的描述。古谷水業(yè)高端礦泉水品牌：古谷水高貴典雅麥當(dāng)勞：“為快樂騰一點(diǎn)空間”親近溫和寶馬：“駕駛樂趣，創(chuàng)新無限”現(xiàn)代時(shí)尚品牌個(gè)性到底有多重要？第一，制造差別性，形成獨(dú)特風(fēng)格。百事可樂：“渴望無限”快樂自由積極動(dòng)感可口可樂：“積極樂觀美好生活”激情分享樂觀生活第二，樹立品牌理念，塑造品牌價(jià)值。依云：“活出年輕”健康活力每一天埃維昂鎮(zhèn)的天然礦泉水15年冰川巖層過濾而成依云礦泉噴霧時(shí)裝設(shè)計(jì)大師JeanPaulGaultier的Dropletbottle純凈之露時(shí)裝大師ChristianLacroix的依云云裳瓶和依云高級(jí)時(shí)裝
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