優(yōu)化方案政治選修3配人教成盤專題五第3框

優(yōu)化方案課件政治選修3配人教成盤專題五第3框1目

錄項目背景慈善對企業(yè)的益處項目設想與概況子項活動介紹媒體傳播計劃我們的優(yōu)勢目

錄項目背景2項目背

景中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。譬如：老子在《道德經》中說：“上善若水，水利萬物而不爭”?？鬃雍兔献右苍f道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。【追溯“慈善”】項目背

景中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾3懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟困之舉為之善，——慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善——是有同情心的人們之間的互助行為【什么是慈善?】【什么是慈善?】4目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數(shù)據顯示，其獲捐贈的70%都是來自國外和港臺，國內富豪的捐贈15%還不到。資產總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到1%。制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：

【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國內慈善組織數(shù)量的缺少，動員社會資源能力的有限，政府稅收鼓勵政策的滯后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏。目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數(shù)5他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們遭受世人的冷落和譏笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸…【有這樣一群孩子…】他們面部畸形，【有這樣一群孩子…】6唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭裂患者。根據我國出生缺陷檢測中心對全國31個省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測結果顯示，1988年－1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625‰，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4‰、腭裂發(fā)生率為0.225‰。【唇腭裂】唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有247

就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年——他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影幸福的家庭——很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家正常的吃飯、說話——他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點——他們不能正常的微笑！【他們缺什么】就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所8目前國內醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復醫(yī)療水平?！踞t(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】目前國內醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈92006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導發(fā)起，在中國紅十字基金會的支持和管理下設立的專項公募基金。“嫣然天使基金”成立3年來，已募集善款4000余萬元，在全國設立了9家定點醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術，得到了社會各界的廣泛贊譽。【現(xiàn)有的相關組織】2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。該基金是由李亞10中國微笑行動是以志愿服務為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費治療的非贏利性社會福利機構。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍?！矩暙I】18年來微笑行動為1.2萬人次唇顎裂患者解除了病痛。中國微笑行動是以志愿服務為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他11杭州微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內成立的第一家提供優(yōu)質免費醫(yī)療服務的慈善?？漆t(yī)院。微笑行動慈善醫(yī)院將為中國貧困家庭的唇腭裂患者提供免費手術、語音訓練和口腔正畸等序列治療。

杭州微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會12微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭州微笑行動慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個慈善基金的定點醫(yī)院?！矩暙I】微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔13

小

結根據現(xiàn)狀，號召更多的企業(yè)、個人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對他們來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過：1、政府、慈善機構聯(lián)手2、公關活動的策劃推廣3、強大的媒體號召力4、專業(yè)的公關執(zhí)行5、企事業(yè)單位的大力捐助小

結根據現(xiàn)狀，號召更多的企業(yè)、個人來幫助那些唇腭裂兒童141234慈善對企業(yè)的益處

延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求1234慈善對企業(yè)的益處

151、延伸品牌力量根據美國一項對469家不同行業(yè)的公司調查表明：資產、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關系。也就是說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進作用。消費者對企業(yè)的公益效應非常重視，同一種產品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。1、延伸品牌力量162、提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。企業(yè)的社會責任從企業(yè)內部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)模化發(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。2、提高企業(yè)公信力173、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產，擴大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關。其實，這是一種正在加大成本的行為。3、節(jié)省企業(yè)成本184、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農村教育的希望工程等，而鮮見國內企業(yè)的身影。相比之下，國內企業(yè)對慈善事業(yè)的關注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業(yè)生產的產品。4、加快國際化需求19項目設想與概況目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻微笑行動慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子一個美麗的微笑。項目主題：心微笑，愛飛翔項目名稱：2010“心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式【項目設想】項目設想與概況目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、201、時間：2010年1月——5月2、地點：杭州為主3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院4、支持單位：杭州市慈善總會（都待定）5、支持媒體：浙江民生休閑頻道、網易、錢江晚報、浙江在線、中華慈善網（待定）6、承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機構【項目概況】1、時間：2010年1月——5月【項目概況】21日

程日

程22子項活動介紹一、啟動儀式二、“最美麗的愛心天使”網絡選評賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對七、慈善晚宴、晚會子項活動介紹一、啟動儀式23子項一時間：2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場參與人群：媒體、政客、慈善機構、基金會、企業(yè)內容：領導發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結束。一、啟動儀式子項一時間：2010年1月20日（待定）一、啟動儀式24子項二時間：2010年2月—5月地點：網易參與人群：全國網民內容：二、“最美麗的愛心天使”網絡選評賽子項二時間：2010年2月—5月二、“最美麗的愛心天使”網絡25三、多樣化形式捐款1、網絡捐款在網易開設活動專題頁面上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等設置網絡捐款口（直接網銀捐款）網上宣傳、號召網民獻愛心子項三三、多樣化形式捐款子項三262、手機短信捐款與移動、聯(lián)通、電信合作分別把此次微笑行動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾捐助形式如：回復一次捐款一元錢2、手機短信捐款27子項四時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場參與人群：媒體、慈善機構、藝人、企業(yè)等內容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。四、慈善路演微笑行動子項四時間：2010年2月30日（待定）四、慈善路演微笑行動28子項五時間：2010年3月1日—4月1日地點：浙江等省鄉(xiāng)村參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等內容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”——兔唇兒童，在農村經濟、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。五、尋找“未笑天使”子項五時間：2010年3月1日—4月1日五、尋找“未笑天使”29子項六時間：2010年4月20日地點：江南會1001紅酒俱樂部參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機構、名流、潮人、愛心天使等內容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現(xiàn)場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫(yī)院。六、慈善拍賣派對子項六時間：2010年4月20日六、慈善拍賣派對30子項七時間：2010年5月地點：杭州凱悅大酒店參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構、名流等內容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。七、慈善晚宴、晚會子項七時間：2010年5月七、慈善晚宴、晚會31慈善晚會節(jié)目單（待定）第一篇章回眸1、視頻篇回顧微笑行動2、領導致辭、感謝3、舞蹈4、詩歌朗誦：《以生命的名義》5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章心微笑6、獨唱《給孩子一個微笑》明星表演：劉惜君7、話劇表演《愛心行動》8、歌曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術團伴舞、合唱9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章愛飛翔10、歌曲演唱《愛的奉獻》11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎。13、集體唱《感恩的心》慈善晚會節(jié)目單（待定）32媒體傳播計劃【傳播目的】1、借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。2、借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機構，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽度等媒體傳播計劃【傳播目的】33項目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作大眾媒體接觸習慣發(fā)現(xiàn)網絡、雜志是各類市場消費群高關注、到達率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。傾向性高傾向性低注：接觸傾向=18-35歲VS35-45歲所有人項目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作大眾媒體接觸習慣發(fā)現(xiàn)傾向性高傾向性低34主要媒體主要承辦媒體：網易浙江民生休閑頻道錢江晚報70%10%5%60%25%網易（主攻全國）常規(guī)媒體新聞戶外媒體錢江晚報浙江民生休閑頻道主要媒體主要承辦媒體：網易70%10%5%60%25%網易（35項目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作項目執(zhí)行媒介宣傳新聞炒作36我們的優(yōu)勢最強勢的媒介合作最廣泛的關系網絡最專業(yè)的執(zhí)行能力最全面的行業(yè)資源【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機構】我們的優(yōu)勢最強勢的最廣泛的最專業(yè)的最全面的【杭州麒麟共創(chuàng)推廣37項目執(zhí)行流程項目部客戶部公關部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅部門，創(chuàng)意體現(xiàn)工程部媒介部設計部監(jiān)控部門，質量把關策劃部項目小組成員50人左右成立專項小組項目執(zhí)行流程項目部客戶部公關部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅部38項目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳客戶主任策劃主任物料管理客戶跟蹤服務及通聯(lián)政府及關聯(lián)機構通聯(lián)項目調查及總結報告創(chuàng)意提案報告廣告文案廣告品效果設計物料制作供應商協(xié)調及管理演藝機構組織及管理作業(yè)人員及助理員培訓管理物料管理線上及線下媒介操作現(xiàn)場操作項目總監(jiān)項目執(zhí)行媒介宣傳媒介宣傳客戶主任客戶跟蹤服務及通聯(lián)項目總監(jiān)39代表性活動案例2001上海飛利浦國際極限運動會

2002西湖博覽會西湖啤酒節(jié)西湖博覽會中國美食節(jié)

2003西湖博覽會天堂酒會中央電視臺西湖西進大典西湖圓夢晚會

西湖博覽會第一屆南山風采周臺州商貿節(jié)臺州美食節(jié)

2004西湖博覽會第二屆南山風采周杭州國際女裝展

2005西湖博覽會第三屆南山風采周西湖啤酒節(jié)

2006超級女生杭州宣傳推廣活動雪碧我行我秀杭州宣傳推廣活動青島服裝周

2007新絲路中國模特大賽浙江賽區(qū)古名珠寶展杭州十大潮流事件頒獎晚會COCOON新品發(fā)布秀寧波太平鳥服飾時裝秀中國漂移寶貝選撥賽

華鼎品牌發(fā)布秀上海MAX-SHUIDIO發(fā)布會中國領帶節(jié)