【New-Polo汽車-誰“羽”爭鋒】大眾羽毛球精英挑戰(zhàn)大賽策劃方案

版本號：20110501NewPolo誰“羽”爭鋒——上海大眾羽毛球精英挑戰(zhàn)賽版本號：20110501NewPolo誰“羽”爭鋒目標(biāo)群體特點(diǎn)消化NewPolo庫存的目標(biāo)NewPolo誰“羽”爭鋒——上海大眾車友第二屆羽毛球賽實(shí)現(xiàn)廣泛集客潛客消化品牌知名度提升集客活動策略利用誰“羽”爭鋒炒作NewPolo熱點(diǎn)事件，幫助經(jīng)銷商提高對品牌及NewPolo的關(guān)注度，全面開展集客與轉(zhuǎn)化，完成二季度銷售任務(wù)。結(jié)合NewPolo車型個性、時尚的車型特點(diǎn)與目標(biāo)客戶群體偏年輕化、追求表達(dá)的特點(diǎn)，炒作熱點(diǎn)事件。目標(biāo)群體特點(diǎn)消化NewPolo庫存的目標(biāo)NewPolo活動主題：NewPolo誰“羽”爭鋒——上海大眾車友第二屆羽毛球賽活動時間：2011/5/10--8/10活動地點(diǎn)：展廳+當(dāng)?shù)刂鹈蝠^+當(dāng)?shù)谻BD廣場活動形式：目標(biāo)達(dá)成：通過炒作熱點(diǎn)事件提高品牌曝光度及關(guān)注度。深化NewPolo品牌及個性生活內(nèi)涵，提高用戶產(chǎn)品及品牌的歸屬感。推動潛客升級及轉(zhuǎn)化，完成有望客戶資源積累及老客戶維護(hù)。提升二季度NewPolo車型銷量，消化庫存。經(jīng)銷商多渠道宣傳活動車友招募羽毛球分組比賽展廳集中轉(zhuǎn)化活動概述活動主題：NewPolo誰“羽”爭鋒經(jīng)銷商多渠道宣傳【競賽辦法】一、混合團(tuán)體賽：1、出場順序：男雙、女雙、混雙；2、采用單場（三局兩勝）淘汰制，失敗一場即遭淘汰。3、通過預(yù)選賽選出男雙、女雙、混雙三個項(xiàng)目勝場最多的前兩名，共6個參賽隊(duì)伍。二、單打比賽：1、采用單場淘汰制，失敗一場即遭淘汰。2、通過預(yù)選賽選出男單勝場最多的前兩名、女單勝場最多的前兩名，共4名參賽運(yùn)動員。三、比賽采用中國羽毛球協(xié)會審定的最新《羽毛球競賽規(guī)則》。比賽用球由承辦單位決定，但必須是中國羽毛球協(xié)會批準(zhǔn)的國內(nèi)正式比賽用球?！静门袉T、仲裁委員會】1、裁判長由主辦單位選派，裁判員由承辦單位聘任。2、仲裁委員會由主辦單位和承辦單位人員組成，職責(zé)范圍按國家體育總局頒布的《仲裁委員會條例》執(zhí)行。競賽組織【競賽辦法】競賽組織競賽組織名稱內(nèi)容備注活動階段經(jīng)銷商多渠道宣傳活動報名階段活動蓄勢期—預(yù)賽活動高潮期—決賽賽事機(jī)構(gòu)賽事組委會負(fù)責(zé)賽事組織、管理、溝通、宣傳等相關(guān)事宜裁判組賽程預(yù)選賽地點(diǎn)區(qū)域知名羽毛球館+CBD廣場便于賽事人員征集及擴(kuò)大賽事傳播深度與廣度；決賽及頒獎地點(diǎn)區(qū)域知名羽毛球館便于將活動在兩區(qū)分散實(shí)力集中于一點(diǎn)，對賽事進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。競賽組織名稱內(nèi)容備注活動階段經(jīng)銷商多渠道宣傳活動報名階段活動【單場比賽規(guī)則】1、所有比賽均采取三局兩勝制。2、每局21分（發(fā)球得分）制。3、發(fā)球員的分?jǐn)?shù)為0或雙數(shù)時，雙方運(yùn)動員均應(yīng)在各自的右發(fā)球區(qū)發(fā)球或接發(fā)球。4、發(fā)球員的分?jǐn)?shù)為單數(shù)時，雙方運(yùn)動員均應(yīng)在各自的左發(fā)球區(qū)發(fā)球或接發(fā)球。5、接發(fā)球員違例或因球觸及接發(fā)球員場區(qū)內(nèi)的地面而成死球，發(fā)球員就得一分。隨后，發(fā)球員再從另一發(fā)球區(qū)發(fā)球。6、發(fā)球員違例或因球觸及發(fā)球員場區(qū)內(nèi)的地面而成死球，發(fā)球員即失去發(fā)球權(quán)。隨后，接發(fā)球員成了發(fā)球員，接發(fā)球員得分。7、在每局打到20平時，由凈勝2分的一方獲勝，如果打到29平，則率先拿到30分的一方獲勝8、在比賽的每局中，當(dāng)一方分?jǐn)?shù)首先到11分時，允許有60秒的間隙；每局之間允許有不超過120秒的間隙，運(yùn)動員只能在間隙時間喝水、擦汗；9、雙打比賽一方只有一次發(fā)球權(quán)，發(fā)球時上場零和雙數(shù)在右發(fā)球區(qū)，單數(shù)在左發(fā)球區(qū)。運(yùn)動員只有在本方發(fā)球得分時才交換發(fā)球區(qū)，除此之外運(yùn)動員繼續(xù)站在上一回合的原發(fā)球區(qū)不變，以保證運(yùn)動員間發(fā)球的交替。競賽組織【單場比賽規(guī)則】1、所有比賽均采取三局兩勝制。競賽組織多渠道宣傳信息報名階段預(yù)賽階段決賽階段報名集中集客展廳宣傳老客戶推廣分組比賽決賽頒獎儀式第一階段第二階段第三階段第四階段經(jīng)銷商活動NewPolo誰“羽”爭鋒——上海大眾車友第二屆羽毛球賽活動階段媒體宣傳小區(qū)巡展促銷政策推動多渠道宣傳貫穿多渠道宣傳信息報名階段預(yù)賽階段決賽階段報名集中集客展廳宣傳老第一階段、DEL多渠道宣傳信息展廳宣傳老客戶推廣階段描述展廳前期布置NewPolo誰“羽”爭鋒賽的相關(guān)物料，向來電/來店客戶介紹NewPolo誰“羽”爭鋒賽的信息。主要物資：主題畫面、X展架、活動單頁、報名表DEL通過各種渠道通知給NewPolo老客戶，邀請老客戶宣傳NewPolo誰“羽”爭鋒賽信息。制定老帶新相關(guān)的商務(wù)政策。媒體宣傳經(jīng)銷商在當(dāng)期媒體宣傳中加入誰“羽”爭鋒內(nèi)容；第一階段、DEL多渠道宣傳信息展廳宣傳老客戶推廣階段描述展廳階段描述第一階段、DEL多渠道宣傳信息相關(guān)物資效果圖階段描述第一階段、DEL多渠道宣傳信息相關(guān)物資效果圖階段描述第一階段、DEL多渠道宣傳信息相關(guān)物資效果圖階段描述第一階段、DEL多渠道宣傳信息相關(guān)物資效果圖階段描述第一階段、DEL多渠道宣傳信息相關(guān)物資效果圖階段描述第一階段、DEL多渠道宣傳信息相關(guān)物資效果圖階段描述第二階段、報名階段1、參與對象上海大眾經(jīng)銷商代表上海大眾車主代表NEWPOLO潛在客戶代表2、報名方式報名：經(jīng)銷商提供活動報名，專人負(fù)責(zé)接收報名經(jīng)銷商展廳報名網(wǎng)上報名：開通網(wǎng)上報名入口報名表序號姓名性別身份證號參賽項(xiàng)目購買車型123階段描述第二階段、報名階段1、參與對象序號姓名性別身份證號參組建NewPolo專屬團(tuán)隊(duì)2-3人NewPolo外展裝置2-3人組成專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，駕駛NewPolo，攜帶靈活易操作的小型展示裝置；當(dāng)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)駕車行駛至繁華小區(qū)、商圈周邊時，就地就近展示宣傳產(chǎn)品及誰“羽”爭鋒賽信息，盡最大可能留存客戶信息，邀請客戶參加活動；經(jīng)銷商主動出擊尋找客戶信息，同時線上投放形成聯(lián)合投放效應(yīng)，在區(qū)域內(nèi)形成統(tǒng)一聲勢。展示裝置包括小型、靈活、易操作的主題背景板、簡易帳篷等。專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合作戰(zhàn)，形成集約效應(yīng)，集中集客！階段描述第二階段、報名階段——集中集客集中集客形式組建NewPolo專屬團(tuán)隊(duì)2-3人NewPolo外展裝置階段說明宣傳店頭活動內(nèi)容宣傳NewPolo車型信息宣傳最新商務(wù)政策宣傳上海大眾品牌及服務(wù)理念……收集客戶信息（每場外展客戶留檔信息不低于500個）+時間設(shè)定：2場/月（小型多樣化自主外展可以作為常規(guī)集客手段貫穿全年進(jìn)行）外展地點(diǎn)建議：當(dāng)?shù)刂袡n小區(qū)商超小型廣場當(dāng)?shù)伢w育中心企業(yè)職工宿舍內(nèi)廣場階段描述第二階段、報名階段——集中集客集中集客形式階段說明宣傳店頭活動內(nèi)容收集客戶信息+時間設(shè)定：2場/月（小活動時間：2011年05月16日至2011年06月21日賽程地點(diǎn)：經(jīng)銷商展廳或者羽毛球館階段性目標(biāo)：

1、通過預(yù)選賽，選出每個項(xiàng)目前10名進(jìn)入決賽。

2、鞏固賽事主辦方及贊助單位公益形象；強(qiáng)化上海大眾品牌影響力，加深上海大眾與NewPolo客戶聯(lián)系。賽前準(zhǔn)備階段描述第三階段、預(yù)選賽——概述序號時間工作內(nèi)容備注15月11日—5月16日賽事組委會召開賽前會議落實(shí)預(yù)選賽人員分組，并對本階段工作進(jìn)行討論、安排。25月13日—5月16日公布比賽人員分組及時間；召集全體參賽人員學(xué)習(xí)賽事規(guī)則及人員培訓(xùn)35月15日—5月16日賽事組委會組織人員進(jìn)行賽場布置及整體監(jiān)督、協(xié)調(diào)工作活動時間：2011年05月16日至2011年06月21日階段時間項(xiàng)目內(nèi)容備注7:30—8:00工作人員到場淘汰賽工作人員到場，對比賽現(xiàn)場及活動器材進(jìn)行最后檢測。器材設(shè)施含球網(wǎng)、邊線底線是否清晰、記分設(shè)備、比賽用球等。8:00—8:35選手簽到本階段賽事組織者引導(dǎo)各區(qū)選手入場、簽到?；顒娱_始前可選擇性播放賽事專題新聞稿或XXXX廣告宣傳片及入場音樂。8:35—8:50嘉賓、裁判員入場嘉賓、裁判員簽到、入場。裁判員各就各位，明確分工。裁判領(lǐng)取比賽用品：口哨、比賽用筆等。選拔賽現(xiàn)場工作人員再次清理比賽區(qū)地板及最后確定賽場情況正常。8:50—9:00人員就位參賽選手到場情況最后檢錄。比賽表單發(fā)放。裁判、參賽選手就位。9:00—11:30比賽開始選場地,定發(fā)球\比賽開始。現(xiàn)場裁判（長）調(diào)控整場賽事。11:30—12:00比賽結(jié)束參賽選手簽名。2）執(zhí)場裁判員簽名。3）裁判（長）公布上午比賽成績及入圍下一輪比賽選手名單。人員陸續(xù)離場。階段描述第三階段、預(yù)選賽——賽事具體活動流程安排時間項(xiàng)目內(nèi)容備注7:30—8:00工作人員到場淘汰賽工12:00—14:00午餐、休息時間時間項(xiàng)目內(nèi)容備注13:30—14:00選手簽到賽事區(qū)域負(fù)責(zé)人安排、協(xié)調(diào)工作人員組織參賽選手簽到、入場工作?；顒娱_始前可選擇性播放賽事專廣告宣傳片、及入場音樂。13:45—14:00嘉賓、裁判員入場嘉賓、裁判員簽到、入場。裁判員各就各位，明確分工。裁判領(lǐng)取比賽用品：口哨、比賽用筆等。選拔賽現(xiàn)場工作人員再次清理比賽區(qū)地板及最后確定賽場情況正常。14:00—17:00比賽開始1）選場地。2）定發(fā)球。3）準(zhǔn)備活動。4）比賽開始?，F(xiàn)場裁判（長）調(diào)控整場賽事。17:00—17:30比賽結(jié)束1）參賽選手簽名。2）執(zhí)場裁判員簽名。3）裁判（長）公布下午比賽成績及入圍下一輪比賽選手名單。人員陸續(xù)離場，當(dāng)天比賽到此結(jié)束。第三階段、預(yù)選賽——賽事具體活動流程安排階段描述12:00—14:00午餐、休息時間時間項(xiàng)目內(nèi)容備注17【賽后相關(guān)事宜】：

每場預(yù)選賽結(jié)束當(dāng)天：各區(qū)域賽事負(fù)責(zé)人對賽事資料進(jìn)行及時統(tǒng)計(jì)、整理。預(yù)選賽事全部結(jié)束后第一天：活動組委會召開賽后會議。會上裁判組向活動組委會提交本輪賽事結(jié)果，本階段入圍下輪競賽選手名單，并總結(jié)分析本階段賽事及對下階段預(yù)選賽提出建議。公布入圍“NewPolo誰“羽”爭鋒賽——決賽”選手名單。預(yù)選賽事全部結(jié)束后第二天：公布入圍“NewPolo誰“羽”爭鋒賽——決賽”選手名單。

決賽入圍選手公布后第三天，組織入圍選手召開簡短會議。會議提出決賽目標(biāo)及其他相關(guān)事宜。第三階段、預(yù)選賽——賽后相關(guān)事宜階段描述【賽后相關(guān)事宜】：第三階段、預(yù)選賽——賽后相關(guān)事宜階段描序號時間工作內(nèi)容備注17月22日賽事組委會召開賽前會議。落實(shí)決賽人員分組，并對本階段工作進(jìn)行討論、安排。27月23日公布比賽人員分組及時間；召集全體參賽人員學(xué)習(xí)賽事規(guī)則及人員培訓(xùn)。37月26日-7月28日賽事組委會組織人員進(jìn)行賽場布置及整體監(jiān)督、協(xié)調(diào)工作【賽前準(zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——賽前準(zhǔn)備階段描述序號時間工作內(nèi)容備注17月22日賽事組委會召開賽前會議。落實(shí)19時間項(xiàng)目內(nèi)容備注7:30—8:00工作人員到場總決賽所有工作人員到場，對比賽現(xiàn)場及活動器材進(jìn)行最后檢測。器材設(shè)施含球網(wǎng)、邊線底線是否清晰、記分設(shè)備、比賽用球等。8:00—8:35選手簽到本階段賽事組織者引導(dǎo)各區(qū)選手入場、簽到。活動開始前可選擇性播放賽事專題新聞稿或XXXX廣告宣傳片及入場音樂。8:35—8:50嘉賓、裁判員入場1、裁判員簽到、入場。2、判員各就各位，明確分工。3、裁判領(lǐng)取比賽用品：口哨、比賽用筆等。選拔賽現(xiàn)場工作人員再次清理比賽區(qū)地板及最后確定賽場情況正常。8:50—8:55人員就位1、參賽選手到場情況最后檢錄。2、比賽表單發(fā)放。3、裁判、參賽選手就位。8:55—9:00拉拉隊(duì)熱場拉拉隊(duì)熱場表演。賽前預(yù)熱。同時也有引起關(guān)注下面比賽作用。9:00—11:30決賽1、裁判長宣布比賽開始；2、選場地。3、定發(fā)球。4、準(zhǔn)備活動。5、比賽開始。賽事解說員對賽事進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評；現(xiàn)場裁判員（長）調(diào)控整場比賽。比賽過程中穿插拉拉隊(duì)表演2次。11:30—12:00上午比賽結(jié)束1、裁判長/解說員宣布上午賽事結(jié)束。2、參賽選手進(jìn)行賽后確認(rèn)簽名。3、執(zhí)場裁判員（長）簽名。4、裁判（長）公布上午賽事結(jié)果。人員陸續(xù)離場?！举惽皽?zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——賽事具體活動流程安排階段描述時間項(xiàng)目內(nèi)容備注7:30—8:00工作人員到場總決賽所2012:00—14:00午餐、休息時間時間項(xiàng)目內(nèi)容備注13:30—13:40選手簽到工作人員組織參賽選手簽到、入場工作?；顒娱_始前可選擇性播放廣告宣傳片及入場音樂。13:40—13:55嘉賓、裁判員入場1）判員簽到、入場。2）裁判員各就各位，明確分工。3)裁判領(lǐng)取比賽用品：口哨、比賽用筆等。選拔賽現(xiàn)場工作人員清理比賽區(qū)地板及最后確定賽場情況動作正常。13:55—14:00拉拉隊(duì)熱場拉拉隊(duì)熱場表演。14:00—17:00決賽裁判長宣布比賽開始。選場地。3）定發(fā)球。4）準(zhǔn)備活動。5）比賽開始。賽事解說員對賽事進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評現(xiàn)場裁判員（長）調(diào)控整場比賽比賽過程中穿插拉拉隊(duì)表演2次賽程過程中及比賽結(jié)束前，解說明發(fā)放“選手等候裁判長公布賽事結(jié)果后，方可離開賽場”通知。17:00—17:30結(jié)束裁判長/解說員宣布“激情綻放，“羽”您共享羽毛球比賽”全部結(jié)束。參賽選手賽后確認(rèn)簽名。執(zhí)場裁判員簽名。裁判員對本屆比賽總結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。5）裁判長/解說員公布比賽總成績及次天頒獎事項(xiàng)。人員陸續(xù)離場，比賽結(jié)束?！举惽皽?zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——賽事具體活動流程安排階段描述12:00—14:00午餐、休息時間時間項(xiàng)目內(nèi)容備注21鄭州千羽羽毛球俱樂部創(chuàng)建于2002年，為河南省最大的羽毛球愛好者群體性俱樂部，曾多次獲得鄭州羽毛球俱樂部聯(lián)賽冠軍。其中會員更有河南省知名選手多人。

2005年俱樂部開始創(chuàng)辦羽毛球館，目前在河南省已經(jīng)有五家鏈鎖球館。

沙口路館：沙口路、農(nóng)業(yè)路交叉口東150米路南，21片羽毛球塑膠場地，目前為河南省最大的羽毛球館。

中博館：鄭汴路、未來路交叉口東北角，18片羽毛球塑膠場地，4張乒乓球臺

農(nóng)大館：農(nóng)業(yè)路、文化路老農(nóng)大院內(nèi)，8片羽毛球塑膠場地，20張乒乓球臺

新密館：新密市嵩山大道至高速公路東口丁字路口東北角20米路北路燈管理所院內(nèi)（下高速進(jìn)市口處）。9片羽毛球塑膠場地。

濮陽館：京開大道與石化路交叉口東200米路南，8片羽毛球塑膠場地。【賽前準(zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——比賽場地階段描述鄭州千羽羽毛球俱樂部【賽前準(zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——比鄭州光華大酒店由九龍集團(tuán)和（國家）鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會共同出資興建，位于高新區(qū)——瑞達(dá)路與合歡街交匯口，交通便捷，環(huán)境清新幽雅，人文氛圍濃厚。無鬧市的喧囂浮躁與局促，有景區(qū)的休閑舒適與靜謐。

鄭州光華大酒店另增設(shè)了高新區(qū)“光華體育會所”。響應(yīng)中央“全民健身與奧運(yùn)同行”的號召，完全依照國際專業(yè)體育健身會所的標(biāo)準(zhǔn)建造而成，設(shè)有健身器械訓(xùn)練館、陽光有氧大操房、網(wǎng)球場、羽毛球場、乒乓球館、斯諾克館、棋牌室、沐浴區(qū)、體能測試中心、VIP休息室、運(yùn)動品專賣區(qū)等。作為大型專業(yè)健身休閑會所，秉承“倡導(dǎo)健康，享受生活”的經(jīng)營理念，致力于國際流行時尚健康運(yùn)動的推廣和普及?！绑w育會所”是河南最大型體育健身中心之一，專屬私人空間的休閑度假會所的首選。承接中日韓青少年運(yùn)動會羽毛球的各項(xiàng)比賽。【賽前準(zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——比賽備選場地階段描述鄭州光華大酒店【賽前準(zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——比賽備選新大方羽毛球俱樂部位于航海路與鄭密路交叉口向南三百米，是迄今為止河南省最大最專業(yè)的羽毛球俱樂部。俱樂部擁有27片專業(yè)羽毛球塑膠場地，休息、更衣、淋浴、儲物柜等服務(wù)項(xiàng)目齊全。俱樂部內(nèi)設(shè)有YONEX專賣店，為您提供頂級羽毛球運(yùn)動裝備；還特別聘請了專業(yè)教練傳授羽毛球?qū)I(yè)知識、技能及練習(xí)方法等。俱樂部宗旨：全心打造河南省最好的羽毛球俱樂部。運(yùn)動區(qū)內(nèi)設(shè)貴賓（VIP）球館（六片），比賽球館（三片），專業(yè)球館（十八片），共二十七片場地。全部球場，在燈光上采用了最新型的飛利浦強(qiáng)烈柔和型燈光，運(yùn)動時最大限度的防止了炫光與刺眼。球場地板均鋪設(shè)了比賽專用的PU地膠，讓您跳得更高，跑得更快，運(yùn)動更安全！室內(nèi)的墻壁為國際時尚的灰藍(lán)色，減輕您的視覺疲勞。VIP貴賓館每片場對應(yīng)一個獨(dú)立的休息室、更衣淋浴室、衛(wèi)生間。商品服務(wù)區(qū)有河南第一家YONEX羽毛球品牌指定專賣店，絕對保證店內(nèi)商品是YONEX原裝正品；為您提供專業(yè)的運(yùn)動球拍、服裝等全套運(yùn)動裝備，以及電控器械編織拍弦的服務(wù)。YONEX專賣店將定期舉行一些商品特價優(yōu)惠活動。休閑區(qū)內(nèi)有私房菜館、竹苑茶館、紅酒館、棋牌室等，讓您在運(yùn)動休閑之余享受最純正的紅酒、最健康的飲食、超貴賓級服務(wù)。應(yīng)廣大羽毛球愛好者的要求，俱樂部將開辦羽毛球公開訓(xùn)練課，特邀河南省著名運(yùn)動員兼教練邢全保開設(shè)羽毛球少兒初級班和成人提高班。我們還將為您或單位提供技術(shù)交流比賽的服務(wù)，定期舉辦各種級別的羽毛球賽事?！举惽皽?zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——比賽備選場地階段描述新大方羽毛球俱樂部【賽前準(zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——比賽頒獎時間：2011年8月04日上午9：00—10：00頒獎地點(diǎn)：千羽羽毛球館出席領(lǐng)導(dǎo)：鄭州市羽毛球協(xié)會代表、XXXX政府官員;

上海大眾車主代表;

賽事主辦、協(xié)辦及參賽單位（企業(yè)）嘉賓;

特約嘉賓及賽事裁判注：階段賽事及頒獎儀式詳盡方案在賽事整體構(gòu)架確定后有待進(jìn)一步細(xì)化。

【賽前準(zhǔn)備】：第四階段、決賽階段——頒獎儀式階段描述頒獎時間：2011年8月04日上午9：00—10：00【賽前時間項(xiàng)目內(nèi)容8:00—8:30工作人員到場所有工作人員到場檢測、協(xié)調(diào)頒獎活動現(xiàn)場氛圍布置、儀器配備等