流行美整合營銷傳播方案

流行美整合營銷傳播方案2024/3/29流行美整合營銷傳播方案06年整合營銷傳播工作規(guī)劃單店業(yè)績升級團隊信心強化品牌國際化管理標準化核心動力代言人策略手段產(chǎn)品價格渠道促銷整合營銷四大目標流行美整合營銷傳播方案目錄代言人策略加盟商積分管理平臺加盟商年終獎勵計劃VIP積分管理平臺代言人推廣(傳播策略)代言人運用(4P營銷策略)“暢游神州玩轉(zhuǎn)地球”計劃流行美整合營銷傳播方案代言人策略第一部分——代言人推廣(傳播策略)明星活動時間進度表2006年1月1日2006年4月1日2006年7月1日2006年8月1日2006年9月1日2006年10月1日2006年12月1日2006年3月1日2006年4月15日2006年2月1日2006年6月1日2006年9月18日2007年1月3日2006年4月18日2006年5月1日2006年9月15日2006年12月1日簽約4.18加盟商會·明星新聞發(fā)布暨新品發(fā)布會拍攝一線競賽參會9.18加盟商會議·明星新品發(fā)布會見面會籌備07.1加盟商年會·明星聯(lián)誼會物料規(guī)劃第一波明星禮品終端運用第一波區(qū)域廣告/媒體炒作第二波明星禮品終端運用第二波區(qū)域廣告/媒體炒作店面升級代言信息傳播流行美整合營銷傳播方案范冰冰簡介及近況影視紅星：范冰冰流行美整合營銷傳播方案影視紅星：范冰冰范冰冰

生日——9月16日星座——處女座血型——B型身高——168cm體重——50kg流行美整合營銷傳播方案影視紅星：范冰冰

2005年《美麗新天地》

飾演：程琳

男演員：張智林

2005年《八大豪俠》

飾演：湘湘

男演員：黃秋生

陳冠希

2004年《大唐芙蓉園》

飾演：楊貴妃

男演員：趙文宣

2004年《小魚兒與花無缺》

飾演：鐵心蘭

男演員：謝霆鋒

張衛(wèi)健

2004年《壯志凌云包青天》

飾演：敖雪

男演員：王學(xué)兵

2004年《大爆炸》

飾演：羅曉

男演員：趙文宣

2003年《天一生水》

飾演：范韻蓮男演員：黃磊

2003年《福星高照豬八戒》飾：錦毛鼠

2003年《四號女監(jiān)》

飾演：陳

郁合作演員：丁佳麗

2003年《萍蹤俠影》

飾演：云

蕾

2003年《聚寶盆》

飾演：趙雪娥

流行美整合營銷傳播方案影視紅星：范冰冰

2002年《四大名捕》

飾演：寧安公主2002年《婀娜公主》

飾演：婀娜公主2002年《特警飛龍》

飾演：余

風(fēng)

2002年《塵埃落定》飾演：塔

娜

2001年《給我一個媽》

飾演：于嘉慧

2001年《少年包青天II》飾：小蜻蜓

2000年《秦始皇》

飾演：阿

若

2000年《中關(guān)村》

飾演：蘇

雪

2000年《亂世飄萍》

飾演：潤格兒

1999年《青春出動》

飾演：小

朵

1999年《小李飛刀》

飾演：杏

兒

1999年《達摩祖師》

飾演：阿斯公主

1998年《馬永貞》

飾演：馬素貞流行美整合營銷傳播方案影視紅星：范冰冰2005年《墨子攻略》飾演：逸悅2004年《情天大圣》飾演：小善2004年《千機變2》飾演：紅鷲2003年《手機》飾演：武月2002年《河?xùn)|獅吼飾演：平安郡主

2001年《一見鐘情》飾演：久久2001年《手足情》飾演：菁流行美整合營銷傳播方案獎

★2002年

被評為第二屆陽光健康電視明星

★2003年

被"2003巨星旋風(fēng)超級盛典"評為內(nèi)地最具風(fēng)格著裝獎"

★2003年

被北京慈善基金會評為慈善大使

★2003年

被評為中國十大紅星

★2004年

被華語傳媒評為04年度內(nèi)地最受歡迎女演員

★2004年

被04年沈陽吾愛都市白領(lǐng)電影節(jié)評為內(nèi)地最受喜愛女演員

★2004年

百花獎內(nèi)地

★2004年

金雞獎最佳女配角提名

★2004年

華表獎最受喜愛女演員提名

★2004年

被MTV超級盛典評為"最具風(fēng)格傳媒推薦"獎

★2004年

被萊卡大典評為"萊卡風(fēng)尚女演員獎"

★2004年

被中國策劃年會評為"首屆諸葛亮文學(xué)中國演藝明星獎"

流行美整合營銷傳播方案19日，成都內(nèi)衣市場迎來了今冬第一個銷售“暖流”，特別是伊藤上周六晚進行的深夜搶購活動中一個小時的營業(yè)額就達到了10萬元之多，火爆程度可想而知。而上周末著名影視巨星范冰冰攜其代言的內(nèi)衣品牌怡婷出現(xiàn)在成都市民面前時，“明星效應(yīng)”更是引爆一場前所未有的熱銷搶購場面。作為現(xiàn)場簽售的百貨大樓商場內(nèi)，明星范冰冰帶來的超旺人氣不僅讓主辦方怡婷、朵彩品牌在蓉城市民心中留下了良好印象，更直接的效應(yīng)是活動現(xiàn)場銷售勢頭一路飆升。同時，活動也波及了全川的其他城市，收到了良好的效果。

“冰”臨蓉城內(nèi)衣唱戲

當(dāng)天范冰冰由于接受媒體的專訪，遲到了接近半個小時?？汕皝硪欢妹琅L(fēng)采的“冰迷”卻有增無減，把百貨大樓圍了個水泄不通。當(dāng)范冰冰來到百貨大樓的時候，人們紛紛拿出相機和手機拍照，現(xiàn)場氣氛非常熱烈。而在隨后的范冰冰見面會上，記者笑問冰冰：“是不是穿了怡婷，身材變得如此的好呀?！狈睹琅步o記者淺淺的一笑，“怡婷的確有美體的功能，我出去拍戲，天冷的時候都穿怡婷”。

美女來了，本來就暢銷的怡婷內(nèi)衣銷售更加上升了不少。據(jù)成都百貨大樓怡婷、朵彩的導(dǎo)購員介紹說，很多人為了見上大美女范冰冰一面，出手就買了５００多元的各款內(nèi)衣，怡婷內(nèi)衣這些天簡直賣瘋了。據(jù)統(tǒng)計，范冰冰現(xiàn)場簽售活動結(jié)束的兩個小時內(nèi)，僅簽售當(dāng)天百貨大樓怡婷、朵彩內(nèi)衣銷售額就突破10萬元，而成都各大賣場當(dāng)天累積營業(yè)額也達到八十萬有余。

反應(yīng)熱烈活動繼續(xù)

流行美整合營銷傳播方案在范冰冰來蓉之前，為祝賀意大利頂級內(nèi)衣品牌怡婷登陸中國4周年、中國彩棉內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)品牌朵彩誕生3周年而聯(lián)合推出的這次“怡婷、朵彩感恩回饋四川行”大型促銷讓利義演活動，從11月11日起在全川各地、市、縣全面開展以來，極具吸引力的“1000萬讓利大回饋，100萬豪禮歡樂送”活動在全川各地城市更是反響強烈，搶購熱潮一波接一波。在宜賓、瀘州、綿陽、南充等城市，周末銷售都在七八萬元左右，最好的達到一天銷量十二萬，而縣級城市每天銷售額都穩(wěn)定在3-4萬元左右。據(jù)兩家公司相關(guān)負責(zé)人介紹，由于上周明星范冰冰成都助陣，現(xiàn)場賣內(nèi)衣帶來的反響還在全川各大城市持續(xù)蔓延，怡婷、朵彩公司上?？偛恳蜒芯繘Q定，將此次“千萬讓利大回饋，百萬豪禮歡樂送”活動延續(xù)到11月30日，讓更多的消費者在寒冷冬日感受到怡婷、朵彩內(nèi)衣的溫暖與關(guān)愛。而對于熱銷使得部分尺碼開始缺貨的狀況，四川方面已連夜從上?？偛烤o急空運補貨，以滿足四川消費者迫切的購買需求。據(jù)悉，這次活動截至目前為止，在成都銷量已突破300萬元，而全川怡婷、朵彩銷量已達到八百余萬。

流行美整合營銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運用4P營銷策略價格產(chǎn)品4P促銷渠道流行美整合營銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運用4P營銷策略——產(chǎn)品層面產(chǎn)品概念產(chǎn)品命名產(chǎn)品推廣發(fā)型創(chuàng)作明星元素推廣話術(shù)終端物料產(chǎn)品包裝影視作品明星歌曲流行美整合營銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運用4P營銷策略——價格層面提升附加值樣板店形象明星產(chǎn)品概念價格≦價值明星品牌推廣流行美整合營銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運用4P營銷策略——渠道層面店面升級明星活動積分管理區(qū)域廣告加盟商積分管理平臺積分獎勵廣告支持禮品贈送流行美整合營銷傳播方案加盟商積分管理平臺加盟商積分管理平臺建立及運用時間表2006年1月1日2006年4月1日2006年7月1日2006年8月1日2006年9月1日2006年10月1日2006年12月1日2006年3月1日2006年2月1日2006年4月18日2006年5月1日2006年6月1日2006年9月18日2006年11月1日2006年1月11日2007年1月1日4.1積分管理開始成立小組網(wǎng)絡(luò)平臺后臺管理9.18積分評比2007.1年會年終獎勵7.1積分管理總結(jié)修正內(nèi)外部宣導(dǎo)制定表格開始實施加盟商積分管理，總部為加盟商記錄積分，加盟商可以用積分兌換各種支持：區(qū)域廣告支持、VIP維護支持、積分禮品兌換。4.18再次講解制定帳戶流行美整合營銷傳播方案2006年加盟商年終獎勵計劃2006年加盟商年終獎勵

1億元-1.2億元獎1.5%1.5億元以上獎3%1.2億元-1.5億元獎2%06年加盟商年終獎勵流行美整合營銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運用210萬加盟商分配獎金60萬年會預(yù)算費用若完成1.35億270萬巨額總獎金獎2％流行美整合營銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運用380萬分配獎金70萬年會預(yù)算費用若完成1.5億450萬加盟商分配獎金獎3％流行美整合營銷傳播方案怎樣分配國外旅游……現(xiàn)金大獎……金銀財寶……請大家給建議！2006年4月18日結(jié)合大家意見出具詳細分配報告！流行美整合營銷傳播方案參與時間：2006年1月參與人員：流行美全體加盟商參與內(nèi)容：會議地點：海南三亞參與時間：2006年4月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：浙江杭州參與時間：2006年9月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：江西廬山參與時間：2006年7月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：上?！皶秤紊裰萃孓D(zhuǎn)地球”流行美事業(yè)伙伴生活生涯規(guī)劃一、暢游神州之2006年生活生涯規(guī)劃流行美整合營銷傳播方案參與時間：2007年1月參與人員：流行美全體加盟商參與內(nèi)容：會議地點：云南昆明參與時間：2007年9月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：四川九寨溝參與時間：2007年4月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：湖南張家界參與時間：2007年7月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：安徽黃山“暢游神州玩轉(zhuǎn)地球”流行美事業(yè)伙伴生活生涯規(guī)劃二、暢游神州之2007年生活生涯規(guī)劃流行美整合營銷傳播方案參與時間：2008年4月參與人員：流行美全體加盟商參與內(nèi)容：會議地點：新疆吐魯番參與時間：2008年1月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：西藏布噠拉宮參與時間：2008年9月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：北京長城參與時間：2008年7月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：內(nèi)蒙古“暢游玩轉(zhuǎn)地球神州”流行美事業(yè)伙伴生活生涯規(guī)劃三、暢游神州之2008年生活生涯規(guī)劃`流行美整合營銷傳播方案“暢游玩轉(zhuǎn)地球神州”流行美事業(yè)伙伴生活生涯規(guī)劃四、玩轉(zhuǎn)地球之2009年生活生涯規(guī)劃`參與時間：2009年1月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：香港參與時間：2009年4月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：澳大利亞參與時間：2009年7月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：美國參與時間：2009年9月參與人員：流行美優(yōu)秀加盟商參與內(nèi)容：會議地點：加拿大流行美整合營銷傳播方案代言人策略第二部分——代言人運用4P營銷策略——促銷層面明星見面促銷話術(shù)積分換獎禮品開發(fā)VIP積分管理平臺流行美整合營銷傳播方案VIP積分管理平臺VIP積分管理平臺建立暨積分禮品發(fā)布時間表2006年1月1日2006年4月1日2006年7月1日2006年8月1日2006年9月1日2006年10月1日2006年12月1日2006年3月1日2006年2月1日2006年4月18日2006年5月1日2006年6月1日2