經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課件：彈性理論

彈性理論知識目標(biāo)1.理解并掌握需求價(jià)格彈性的定義及其分類；2.理解并掌握供給價(jià)格彈性的定義及其分類。能力目標(biāo)1.掌握商品需求價(jià)格彈性對廠商定價(jià)策略選擇的現(xiàn)實(shí)影響；2.能夠利用價(jià)格彈性對現(xiàn)實(shí)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類與定價(jià)?！疽氚咐刻K州樂園門票的變化引起的反應(yīng)

第一節(jié)需求價(jià)格彈性一、需求價(jià)格彈性的定義需求價(jià)格彈性用來衡量商品需求量的變動(dòng)對于商品自身價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)的敏感程度，一般用表示。它可以表示為需求量變動(dòng)的百分比與商品自身價(jià)格變動(dòng)的百分比的比值?；蛘哒f，需求價(jià)格彈性的計(jì)算同樣可以通過點(diǎn)彈性和弧彈性兩類方式來求得，但點(diǎn)彈性相對準(zhǔn)確，適用于價(jià)格變動(dòng)比率不大的情況；而弧彈性則更為適合于價(jià)格變動(dòng)率較大的情況。二、需求價(jià)格彈性的分類不同商品的需求在價(jià)格彈性上存在差異是一種普遍情況，有些產(chǎn)品的需求量對價(jià)格變化可能更為敏感一些，而有些產(chǎn)品的需求量對價(jià)格變化的反應(yīng)敏感程度可能要差一些。我們根據(jù)商品需求量對價(jià)格變動(dòng)的敏感程度不同，將商品的需求價(jià)格彈性區(qū)分為五類。第一，需求富有彈性需求富有彈性就是指需求量變動(dòng)的幅度大于價(jià)格變動(dòng)的幅度。第二，需求缺乏彈性是指需求量的變動(dòng)幅度小于價(jià)格變動(dòng)的幅度。第三，單位需求彈性是指需求量的變動(dòng)幅度與價(jià)格變動(dòng)的幅度相同。第四，需求完全富有彈性是指價(jià)格的極其微小的變動(dòng)就會(huì)導(dǎo)致需求量無窮大的變動(dòng)。第五，需求完全無彈性是指無論價(jià)格變動(dòng)幅度有多大，需求量均不變的情況。三、決定需求價(jià)格彈性的因素一種商品需求價(jià)格彈性的大小會(huì)受到多種因素的影響，其中主要的因素有產(chǎn)品本身替代品數(shù)量的多寡及相近程度、商品在消費(fèi)者預(yù)算中的重要性、該商品用途的多少、消費(fèi)者調(diào)整購買方案所需的時(shí)間等。第一，替代品數(shù)量的多少以及相近程度是影響需求價(jià)格彈性的最主要的因素。第二，商品在消費(fèi)者預(yù)算中的重要性主要指消費(fèi)者總支出中該種商品支出所占的比重。第三，商品用途的多少。在其他情況不變的情況下，一種商品的用途越廣泛，其需求價(jià)格彈性就越大。四、需求價(jià)格彈性與總收益的變化從市場營銷學(xué)角度講，需求價(jià)格彈性的大小，對廠商定價(jià)策略會(huì)產(chǎn)生重要影響，因?yàn)閺S商所生產(chǎn)的產(chǎn)品及該種產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的大小與企業(yè)的總收益密切相關(guān)。一般地，如果產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較大，則廠商降低產(chǎn)品價(jià)格會(huì)增加總收益，提高產(chǎn)品價(jià)格會(huì)降低總收益?！氨±噤N”的內(nèi)在原因就在于此。反之，如果產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較小，則廠商降低產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)降低總收益，提高產(chǎn)品的價(jià)格則會(huì)增加總收益。第二節(jié)需求的其他彈性一、欲望的無限性與資源的稀缺性一、需求收入彈性所謂需求收入彈性是指需求量的變動(dòng)率與收入變動(dòng)率的比值，一般用表示。它測度商品需求量的變動(dòng)對于收入變動(dòng)反應(yīng)的敏感程度，也就是度量收入變動(dòng)1%時(shí)需求量變動(dòng)的比例。設(shè)需求函數(shù)為，若其可導(dǎo)，則若需求函數(shù)不可導(dǎo)或表達(dá)式不清，則二、需求交叉彈性某種商品需求量的變動(dòng)率與另一種商品價(jià)格的變動(dòng)率的比值稱為需求交叉彈性，一般用表示。第三節(jié)供給彈性一、供給價(jià)格彈性的定義供給量會(huì)隨著商品價(jià)格的變化而變化，但是不同商品在不同的價(jià)格水平下，供給量對價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)靈敏程度是不相同的。供給價(jià)格彈性是商品供給量的變動(dòng)率與引起這種變動(dòng)的自身價(jià)格變動(dòng)率的比值。二、供給價(jià)格彈性的分類與需求價(jià)格彈性類似，供給價(jià)格彈性也可以分為五種類型：供給富有彈性（即>1）、供給缺乏彈性（即0<<1）、單位供給彈性（即=1）、供給完全有彈性（即）和供給完全無彈性（即=0）。如果供給曲線是線性的，則圖3.2體現(xiàn)了上述五種供給價(jià)格彈性。第四節(jié)供給的其他彈性

一、供給的交叉彈性供給的交叉彈性是指一種商品的供給量變動(dòng)率對另一種商品價(jià)格變動(dòng)率的比值。二、供給成本彈性供給的成本彈性是指一種產(chǎn)品的供給量變動(dòng)率對于該種產(chǎn)品成本變動(dòng)率的比值?！緦?shí)踐與實(shí)訓(xùn)】一、選擇題1．如果價(jià)格上升10%能使買者總支出增加2%，則該商品的需求價(jià)格彈性（）。

A．缺乏彈性B．富有彈性C．具有單位彈性D．完全無彈性2．政府對賣者出售的商品每單位征稅5元，假定這種商品的需求價(jià)格彈性為零，可以預(yù)期價(jià)格上升（）。

A．多于5元B．少于5元C．等于5元D．以上都不對3．如某種商品的需求富有彈性,則意味著價(jià)格一定程度的下跌將會(huì)導(dǎo)致（）。

A．賣者總收益增加B．買者需求量減少

C．買者總支出減少D．買者需求增加【互動(dòng)討論】1．請判斷下列各對商品中，哪種商品的需求價(jià)格彈性更大些？（1）食鹽浴鹽（2）面粉方便面（3）自來水礦泉水（4）果汁匯源果汁（