《短視頻與直播文案寫作》 課件 第7章 短視頻與直播文案寫作案例解析

第7章短視頻與直播文案

寫作案例解析如今市場上有很多短視頻和直播平臺，其中最具代表性的有抖音、微信視頻號和小紅書。本章將分析各個平臺的特點，然后結合平臺特點和案例來講解如何寫作短視頻與直播文案，提升運營效果。目錄contents01抖音短視頻與直播文案案例解析02微信視頻號短視頻與直播文案案例解析03小紅書短視頻與直播文案案例解析Part/

01抖音短視頻與直播文案案例解析2023年，抖音的日活躍用戶量已超過10億人次，是當前我國主流的短視頻平臺，同時其直播業(yè)務也發(fā)展得很好。在短視頻和直播盛行的當今，通過抖音短視頻和直播營銷，眾多企業(yè)或品牌取得了聲量和銷量的持續(xù)突破，而在取得如此顯耀成績的背后，文案也起到了十分重要的作用。7.1.1抖音平臺的特點01泛娛樂化02參與門檻低03全面參與性04個性化推薦機制05話題度優(yōu)勢7.1.2抖音短視頻文案案例解析短視頻標題文案短視頻標題文案2短視頻標題文案37.1.2抖音短視頻文案案例解析以用戶為中心名人效應強調利益點用勵志話語鼓勵用戶斐樂短視頻

文案的特點7.1.3抖音直播文案案例解析短視頻標題文案4短視頻標題文案5活力28品牌的直播營銷之所以能夠取得如此滿意的效果，除了機遇和產品質量好，以下因素也起到了很大的助推作用。表現(xiàn)真誠產品性價比高真人口播預熱直播Part/

02微信視頻號短視頻與

直播文案案例解析2020年1月，騰訊開始內測微信視頻號；到2023年，微信視頻號已經發(fā)展成為國內重要的短視頻平臺。使用微信視頻號進行營銷推廣時，其廣告和文案可以借助微信固有的生態(tài)環(huán)境和流量特征獲得較高的精準投放效果，更好地觸達目標用戶，拓展用戶范圍。7.2.1微信視頻號的特點01強大的私域引流能力02好友推薦機制03形成完整的生態(tài)閉環(huán)7.2.2微信視頻號短視頻文案案例解析“認養(yǎng)一頭牛”賬號簡介“認養(yǎng)一頭?！钡奈⑿乓曨l號賬號頭像7.2.2微信視頻號短視頻文案案例解析綜合來看，“認養(yǎng)一頭?！蔽⑿乓曨l號的短視頻文案在營銷過程中能夠起到非常好的宣傳推廣作用，原因在于以下幾點。強調產品賣點和優(yōu)勢用情感連接用戶發(fā)起活動，提升互動性認養(yǎng)一頭牛情感短視頻1認養(yǎng)一頭牛情感短視頻27.2.3微信視頻號直播文案案例解析微信公眾號發(fā)布直播預熱文案微信視頻號主頁添加直播預約信息7.2.3微信視頻號直播文案案例解析綜合來看，361°的微信視頻號直播文案在營銷中起到的作用主要體現(xiàn)在以下幾點。直播預熱的微信公眾號文案和短視頻文案曝光福利介紹和宣傳產品賣點強調產品的性價比解除用戶購買產品的后顧之憂增加用戶的緊迫感主播與用戶互動，及時回復用戶問題“三六一度”微信視頻號短視頻標題文案Part/

03小紅書短視頻與直播文案案例解析隨著“種草”經濟的興起，各大企業(yè)或品牌都在涌入“種草”領域，以擴大營銷活動的影響力，而小紅書作為代表性的“種草”平臺，在營銷活動中有著日益重要的地位。因此，在小紅書平臺發(fā)布“種草”短視頻和直播就變得十分重要。7.3.1小紅書的特點01具有獨特的流量推薦機制02用戶參與度高03用戶群體以年輕女性用戶為主04品牌筆記推廣以腰部達人和普通用戶推廣為主7.3.2小紅書短視頻文案案例解析123短視頻內容核心要素封面+標題：

直接說明短視頻主題，

圈定目標人群。文案：

提出問題+解決方案

+引導行動。內容：

教程內容+產品特寫

+場景展示。小紅書短視頻筆記7.3.2小紅書短視頻文案案例解析當前，小紅書創(chuàng)作內容大致形成了4個熱門方向：Vlog測評體驗內容教程知識觀點1．確定主題通過分析案例，我們可以總結出小紅書短視頻文案的寫作要點。熱門方向說明舉例VlogVlog又叫視頻博客或視頻日志，創(chuàng)作者通過Vlog可以記錄自己的真實生活，并將其分享到小紅書平臺上與其他用戶交流，分享的內容涉及衣食住行、學習提升等多個領域拍攝學習情況、假期旅游測評體驗創(chuàng)作者體驗某一種或某一類型的產品，并按照一定標準進行評價，然后分享給小紅書用戶，向用戶還原真實產品，讓用戶客觀了解某些產品測評“網紅”零食、新款手機內容教程創(chuàng)作者分享干貨，如某種物品的制作方式，滿足用戶的好奇心、求知欲，以及實際生活中的某種操作需要自制文具、發(fā)型教程知識觀點創(chuàng)作者分享一些基于個人經驗的真實、有效的知識觀點，如職場知識、個人成長、素材推薦、新媒體知識等，以此來吸引用戶面試技巧、時間管理法小紅書創(chuàng)作內容的熱門方向7.3.2小紅書短視頻文案案例解析當前，小紅書創(chuàng)作內容大致形成了4個熱門方向：Vlog測評體驗內容教程知識觀點1．確定主題短視頻內容除了要與主題相關，還要符合以下要求。符合用戶需求注重知識性注重實用性內容與廣告推廣合理融合2．構思與主題相關的內容精準的話題關鍵詞可以幫助更多潛在用戶檢索到短視頻筆記，吸引更多相關用戶觀看短視頻，從而有效增加筆記的熱度。3．添加話題關鍵詞小紅書短視頻的封面只能從短視頻中截取畫面來進行設置。小紅書短視頻的視頻尺寸有豎屏3∶4、正方形1∶1、橫屏4∶3，其他尺寸則會自動裁剪或填充為3∶4或4∶3的尺寸。一般而言，3∶4的尺寸更好。4．封面要醒目通過分析案例，我們可以總結出小紅書短視頻文案的寫作要點。小紅書短視頻封面7.3.3小紅書直播文案案例解析直播預熱短視頻提前發(fā)布短視頻為直播預熱，已經成為各大平臺主播的基本操作方式?！耙活wKK”的直播預熱具有以下特點。配合小紅書官方的時間節(jié)奏，獲得流量扶持資源。通過平臺預約等工具實現(xiàn)筆記與直播的聯(lián)動，為直播造勢。預熱視頻也是一份產品“種草”筆記，其會從多角度、全方位刺激用戶的購買欲。7.3.3小紅書直播文案案例解析通過分析案例，我們可以總結出小紅書直播文案的寫作要點。作為“買手”，小紅書的主播要同時具備專業(yè)性和用戶洞察力，在建立信任關系的同時傳遞產品價值，持續(xù)進行服務?！百I手”形象本身就是一個IP，因此很多主播會開創(chuàng)自己的品牌成為主理人。1．打造專業(yè)化人設小紅書的直播風格被稱為“慢直播”“品質直播”，更注重直播場景的塑造，不強調價格優(yōu)惠，一般會從使用場景出發(fā)選擇直播場地和產品講解的方式，用戶在觀看直播的同時可以獲取信息，感受產品帶來的審美愉悅。2．注重塑造場景主播在直播時應及時與用戶互動，回答用戶的提問，解決用戶遇到的問題。主播的回答要穩(wěn)重，不驕不躁，有耐心，展現(xiàn)出良好的態(tài)度和專業(yè)的素養(yǎng)。3．及時與用戶互動主播在短視頻中真人出鏡，向用戶通知具體的開播時間和直播主題。在小紅書平臺上，即使是直播預熱短視頻，也要注重對產品的介紹，不能只強調福利優(yōu)惠。4．以真人口播形式做直播預熱實訓案例打開抖音，搜索如下圖所示的抖音短視頻賬號“到遠方旅行”，觀看幾條短視頻后，總結并分析