百度SEM營銷方案集合1

百度SEM營銷方案集合2024/3/27百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]海爾：搜索、展示、互動搜索、展示、互動——海爾百度創(chuàng)新整合營銷案例百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]活動名稱：海爾創(chuàng)新整合營銷廣告主公司全稱：海爾集團開展活動的市場背景及所面對的市場挑戰(zhàn)：08奧運前夕，各大贊助商之間的營銷大戰(zhàn)也愈演愈烈。作為當今兵家必爭之地的互聯(lián)網(wǎng)，如何通過不同的營銷產(chǎn)品組合，既實現(xiàn)廣泛覆蓋、又兼顧深度影響，并要同網(wǎng)民實現(xiàn)良性互動，成為廣告主面臨的巨大挑戰(zhàn)。做為老牌的中國企業(yè)，海爾亟待通過互聯(lián)網(wǎng)這一新的營銷平臺，進一步打造國際化與年輕化的品牌形象。百度SEM營銷方案集合[1]活動的目標：1、通過百度平臺，長期展現(xiàn)海爾的大品牌形象，方便網(wǎng)民系統(tǒng)了解企業(yè)信息。2、針對海爾的奧運營銷戰(zhàn)略目標，推廣海爾金牌產(chǎn)品的理念，展現(xiàn)社會責任感。3、加大海爾在網(wǎng)絡中的影響力，尤其是對年輕一代進行二次影響。百度SEM營銷方案集合[1]指導活動的創(chuàng)意、策略表述充分利用百度平臺可搜索、可展示、可互動的天然營銷優(yōu)勢，結合品牌專區(qū)（搜索）、精準廣告（展示）、貼吧（互動），直擊目標消費群、提升品牌形象。百度SEM營銷方案集合[1]海爾品牌專區(qū)：

通過占百度搜索結果頁二分之一屏的圖文品牌展示區(qū)，有效濃縮企業(yè)核心信息，清晰展現(xiàn)海爾國際化品牌形象。同時，把檢索海爾相關詞的流量逐漸轉入檢索上線官方品牌詞的流量，把小的流量轉換為大的流量，有效整合資源。百度SEM營銷方案集合[1]海爾精準廣告：

通過關鍵詞、行為、瀏覽內容鎖定那些關注奧運、海爾希望小學和公益事業(yè)等方面的人群，將海爾金牌活動推送到對其真正感興趣的人面前。品牌專區(qū)+精準廣告=（廣泛覆蓋+精準定位）*（長期投放+短期高峰投放）百度SEM營銷方案集合[1]海爾貼吧圣火傳遞：

將現(xiàn)實中的圣火傳遞以網(wǎng)民力量在1473個百度城市貼吧中進行，以網(wǎng)友城市榮譽感為切入點，策動網(wǎng)友支持城市傳遞火種，以互動方式將承載海爾奧運精神的火種覆蓋到全國。百度SEM營銷方案集合[1]開展活動所使用的媒介手段百度搜索，及貼吧、知道、MP3等平臺百度SEM營銷方案集合[1]創(chuàng)意策略所產(chǎn)生的最終效果1、海爾品牌專區(qū)上線至今，檢索量比未上線時提升了20%，品牌專區(qū)點擊率增長3倍。2、海爾精準廣告廣告投放期間日均曝光約50萬，展現(xiàn)在一百多萬的精準受眾面前。3、海爾貼吧火炬?zhèn)鬟f：活動總IP：1，159，939；活動總PV：3，867，722；活動首頁PV：2，076，883參與人數(shù)達到百萬以上，獲獎前5名城市在2次PK短短2個星期中均達到了上萬的傳遞數(shù)字。上傳征文，討論區(qū)等均有很大的參與量。同時，線下活動的贈送過程參與度宣傳度都達到高潮百度SEM營銷方案集合[1]廣告主評價

現(xiàn)在品牌企業(yè)做廣告，不再只是關心曝光量，關心產(chǎn)品的銷售，我們開始更加關注企業(yè)對社會的責任，企業(yè)對社會的回報，更加注重一些公益活動，海爾貼吧火種傳遞這個公益活動就是一個很好的典范。百度品牌專區(qū)和精準廣告使海爾的全新奧運理念以及各金牌產(chǎn)品能夠更加直接地展示在消費者面前，并且可以把海爾的最新企業(yè)動態(tài)與眾多網(wǎng)民共享，全面提升了海爾的國際化品牌形象?！?/p>

——海爾集團媒介總監(jiān)：王梅艷百度SEM營銷方案集合[1]蘭蔻：百度360度營銷攻略作品名稱：蘭蔻：百度360度營銷攻略廣告客戶：蘭蔻活動起始時間：2008年7月百度SEM營銷方案集合[1]活動導讀

蘭蔻以聚集了中國95%以上網(wǎng)民的百度搜索營銷平臺為基礎，將關鍵字投放、品牌專區(qū)、關聯(lián)廣告、精準廣告等不同營銷形式有機地整合在一起，各個營銷環(huán)節(jié)層層相扣，全方位開展線上營銷活動。不同的營銷方式滿足了不同消費者的需求，可謂是“擲地有聲”。在推廣過程中，通過有機的整合，全面鎖定目標受眾，跟蹤捕獲，最大限度地觸動消費者的內心，提高轉化率，為蘭蔻網(wǎng)上商城帶來更多目標用戶，同時又兼顧品牌形象的深度推廣及帶動線下購買。百度SEM營銷方案集合[1]市場環(huán)境：

化妝品對于眾多女性來說是每天的必需品，在這個陣地中，市場爭奪一直非常激烈。作為國際知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個化妝品產(chǎn)品領域，主要面向大都市25-40歲，教育程度、收入水平較高的女性。如何不斷強化品牌形象，在網(wǎng)絡上尋找到精準的目標客戶群是其網(wǎng)絡營銷的重要課題。此外，在網(wǎng)絡購物日益盛行的今天，各高端化妝品品牌紛紛開辟網(wǎng)上商城，蘭蔻作為國內最早建立網(wǎng)上商城的化妝品品牌，穩(wěn)固市場領導地位，提升網(wǎng)上銷售也是其要解決的重要問題。百度SEM營銷方案集合[1]策劃目標：

通過百度線上整合的營銷模式，精準定向目標受眾，全面提升蘭蔻品牌形象。提高廣告投入轉化率，最終拉動實質線上線下雙渠道銷售。百度SEM營銷方案集合[1]執(zhí)行過程：

蘭蔻在投放過程中，針對不同目標、不同時機選擇最適合的營銷策略組合，鎖定消費者，完美出擊。為了迎合網(wǎng)民的即時搜索需求、高度鎖定相關人群、覆蓋更多潛在受眾，整個營銷過程形成了搜索整合營銷“四部曲”：百度SEM營銷方案集合[1]1、關鍵字投放

關鍵字投放是搜索營銷最常用的方式之一。配合新產(chǎn)品上市，蘭蔻選擇了品牌產(chǎn)品相關的關鍵字進行投放，如青春優(yōu)氧、感光滋潤粉底液等，迎合受眾搜索需求，確保目標受眾第一時間觸及蘭蔻的新產(chǎn)品信息。百度SEM營銷方案集合[1]2、品牌專區(qū)

品牌專區(qū)兼具“大面積”和“圖文并茂”的形式展現(xiàn)用戶在百度中搜索的結果頁面，為消費者展現(xiàn)更加詳盡全面的產(chǎn)品信息，帶給目標客戶全方位的品牌體驗。在百度網(wǎng)頁中搜索“蘭蔻”，即會出現(xiàn)一塊占首屏多達1/2的蘭蔻專屬區(qū)域，通過“主標題及描述+品牌logo+可編輯欄目+右側擎天柱”共同打造品牌迷你官網(wǎng)，以圖文并茂的形式展現(xiàn)最新品牌及產(chǎn)品核心信息。其中，可編輯欄目區(qū)域可以根據(jù)企業(yè)需求，隨時調整內容，推廣多方面營銷信息。品牌專區(qū)大大提升蘭蔻大品牌形象，同時向蘭蔻網(wǎng)上商城導入流量，提高廣告轉化率，促進產(chǎn)品銷售。百度SEM營銷方案集合[1]3、關聯(lián)廣告

圍繞一個品牌將會有產(chǎn)品、目標受眾、事件、訴求、代言人等相關聯(lián)的內容，將這些內容相應轉化為類別詞、衍生詞、事件詞、內容詞、明星等關鍵字進行投放，讓受眾在關聯(lián)需求中得以聚合，直接被覆蓋。蘭蔻設置代言人“安妮?海瑟薇”的搜索關鍵詞，發(fā)揮明星意見領袖的作用，匯聚粉絲力量；結合熱門節(jié)日圣誕節(jié)投放關聯(lián)廣告；除網(wǎng)頁檢索以外，蘭蔻還充分應用了百度知道平臺，當受眾檢索化妝品相關問題進入問答頁面后，即可看到蘭蔻的關聯(lián)廣告信息。此外，關聯(lián)廣告也可以結合體育賽事、電影、電視劇熱播等重大事件，充分發(fā)揮事件營銷的力量。百度SEM營銷方案集合[1]4、精準廣告

為了實現(xiàn)更加精準的營銷，蘭蔻選擇了精準廣告的投放。它的最大的特點在于能夠精準鎖定相關受眾，從上億的網(wǎng)民中挑選出廣告主的目標人群，讓廣告只出現(xiàn)在廣告主想要呈現(xiàn)的人面前，同時也大大節(jié)約了媒體投放費用。蘭蔻“七夕情人節(jié)網(wǎng)上特別獻禮活動”的精準廣告，根據(jù)對網(wǎng)民搜索行為分析，即實現(xiàn)只投放在那些曾搜索過“情人節(jié)、情人節(jié)禮品”等相關內容的網(wǎng)民面前。百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]執(zhí)行效果與評價執(zhí)行效果：百度全面的整合營銷，使蘭蔻的品牌形象和銷售額度獲得了雙效提升。據(jù)統(tǒng)計顯示，通過整合各種廣告形式，百度貢獻銷售額每個月大于100萬。百度SEM營銷方案集合[1]市場評價廣告主評價：“百度關鍵字、品牌專區(qū)、關聯(lián)廣告和精準廣告是我從事網(wǎng)上商城廣告投放兩年中轉化效果（Conversion）最好、各項關鍵指標（KPIs）最健康，同時也是性價比（ROI）最高的營銷方式?！薄m蔻電子商務經(jīng)理楊融百度SEM營銷方案集合[1]媒體報道：“高檔化妝品品牌蘭蔻近期的營銷實踐就是一個很好的例子，其通過百度搜索營銷，為其網(wǎng)上商城帶來了源源不斷的客流——用戶只要登陸百度搜索‘蘭蔻’，出現(xiàn)在第一位的就是蘭蔻網(wǎng)上商城；為配合產(chǎn)品的季節(jié)性促銷，蘭蔻產(chǎn)品的最新消息、代表品牌內涵的數(shù)字多媒體資訊也展示在搜索結果的重要位置，這種搜索和展示的相互結合為蘭蔻打造了一個數(shù)字化的品牌家園。”——千龍網(wǎng)百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]/搜索營銷標準與規(guī)范-步驟百度SEM營銷方案集合[1]百度SEM營銷方案集合[1]目標-營銷目的和策略的確定

受到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續(xù)工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷，等等）目標受眾（白領、學生、IT從業(yè)人員等）推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單）等多個方面。百度SEM營銷方案集合[1]分析-關鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析

根據(jù)目標受眾確定關鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費、效果和趨勢百度SEM營銷方案集合[1]計劃-詞表與網(wǎng)站的確定并制定合理目標確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關鍵詞表。通過營銷方案和關鍵詞流量、費用、效果預估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動設置合理的效果的基準點，即關鍵，例如：總體訪問量，平均點擊費用，轉化量，轉化成本，平均訪問停留時間，等等。如果是較長時間的投放，則需要并將標準與推廣相關各方達成共識。根據(jù)之前對目標受眾搜索興趣點完成網(wǎng)站的設計和制作。撰寫相關創(chuàng)意。設定并測試效果監(jiān)測系統(tǒng)。百度SEM營銷方案集合[1]執(zhí)行-實施及監(jiān)測協(xié)調各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。實施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細微調整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動。百度SEM營銷方案集合[1]優(yōu)化-數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總，生成報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣標準進行比對，指出取得的成績與不足?；跉v史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認識的更新，有步驟的調整關鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結構、網(wǎng)站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣標準。百度SEM營銷方案集合[1]如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，需要回到目標制定步驟進行基準點的調整并與各方達成共識?；跀?shù)據(jù)報告和分析得到的結論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認后實施。需要注意的是