《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》模塊三 網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣PART網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣學(xué)會積累萬兩個(gè)營銷素材、掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道與方式一、網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別二、網(wǎng)絡(luò)推廣必備基礎(chǔ)（1）積累素材（2）合作商積累（3）帳號積累做好推廣資源的積累將素材分類管理記錄論壇名稱、版塊、鏈接及賬號等建立分組管理及加入相關(guān)群二、網(wǎng)絡(luò)推廣必備基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析能力在整個(gè)推廣過程中起到核心的作用，當(dāng)推廣了一段時(shí)間后，你需要知道那個(gè)方式來流量快，因此我們要學(xué)會分析數(shù)據(jù)的能力。這里我們可以借助第三方統(tǒng)計(jì)工具來幫助我們，如友盟、站長統(tǒng)計(jì)、百度統(tǒng)計(jì)等。善用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具友盟統(tǒng)計(jì)三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方式有搜索引擎推廣、論壇推廣、門戶網(wǎng)站推廣、友情鏈接推廣、彈窗推廣、博客推廣、QQ推廣等，以及當(dāng)下流行的微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體渠道推廣。三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式1、論壇(BBS)推薦指數(shù)：★★★★論壇是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最主要的形式之一，如貓撲等，論壇是一個(gè)很好的推廣渠道，論壇用戶群體龐大，受眾群廣，互動性強(qiáng)，可人為制造影響力，可以在論壇上發(fā)布相關(guān)軟文、發(fā)帖子，把信息公開。缺點(diǎn)：論壇參與人員數(shù)目眾多，社區(qū)板塊繁多，目標(biāo)受眾群不易確定。還有就是軟文質(zhì)量要求較高，需要團(tuán)隊(duì)配合進(jìn)行炒作。三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式2、問答類網(wǎng)站推薦指數(shù)：★★★★問答類網(wǎng)站具有極強(qiáng)的互動性，可快速傳播信息，如知乎、百度知道等，問答類網(wǎng)站推廣屬于口碑推廣的手段之一。利用問答類網(wǎng)站，結(jié)合SEO的技巧，拋出用戶關(guān)心的問題并進(jìn)行解答，植入相關(guān)的信息。其一般具有高權(quán)重，收錄快，排名好等特點(diǎn)，也確實(shí)是一個(gè)較好的推廣方式。缺點(diǎn)：其對賬號有等級要求、相對比較麻煩。三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式3、軟文推廣推薦指數(shù)：★★★★★軟文推廣可謂是網(wǎng)絡(luò)推廣中不可或缺的工具之一，如今日頭條，用戶可以注冊成為發(fā)稿人，在其發(fā)布軟文。在一個(gè)流量比較大的平臺上面進(jìn)行一個(gè)軟文的營銷是現(xiàn)在非常流行的做法。它的優(yōu)點(diǎn)是操作方便，在眾多網(wǎng)站投稿都是免費(fèi)的，但對軟文要求質(zhì)量較高，如果“軟性化”廣告特性明顯可能會被拒稿。缺點(diǎn)：軟文質(zhì)量的高低，對推廣效果有直接影響。三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式4、網(wǎng)址導(dǎo)航推薦指數(shù)：★★★各大企業(yè)一直都想把稱為流量入口的網(wǎng)址導(dǎo)航作為首選的推廣方式，比如360導(dǎo)航等，但由于綜合網(wǎng)址導(dǎo)航頁面空間有限，涵蓋內(nèi)容繁雜，很難得到一席之地而且不能精準(zhǔn)的找到用戶群體，因此垂直細(xì)分網(wǎng)址導(dǎo)航走入大家視野，成為推廣新趨勢。垂直細(xì)分的定位和自助建站平臺正在成為免費(fèi)營銷宣傳的最佳方式。缺點(diǎn)：網(wǎng)民對其建立的網(wǎng)址導(dǎo)航定位不夠明確，仿照復(fù)制傳統(tǒng)綜合網(wǎng)址導(dǎo)航，導(dǎo)致用戶群體不精準(zhǔn)，可能導(dǎo)致推廣效果不佳。三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式5、即時(shí)通訊推廣推薦指數(shù)：★★★★通過即時(shí)通訊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣見效快，成本低，如QQ、阿里旺旺等，雖然QQ上有病毒和騷擾的情況出現(xiàn)，但是仍然抵擋不住人們使用QQ的浪潮。同樣地即時(shí)通訊自然的成為了網(wǎng)絡(luò)推廣的眾多方式之一。企業(yè)可以根據(jù)自己相關(guān)產(chǎn)品特性加入有針對性的群組，發(fā)布相關(guān)消息，或者自建群組，用戶針對性更強(qiáng)。缺點(diǎn)：即時(shí)通訊多是互相認(rèn)識或興趣相似的朋友圈。有一個(gè)度需要把握好，不然容易使人反感.。三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式6、微信推薦指數(shù)：★★★★微信正成為網(wǎng)絡(luò)推廣方式的新寵之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信在營銷中的價(jià)值是無法預(yù)估的。其將信息推送給關(guān)注用戶率為100%;精準(zhǔn)的營銷宣傳，可以一對一針對性的對某一用戶進(jìn)行消息推送，也可以針對某一地域和某一點(diǎn)進(jìn)行消息的推送;經(jīng)營訂閱號，引起更多用戶關(guān)注，還可以在朋友圈里發(fā)布相關(guān)信息。缺點(diǎn)：目前微信沒有像QQ那樣的是否在線顯示，無法保證時(shí)效性。三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式7、百科推薦指數(shù)：★★★其實(shí)百科也是網(wǎng)絡(luò)推廣的方式之一，如百度百科、維基百科、360百科等，百科因其具有權(quán)威性，知名度高等特點(diǎn)，在網(wǎng)民心中有著不可撼動的品牌效應(yīng)。缺點(diǎn)：隨著百科制度的不斷改進(jìn)，百科提交內(nèi)容審核十分嚴(yán)格，通過率低，還有就是各大網(wǎng)民可隨意更改百科內(nèi)容，對互聯(lián)網(wǎng)信息安全、穩(wěn)定性造成一定影響。三、網(wǎng)絡(luò)推廣的方式8、博客/微博推薦指數(shù)：★★★★微博又稱微博客，是養(yǎng)粉、粉絲吸納、轉(zhuǎn)發(fā)、大V代發(fā)的主要平臺，比如新浪微博等，微博營銷近年很是流行，因其素有門檻低、傳播速度快、可呈幾何式傳播、可在線互動等特點(diǎn)以更快速度走入營銷手段行列。而博客更是一個(gè)推廣的好地方，你可以任意撰寫廣告式文章，隨便發(fā)布信息，也可互動，還可以增加外鏈。這絕對是網(wǎng)