Oatly地球日活動方案

OATLYOATLY&特物Z青年營銷方案MAR.18.2022目目錄活動背景活動創(chuàng)意活動人群活動預算活動背景?近幾年，地球上發(fā)生了許多大事：澳大利亞火災、新冠疫情、蝗災、北極甲烷爆發(fā)、珠峰長草…人們對大自然的敬畏、環(huán)保意識空前。?4.22是世界地球日，2022年世界地球日的主題是“攜手為保護地球投資！”（InvestInOurPlanet）。?OATLY聯(lián)合京東平臺，聯(lián)合發(fā)起【麥力青年不碳氣計劃】，同時發(fā)起“攜手愛地球”主題的守護行動（4.20-4.22日提高消費者對于現(xiàn)有環(huán)境問題的意識并動員他們參與到環(huán)保運動中，通過綠色低碳生活，改善地球的整體環(huán)境，借助在大眾心中熟知而深刻的品牌環(huán)保形象，將環(huán)保意識融入生活，一起守護命運共同“體”。人群規(guī)模人群規(guī)模3.2億174.9小時線上中高消費能力占比74.5%l83138248Z世代人群標簽Z世代人群標簽標簽特物Z年輕互動機制特物Z年輕互動機制OATLY攜手京東特物Z賦能Z世代營銷網(wǎng)紅達人網(wǎng)紅達人線下快閃店社交媒體視頻平臺站內(nèi)大量曝光媒體引流矩陣京東公關(guān)背書公關(guān)收官總結(jié)跨頻道合作年輕化投放策略公關(guān)收官總結(jié)跨頻道合作年輕化投放策略OATLY與特物Z共同發(fā)起軟文+H5營銷OATLY與特物Z共同發(fā)起引導用戶參與活動引導用戶參與活動聲量流量雙爆發(fā)聲量流量雙爆發(fā)*主題詮釋*TheWorldTheWorld資！”身為寄居在地球上的微小生命，綠色是我們永恒的主題，少開一小時燈，少用一次塑料袋，都是在為我們的綠色家園減負，保護地球就是保護我們自己，愛自己，從愛地球出發(fā)，OATLY自創(chuàng)立之初，就以“守護地球堅持可持續(xù)發(fā)展”為品牌運營球的整體環(huán)境。*傳播亮點* OATLY限量款保護地球禮盒首發(fā)2麥力青年地球治愈站快閃店開啟京東高管與品牌高管聯(lián)合揭曉地球環(huán)保報告京東高管與品牌高管聯(lián)合揭曉地球環(huán)保報告44知名網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播&粉絲打卡*限量聯(lián)名禮盒*麥力青年攜手愛地球聯(lián)名禮盒1、聯(lián)合品牌摯友、明星網(wǎng)紅、達人KOL、環(huán)保人士推出“攜手愛地球”聯(lián)名禮盒；2、禮盒內(nèi)所有產(chǎn)品均為低碳環(huán)?？稍偕山到庠现谱?，將低碳環(huán)保理念貫徹到底；3、禮盒限量999份（意為救救地球在京東小魔方頻道進行首發(fā)；*線下快閃店亮點*環(huán)?？Х葟d活力NEW奶站地球治愈館*線下快閃店亮點*麥力補氧站手繪環(huán)保袋地球冰淇淋*線下快閃店亮點*怪獸能量屋盒瓶DIY綠色音樂LIVE*趣味H5*攜手京東二樓推出趣味H51、定制個性化宣傳H5，DIY守護地球的姿勢，在地球日這一天上線，引導大家擺出花式守護地球的姿勢，吸引更多的人關(guān)注地球，把地球擬人化，讓用戶像愛自己一樣守護關(guān)愛地球，將OATLY低碳環(huán)保理念貫徹到底；2、聯(lián)合京東二樓，精準鎖定Z世代用戶；*京東高管站臺*邀請京東高管參與活動1、邀請京東高管參與到線下快閃店活動當2、攜手京東高管于地球日當天聯(lián)合發(fā)布OATLY低碳環(huán)保大數(shù)據(jù)曝光，呼吁更多的用戶參與到保護地球的行動中來；話題發(fā)起快閃店打卡話題發(fā)起快閃店打卡*社交話題傳播*#麥力青年不碳氣##攜手愛地球#從“低碳環(huán)保綠色生活”的角度出發(fā)結(jié)合產(chǎn)品的特性，發(fā)起“麥力青年攜手愛地球”有獎話題征集KOL聯(lián)合宣發(fā)，并在快閃店進行打卡直播，引爆活動有獎征集有獎征集四大動作引爆話題*公眾號+朋友圈傳播*方向&標題方向&標題demo媒體安排媒體安排媒體建議：稿件思路稿件思路發(fā)布安排發(fā)布安排通過優(yōu)質(zhì)主流新聞媒體通過優(yōu)質(zhì)主流新聞媒體，高權(quán)威傳播品牌信息，打造媒體公信力，打造品牌口碑