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2023小紅書露營(yíng)徒步十大戶外趨勢(shì)麥哲倫項(xiàng)目組戶外已經(jīng)沉淀為具有潮流和健康屬性的文化，小紅書等社交平臺(tái)是主要信息獲取渠道，“露營(yíng)+”增長(zhǎng)潛力大。22露營(yíng)徒步戶外內(nèi)容高速增長(zhǎng)中，2022年聲量環(huán)比增長(zhǎng)178%，互動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)■作品數(shù)——互動(dòng)數(shù)■作品數(shù)——互動(dòng)數(shù)400,000400,000400004000040,000,0002021年2022年002021年2022年00003注：數(shù)據(jù)來源于小紅書平臺(tái)“露營(yíng)/登山/爬山/徒步3o全民戶外-solo、情侶、親子、朋友、中老年、人寵等全面覆蓋o精簡(jiǎn)共存-無論極簡(jiǎn)派、輕量派、精致派，裝備總少不了o遠(yuǎn)近皆宜-近則樓頂公園森林，遠(yuǎn)則驅(qū)車前往雪山戈壁大海o戶外時(shí)尚-gorpcore、山系、雪系、機(jī)能風(fēng)、露營(yíng)辣妹等戶外潮流大熱o治愈時(shí)刻-拍照、錄vlog、寫筆記留下戶外治愈時(shí)刻，銘記純粹的快樂o發(fā)掘小眾-避開人群，探尋小眾人少景美的營(yíng)地和路線o自然教育-重構(gòu)親子教育，學(xué)習(xí)生存技能，倡導(dǎo)露營(yíng)禮儀o宅家野趣-人在家心在野，居家沉浸式露營(yíng)o市民文化-逃離城市失敗，戶外遷回城市成為市民娛樂和商業(yè)景觀4注：通過小紅書露營(yíng)徒步相關(guān)作品圖片聚類和案頭研究分析出45精簡(jiǎn)共存-無論極簡(jiǎn)派、輕量派、精致派，6遠(yuǎn)近皆宜-近則樓頂公園森林，遠(yuǎn)

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