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文檔簡介
Apple
Ads
2023年度報告北
京
比
鄰
弘
科
科
技
有
限
公
司01
數據來源廣告投放數據,已經過脫敏處理量江湖市場監(jiān)控數據蘋果官方數據數據說明第三方公開數據02
取數周期2023/01/01——2023/12/31行業(yè)背景0102目錄國內市場大盤數據contents海外市場概況總結030401行
業(yè)
背
景01
2023年ASA大事記02
全球智能手機出貨量大事記2023
年
Apple
Ads
大事記2023
年
4
月2023
年
2
月2023
年
3
月iAd
歸因框架正式停用預訂app可投放Today廣告《適用于中國大陸的Apple
廣告指南》官方更新2023
年
7
月2023
年
5
月Today
標簽頁廣告第一次改版Searchtab
廣告位在中國大陸上線2023
年
8
月2023
年
12
月2023
年
12
月Today
標簽頁廣告第二次改版Today
標簽頁廣告在中國大陸推出Apple
Ads
歐洲資源庫可用手機出貨量全球智能手機出貨量2023年Q1-Q3全球智能手機出貨量比去年同期下降8.11%。蘋果手機出貨量在Q3環(huán)比增長8.12%,同比增長下降5.28%,市場份額達15.7%。全球智能手機出貨量(百萬部)蘋果手機出貨量及市場份額40035030025020015010050908070605040302010030%25%20%15%10%5%371.424%326.4301.9303.9299.822%294.521.50%280.226818%5916%16%16%15.70%46.681.571.15849.246.543.100%2021
Q4
2022
Q1
2022
Q2
2022
Q3
2022
Q4
2023
Q1
2023
Q2
2023
Q32021
Q4
2022
Q1
2022
Q2
2022
Q4
2022Q3
2023
Q1
2023
Q2
2023
Q3蘋果出貨量(百萬部)
市場份額(%)數據來源:Counterpoint,TechInsights,量江湖繪制02國
內
市
場
大
盤
數
據01
總體概況02
平均轉化成本(CPA)03
平均點擊成本(CPT)04
平均轉化率(CR)05
平均點擊率(TTR)06
關鍵詞搜索量總體概況2023
年國內市場游戲及應用類數據概況游戲及應用類平均TTR游戲及應用類平均CR6.70%游戲類應?類45.92%游戲類應?類69.59%9.76%游戲及應用類平均CPT游戲及應用類平均CPA單位:元單位:元游戲類應?類5.94游戲類應?類12.932.834.07平均轉化成本應用和游戲類平均轉化成本(CPA)趨勢2023年游戲類平均轉化成本為12.93元;應用類平均轉化成本較穩(wěn)定在3-5元之間。2023應用和游戲類平均C
PA
走勢20.0018.0016.0014.0012.0010.008.00單位:元18.6016.5116.0214.9414.3613.9513.8112.2011.3110.649.213.658?8.104.556.004.854.944.514.504.253.975?3.599?3.353.283.344.002.000.001?2?3?4?6?7?10?11?12?應?類游戲類平均轉化成本財務、教育以及商務類轉化成本位居前三2023年應用類分類型平均CPATOP3
品類C
PA
分月波動趨勢單位:元18.0016.0014.0012.0010.008.00財務教育10.148.968.55財務類教育類商務類6.00商務4.002.000.00旅游7.557.12圖形和設計效率4.704.39購物社交4.324.22財務類平均轉化成本最高,超10元,從分月趨勢來看,在4月份達到高峰;參考?活3.83圖書3.203.03應用類平均C
PA
為4.07元,共有9款娛樂應用高于平均水平,分別為財務、教育、商務、旅游、圖形和設計、效率、購物、社交與參考類產品。天?3.022.94攝影與錄像?具2.81?樂2.272.111.952.00健康健美導航平均:4.070.004.006.008.0010.0012.00平均轉化成本動作類游戲平均轉化成本最高TOP3
品類C
PA
分月波動趨勢2023年游戲類分類型平均CPA80.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.00單位:元動作游戲46.62動作類卡牌類卡牌游戲??扮演游戲策略游戲冒險游戲休閑游戲?樂21.44??扮演類19.6010.679.759.13動作、卡牌類游戲平均轉化成本在20元以上;8.21益智解謎游戲模擬游戲家庭聚會游戲體育6.30角色扮演類游戲轉化成本也高于游戲類整體平均值;5.874.98家庭聚會、體育和娛樂類游戲轉化成本相對較低,在5元以下。4.64平均:12.93娛樂3.705.000.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.00平均點擊成本應用和游戲類平均點擊成本(CPT)趨勢2023年游戲類平均點擊成本為5.94元;應用類平均點擊成本較穩(wěn)定在2-3.5元之間。2023應用和游戲類平均CPT
走勢9.00單位:元7.948.007.067.076.976.687.006.005.004.003.002.001.000.006.476.403.385.522.3211?5.464.842.454.262.464.093.203.453.183.182.982.702.342.391?2?3?4?5?6?7?8?9?10?12?應?類游戲類平均點擊成本財務類平均點擊成本超
8
元2023年應用類分類型平均CPT單位:元財務8.17旅游商務5.685.17教育4.504.26圖形和設計醫(yī)療3.082.902.842.59?活財務類平均點擊成本最高,為8.17元,其次是旅游和商務類點擊成本超5元;購物效率圖書2.512.47教育,圖形和設計類平均點擊成本在4元以上;參考社交2.352.092.041.741.741.601.581.291.12娛樂工具,健康健美,導航和美食佳飲類點擊成本相對較低。天?攝影與錄像?樂?具健康健美導航平均:2.83美?佳飲0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.00平均點擊成本動作類游戲點擊成本超
16
元2023年游戲類分類型平均CPT單位:元動作游戲16.85??扮演游戲卡牌游戲策略游戲冒險游戲?樂7.676.466.25動作類游戲平均點擊成本最高,超16元,其次是角色扮演類轉化成本在7元以上;4.153.45卡牌和策略類游戲平均點擊成本在超過6元;模擬游戲益智解謎游戲休閑游戲家庭聚會游戲體育2.862.64娛樂類游戲點擊成本相對較低,為2.03元。2.532.152.122.03平均:5.94娛樂0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.0018.00平均轉化率應用和游戲類平均轉化率(CR)趨勢應用類分月平均轉化率均在60%以上,而游戲類平均轉化率則在50%上下浮動。2023應用和游戲類平均CR走勢80.00%71.58%51.33%70.72%71.10%70.45%70.58%70.52%69.97%69.73%48.36%68.30%45.86%68.09%68.30%67.51%46.25%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%50.51%47.37%45.06%45.26%44.10%42.68%42.77%42.25%1?2?3?4?5?6?7?8?9?10?11?12?應?類游戲類平均轉化率財務類平均轉化率超
80%2023年應用類分類型平均CR財務圖書80.59%78.49%76.55%?樂?活75.72%75.17%74.87%74.81%旅游美?佳飲健康健美娛樂財務類平均轉化率最高,達80.59%,緊隨其后的是圖書和音樂類轉化率分別為78.49%和76.55%;68.90%67.61%天?導航66.07%64.71%60.45%購物生活、旅游、美食佳飲和健康健美類平均轉化率也在70%以上;商務圖形和設計攝影與錄像參考59.82%59.08%58.57%醫(yī)療類轉化率相對較低,在30%以下。?具56.86%55.09%54.41%50.21%效率社交教育平均:69.59%醫(yī)療23.21%30.00%0.00%10.00%20.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%平均轉化率策略、娛樂和模擬類游戲轉化率較高2023年游戲類分類型平均CR策略游戲58.57%娛樂模擬游戲體育54.86%48.76%45.61%策
略
類
游
戲
平
均
轉
化
率
最
高
,
達58.57%,其次是娛樂和模擬類轉化率也超過平均值;家庭聚會游戲冒險游戲?樂43.22%42.56%42.02%41.87%休閑類游戲轉化率最低,低于30%。益智解謎游戲??扮演游戲動作游戲卡牌游戲休閑游戲39.13%36.14%30.14%平均:45.92%27.67%30.00%0.00%10.00%20.00%40.00%50.00%60.00%70.00%平均點擊率應用和游戲類平均點擊率(TTR)趨勢應用類整體的平均點擊率高于游戲類,應用類平均點擊率基本在9%-10%左右,而游戲類平均轉點擊率在6%左右。2023應用和游戲類平均TTR
走勢14.00%13.28%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%11.36%9.86%7.81%9.78%8.52%9.76%8.24%9.63%9.60%5.85%9.50%6.81%9.48%7.46%9.52%7.42%9.36%6.69%8.73%8.32%6.21%5.81%4.51%1?2?3?4?5?6?7?8?9?10?11?12?應?類游戲類平均點擊率美食佳飲、生活以及健康健美類平均點擊率超
16%2023年應用類分類型平均TTR美?佳飲?活23.75%16.41%16.39%健康健美圖書15.75%?樂15.45%財務11.96%11.77%天?美食佳飲、生活以及健康健美類平均點擊率超16%;購物11.23%10.92%9.92%9.16%8.81%8.23%7.56%7.44%6.52%5.12%攝影與錄像參考攝影與錄像、參考、以及工具類平均點擊率均在9%左右;?具導航娛樂圖形和設計、教育、社交以及醫(yī)療類平均點擊率較低,在6%以下。旅游效率商務圖形和設計教育4.98%4.82%社交平均:9.76%醫(yī)療3.22%5.00%0.00%10.00%15.00%20.00%25.00%平均點擊率策略類游戲平均點擊率遙遙領先2023年游戲類分類型平均TTR策略游戲10.88%冒險游戲娛樂7.51%7.48%卡牌游戲??扮演游戲模擬游戲體育7.09%策略類游戲平均點擊率超10%,遠高于其他游戲分類;6.41%6.16%冒險、娛樂、卡牌、角色扮演和模擬5.47%類游戲點擊率基本在6%-8%之間;益智解謎游戲動作游戲家庭聚會游戲?樂5.14%休閑類游戲平均點擊率相對較低,在3%以下。5.12%4.24%3.73%休閑游戲2.62%平均:6.70%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%關鍵詞搜索量應用類關鍵詞搜索量趨勢2023年應用類關鍵詞搜索量分月趨勢來看7、8月搜索量最大。應用類關鍵詞分月搜索量波動趨勢2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月注:搜索量數據已經過處理,并與蘋果官方數據校對,僅展示關鍵詞搜索量的波動趨勢關鍵詞搜索量應用類主要類型熱搜關鍵詞工具類財務類社交類旅游類健康健美類教育類關鍵詞搜索量應用類主要類型熱搜關鍵詞美食佳飲類生活類商務類娛樂類音樂類購物類關鍵詞搜索量游戲類關鍵詞搜索量趨勢從2023年游戲類關鍵詞的搜索量趨勢看出,在年初
1,2月游戲類搜索量達到全年最高,另外在暑期7,8月也迎來搜索量的小高峰。游戲類關鍵詞分月搜索量波動趨勢2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月注:搜索量數據已經過處理,并與蘋果官方數據校對,僅展示關鍵詞搜索量的波動趨勢關鍵詞搜索量游戲類主要細分類型熱搜關鍵詞策略類角色扮演類卡牌類動作類冒險類模擬類03海
外
市
場
概
況01
海外市場總體概況02
應用出海03
游戲出??傮w概況2023
年
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四大廣告位數據概況平均CPA平均TTR平均CR平均CPT56.31%US$7.41US$1.086.10%US$0.99US$0.60US$3.72US$3.6826.65%US$0.492.84%US$1.9113.38%8.13%0.92%0.41%總體概況2023
年海外市場游戲及應用類數據概況游戲及應用類平均TTR游戲及應用類平均CR游戲類應?類5.90%游戲類應?類51.35%6.34%62.09%游戲及應用類平均CPT游戲及應用類平均CPA單位:US$單位:US$游戲類應?類1.55游戲類應?類3.020.530.85注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據應用出海財務類轉化和點擊成本均遠高于其他應用分類2023年應用出海平均點擊成本(CPT)為0.53美元,平均轉化成本(CPA)為0.85美元,分類型來看天氣類點擊和轉化成本均最高。2023年應用類分類型平均CPA2023年應用類分類型平均CPT單位:US$單位:US$天?醫(yī)療37.64天?旅游9.164.522.311.89旅游4.374.29財務財務?活1.801.80圖書3.13醫(yī)療教育2.682.642.462.222.031.92教育1.371.311.18?活圖書圖形和設計健康健美?樂健康健美購物1.111.10?樂購物圖形和設計美?佳飲參考0.98參考1.370.910.81美?佳飲商務1.290.940.880.720.670.470.360.24商務0.70社交?具0.44?具社交0.440.43娛樂娛樂攝影與錄像體育體育0.28攝影與錄像效率0.270.20平均:0.85平均:0.53效率0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.000.001.002.003.004.005.006.007.008.009.0010.00注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據應用出海購物、新聞和健康健美類點擊和轉化率均較高2023年應用出海平均點擊率(TTR)為6.34%,平均轉化率(CR)為62.09%,分類型來看,商務,效率和體育類點擊和轉化率均較高。2023年應用類分類型平均TTR2023年應用類分類型平均CR商務效率30.54%效率體育83.94%78.16%73.94%70.88%68.06%64.53%60.89%58.83%14.43%體育12.29%商務醫(yī)療11.79%美?佳飲?活美?佳飲參考10.32%9.03%娛樂?具8.45%?具健康健美娛樂7.64%參考7.03%攝影與錄像購物58.81%57.98%教育6.02%天?5.75%?樂54.35%?樂5.54%健康健美旅游53.25%52.95%?活5.43%圖書5.26%教育51.14%49.25%44.06%41.78%39.77%39.74%攝影與錄像社交4.81%社交4.68%財務購物4.59%圖書旅游4.46%圖形和設計醫(yī)療財務4.13%平均:6.34%平均:62.09%圖形和設計3.38%5.00%天?24.33%0.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%0.00%10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據游戲出海娛樂場游戲轉化成本近
15
美元海外游戲類平均CPA
分月趨勢來看,在3,4月和12,1月轉化成本相對較高。細分類型來看,娛樂場游戲平均轉化成本最高,超21美元,其次是卡牌和角色扮演類游戲轉化成本在5美元以上。2023年游戲出海平均CPA
分月波動趨勢2023年游戲細分類型平均C
PA單位:US$單位:US$4.003.503.002.502.001.501.000.500.00娛樂場游戲卡牌游戲??扮演游戲模擬游戲策略游戲桌?游戲冒險游戲娛樂21.473.448.843.153.153.123.095.774.834.793.052.992.922.932.922.772.742.292.152.061.77休閑游戲動作游戲益智解謎游戲字謎游戲?樂1.381.330.950.92平均:3.021?2?3?4?5?6?7?8?9?10?11?12?0.005.0010.0015.0020.0025.00注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據游戲出海香港市場游戲類平均轉化成本超
5
美元2023各
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市場游戲產品平均CPA單位:US$?港美國5.904.694.62臺灣澳?利亞新加坡加拿?英國3.953.663.373.083.04香港市場游戲類平均轉化成本最高,?本超5美元;?來?亞法國2.742.69韓國2.532.45美國市場游戲類平均轉化成本為
4.69德國美元;沙特阿拉伯荷蘭2.131.871.821.631.601.48菲律賓平均轉化成本相對較低為
0.77?班?泰國美元。印度尼?亞意?利越南1.06菲律賓其他0.77平均:3.022.030.001.002.003.004.005.006.007.00注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據游戲出海模擬、策略和卡牌類游戲點擊成本在
2
美元以上海外游戲類平均CPT分月趨勢來看,波動不是很明顯。細分類型來看,娛樂場游戲平均點擊成本達13.14美元,其次是卡牌、和模擬類游戲點擊成本在2美元以上。2023年游戲出海平均CPT分月波動趨勢單位:US$2023年游戲細分類型平均CPT單位:US$2.001.801.601.401.201.000.800.600.400.200.00娛樂場游戲卡牌游戲模擬游戲??扮演游戲策略游戲娛樂13.141.753.751.651.621.601.581.561.541.542.071.941.511.471.421.391.711.431.301.01桌?游戲冒險游戲益智解謎游戲休閑游戲動作游戲字謎游戲?樂1.000.870.800.69平均:1.550.541?2?3?4?5?6?7?8?9?10?
11?
12?0.002.004.006.008.0010.0012.0014.00注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據游戲出海美國市場游戲類點擊成本最高2023各
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市場游戲產品平均CPT單位:US$美國2.48臺灣2.342.242.11?港澳?利亞加拿?英國1.851.741.641.511.481.451.38?本點擊成本最高的是美國市場,為
2.48美元,緊隨其后的是中國臺灣以及中國香港點擊成本均在2美元以上;德國新加坡韓國法國荷蘭1.23菲律賓市場平均點擊成本最低,為?來?亞?班?沙特阿拉伯意?利泰國1.100.970.850.840.43美元。0.710.67印度尼?亞越南0.520.43菲律賓其他平均:1.550.801.000.000.501.502.002.503.00注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據游戲出海休閑游戲平均轉化率超
70%海外游戲類平均CR分月趨勢來看,5月轉化率有明顯上漲。細分類型來看,益智解謎類游戲平均轉化率最高,達75.51%,其次是娛樂以及字謎類游戲轉化率也接近
70%。休閑、冒險、模擬、卡牌、策略和角色扮演類游戲轉化率在游戲整體平均值以下。2023年游戲出海平均CR分月波動趨勢2023年游戲細分類型平均CR56.00%54.00%52.00%50.00%48.00%46.00%44.00%42.00%益智解謎游戲字謎游戲娛樂75.51%72.95%69.37%54.10%53.34%52.80%51.96%51.54%51.30%51.59%娛樂場游戲?樂61.20%59.18%51.01%50.97%50.97%50.64%動作游戲桌?游戲休閑游戲冒險游戲模擬游戲卡牌游戲策略游戲??扮演游戲57.97%56.82%49.02%46.62%47.05%42.93%42.41%35.74%平均:51.35%33.69%1?2?3?4?5?6?7?8?9?10?11?12?0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據游戲出海歐美市場轉化率相對較高2023各
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市場游戲產品平均CR荷蘭65.47%61.85%德國韓國57.35%57.08%意?利英國56.47%菲律賓加拿??本55.60%54.87%歐美市場轉化率相對較高,荷蘭、英國、德國、美國、澳大利亞、意大利、西班牙、法國以及加拿大,平均轉化率均在50%以上;53.73%澳?利亞?班?美國53.58%53.44%52.90%法國51.22%50.64%49.32%臺灣東南亞地區(qū)中,菲律賓、越南轉化率越南相對較高,在40%以上;泰國43.78%41.73%40.38%印度尼?亞新加坡沙特阿拉伯?來?亞?港中國香港平均轉化率低于40%。40.05%40.04%37.94%平均:51.35%其他47.13%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%60.00%70.00%注:海外市場細分品類和地區(qū)數據,僅展示搜索結果廣告位數據游戲出海字謎、娛樂場和休閑類游戲點擊率超
10%海外游戲類平均TTR
分月趨勢來看,12,1月點擊率最低,在5%以下。細分類型來看,字謎和益智解謎類游戲點擊率最高。2023年游戲出海平均TTR
分月波動趨勢2023年游戲細分類型平均TTR8.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%字謎游戲32.67%6.67%益智解謎游戲動作游戲卡牌游戲娛樂14.19%6.39%6.22%6.24%6.12%6.10%6.09%6.07%10.19%9.66%5.62%5.41%4.97%8.84%7.39%5.85%4.74%娛樂場游戲休閑游戲冒險游戲模擬游戲?樂5.79%5.43%5.42%5.03%4.75%桌?游戲策略游戲??扮演游戲3.24%5.00%平均:5.90%0.00%10.00%
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