論消費(fèi)心理對(duì)保健品包裝設(shè)計(jì)的影響-以苗鄉(xiāng)三七包裝設(shè)計(jì)為例的中期報(bào)告

論消費(fèi)心理對(duì)保健品包裝設(shè)計(jì)的影響——以苗鄉(xiāng)三七包裝設(shè)計(jì)為例的中期報(bào)告一、研究背景和意義隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)保健品的需求越來(lái)越高。而如今市場(chǎng)上保健品的種類琳瑯滿目，消費(fèi)者要想從眾多產(chǎn)品中選擇一款合適的產(chǎn)品并非易事。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是消費(fèi)者選擇購(gòu)買的一個(gè)重要因素之一，包裝設(shè)計(jì)直接影響產(chǎn)品的形象和品牌效應(yīng)。對(duì)于保健品來(lái)說(shuō)，其“保健”屬性的特點(diǎn)需要在包裝中得到突出體現(xiàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)保健品的期望和需求，并引導(dǎo)消費(fèi)者了解、認(rèn)知和信任產(chǎn)品的品質(zhì)和功效。因此，對(duì)保健品的包裝設(shè)計(jì)研究具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。苗鄉(xiāng)三七是一種具有豐富藥用價(jià)值的中藥材，可作為保健品銷售。在包裝形式上，苗鄉(xiāng)三七產(chǎn)品種類繁多，包裝設(shè)計(jì)也千差萬(wàn)別。本研究以苗鄉(xiāng)三七為例，探討消費(fèi)者對(duì)保健品包裝設(shè)計(jì)的心理影響，尋求一種合適的保健品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐。二、研究方法本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法和個(gè)案研究法相結(jié)合的方式，對(duì)苗鄉(xiāng)三七保健品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)證研究，以探索消費(fèi)者的消費(fèi)心理對(duì)保健品包裝設(shè)計(jì)的影響。1.問(wèn)卷調(diào)查法通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法獲取苗鄉(xiāng)三七包裝設(shè)計(jì)的一些基本信息和消費(fèi)者對(duì)其包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)和看法，并分析包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。本研究共發(fā)放問(wèn)卷300份，有效回收279份，回收率達(dá)93%。2.個(gè)案研究法本研究選擇苗鄉(xiāng)三七產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)比較成功的產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)案分析。以此解析其包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，歸納總結(jié)其中的心理訴求和實(shí)用效果，為其他產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供有益的借鑒和啟示。三、研究結(jié)果1.消費(fèi)者對(duì)苗鄉(xiāng)三七包裝設(shè)計(jì)的基本評(píng)價(jià)消費(fèi)者對(duì)苗鄉(xiāng)三七包裝設(shè)計(jì)的整體評(píng)價(jià)較好，其中有76.2%的人表示對(duì)苗鄉(xiāng)三七包裝設(shè)計(jì)感受非常好或者好，有15.1%的人表示感受一般，只有8.7%的人認(rèn)為感受不好。消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖案和字體等設(shè)計(jì)元素的評(píng)價(jià)也較為一致，其中以色彩的評(píng)價(jià)最為突出，有超過(guò)80%的消費(fèi)者表示喜歡苗鄉(xiāng)三七包裝設(shè)計(jì)所使用的顏色。2.消費(fèi)者對(duì)苗鄉(xiāng)三七包裝設(shè)計(jì)的影響（1）視覺吸引消費(fèi)者大部分會(huì)根據(jù)產(chǎn)品包裝是否美觀及時(shí)尚，嚴(yán)謹(jǐn)有品質(zhì)等視覺上觀感因素作為判斷產(chǎn)品品質(zhì)及購(gòu)買的參考，在包裝上突出原材料嚴(yán)密質(zhì)量控制、獨(dú)具匠心、具備藥效特點(diǎn)、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，在視覺上給消費(fèi)者愉悅及信任感是重要的，設(shè)計(jì)包裝盡量采用簡(jiǎn)潔風(fēng)格、凸顯不同國(guó)家特色，彰顯品質(zhì)、時(shí)尚、環(huán)保等設(shè)計(jì)理念。（2）傳遞信息消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品以及包裝設(shè)計(jì)上的信息應(yīng)該盡量完整、準(zhǔn)確，能夠清晰地表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，能夠激發(fā)人們購(gòu)買的欲望和興趣，同時(shí)應(yīng)該嚴(yán)格遵循特定的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅是消費(fèi)者購(gòu)買的指南，也是對(duì)產(chǎn)品的一種保證和承諾。通過(guò)包裝傳遞的信息有產(chǎn)品功效，附送品牌說(shuō)明書軟文及個(gè)性化定制活動(dòng)廣告宣傳等。（3）引導(dǎo)消費(fèi)包裝設(shè)計(jì)除了要作為產(chǎn)品保障，還應(yīng)該激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，引導(dǎo)消費(fèi)者在眾多競(jìng)品中選擇你的商品，引導(dǎo)消費(fèi)者從產(chǎn)品的可觀性、實(shí)用價(jià)值等方面去比較，這就需要設(shè)計(jì)把握色彩、圖案和字體等設(shè)計(jì)元素，打造具有品牌記憶度的包裝，在特定場(chǎng)合中發(fā)揮引導(dǎo)消費(fèi)的作用，同時(shí)在包裝中設(shè)置購(gòu)物提示等信息增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)。四、結(jié)論和建議本研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于保健品包裝設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)高度依賴于視覺效果，同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)該關(guān)注傳遞信息和引導(dǎo)消費(fèi)的問(wèn)題。在苗鄉(xiāng)三七的保健品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重突出其藥物效應(yīng)的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上盡量采用簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格，