pop廣告的概念及用途

pop廣告的概念及用途POP廣告（PointofPurchaseAdvertising），又稱為售賣場(chǎng)所廣告，是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外（百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店）所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱。有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購(gòu)買（或稱沖動(dòng)購(gòu)買），也能有效地促使打算性購(gòu)買的顧客果斷決策，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購(gòu)買。POP廣告對(duì)消費(fèi)者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。POP設(shè)計(jì)要緊包括產(chǎn)品標(biāo)簽pop設(shè)計(jì)(產(chǎn)品外盒促銷pop設(shè)計(jì)、指示性產(chǎn)品pop設(shè)計(jì)等)、促銷pop設(shè)計(jì)(如吊旗pop設(shè)計(jì)、立牌pop設(shè)計(jì)臺(tái)牌pop設(shè)計(jì)等)、賣場(chǎng)pop設(shè)計(jì)(促銷打折牌pop設(shè)計(jì)、X展架設(shè)計(jì)等)。POP廣告具有專門高的廣告價(jià)值，而且其成本不高，它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的一般商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場(chǎng)所。也確實(shí)是講，POP廣告關(guān)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時(shí)，關(guān)于企業(yè)又具有提升商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。POP廣告的功能POP廣告具有專門高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，關(guān)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時(shí)，關(guān)于企業(yè)又具有提升商品形象和企業(yè)知名度的作用。POP廣告要緊具有以下功能：新產(chǎn)品告知大部分的POP廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，能夠吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買欲望。吸引顧客進(jìn)店在實(shí)際購(gòu)買中有三分之二的人是臨時(shí)作出購(gòu)買決策的，專門明顯，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此POP廣告促銷的第一步確實(shí)是要引人入店。引顧客駐足如何吸引顧客注意商品并引發(fā)愛好，POP廣告能夠憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、專門的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生愛好。不出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的成效。另外，現(xiàn)場(chǎng)操作、試用樣品、免費(fèi)品嘗等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動(dòng)顧客的愛好，誘發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)。促使最終購(gòu)買激發(fā)顧客最終購(gòu)買是POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)懷點(diǎn)和興奮點(diǎn)。事實(shí)上前面的誘導(dǎo)工作是促使顧客最終購(gòu)買的基礎(chǔ)，顧客的購(gòu)買決定是通過了一個(gè)過程的，只要做足了過程中的促進(jìn)工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。取代售貨員POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實(shí)地、持續(xù)地向消費(fèi)者提供商品信息，起到吸引消費(fèi)者、促成其購(gòu)買決心的作用。營(yíng)造銷售氣氛利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、漂亮的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，能夠制造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。提升企業(yè)形象POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中能夠起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP廣告是企業(yè)視覺識(shí)不中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。假日促銷POP廣告是配合節(jié)假日促銷的一個(gè)重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中，POP廣告都能營(yíng)造出一種歡樂的氣氛。POP廣告為節(jié)假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。一、思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師常常自我沉醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)無(wú)能失敗的要緊緣故。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，第一必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀看、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與明白得力。只有做到主題鮮亮突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮亮突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫恕?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎專門的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個(gè)版面，顯得突出醒目。二、藝術(shù)性與裝飾性為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得專門重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程。如何樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美樂趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。因此講，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境域、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采納夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺成效，既美化了版面，又提升了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特點(diǎn)構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，要緊是指形式的樂趣。這是一種爽朗性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少杰出的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采納寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特點(diǎn)的原則。鮮亮的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的經(jīng)歷度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于摸索，敢于不出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一樣性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。四、整體性與和諧性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面差不多上不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中專門的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)講什么、對(duì)誰(shuí)講和如何樣講的咨詢題。強(qiáng)調(diào)版面的和諧性原則，也確實(shí)是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與和諧性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺成效。一、思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師常常自我沉醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)無(wú)能失敗的要緊緣故。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，第一必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀看、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與明白得力。只有做到主題鮮亮突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮亮突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫恕?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎專門的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個(gè)版面，顯得突出醒目。二、藝術(shù)性與裝飾性為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得專門重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程。如何樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美樂趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。因此講，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境域、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采納夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺成效，既美化了版面，又提升了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特點(diǎn)構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，要緊是指形式的樂趣。這是一種爽朗性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少杰出的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采納寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特點(diǎn)的原則。鮮亮的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的經(jīng)歷度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于摸索，敢于不出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一樣性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。四、整體性與和諧性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面差不多上不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中專門的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)講什么、對(duì)誰(shuí)講和如何樣講的咨詢題。強(qiáng)調(diào)版面的和諧性原則，也確實(shí)是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與和諧性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺成效。一、思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師常常自我沉醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)無(wú)能失敗的要緊緣故。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，第一必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀看、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與明白得力。只有做到主題鮮亮突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮亮突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫?。?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎專門的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個(gè)版面，顯得突出醒目。二、藝術(shù)性與裝飾性為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得專門重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程。如何樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美樂趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。因此講，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境域、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采納夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺成效，既美化了版面，又提升了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特點(diǎn)構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，要緊是指形式的樂趣。這是一種爽朗性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少杰出的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采納寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特點(diǎn)的原則。鮮亮的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的經(jīng)歷度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于摸索，敢于不出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一樣性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。四、整體性與和諧性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面差不多上不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中專門的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)講什么、對(duì)誰(shuí)講和如何樣講的咨詢題。強(qiáng)調(diào)版面的和諧性原則，也確實(shí)是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與和諧性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺成效。一、思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師常常自我沉醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)無(wú)能失敗的要緊緣故。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，第一必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀看、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與明白得力。只有做到主題鮮亮突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮亮突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫?。?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎專門的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個(gè)版面，顯得突出醒目。二、藝術(shù)性與裝飾性為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得專門重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程。如何樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美樂趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。因此講，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境域、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采納夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺成效，既美化了版面，又提升了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特點(diǎn)構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，要緊是指形式的樂趣。這是一種爽朗性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少杰出的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采納寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特點(diǎn)的原則。鮮亮的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的經(jīng)歷度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于摸索，敢于不出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一樣性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。四、整體性與和諧性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面差不多上不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中專門的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)講什么、對(duì)誰(shuí)講和如何樣講的咨詢題。強(qiáng)調(diào)版面的和諧性原則，也確實(shí)是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與和諧性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺成效。一、思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師常常自我沉醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)無(wú)能失敗的要緊緣故。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，第一必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀看、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與明白得力。只有做到主題鮮亮突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮亮突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫恕?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎專門的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個(gè)版面，顯得突出醒目。二、藝術(shù)性與裝飾性為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得專門重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程。如何樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美樂趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。因此講，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境域、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采納夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺成效，既美化了版面，又提升了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特點(diǎn)構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，要緊是指形式的樂趣。這是一種爽朗性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少杰出的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采納寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特點(diǎn)的原則。鮮亮的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的經(jīng)歷度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于摸索，敢于不出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一樣性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。四、整體性與和諧性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面差不多上不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中專門的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)講什么、對(duì)誰(shuí)講和如何樣講的咨詢題。強(qiáng)調(diào)版面的和諧性原則，也確實(shí)是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與和諧性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺成效。一、思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師常常自我沉醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)無(wú)能失敗的要緊緣故。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，第一必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀看、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與明白得力。只有做到主題鮮亮突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮亮突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫?。?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎專門的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個(gè)版面，顯得突出醒目。二、藝術(shù)性與裝飾性為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得專門重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程。如何樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美樂趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。因此講，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境域、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采納夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺成效，既美化了版面，又提升了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特點(diǎn)構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，要緊是指形式的樂趣。這是一種爽朗性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少杰出的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采納寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特點(diǎn)的原則。鮮亮的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的經(jīng)歷度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于摸索，敢于不出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一樣性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。四、整體性與和諧性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面差不多上不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中專門的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)講什么、對(duì)誰(shuí)講和如何樣講的咨詢題。強(qiáng)調(diào)版面的和諧性原則，也確實(shí)是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與和諧性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺成效。一、思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師常常自我沉醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)無(wú)能失敗的要緊緣故。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，第一必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀看、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與明白得力。只有做到主題鮮亮突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮亮突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫?。?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎專門的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個(gè)版面，顯得突出醒目。二、藝術(shù)性與裝飾性為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得專門重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程。如何樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美樂趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。因此講，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境域、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采納夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺成效，既美化了版面，又提升了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特點(diǎn)構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，要緊是指形式的樂趣。這是一種爽朗性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少杰出的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采納寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特點(diǎn)的原則。鮮亮的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的經(jīng)歷度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于摸索，敢于不出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一樣性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。四、整體性與和諧性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面差不多上不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中專門的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)講什么、對(duì)誰(shuí)講和如何樣講的咨詢題。強(qiáng)調(diào)版面的和諧性原則，也確實(shí)是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與和諧性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺成效。一、思想性與單一性版面設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師常常自我沉醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設(shè)計(jì)無(wú)能失敗的要緊緣故。一個(gè)成功的版面構(gòu)成，第一必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀看、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開端。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注目力與明白得力。只有做到主題鮮亮突出，一目了然，才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮亮突出，是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人們?cè)缫巡恍家活櫫恕?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎專門的藝術(shù)構(gòu)思上。因此，版面的單純化，既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃與提煉，又涉及到版面形式的構(gòu)成技巧。以產(chǎn)品本身作訴求重點(diǎn)，充斥整個(gè)版面，顯得突出醒目。二、藝術(shù)性與裝飾性為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語(yǔ)言則顯得專門重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過程。如何樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美樂趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。因此講，版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境域、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采納夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺成效，既美化了版面，又提升了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特點(diǎn)構(gòu)造出來(lái)的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性排版設(shè)計(jì)中的趣味性，要緊是指形式的樂趣。這是一種爽朗性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少杰出的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人，打動(dòng)人。趣味性可采納寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特點(diǎn)的原則。鮮亮的個(gè)性，是排版設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。試想，一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的經(jīng)歷度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于摸索，敢于不出心裁，敢于獨(dú)樹一幟，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一樣性，才能羸得消費(fèi)者的青睞。四、整體性與和諧性排版設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是排版設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面差不多上不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中專門的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)講什么、對(duì)誰(shuí)講和如何樣講的咨詢題。強(qiáng)調(diào)版面的和諧性原則，也確實(shí)是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與和諧性的編排，使版面具有秩序美、條理