公交車車尾LED彩屏推廣方案

公交車LED廣告分析及投放方案公交車一直是城市流動的廣告媒體，尤其是當(dāng)今城市公交車的密度越來越大，公交車后窗LED電子屏廣告實為一廣告效果良好的車載戶外媒體。

當(dāng)然，隨著科技的發(fā)展和電子屏的普及，公交LED電子屏廣告的競爭越來越激烈。但是，無論各種廣告形式怎樣發(fā)展，公交車后窗LED電子屏廣告始終具有不可比擬的優(yōu)勢。一、社會背景分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，私家車的數(shù)量越來越多，隨之產(chǎn)生的道路擁擠等問題也越來越嚴(yán)重。我國已經(jīng)開始限制道路上的車流量，鼓勵大家乘坐公共交通工具出行，與之相對應(yīng)的，政府出臺了一系列措施完善城市的公共交通建設(shè)，公交車的數(shù)量也為了方便人們的出行而有所增加。同時，低碳環(huán)保的意識在社會上引起了普遍的關(guān)注，出行時乘坐公家車，也不僅僅是停留在口號上。尤其是隨著公交車數(shù)量的增多和公交車專用通道的開通，極大地減少了大家對擠車堵車的顧慮。所以這樣的社會背景就決定了公交車LED電子屏廣告有一個廣闊的發(fā)展前景和發(fā)展空間。同時也決定了公交車LED電子屏廣告的受眾越來越多。二、公交車LED電子屏自身優(yōu)勢分析（一）戶外媒體的接觸度在日益增加（二）發(fā)展速度快

公交車LED以異軍突起的姿態(tài)挺立在眾多戶外媒體中，并以其固定的線路成為這個城市流動的風(fēng)景線?，F(xiàn)在市區(qū)的公交車基本都有后窗廣告，發(fā)展迅速。（三）表現(xiàn)形式多樣公交車LED可多種形式滾屏顯示3至6屏，可顯示圖片、文字、Logo等，區(qū)別于其他只能顯示文字的媒體。形式的多樣比單一的文字更容易給受眾留下印象。（四）屏幕大，廣告醒目公交車LED的發(fā)布面積可達(dá)28cm×150cm，25號超大LED字體顯示，三種不同顏色，信息醒目易記。戶外媒體因為自身環(huán)境的束縛，必須醒目才能獲得受眾的注意，從而達(dá)到傳播的目的?？梢暯嵌鹊拇笮≈苯記Q定顯示屏受眾的多少。相較于出租車，公交車的LED屏占據(jù)明顯優(yōu)勢。車尾led廣告具有覆蓋面廣，覆蓋車尾高端人群。表現(xiàn)形式多樣，彩色動畫效果、品牌提示性強、同步率很高、循環(huán)滾動播放、成本低廉的優(yōu)點。（五）有效視距遠(yuǎn)在眾多的戶外媒體中，公交車LED的有效視距最遠(yuǎn)，能達(dá)到10-50米。公交車LED的有效受眾在隨其后的十輛車以上。公交車的LED屏位置較高，位于行人水平視線略高的位置，形成范圍廣闊的有效可視區(qū)域，無論從側(cè)面還是正面都以一個醒目的方式傳播給廣大駕車者和乘客廣告信息。戶外媒體因為受環(huán)境的束縛和制約，廣告信息的有效到達(dá)率比較低，所以廣告必須醒目才可以引起受眾的足夠注意。（六）行駛速度利于受眾閱讀廣告信息公交車的行駛速度都有規(guī)定，速度快了會有語音提示司機已超速，而且公交車有固定的站點停車，這就加大了廣告信息的有效到達(dá)率和傳播范圍。而相對應(yīng)的出租車的行駛速度比較快，加上顯示屏較小，受眾如果不緊跟在出租車后面根本來不及看清楚顯示屏上的廣告內(nèi)容，這樣就可能受眾接收到廣告信息不全或者根本沒能獲得重要的廣告信息，造成了廣告資源的浪費。

(七)千人成本低，性價比高。

據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元，公交車LED廣告只是幾毛錢。只要花幾毛錢就可以把自己的廣告做到整個市區(qū)，高性價比是其他廣告形式不能比擬的。

（八）廣告發(fā)布更快、更及時、更靈活

公交車LED廣告現(xiàn)在可以做到24小時無線發(fā)送，廣告發(fā)布無盲區(qū)，到達(dá)率高；廣告制作0周期，即時制作即時發(fā)布，操作靈活。這就增加了廣告發(fā)布的靈活性，可以根據(jù)客戶的需求快捷的改變廣告的內(nèi)容，省去了層層審批的時間。

逛街坐公車坐出租私家車一定會看到公交led屏！總結(jié)

消費者一定會出門二、客戶群體分析公交車LED的客戶群體相對高端，主要合作客戶以金融、地產(chǎn)、酒、家具賣場、珠寶、旅游等為主。其中金融和地產(chǎn)行業(yè)投放量占到媒體自身投放總量的35%，酒類占到30%，家具賣場占到20%。投放環(huán)境高端、純凈，能有效拉升投放客戶的品牌知名度和活動力度。

公交車LED運營兩年來，主要合作客戶以金融地產(chǎn)酒類珠寶為主，并且廣告效果很好，客戶反映良好，已有華強廣場，國仕山，奧北公園，五糧液，百年沱牌，曼都珊珠寶，交通銀行，成為戰(zhàn)略合作伙伴。三受眾分析

公交車的行駛路線和時間是固定的，人們每天上下班的時間和路線基本上也是固定的。所以受眾可以每天在上下班的路上看到同樣的廣告，增加對刊登廣告信息的熟悉度。只有客戶對品牌熟悉了解，才會選擇這個品牌。而且公交車遍布城市的各個人群密集區(qū)，形成了一個覆蓋全市的信息傳播網(wǎng)，所以不用擔(dān)心廣告信息的傳播范圍小的問題。公交車的這些特點也就決定了公交車LED電子屏的受眾會涉及到整個市區(qū)人口。同時主要受眾人群是開車一族和上班族，這些都是有購買能力并且有著消費需求的人群。這一部分人群平時工作忙碌，很少有時間去關(guān)注品牌的信息，再加上上班路上比較匆忙，這就必須有醒目并且是長期的廣告信息來傳達(dá)給他們，幫他們做出購買的選擇。

四市場效應(yīng)

在目前的國內(nèi)廣告媒體市場，公交車LED廣告增值市場無線電子廣告屏仍屬發(fā)展階段，這種新型媒體因其即時性、靈活性、流動性、鮮明性、覆蓋面廣的新穎特點，深受廣告界的關(guān)注。商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商業(yè)廣告運作最看重“受眾率”和“注意力”?？梢赃@樣講，這種注意力經(jīng)濟(jì)的要求催生了這種產(chǎn)品的誕生。

一個城市上千輛公交車LED廣告游離于城市主要干道，遍布城市的各個角落，這種大密度、大范圍的宣傳讓人們很容易對宣傳的內(nèi)容形成烙印。由于公交車LED廣告增值市場這種地域廣、覆蓋范圍大等優(yōu)勢特點，這種媒體受眾是全民式的。由于公交車LED廣告增值市場是每天每輛公交車持續(xù)10小時以上運行，所以它的宣傳時效傳播率非常高，在夜晚它的效應(yīng)更加突出。

公交車LED廣告增值市場屏一旦大面積推廣使用，這種擁有龐大讀者群體且廣告費用低廉的媒體定會吸引眾多企業(yè)、工商、廣告客戶的關(guān)注。五石家莊市公交車LED電子屏

公交車LED電子屏在全國范圍內(nèi)引進(jìn)的城市并不多，石家莊在11年的下半年引進(jìn)公交車LED電子屏，并取得了良好的效果和反響。去年，來自呼和浩特、太原、濟(jì)南等幾個城市的人員都來石家莊考察公交車LED電子屏，這說明公交車LED電子屏已經(jīng)引起了廣大群眾的注意和廣告人的關(guān)注。