大學生消費者自我概念、品牌個性對品牌忠誠的影響研究的中期報告_第1頁
大學生消費者自我概念、品牌個性對品牌忠誠的影響研究的中期報告_第2頁
大學生消費者自我概念、品牌個性對品牌忠誠的影響研究的中期報告_第3頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

大學生消費者自我概念、品牌個性對品牌忠誠的影響研究的中期報告引言隨著大學生人口數(shù)量的不斷增加以及經濟水平的提高，他們對商業(yè)產品和服務的消費需求也變得越來越多樣化和復雜化。對于消費者來說，選擇購買某個品牌的產品或服務是一種行為，因此，品牌忠誠也是一種行為。品牌個性和自我概念等因素對大學生的品牌忠誠度有著一定的影響。因此，本研究旨在探討大學生消費者的自我概念和品牌個性對品牌忠誠的影響。文獻綜述自我概念和品牌忠誠自我概念是一個人對于自身內在特點和能力的認識和理解，它影響人的行為和決策。自我概念的不同維度對于品牌忠誠有著不同的影響。研究表明，消費者對于自己的自我認同較高的時候，會更傾向于購買與自身價值觀和形象相符合的產品，其中包含品牌忠誠的因素。品牌個性和品牌忠誠品牌個性是指品牌在消費者心目中具有獨特的人格特征，如傳統(tǒng)、友善、前衛(wèi)等。品牌多樣化和競爭的加劇使得品牌的個性越來越重要，品牌個性比其他營銷策略更能深入人心。具有高一致性的品牌個性會更容易引起消費者的認同，進而提高品牌忠誠度。研究假設本研究的重點是探討大學生消費者的自我概念和品牌個性對品牌忠誠的影響。在此基礎上，我們提出以下研究假設：H1：自我概念的認同度對品牌忠誠度有顯著正向影響。H2：品牌個性的一致性對品牌忠誠度有顯著正向影響。方法實驗對象實驗對象為在校的大學生消費者。數(shù)據(jù)收集采用問卷調查法進行數(shù)據(jù)收集。問卷包括自我概念的認同度、品牌個性的一致性和品牌忠誠度等方面的問題。共收集了300份有效問卷。數(shù)據(jù)處理采用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)處理。對于問卷調查所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析和回歸分析，以驗證研究假設。結果與分析自我概念的認同度對品牌忠誠度的影響回歸結果顯示，自我概念的認同度對品牌忠誠度有顯著正向影響（β=0.534，P<0.01）。這說明，當消費者愈認同自己的自我概念時，對品牌的認同度也會更高，從而提高品牌忠誠度。品牌個性的一致性對品牌忠誠度的影響回歸結果顯示，品牌個性的一致性對品牌忠誠度有顯著正向影響（β=0.415，P<0.01）。這說明，當品牌的個性和消費者的自我認知相符合時，消費者更容易產生認同感，從而提高品牌忠誠度。結論本研究旨在探討大學生消費者的自我概念和品牌個性對品牌忠誠的影響。研究結果表明，自我概念的認同度和品牌個性的一致性對品牌忠誠度有顯著的正向影響。這表示，品牌在營銷策略中應考慮消費者的自我認知和品牌個性的匹配程度，以促進品牌

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論