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文檔簡介

傳播學(xué)概論第七章受眾分析本章將深入探討受眾分析的重要性以及涉及到的各個方面，包括受眾的特征、行為、態(tài)度和心理等，以幫助我們更好地理解和適應(yīng)不同受眾的需求。受眾研究的意義了解受眾的特點(diǎn)和需求可幫助我們制定更有針對性的傳播策略，提高傳播效果，滿足受眾的需求。受眾的定義和分類受眾可以分為不同的群體，如目標(biāo)受眾、潛在受眾和大眾受眾，每個群體都有其獨(dú)特的特征和需求。受眾的心理特征及其影響因素受眾的心理特征包括認(rèn)知、情感和態(tài)度等，這些特征受到個體和社會因素的影響，對其行為和決策產(chǎn)生重要影響。受眾的意見領(lǐng)袖和社交影響意見領(lǐng)袖在受眾中具有影響力，他們的意見和行為可以對其他受眾產(chǎn)生積極或消極的影響。受眾的態(tài)度和行為受眾的態(tài)度和行為是受眾分析中的重要方面，它們可以影響受眾對內(nèi)容和傳播活動的接受程度。受眾的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣受眾的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣是影響其對不同產(chǎn)品和服務(wù)的偏好和選擇的重要因素。受眾的價值觀和文化背景受眾的價值觀和文化背景對其對不同議題和信息的理解和接受程度起著重要作用。

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