中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413

中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita4132024/3/30中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413為什么要選擇公益營(yíng)銷政治因素：公益活動(dòng)能拉近跟政府的關(guān)系，獲得政府的認(rèn)可；經(jīng)濟(jì)因素：通過公益活動(dòng)增加品牌的知名度，從而增加銷售額，也就是“公益營(yíng)銷”；為了樹立良好的企業(yè)的形象：資助公益活動(dòng)無疑會(huì)使品牌在公眾心目中的形象更健康，增加社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)可；承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任為了企業(yè)的某些利益相關(guān)團(tuán)體：企業(yè)也有一些相關(guān)的利益團(tuán)體，做一些跟自己的利益集團(tuán)相關(guān)的公益活動(dòng)，無疑最終也能使企業(yè)自己受益（股東、消費(fèi)者、員工……）產(chǎn)生1+1>11的效果，是一個(gè)整體系統(tǒng)工程，貫穿整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)快速建立品牌信任度：有了品牌忠誠(chéng)度，就意味著可以降低營(yíng)銷成本，易于鋪貨，吸引新的消費(fèi)者，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者具有更大的彈性等等一系列好處。媒體能量的激活，雖然我們可以通過廣告，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上第三方（媒體）的追蹤和表彰。讓消費(fèi)者信任品牌，銷售產(chǎn)品就是銷售信任，公益營(yíng)銷的核心恰恰就是信任營(yíng)銷。寫在案前中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413企業(yè)將具體得到什么：XX企業(yè)作為主辦單位之一享有了公益愛心的公眾形象XX企業(yè)率先在自身行業(yè)啟動(dòng)愛心活動(dòng)，率先占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位和話語權(quán)作為公益公關(guān)傳播形式，任何媒體都給與支持和追蹤報(bào)道，各種傳播通道暢行無阻打通了行業(yè)客戶、下游客戶和終端消費(fèi)者的通道突出行業(yè)PK競(jìng)爭(zhēng)中的XX企業(yè)的優(yōu)勢(shì)焦點(diǎn)，高質(zhì)量迅速精確到達(dá)受眾體驗(yàn)人群（在北京、上海、廣東、珠三角華南等地的線上線下的PK主導(dǎo)人群的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向）通知300家車友會(huì)，建立至少50家知名汽車俱樂部的渠道XX企業(yè)的網(wǎng)站瀏覽量飛速提高建立北京東南西北四大汽車城渠道建立4S店鋪售渠道（通知300家，達(dá)成50家中高價(jià)值品牌4S店對(duì)應(yīng)人群令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到XX企業(yè)幾乎是一夜之間銷售渠道設(shè)立到位得到媒體聯(lián)盟的集中的正面積極的美譽(yù)宣傳機(jī)會(huì)形成以藍(lán)絲帶自我循環(huán)模式的營(yíng)銷體系寫在案前中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413因?yàn)榧t海的思考：營(yíng)銷的關(guān)注:

企業(yè)最缺乏的只是意識(shí),即全球化市場(chǎng)意識(shí)、營(yíng)銷創(chuàng)新意識(shí)等。精準(zhǔn)營(yíng)銷

一步到位推廣的關(guān)鍵在于執(zhí)行力人，這是互動(dòng)的因素，可以是企業(yè)人，也可以通路成員，也可以是消費(fèi)者，沒有人，其它的東西都是死的，靜止的，人是營(yíng)銷組合中的最服務(wù)的因素。品牌的硬指標(biāo)體現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的媒體形象和受眾檔次上銷售是硬道理,沒有現(xiàn)金流的支撐,品牌的苦衷只有自己知道寫在案前中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413藍(lán)絲帶精神精髓公益與精神的力量具有強(qiáng)烈號(hào)召性企業(yè)美譽(yù)度+知名度媒體熱炒追蹤+企業(yè)意圖傳播方便藍(lán)絲帶的雪球特征藍(lán)絲帶的行動(dòng)說明啟動(dòng)一季，無限組隊(duì)，無限傳播最頻繁的互動(dòng)無限的主題，無限的參與志愿者我們的客戶公關(guān)與傳播企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)藍(lán)絲帶全國(guó)影響力的動(dòng)作攜手藍(lán)絲帶的全國(guó)影響力書簽?zāi)夸洓Q定之道贊助與回報(bào)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413

藍(lán)色的絲帶代表了表達(dá)感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛。紐約市一名中學(xué)教師－海莉絲．布里姬女士曾以作業(yè)的形式發(fā)起一項(xiàng)小規(guī)模的「藍(lán)絲帶贊美行動(dòng)」，每一個(gè)美國(guó)人都能拿到一條她設(shè)計(jì)的藍(lán)絲帶，上面寫著“whoIammakesadifference”。意思是：我可以為這個(gè)世界上創(chuàng)造一些價(jià)值。藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)藉由贈(zèng)予與接受藍(lán)絲帶的形式，可以幫助人們發(fā)覺自己的價(jià)值.

藍(lán)絲帶也代表心中最重要的人。有人送你藍(lán)絲帶嗎？你會(huì)把你的藍(lán)絲帶送給誰？“你是我心里最重要的人”，這也是藍(lán)絲帶表示的含義。藍(lán)絲帶的含義：感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛藍(lán)絲帶精神精髓中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413沒有一種財(cái)富可以萬眾膜拜，

唯有精神

（我們同樣可以拿出賑災(zāi)時(shí)的熱情，號(hào)召同樣百萬車友的規(guī)模）

＞公益與精神的力量中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413信心是這樣建立的！一傳十，十傳百，百傳千千萬……——點(diǎn)滴定要匯成大海藍(lán)絲帶的自我飄升之旅公益與精神的力量中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩鼓勵(lì)關(guān)懷愛）--點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同主辦單位：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)汽車用品行業(yè)分會(huì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文化委員會(huì)國(guó)家發(fā)改委汽車改裝與用品技術(shù)中心XX品牌企業(yè)協(xié)辦單位：相關(guān)企業(yè)（贊助單位）承辦單位：北京傳奧國(guó)際文化傳播有限公司中國(guó)青年報(bào)中青汽車華夏新時(shí)代文化傳播公司推廣網(wǎng)站：中國(guó)青年報(bào)中青在線汽車頻道搜狐汽車新浪汽車愛卡汽車易車網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng)網(wǎng)易汽車車趣網(wǎng)車行天下網(wǎng)上車市人民網(wǎng)TOM汽車北京蜂鳥攝影網(wǎng)支持俱樂部：300家（見名單）支持媒體：中國(guó)汽車報(bào)北京晚報(bào)北京日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)科技日?qǐng)?bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)法制日?qǐng)?bào)青年參考娛樂信報(bào)競(jìng)報(bào)車友報(bào)汽車之友雜志北京電視臺(tái)北京交通臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)評(píng)委會(huì)成員：汽車專業(yè)人士、高校專家、媒體記者、行業(yè)協(xié)會(huì)、車主代表中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413聯(lián)合300家車友俱樂部百萬車主的車友協(xié)作體要做什么？確定藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)的范疇：維護(hù)良好的社會(huì)效益保證愛心行動(dòng)的正面、積極形象，符合政府政策、遵守法律、弘揚(yáng)社會(huì)道德，為構(gòu)建和諧社會(huì)做出堅(jiān)持不懈的努力為公益出發(fā)充分發(fā)揮志愿者的力量關(guān)注環(huán)保關(guān)注家庭關(guān)注社區(qū)關(guān)注教育公益口號(hào)、主題自發(fā)征選核定車隊(duì)報(bào)名滿額指標(biāo)保證獎(jiǎng)品區(qū)無限增長(zhǎng)保證愛心主題無限增長(zhǎng)保證不斷匯集的車隊(duì)影響力無限增長(zhǎng)……藍(lán)絲帶行動(dòng)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413聯(lián)合300家車友俱樂部百萬車主的車友協(xié)作體要做什么？發(fā)出藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書！尋找藍(lán)絲帶愛心主題！召集、評(píng)選、修正藍(lán)絲帶愛心主題！尋找愛心企業(yè)！尋找愛心車隊(duì)！組織中標(biāo)愛心主題的車隊(duì)和企業(yè)簽定愛心配對(duì)書！根據(jù)企業(yè)所提符合的愛心主題，召集、評(píng)選和組織愛心車隊(duì)！組織、實(shí)施、跟蹤愛心行動(dòng)的效果并進(jìn)行廣泛傳播！保持成功執(zhí)行的愛心主題行動(dòng)長(zhǎng)期實(shí)施，并不斷擴(kuò)大規(guī)模！保留對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)和車隊(duì)篩選、評(píng)價(jià)和拒絕的權(quán)利！。。。。。。

藍(lán)絲帶行動(dòng)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413尋找藍(lán)絲帶愛心車隊(duì)！愛心車隊(duì)要做什么？積極提報(bào)愛心主題愛心公益，身體力行，行動(dòng)勝于言語！充分發(fā)揮志愿者的力量以行動(dòng)兌現(xiàn)所提愛心承諾并積極傳遞給周圍在藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)中保持積極、寬容、配合、理解的原則……藍(lán)絲帶行動(dòng)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413尋找藍(lán)絲帶愛心企業(yè)！愛心企業(yè)要做什么？自評(píng)選出的愛心主題庫(kù)中選擇愛心主題配對(duì)愛心車隊(duì)（首選中標(biāo)愛心主題的車隊(duì)，若愛心行動(dòng)需要車隊(duì)規(guī)模升級(jí)，再次召集其他車隊(duì)加入行動(dòng)）企業(yè)可向組委會(huì)提出符合范圍的愛心主題，提出愛心車隊(duì)召集要求企業(yè)贊助所選愛心車隊(duì)……藍(lán)絲帶行動(dòng)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413活動(dòng)進(jìn)行中報(bào)名積累中不斷征集備案愛心車隊(duì)和愛心企業(yè)、定額組隊(duì)愛心行動(dòng)新一輪波次往復(fù)循環(huán)……藍(lán)絲帶行動(dòng)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413藍(lán)絲帶：代表感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛

至今沒有此類主題

符合政府和社會(huì)的弘揚(yáng)需求

主題為公益,增加品牌的美譽(yù)度

參與公益活動(dòng)品牌不會(huì)降低品牌的檔次

媒體跟蹤熱炒的寵兒

企業(yè)事件營(yíng)銷的追隨熱點(diǎn)

病毒營(yíng)銷的載體

參與者的榮譽(yù)歸屬感

藍(lán)絲帶可以行動(dòng)時(shí)綁于臂膀、綁于車上

禮品的捆綁物

成本低

太多的延展……藍(lán)絲帶的雪球特征中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413XXX企業(yè)藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩鼓勵(lì)關(guān)懷愛）兌獎(jiǎng)?wù)荆簑ww.XXX.--點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同炒作爆點(diǎn)1、口號(hào)網(wǎng)絡(luò)上傳有獎(jiǎng)；2、網(wǎng)上正方PK反方辯論有獎(jiǎng)；3、網(wǎng)站領(lǐng)取“藍(lán)絲帶”；4、配對(duì)（企業(yè)與消費(fèi)者結(jié)對(duì)）愛心書獎(jiǎng)勵(lì)；5、發(fā)布、散發(fā)、不斷征集備案行動(dòng)人員/客戶、定額組隊(duì)愛心行動(dòng)；6、兌獎(jiǎng)；7、新一輪波次往復(fù)循環(huán)……藍(lán)絲帶的雪球特征中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413OK客戶資源媒介發(fā)布（潛在流量群體）（潛在客戶群體）VIP會(huì)員(銀行\(zhòng)全球通…)渠道發(fā)布（潛在流量群體）（潛在客戶群體）“禮品”發(fā)放（包含對(duì)客戶服務(wù)的優(yōu)惠）（潛在流量群體）（潛在客戶群體）行業(yè)客戶高端車友會(huì)高爾夫群體商場(chǎng)、社區(qū)等等……加油站、停車場(chǎng)注冊(cè)有獎(jiǎng)愛心配對(duì)書有獎(jiǎng)口號(hào)網(wǎng)絡(luò)上傳有獎(jiǎng)網(wǎng)上正方PK反方辯論有獎(jiǎng)OK網(wǎng)站流量、注冊(cè)量、產(chǎn)品展示量OK知名度OK會(huì)員互動(dòng)＞＞XX企業(yè)藍(lán)絲帶在行動(dòng)（感恩鼓勵(lì)關(guān)懷愛）兌獎(jiǎng)?wù)荆簑ww.XX.com--點(diǎn)滴匯成大海，世界因您而不同藍(lán)絲帶的雪球特征中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413言他更顯本焦點(diǎn)背后的王者理念創(chuàng)新的契機(jī)品牌創(chuàng)新的契機(jī)戰(zhàn)略創(chuàng)新的契機(jī)文化底蘊(yùn)的展示強(qiáng)烈+正面+積極=錦上添花長(zhǎng)板再加長(zhǎng)板（核心優(yōu)勢(shì)+強(qiáng)勢(shì)資源）=聯(lián)合借勢(shì)推出通向羅馬的最近捷徑把握平靜下的趨勢(shì)潛流引導(dǎo)流向沖浪而行動(dòng)態(tài)把握快速反應(yīng)靈活撲捉稍縱即逝的良機(jī)啟動(dòng)一季，季季熱播企業(yè)得到了什么：成為行業(yè)的月亮把眾星留給別人項(xiàng)目的成功經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的豐收磨練了后臺(tái)高效運(yùn)作機(jī)制品牌得到空前有序提升培養(yǎng)自身的人才有了自身的形象代言人得到新的資源網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)改變游戲規(guī)則的契機(jī)藍(lán)絲帶的雪球特征中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413藍(lán)絲帶的力量……

一個(gè)至少要使100萬人參與的活動(dòng)藍(lán)絲帶的雪球特征中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413汽車彩繪大賽，確實(shí)有點(diǎn)超出主辦方廣州豐田的意料。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從08年1月21日啟動(dòng)至08年3月25日大賽結(jié)束，上傳的參賽作品近7000份，主體活動(dòng)網(wǎng)站的瀏覽人數(shù)超過了150萬人次。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提出，高水平的參賽作品，數(shù)目龐大的參與人數(shù)，充分反應(yīng)了人們對(duì)汽車的消費(fèi)需求以及對(duì)個(gè)性表達(dá)的渴望。確實(shí)，隨著中國(guó)小型車進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)小型車的需求特性也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，除了經(jīng)濟(jì)、性能上的考慮外，也加強(qiáng)了對(duì)了高品質(zhì)、個(gè)性化的追求，特別是對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者來說，時(shí)尚、個(gè)性、品位、潮流都是非常重要的購(gòu)買參考因素。決策參考--專家：彩繪大賽反映消費(fèi)者需求升級(jí)

“彩繪大賽”兩個(gè)月上傳作品近7000份，網(wǎng)上點(diǎn)擊超過150萬，超出廣州豐田預(yù)料藍(lán)絲帶的雪球特征中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413投票獎(jiǎng)區(qū)：百萬點(diǎn)擊率的支持創(chuàng)意獎(jiǎng)區(qū)：百萬點(diǎn)擊率的支持獲獎(jiǎng)公告區(qū)：百萬點(diǎn)擊率的支持藍(lán)絲帶愛心公益在最敏感百萬點(diǎn)擊率區(qū)設(shè)置藍(lán)絲帶活動(dòng)參與獎(jiǎng)勵(lì)藍(lán)絲帶的雪球特征中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413高價(jià)值消費(fèi)群體的特征？找到他們？VIP會(huì)員(銀行\(zhòng)全球通…)中高端車友會(huì)高爾夫群體會(huì)所、高爾夫球場(chǎng)、等等……加油站、停車場(chǎng)商場(chǎng)、社區(qū)等等……媒介、活動(dòng)等吸引他們主動(dòng)找來(參與、購(gòu)買)人?企業(yè)人?消費(fèi)者?互動(dòng)?通路?合作我們的客戶中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413高價(jià)值消費(fèi)群體–中高端車主\高端人群人?企業(yè)人?消費(fèi)者?互動(dòng)?通路?合作我們的客戶中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析35-60歲的家庭25-35歲的家庭以百萬車主周圍的人群也是潛在市場(chǎng)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)……我們的客戶中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413愛社會(huì)愛國(guó)家愛大家父親和母親

以感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛為中心，訴求企業(yè)給消費(fèi)者帶來和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己我們的客戶中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413目標(biāo)客戶的變化–接觸點(diǎn)的信任排序隨著目標(biāo)消費(fèi)群的不斷擴(kuò)大，各種接觸點(diǎn)的使用率也有所提升。尤其是公關(guān)相關(guān)的各個(gè)接觸點(diǎn)，現(xiàn)在聚焦在家人、朋友、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)焦點(diǎn)、社會(huì)形象、公眾媒體的由高到低的順序排列。廣告公關(guān)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)地銷售店口碑我們的客戶中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前您準(zhǔn)備好了嗎？等待還不如立即行動(dòng)我們從來不缺少想法，我們?nèi)鄙侔严敕ㄗ兂涩F(xiàn)實(shí)的行動(dòng)或者能力。

決定之道中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413精準(zhǔn)目標(biāo)資源的整合及到達(dá)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)傳奧國(guó)際市場(chǎng)的“塔尖”和“王者”知名度、美譽(yù)度的提升交給我們，讓我們并肩作戰(zhàn)！決定之道中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413傳奧國(guó)際對(duì)于品牌推廣和營(yíng)銷的解決之道組合決定之道中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413同行紛爭(zhēng)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)藍(lán)絲帶行動(dòng)獨(dú)辟蹊徑建立自己的地盤紅海藍(lán)海如何從過渡到?jīng)Q定之道中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413市場(chǎng)的“塔尖”和“王者”營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)資源的整合及到達(dá)知名度、美譽(yù)度的提升采納彌補(bǔ)的組合方式3:專題宣傳2:廣告投放4:活動(dòng)(持續(xù)性高質(zhì)量、模式化)1:公關(guān)宣傳1+2+3+41+2+3+4第一季第二季第三季第四季1+3+41+4決定之道中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413我們的目標(biāo)——品牌的作用：使產(chǎn)品自己銷售自己。我們要讓此類調(diào)查成為多余動(dòng)作決定之道中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413

ABCDEAbovetheline：大眾的傳統(tǒng)媒體對(duì)藍(lán)絲帶追蹤報(bào)道，如：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等。Belowtheline：對(duì)具體消費(fèi)者的地面推廣活動(dòng)，如：藍(lán)絲帶的交接和傳遞，病毒營(yíng)銷的口碑相傳，鋪天蓋地的車隊(duì)流動(dòng)的（廣告）海洋，藍(lán)絲帶主題活動(dòng)的路演等。ChannelMarketing：對(duì)消費(fèi)群體渠道的集中散播，如：網(wǎng)絡(luò)汽車彩繪藍(lán)絲帶專題區(qū)，參與藍(lán)絲帶主題的大獎(jiǎng)池，300家汽車俱樂部論壇的狂熱跟隨等。DirectMarketing：主要指直接通過信函方式或直接派發(fā)的方式傳達(dá)信息，如：藍(lán)絲帶在中石化500家加油站派發(fā)、中石油80家加油站、600家停車場(chǎng)派發(fā)、30家商場(chǎng)50家社區(qū)派發(fā)等。EventMarketing：主要指通過直接舉辦或贊助大型活動(dòng)的方式傳達(dá)信息，如：藍(lán)絲帶愛心車隊(duì)自發(fā)并連綿不斷的各種愛心主題的藍(lán)絲帶行動(dòng)，中國(guó)達(dá)喀爾拉力賽等。我們的公關(guān)策略動(dòng)作決定之道中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413公關(guān)與傳播（話語權(quán)的結(jié)論是王道）公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度樹立風(fēng)暴式的體驗(yàn)典型傳播策略：整合傳播策略核心賣點(diǎn)鎖定每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“公益愛心無限”的核心，讓受眾產(chǎn)生“和諧”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略如果沒有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分制造獨(dú)特性的體驗(yàn)、路演或者促銷事件才能引起關(guān)注公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413服務(wù)品牌傳播目標(biāo)將社會(huì)公信力和品牌美譽(yù)度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力將服務(wù)優(yōu)勢(shì)迅速轉(zhuǎn)化為品牌美譽(yù)度服務(wù)作為產(chǎn)品品牌附加值真正成為生產(chǎn)力贏得社會(huì)公信力提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力口碑傳播促進(jìn)銷售公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413鎖定目標(biāo)合理運(yùn)用地方媒體直效媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體全國(guó)性媒體高舉高打權(quán)威形象立體式傳播呼應(yīng)權(quán)威拉動(dòng)終端論壇熱帖狂熱擴(kuò)散行業(yè)媒體行業(yè)標(biāo)竿直效媒體鎖定目標(biāo)傳播渠道分工公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita4131、不斷的溝通與維護(hù)2、找到關(guān)鍵的人3、精準(zhǔn)溝通，區(qū)別對(duì)待關(guān)鍵點(diǎn):媒體公司高層意見領(lǐng)袖（含社長(zhǎng)、總編）核心記者新銳記者公司高層公關(guān)主管公關(guān)經(jīng)理媒介溝通平臺(tái)3×3理論企業(yè)公關(guān)策略——媒體管理公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413構(gòu)建有效的政府公關(guān)平臺(tái)拓展政府公關(guān)體系，從新聞主管部門向工商、消協(xié)、環(huán)保等其他政府部門拓展，以中央和北京地區(qū)為主要開拓方向；新聞主管部門質(zhì)檢部門工商部門消費(fèi)者協(xié)會(huì)環(huán)保部門其他部門企業(yè)公關(guān)策略——政府公關(guān)公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413企業(yè)公關(guān)策略——公關(guān)平臺(tái)建設(shè)都市類、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體黨政類媒體內(nèi)部宣傳載體財(cái)經(jīng)、行業(yè)類媒體大眾公關(guān)危機(jī)公關(guān)政府公關(guān)內(nèi)部公關(guān)投資者關(guān)系整合品牌現(xiàn)有媒體資源，完善媒體資源體系，爭(zhēng)取最大化的資源利用。由公司層面根據(jù)公關(guān)需求的不同對(duì)媒體資源進(jìn)行統(tǒng)一整合調(diào)配。媒體資源整合愛心事件追蹤藍(lán)絲帶現(xiàn)象公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413公關(guān)宣傳公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳撰稿策略面臨難題:大眾媒體對(duì)公關(guān)稿件新聞性要求日益提升，消費(fèi)者對(duì)軟文稿甄別能力也日益增強(qiáng)。23多類型稿件組合從多角度進(jìn)行觀點(diǎn)訴求，綜合傳達(dá)道格拉斯瓷磚核心信息！盡量結(jié)合政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等新聞熱點(diǎn)等，使傳播受眾關(guān)注度增高！嚴(yán)禁用軟性廣告稿代替公關(guān)新聞稿，多借勢(shì)同行業(yè)品牌，提升自己！單篇稿件傳達(dá)單一主要信息，單層次說清說透，這樣受眾才能清晰感受并抓住重點(diǎn)！讓媒體的目光自然的聚焦到企業(yè)身上，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬性推廣！只說自己好而沒有其他比較，消費(fèi)者一眼即看出起虛假，失去了稿件傳播的意義！1公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413新聞稿(主題待定)……產(chǎn)品稿(主題待定)……專訪稿人物+企業(yè)=相互帶動(dòng)綜述稿行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)+引領(lǐng)地位體驗(yàn)稿(主題待定)……提升知名度，傳播產(chǎn)品功效，引導(dǎo)消費(fèi)！樹立企業(yè)形象，提升行業(yè)地位，鞏固消費(fèi)者忠誠(chéng)度！公關(guān)宣傳公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413專題宣傳公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413〖專業(yè)·敬業(yè)·愛業(yè)〗專題宣傳展示品牌強(qiáng)大實(shí)力，提升品牌內(nèi)涵中青汽車頻道《嘉賓訪談》公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413廣告投放公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413中青首屏LOGO廣告中青中屏LOGO廣告公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413〖專業(yè)·敬業(yè)·愛業(yè)〗汽車首屏浮動(dòng)游標(biāo)中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413〖專業(yè)·敬業(yè)·愛業(yè)〗中青在線汽車頻道首頁焦點(diǎn)圖/node/node_6072.htm形式三：焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)大圖公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413〖專業(yè)·敬業(yè)·愛業(yè)〗形式二：頂部旗幟汽車首屏通欄廣告汽車中屏通欄廣告公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413廣告受眾/媒體名單大眾平面北京青年報(bào)北京晨報(bào)法制晚報(bào)北京青年周刊競(jìng)報(bào)都市精品生活精品購(gòu)物指南購(gòu)物導(dǎo)報(bào)北京商報(bào)人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào)參考消息消費(fèi)日?qǐng)?bào)北京廣播電視報(bào)北京電視周刊信息早報(bào)青年周末生活指南名牌時(shí)報(bào)行業(yè)平面瑞麗家居時(shí)尚好管家時(shí)尚家居城市住宅中國(guó)建設(shè)報(bào)別墅中華建筑報(bào)新地產(chǎn)中國(guó)地產(chǎn)首都建設(shè)報(bào)樓市中國(guó)觀點(diǎn)樓市中國(guó)住宅設(shè)施中國(guó)建設(shè)信息家飾中國(guó)建筑裝飾裝修地產(chǎn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體搜狐新浪雅虎新華網(wǎng)TOM網(wǎng)易中華網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)21CN千龍網(wǎng)中青在線慧聰360MSN騰訊焦點(diǎn)家居網(wǎng)中國(guó)建材網(wǎng)中國(guó)建筑網(wǎng)中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)都市家居網(wǎng)中國(guó)家居網(wǎng)家裝網(wǎng)公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413活動(dòng)媒體1平面媒體廣東南方日?qǐng)?bào)2亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)3民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)4贏周刊5番禺日?qǐng)?bào)6珠江晚報(bào)7珠海特區(qū)報(bào)8佛山日?qǐng)?bào)9珠江商報(bào)10上海新民晚報(bào)（地方版）11新聞晚報(bào)12上海商報(bào)13上海一周14上?？萍紙?bào)16IT時(shí)報(bào)（周五刊）17上海星期三18江蘇南京晨報(bào)19揚(yáng)子晚報(bào)20現(xiàn)代快報(bào)21南京周末22江蘇商報(bào)23江南時(shí)報(bào)24江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)25江蘇科技報(bào)26常州晚報(bào)27常州日?qǐng)?bào)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita41328網(wǎng)絡(luò)媒體門戶新浪29搜狐30雅虎31千龍網(wǎng)32北青網(wǎng)33南方網(wǎng)34MSN35中青網(wǎng)36新華網(wǎng)37中青在線38慧聰36039鳳凰網(wǎng)40中華網(wǎng)41中國(guó)網(wǎng)42互聯(lián)星空43貓撲44TOM中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita41345行業(yè)21cn46天極網(wǎng)47IT16848中關(guān)村在線49計(jì)世網(wǎng)50第三媒體51都市汽車網(wǎng)52ZDNET53小熊在線54比特網(wǎng)55手機(jī)中國(guó)56愛卡汽車網(wǎng)57科技資訊網(wǎng)58XGO汽車網(wǎng)59好車網(wǎng)60中國(guó)汽車動(dòng)態(tài)網(wǎng)61上海廣州地方門戶上海熱線62互聯(lián)星空63東方網(wǎng)64解放網(wǎng)65廣州視窗中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413門戶網(wǎng)站搜狐新浪TOM網(wǎng)易騰訊慧聰央視MSN雅虎大眾網(wǎng)站21CN千龍北青新華中華網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)站都市汽車網(wǎng)中國(guó)商務(wù)電訊網(wǎng)XGO汽車網(wǎng)好車網(wǎng)中國(guó)汽車動(dòng)態(tài)網(wǎng)愛卡汽車網(wǎng)汽車之家易車網(wǎng)車168車天下萬車網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng)地方門戶網(wǎng)站張家港熱線臺(tái)州信息網(wǎng)天津在線煙臺(tái)熱線華商網(wǎng)西部網(wǎng)古城熱線INXIAN廣告受眾/媒體名單公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413平面媒體媒體名稱北京都市類媒體精品購(gòu)物指南、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂信報(bào)、競(jìng)報(bào)、都市精品周刊、北京商報(bào)、生活指南、北京電視周刊、北京青年周刊中央媒體新華社、參考消息、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、名牌時(shí)報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、支持媒體：中國(guó)汽車報(bào)北京晚報(bào)北京日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)科技日?qǐng)?bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)法制日?qǐng)?bào)青年參考娛樂信報(bào)競(jìng)報(bào)車友報(bào)汽車之友雜志北京電視臺(tái)北京交通臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)汽車媒體中國(guó)汽車報(bào)、汽車雜志、汽車之友、當(dāng)代汽車報(bào)、車友報(bào)、北京汽車報(bào)、中國(guó)汽車畫報(bào)、汽車博覽、座駕……廣告受眾/媒體名單公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413整體規(guī)劃公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413藍(lán)絲帶在行動(dòng)——點(diǎn)滴匯成大海，Xx品牌因你而不同公關(guān)廣告活動(dòng)《瑞麗家居》《時(shí)尚家居》《焦點(diǎn)家居網(wǎng)》整版廣告投放（活動(dòng)啟動(dòng)頭期）XX網(wǎng)專題(時(shí)間待定)第二季6.1第一季平面、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)稿件傳播畫中畫專題中青汽車專題(時(shí)間待定)第三季藍(lán)絲帶在行動(dòng)(持續(xù)性公益活動(dòng))持續(xù)性公益活動(dòng)第四季公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413海陸空立體作戰(zhàn)：分類活動(dòng)形式內(nèi)容規(guī)模A:大眾的傳統(tǒng)媒體對(duì)藍(lán)絲帶追蹤報(bào)道100家媒體B:對(duì)具體消費(fèi)者的地面推廣活動(dòng)藍(lán)絲帶的交接和傳遞300家汽車俱樂部派發(fā)領(lǐng)取論壇病毒營(yíng)銷的口碑相傳300家汽車俱樂部論壇的狂熱跟隨以藍(lán)絲帶不同愛心主題的汽車線下彩繪專場(chǎng)活動(dòng)的路演30家商場(chǎng)50家社區(qū)C:對(duì)消費(fèi)群體渠道的集中散播網(wǎng)絡(luò)汽車彩繪藍(lán)絲帶專題區(qū)100萬條藍(lán)絲帶網(wǎng)上領(lǐng)取C-1中青汽車專題參與藍(lán)絲帶主題的大獎(jiǎng)池中青汽車專題區(qū)10萬條藍(lán)絲帶網(wǎng)上領(lǐng)取D:直接派發(fā)的方式傳達(dá)信息藍(lán)絲帶在中石化500家加油站派發(fā)、中石油80家加油站、600家停車場(chǎng)派發(fā)100萬條藍(lán)絲帶派發(fā)交接領(lǐng)取30家商場(chǎng)50家社區(qū)派發(fā)等10萬條藍(lán)絲帶交接派發(fā)E:主要指通過直接舉辦或贊助大型活動(dòng)的方式傳達(dá)信息藍(lán)絲帶愛心車隊(duì)自發(fā)并連綿不斷的各種愛心主題的藍(lán)絲帶行動(dòng)每月一次愛心主題N次自我循環(huán)ABCDE公關(guān)與傳播中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413贊助與回報(bào)贊助與回報(bào)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413XX企業(yè)代表XX行業(yè)：XX行業(yè)藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書

XX企業(yè)藍(lán)絲帶（LOGO網(wǎng)址）交接儀式XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)媒體試用儀式，廣邀第三方監(jiān)督和評(píng)價(jià)XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)車友會(huì)儀式，車友論壇實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)（1、呼應(yīng)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的PK，實(shí)況戰(zhàn)報(bào)通告的渠道；2、以后與車友會(huì)建立有償代理銷售渠道更新）

XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)4S店代表試用儀式，（以后與4S店建立有償代理銷售渠道更新）

XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)行業(yè)客戶代表試用儀式，（以后與潛在行業(yè)客戶建立有償代理銷售渠道更新）特殊環(huán)節(jié)植入之：一、

XX行業(yè)藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書新聞發(fā)布會(huì)企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)贊助與回報(bào)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413行業(yè)：2009中國(guó)國(guó)際XX行業(yè)發(fā)展高峰論壇嘉賓提前預(yù)熱—行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)廠商、經(jīng)銷商、行業(yè)專家等等渠道：通知300家車友會(huì)版主、通知300家4S店代表、各汽配城代表等等全國(guó)影響力（消費(fèi)者、口碑）：全國(guó)分會(huì)車友會(huì)—越野E族、易車會(huì)、搜狐車友會(huì)、新浪車友會(huì)、CAA大陸汽車俱樂部、UAA聯(lián)合汽車俱樂部、2009中國(guó)汽車模特大賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)等等；

全國(guó)影響力（到場(chǎng)媒體）：特別支持媒體—精品購(gòu)物指南搜狐汽車新浪汽車愛卡汽車易車網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng)網(wǎng)易汽車車趣網(wǎng)車行天下網(wǎng)上車市人民網(wǎng)TOM汽車搜狐新浪雅虎新華網(wǎng)TOM網(wǎng)易中華網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)21CN千龍網(wǎng)慧聰360MSN騰訊焦點(diǎn)家居網(wǎng)藍(lán)絲帶全國(guó)影響力的動(dòng)作攜手藍(lán)絲帶的全國(guó)影響力贊助與回報(bào)特殊環(huán)節(jié)植入之：一、

XX行業(yè)藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議書新聞發(fā)布會(huì)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413藍(lán)絲帶XX企業(yè)愛心行動(dòng)倡議書新聞發(fā)布會(huì)主辦單位：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文化委員會(huì)國(guó)家發(fā)改委汽車改裝與用品技術(shù)中心中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)汽車用品行業(yè)分會(huì)XX企業(yè)有限公司協(xié)辦單位：相關(guān)企業(yè)（贊助單位）聯(lián)合承辦單位：北京傳奧國(guó)際文化傳播有限公司中國(guó)青年報(bào)中青汽車

推廣網(wǎng)站：中國(guó)青年報(bào)中青在線汽車頻道搜狐汽車新浪汽車愛卡汽車易車網(wǎng)中國(guó)汽車網(wǎng)網(wǎng)易汽車車趣網(wǎng)車行天下網(wǎng)上車市人民網(wǎng)TOM汽車北京蜂鳥攝影網(wǎng)支持俱樂部：300家（見名單）支持媒體：中國(guó)汽車報(bào)北京晚報(bào)北京日?qǐng)?bào)北京青年報(bào)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)科技日?qǐng)?bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)法制日?qǐng)?bào)青年參考娛樂信報(bào)競(jìng)報(bào)車友報(bào)汽車之友雜志北京電視臺(tái)北京交通臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)中央人民廣播電臺(tái)評(píng)委會(huì)成員：汽車專業(yè)人士、高校專家、媒體記者、行業(yè)協(xié)會(huì)、車主代表中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容來賓簽到（背景音樂暖場(chǎng)）13：30——14：00來賓、媒體入場(chǎng)主持人開場(chǎng)，依次介紹領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，并介紹藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)的活動(dòng)概括14：00——14：05（致歡迎詞，依次介紹嘉賓、公司各位領(lǐng)導(dǎo)、公司、企業(yè)代表、俱樂部代表）主持人串詞，請(qǐng)傳奧公關(guān)策劃人宣講藍(lán)絲帶起源、含義、行動(dòng)范疇和社會(huì)意義14：05——14：10主持人串詞，請(qǐng)中青在線領(lǐng)導(dǎo)宣讀倡議書14：10——14：15主持人串詞，請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)代表、媒體代表、汽配城代表、重點(diǎn)車友會(huì)代表發(fā)表評(píng)價(jià)和支持肯定14：15——14：45主持人串詞，請(qǐng)新聞發(fā)布會(huì)冠名單位董事長(zhǎng)講話：“XXX”倡議書宣讀14：45——15：00給與贊助企業(yè)美譽(yù)度的認(rèn)可和傳播機(jī)會(huì)主持人串詞，穿插一次抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)，合影留念15：00——15：10活躍氣氛、回報(bào)禮品贊助企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413活動(dòng)流程項(xiàng)目時(shí)間內(nèi)容主持人串詞，請(qǐng)知名大型5家俱樂部代表發(fā)表藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)的上報(bào)主題15：10——15：40汽車俱樂部群體的支持主持人串詞，請(qǐng)新聞發(fā)布會(huì)冠名贊助企業(yè)與某家俱樂部簽訂藍(lán)絲帶愛心配對(duì)書儀式，交接藍(lán)絲帶儀式，簽訂儀式合影拍照15：40——15：50立起大家以后活動(dòng)的標(biāo)桿和跟隨欲望主持人串詞，XX企業(yè)藍(lán)絲帶（LOGO網(wǎng)址）交接儀式15：50——16：00XX企業(yè)產(chǎn)品捐贈(zèng)媒體、行業(yè)客戶、4S店、車友會(huì)等試用儀式，廣邀第三方監(jiān)督和實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)16：00——16：30主持人串詞，穿插一次抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)，合影留念16：30——16：40活躍氣氛、回報(bào)禮品贊助企業(yè)主持人串詞，請(qǐng)企業(yè)代表們、媒體和各個(gè)到場(chǎng)汽車俱樂部上臺(tái)，在藍(lán)絲帶愛心行動(dòng)倡議展板上簽名、合影、留念16：40–17：00表明社會(huì)各界的支持主持人串詞17：00主持人宣布活動(dòng)結(jié)束新聞發(fā)布會(huì)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413場(chǎng)地選擇北京西郊雅森國(guó)際汽車用品批發(fā)城中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413名稱單價(jià)數(shù)量/個(gè)總價(jià)備注背景板80/平米24平米1，920安裝、材制（鋼結(jié)構(gòu)）舞臺(tái)搭建80/平米24平米1，920搭建舞臺(tái)材制（鋼結(jié)構(gòu)）花籃20061，2001.7米百合花、玫瑰花、火鶴花等麥克風(fēng)/4無線音響功放/4

大屏幕2000元/半天12，000

DJ控制臺(tái)、DJ人員1，000/半天半天1，00010至12米；弧高5至6米多功能廳10,000元/半天半天10,000愛心倡議書展板2000/個(gè)12，0000.8×2（含制作）；有架子禮儀10008名8，0001.75米場(chǎng)地工作、保安、衛(wèi)生保潔200元/半天20人4，000拱門8003個(gè)2，40015至18米；弧高8至9米合計(jì)134，440服務(wù)費(fèi)（另收）15%5，166（設(shè)備、制作必須西郊亞森汽配城方提供,必須加收服務(wù)費(fèi)）成本預(yù)算中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413名稱單價(jià)數(shù)量/個(gè)總價(jià)備注主持人130003，000主持人現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）130003，000現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）通知媒體記者資源支持（包含南方網(wǎng)、長(zhǎng)三角、珠三角媒體列表等）400100家40，000華南記者到場(chǎng)的差旅費(fèi)另計(jì)通知參與汽車俱樂部500100家50，000行業(yè)發(fā)展高峰論壇嘉賓、行業(yè)客戶代表、全國(guó)分會(huì)車友會(huì)—越野E族、易車會(huì)、搜狐車友會(huì)、新浪車友會(huì)、CAA大陸汽車俱樂部、UAA聯(lián)合汽車俱樂部、2009中國(guó)汽車模特大賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)等等4S店代表、各汽配城代表10005050，000中青在線首頁位置一頁面頂部（第一通欄）1周、中青汽車頻道《嘉賓訪談》1次、中青在線汽車頻道首頁—焦點(diǎn)大圖（5個(gè)中的一個(gè)）1個(gè)月，中青在線汽車頻道—專題宣傳1年、汽車首屏第三或四通欄3個(gè)月180，000各位置不一180，000中青在線首頁￥20000/日一周14萬，汽車首屏第三四通欄￥6000/日3個(gè)月54萬，中青汽車頻道《嘉賓訪談》1次2萬，中青在線汽車頻道—專題宣傳1年8萬；合計(jì)：78萬南方網(wǎng)專題支持5，0005，000充分發(fā)揮南方網(wǎng)的影響實(shí)力絲網(wǎng)印刷藍(lán)絲帶1.2元/條300家俱樂部x50條18，000藍(lán)絲帶車貼、帽子、T恤（加油站、停車場(chǎng)發(fā)放）后期再考慮外地活動(dòng)執(zhí)行的差旅費(fèi)差旅費(fèi)另計(jì)合計(jì)2349，000備注：嘉賓禮品由易圖通提供抽獎(jiǎng)禮品由中青在線、傳奧公關(guān)提供成本預(yù)算中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413項(xiàng)目總價(jià)（元）成本1小計(jì)39，606成本2小計(jì)349，000合計(jì)388，606稅費(fèi)10%38861服務(wù)費(fèi)15%58，291總計(jì)485，758成本預(yù)算中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413企業(yè)自評(píng)選出的愛心主題庫(kù)中選擇愛心主題配對(duì)愛心車隊(duì)（首選中標(biāo)愛心主題的車隊(duì)，若愛心行動(dòng)需要車隊(duì)規(guī)模升級(jí)，再次召集其他車隊(duì)加入行動(dòng)）企業(yè)可向組委會(huì)提出符合范圍的愛心主題，提出愛心車隊(duì)召集要求企業(yè)贊助所選愛心車隊(duì)

企業(yè)產(chǎn)品愛心捐贈(zèng)儀式各個(gè)車友會(huì)積極提報(bào)愛心主題各個(gè)車友會(huì)愛心公益，身體力行，行動(dòng)勝于言語！各個(gè)車友會(huì)充分發(fā)揮志愿者的力量各個(gè)車友會(huì)以行動(dòng)兌現(xiàn)所提愛心承諾并積極傳遞給周圍特殊環(huán)節(jié)植入之：二、

藍(lán)絲帶XX企業(yè)XX愛心主題行動(dòng)（50輛車隊(duì)規(guī)模）企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)贊助與回報(bào)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413a-1選擇適合的合作媒體a-2、a-4評(píng)選適合的主題、活動(dòng)執(zhí)行車隊(duì)、對(duì)象、場(chǎng)地a-3與媒體接觸并商談活動(dòng)執(zhí)行內(nèi)容及合作方式a-5向媒體提供活動(dòng)執(zhí)行思路規(guī)劃（Briefa-6向媒體提供合作協(xié)議框架a-6組織車隊(duì)，媒體、企業(yè)意向顧客邀約a-7、a-8活動(dòng)執(zhí)行方案上報(bào)總部a-10物料準(zhǔn)備a-9活動(dòng)準(zhǔn)備工作檢查表（CheckList）a-9組織車隊(duì)，媒體、企業(yè)意向顧客邀約最終確認(rèn)a-12活動(dòng)前宣傳a-9活動(dòng)前準(zhǔn)備工作檢查表最后確認(rèn)a-9活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備N活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行a-8活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程執(zhí)行a-13活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)問卷調(diào)查a-15公關(guān)傳播各類稿件撰寫a-11活動(dòng)效果評(píng)測(cè)KPIa-11活動(dòng)總結(jié)報(bào)告提交a-14活動(dòng)后宣傳報(bào)道資料收集a-12活動(dòng)后宣傳報(bào)道a-12活動(dòng)后媒體、車友論壇二次傳播，下輪活動(dòng)主題和車隊(duì)成立備注：每個(gè)階段下方藍(lán)框上面為日期（活動(dòng)月為a，a–z月，活動(dòng)日為N，倒算日期為N-X）；藍(lán)框內(nèi)為工作內(nèi)容；藍(lán)色字體為需要使用的工具包內(nèi)容。以上工作流程適用于A類方案的Aa、Ab、Ac執(zhí)行形式E、活動(dòng)流程（啟動(dòng)第一季，循環(huán)復(fù)制）活動(dòng)前外部準(zhǔn)備N-8活動(dòng)前內(nèi)部準(zhǔn)備N-5活動(dòng)執(zhí)行N活動(dòng)后執(zhí)行N+5階段1階段3階段2階段4愛心行動(dòng)中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413名稱單價(jià)數(shù)量/個(gè)總價(jià)備注通知參與汽車俱樂部500100家50，000企業(yè)意向客戶邀約10001010，000中青在線首頁位置一頁面頂部（第一通欄）1周、中青汽車頻道《嘉賓訪談》1次、中青在線汽車頻道首頁—焦點(diǎn)大圖（5個(gè)中的一個(gè)）1個(gè)月，中青在線汽車頻道—專題宣傳1年、汽車首屏第三或四通欄3個(gè)月180，000各位置不一180，000中青在線首頁￥20000/日一周14萬，汽車首屏第三四通欄￥6000/日3個(gè)月54萬，中青汽車頻道《嘉賓訪談》1次2萬，中青在線汽車頻道—專題宣傳1年8萬；合計(jì)：78萬現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）13，0003，000現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）南方網(wǎng)專題支持5，0005，000充分發(fā)揮南方網(wǎng)的影響實(shí)力活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（平面）1，20030家36，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（行業(yè)媒體）1，00010家10，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（網(wǎng)絡(luò)）500100家50，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算絲網(wǎng)印刷藍(lán)絲帶1.2元/條1000條1，20050輛車、往返300公里的油費(fèi)、路橋費(fèi)贊助費(fèi)用2元/公里*車50*30030，000按實(shí)際車量數(shù)及公里數(shù)計(jì)算企業(yè)LOGO標(biāo)識(shí)車貼2元/貼10002，000企業(yè)LOGO標(biāo)識(shí)帽子25元/頂1002，500合計(jì)379，700稅費(fèi)10%37，970服務(wù)費(fèi)15%56，955總計(jì)474，625成本預(yù)算中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413分類渠道數(shù)量可投放量/月駕校1010000車友俱樂部3001500檢測(cè)廠42000維修廠2020004S店(300家)505000美容裝飾808000汽配11011000陪練公司21000保險(xiǎn)公司22000停車場(chǎng)600600000合計(jì)580642500備注：加油站550家，停車場(chǎng)600家，可迅速發(fā)放至100萬車主手中。商場(chǎng)30家（含王府井），社區(qū)50家，北京高爾夫場(chǎng)地20家，高爾夫高爾夫俱樂部5000名北京市忠實(shí)VIP會(huì)員特殊環(huán)節(jié)植入之：三、XX企業(yè)藍(lán)絲帶發(fā)放企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)企業(yè)logo網(wǎng)頁的藍(lán)絲帶和車貼同時(shí)一套發(fā)放贊助與回報(bào)中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413名稱單價(jià)數(shù)量/個(gè)總價(jià)備注現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）13，0003，000現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影、DVD并制（含后期特效加工）活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（平面）1，20030家36，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（行業(yè)媒體）1，00010家10，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算活動(dòng)后宣傳報(bào)道：公關(guān)傳播各類稿件撰寫（網(wǎng)絡(luò)）500100家50，000特殊媒體特殊要求，費(fèi)用另算絲網(wǎng)印刷藍(lán)絲帶1元/條100，000條100，000企業(yè)LOGO標(biāo)識(shí)車貼1元/貼10，000100，000企業(yè)LOGO標(biāo)識(shí)帽子25元/頂1002，500發(fā)放費(fèi)用（藍(lán)絲帶+車貼）0.5元/套100，00050，000合計(jì)351，500稅費(fèi)10%35，150服務(wù)費(fèi)15%52，725總計(jì)439，375成本預(yù)算中國(guó)青年報(bào)中青在線www.C中國(guó)青年報(bào)藍(lán)絲帶分冠名贊助回報(bào)公關(guān)案vita413管理團(tuán)隊(duì)名單組委會(huì)聯(lián)系人：陳宇：手機(jī)話：64098038信箱：chenyu1350@163.com總統(tǒng)籌：成新權(quán)(一路行者)箱：michaelcheng1@秘書處：王長(zhǎng)宇（大宇）馮云喜（老牛）現(xiàn)場(chǎng)組織組：總協(xié)調(diào)：成新權(quán)新聞1組：總協(xié)調(diào)：陳輝新聞2組：（記者群）記者楊莉模特組報(bào)名：總協(xié)調(diào)：鞏濤彩繪組：總協(xié)調(diào)：王燕音響組：總協(xié)調(diào)：北京汽車音響發(fā)燒友俱樂部裝飾改裝組：總協(xié)調(diào)：韋嘉誠(chéng)李欣、奶瓶、開心老哥、占少飛、小勇子、二狼、攝影組：總協(xié)調(diào)：孫老師（協(xié)會(huì)付秘書長(zhǎng)）、朱新宇、季彬安保組：總協(xié)調(diào)：敖雪濤突發(fā)預(yù)案組：總協(xié)調(diào)：孟斌現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)組：總協(xié)調(diào)：聞云峰車技表演組：總協(xié)調(diào)：張楓、朱運(yùn)良裁判組：由中國(guó)文化部文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文化委員中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)汽車用品行業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)家發(fā)改委汽車改裝與用品技術(shù)中心汽摩協(xié)越野運(yùn)動(dòng)專業(yè)委員會(huì)中國(guó)汽車后市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)北京市私家車交通安全服務(wù)管理中心香港賽車會(huì)國(guó)際汽聯(lián)FIA中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)國(guó)家體育總局汽車摩托車運(yùn)動(dòng)管理中心北京市汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)河北省汽車摩托車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)北京市汽