2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-淘天智篆

ndsint2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告淘天集團(tuán)X智篆G淘天集團(tuán)X智篆GICONTENTS010304目錄 淘天集團(tuán)X智篆GICHAPTERONE孕產(chǎn)行業(yè)發(fā)展概覽2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI受國家及地方生育政策激勵(lì)，人口出生率有望改善2021年“三孩”生育政策的推行，地方性生育補(bǔ)貼措施的進(jìn)一步深化實(shí)施，以及我國女性人口比重在國家調(diào)控之下實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，人口出生率有望實(shí)現(xiàn)回升。全國性政策《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》實(shí)施三孩生育政策及配流支持措施，從提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體2021.6系，降低生育養(yǎng)育教育成本三個(gè)方面，提出10條配套支持措施全國人大常要會(huì)會(huì)議表通過了多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，以支持經(jīng)決通過了關(guān)于修改人口與計(jì)劃8 生育法的濟(jì)增長，包括加強(qiáng)創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)型，增加消費(fèi)決定，國家提信適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，對(duì)夫要可以生育三個(gè)子女?！蛾P(guān)于進(jìn)一步完吾和落實(shí)積極生育支持措施的措導(dǎo)意見發(fā)2022.7 要求加快建立積極生育支持政策體系，為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)適度生育水平促進(jìn)人口長期均衡變展提供有力支撐地方性政策濟(jì)南：2023年1月1日以后出生的二孩。三豫家庭，每孩每月發(fā)放600元高兒補(bǔ)貼，對(duì)2022.12 其中的最低生活保障、特國供養(yǎng)人員及領(lǐng)取失業(yè)保險(xiǎn)金期的生育婦女，每月加發(fā)200元育兒生活補(bǔ)貼，宜至孩子3周歲，深圳：初步擬是深圳市營兒補(bǔ)貼，生營篇三個(gè)子女的，擬發(fā)放一次性生營補(bǔ)貼100002023.1元，三年累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼19000元杭州：2023年提出今年向新生育二孩、三孩家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助，擬向二孩家庭一次性2023.2發(fā)放補(bǔ)助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放20000元，

2000-2022年出生率及生育政策變化17%2013年實(shí)范“單獨(dú)二孩”歐策15%2002年（人口于計(jì)劃生言法》正式施行13%11%2015年實(shí)施“全面二孩%67%2021年買瓶“三孩生育政案5%資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開資科整理 數(shù)據(jù)來源：華西證券研究所2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI淘寶天貓為孕產(chǎn)市場(chǎng)主流消費(fèi)平臺(tái)，孕產(chǎn)趨勢(shì)品類消費(fèi)升級(jí)淘寶天貓為孕產(chǎn)市場(chǎng)主流消費(fèi)平臺(tái)，近3年孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)規(guī)模超150億，覆蓋人數(shù)超3000萬：隨著消費(fèi)者孕產(chǎn)心智加強(qiáng)，趨勢(shì)品類消費(fèi)客單價(jià)提升顯著，同時(shí)人均消費(fèi)件數(shù)不斷提升，消費(fèi)品類消費(fèi)豐富度拓展。M2023主流電商平臺(tái)孕產(chǎn)銷售規(guī)模分布MAT2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者趨勢(shì)品類消費(fèi)MAT2021-2023年淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)市場(chǎng)海寶天貓客單價(jià)增長人均購買件數(shù)增長■剩余核心平臺(tái)人均購買件數(shù)■客單價(jià)同比增長密+8.x%孕婦褲 吸奶器 孕婦裝 家國股 孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品MAT2021 MAT2022 MAT2023數(shù)據(jù)來源：鷹通市場(chǎng)情報(bào) 數(shù)遇來源：阿里消費(fèi)舊察 數(shù)滑來源：網(wǎng)里灣費(fèi)尚票 52023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI消費(fèi)者呈現(xiàn)進(jìn)階消費(fèi)需求，品牌多元場(chǎng)景布局推動(dòng)多品類消費(fèi)淘寶天貓平臺(tái)孕產(chǎn)消費(fèi)需求逐漸多元，消費(fèi)者已不限于孕期服配下消費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)向更多進(jìn)階品類如待產(chǎn)、妝護(hù)等購置相關(guān)用品，品牌也呈現(xiàn)多品類布局趨勢(shì)，不斷推動(dòng)多品類消費(fèi)。M2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)市場(chǎng)不同類目銷售規(guī)模M2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)市場(chǎng)不同類目品牌數(shù)量M2023淘寶天貓銷售額銷告膜復(fù)合增長品牌數(shù)量TOP品牌品牌數(shù)量復(fù)合端長座(排名不分先后)基礎(chǔ)需求進(jìn)階需求基礎(chǔ)需求進(jìn)階需求EMXEEI嫂熙十月結(jié)品JQ袋鼠媽媽medelay美德樂speCtraMiduli貝瑞充孕產(chǎn)妝護(hù)新貝次性內(nèi)褲按摩油吸如器孕產(chǎn)婦DHA骨盤帶月子鍋次性內(nèi)褲按摩油吸奶器孕產(chǎn)婦DHA母盆帶月子套bioislandNCV孕掃祥產(chǎn)衛(wèi)生巾關(guān)臟護(hù)理防溢乳墊孕產(chǎn)掃葉酸東皮帶月奶湯產(chǎn)婦0生巾關(guān)斑護(hù)理防滋乳墊孕產(chǎn)婦葉歌來股帶月奶湯數(shù)據(jù)來源：阿量消費(fèi)網(wǎng)度2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI孕產(chǎn)行業(yè)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，年輕媽媽消費(fèi)崛起正處于育齡期的90后、95后媽媽為孕產(chǎn)行業(yè)的主力消費(fèi)群體，其中95后媽媽占比逐年提升，且年均消費(fèi)支出在各類媽媽中最多也增長最快。MAT2021-2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)市場(chǎng)人群年齡結(jié)構(gòu)變化 MAT2021-2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)市場(chǎng)各年齡段人均年消費(fèi)金額客單+復(fù)臺(tái)增速95后90后85后MAT2021MAT2022MAT202395后90后85后數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)網(wǎng)度2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕產(chǎn)不同周期的消費(fèi)需求各異，孕產(chǎn)品類更加細(xì)分孕產(chǎn)周期包含從備孕至產(chǎn)后5個(gè)重要階段，由于在不同階段會(huì)發(fā)生不同的生理與心理狀態(tài)變化，孕產(chǎn)婦在各周期產(chǎn)生的消費(fèi)訴求呈現(xiàn)顯著的品類差異。隨著孕產(chǎn)品類不斷細(xì)分，孕媽消費(fèi)力逐漸在不同階段更充分釋放。不同孕產(chǎn)周期品類需求各異備孕期孕早期孕中期孕晚期產(chǎn)后孕前準(zhǔn)備第1周到第13周末期第14周到第27周末第28周至分娩結(jié)束分娩結(jié)束至月子期調(diào)節(jié)身心，科學(xué)備孕妊娠反應(yīng)出現(xiàn)體型變化明顯身體負(fù)擔(dān)加重產(chǎn)后身心護(hù)理積極補(bǔ)充營養(yǎng)開始使用孕婦專用產(chǎn)品開始準(zhǔn)備待產(chǎn)為分娩做全面準(zhǔn)備月子期養(yǎng)護(hù)與恢復(fù)孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品孕產(chǎn)婦洗護(hù)、孕婦彩妝孕婦裝、孕婦褲/托腰褲、產(chǎn)婦帽/孕婦襪/孕婦鞋、防輻時(shí)待產(chǎn)用品、哺乳用品、乳房護(hù)理、孕哺文胸/內(nèi)褲/產(chǎn)檢褲、家居服/哺乳裝/秋衣褲束縛帶/塑身衣/盆骨帶、月子營養(yǎng)數(shù)掘來源：阿里消費(fèi)潤察2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI備孕期與孕早期孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品與身體洗護(hù)用品受關(guān)注，孕產(chǎn)專用心智初顯備孕期補(bǔ)充葉酸需求增強(qiáng)，利好孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品。圍繞身體清潔護(hù)理的洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝、身體護(hù)理套裝、按摩油等品類在孕早期的需求潛力釋放，為潛力市場(chǎng)。2022年淘寶天貓備孕期與孕早期品類市場(chǎng)潛力矩陣核心趨勢(shì)品類·多階酸高需求品類縱軸：消帶人數(shù)網(wǎng)比增速潛力市場(chǎng)成熟市場(chǎng)洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝身體護(hù)理套裝孕產(chǎn)婦葉酸，孕產(chǎn)歸好鐵擇·按摩油孕產(chǎn)婦維生素模軸：消需人數(shù)同比增速成去商晶供給同比增壺?cái)?shù)據(jù)來源：阿里滿要河豪2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕中期工服飾需求凸顯，待產(chǎn)必備用品需求進(jìn)一步前置孕中期的市場(chǎng)供需熱點(diǎn)集中在孕婦服飾，連衣裙、孕產(chǎn)婦打底褲尤為顯著。同時(shí)，孕中期的準(zhǔn)媽媽們狀態(tài)較好，開始挑選待產(chǎn)用品為分娩做準(zhǔn)備，因此產(chǎn)婦衛(wèi)生巾、一次性內(nèi)褲等，在孕中期已形成成熟市場(chǎng)。2022年淘寶天貓?jiān)兄衅谄奉惼奉愂袌?chǎng)潛力矩陣●核心趨勢(shì)品類·多階酸高需求品類縱軸：滿費(fèi)人數(shù)同比增速潛力市場(chǎng)成熟市場(chǎng)洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝·孕產(chǎn)婦葉酸孕產(chǎn)婦DHA乳液/面蹈產(chǎn)婦衛(wèi)生巾乳房乳妊娠紋護(hù)理·孕產(chǎn)婦多元藍(lán)并連衣裙次性內(nèi)褲兩部瓷裝滿軸：消費(fèi)人數(shù)同比盟速成去商品供給同比增速孕打底褲氣激大小要示該處于該孕產(chǎn)階股購買此類目的尚費(fèi)人群數(shù)是陽對(duì)大小數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：阿量消費(fèi)代察102023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕晚期「聚焦待產(chǎn)與哺乳，關(guān)愛自己的同時(shí)，為迎接新生兒做全面準(zhǔn)備隨著預(yù)產(chǎn)期越來越近，孕晚期準(zhǔn)媽媽們的需求更為明確，聚焦于待產(chǎn)用品、哺乳用品與服飾，剛需用品形成成熟市場(chǎng)。在孕產(chǎn)周期前半程對(duì)孕產(chǎn)用品了解程度不斷加深，準(zhǔn)媽媽們對(duì)服飾款式、便捷用品及護(hù)膚提出更高的要求，如多樣化的褲裝、次性床墊、面膜等品類成為潛力市場(chǎng)。2022年淘寶天貓?jiān)型砥谄奉惼奉愂袌?chǎng)潛力矩陣●格心趨勢(shì)品類●多階酸高需求品類成熟市場(chǎng)

縱軸：消費(fèi)人數(shù)同比增速

潛力市場(chǎng)護(hù)腰枕孕婦背帶褲孕產(chǎn)婦DHA孕婦掃直簡褲潔菌孕掃打魔褲一次性馬強(qiáng)型紙面膜特產(chǎn)包乳房孔毛孕產(chǎn)婦益生苗孕產(chǎn)歸多元營并次性內(nèi)褲吾護(hù)墊/一次性床墊橫軸：滿費(fèi)人數(shù)同比增進(jìn)家居服套裝聯(lián)去商品供費(fèi)同比孕哺文胸吸奶器/配件防溢乳墊乳頭保護(hù)量氣大小麥?zhǔn)驹撎幱谠撛挟a(chǎn)階購買此送日的尚費(fèi)人群鮮數(shù)品拍對(duì)大小數(shù)據(jù)數(shù)活：阿里消費(fèi)低察112023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告■ 淘天集團(tuán)X智篆GI產(chǎn)后1產(chǎn)婦全面養(yǎng)護(hù)需求帶動(dòng)潛力市場(chǎng)形成孕產(chǎn)消費(fèi)周期并未隨著寶寶出生而結(jié)束，新手媽媽在產(chǎn)后修復(fù)、乳房護(hù)理的消費(fèi)需求潛力釋放。越來越多的新手媽媽堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)、尋求安全舒適哺乳，消費(fèi)需求顯現(xiàn)在母乳儲(chǔ)存保鮮、吸奶器、孕哺文胸、乳房護(hù)理等用品。此外，產(chǎn)后抓住月子期營養(yǎng)補(bǔ)充、身材修復(fù)黃金期，帶動(dòng)月子餐、束腹帶等相關(guān)用品需求高漲。2022年淘寶天貓產(chǎn)后品類品類市場(chǎng)潛力矩陣核心趨勢(shì)品類·多階酸高需求品類縱軸：消費(fèi)人數(shù)同比增速落力市場(chǎng)母孔/枝存保鮮妊娠較護(hù)理防激乳墊次性內(nèi)褲乳房孔毛孕噴文購吸奶器噸乳機(jī)乳頭保護(hù)量束駿帶通乳產(chǎn)品塑身褲月子套氣激大小要示該處于該孕產(chǎn)階段購買此類目的尚費(fèi)人群數(shù)是陽對(duì)大小

滿軸：消費(fèi)人數(shù)同比盟票添志商品供給同比帶費(fèi)數(shù)據(jù)數(shù)活：阿生消費(fèi)低察122023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕產(chǎn)消費(fèi)者分階選品趨勢(shì)帶來行業(yè)增長新機(jī)遇孕媽媽在不同周期內(nèi)的需求各有側(cè)重，因此在不同周期的消費(fèi)呈現(xiàn)分階選品的特征。不根據(jù)孕產(chǎn)周期的不同階段，結(jié)合消費(fèi)需求與供給現(xiàn)狀，劃分孕早期、孕中期、孕晚期及產(chǎn)后的品類導(dǎo)覽，為供需兩側(cè)選品提供參考。備孕期 孕產(chǎn)婦葉堿OW1孕早期W14孕中期W27孕晚期分娩孕產(chǎn)周期 產(chǎn)后

孕產(chǎn)周期分階段品類導(dǎo)圖重點(diǎn)基礎(chǔ)類目 特色趨勢(shì)類目洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝 身體護(hù)理養(yǎng)裝 妊量紋護(hù)理孕產(chǎn)婦鈣鐵癢 孕產(chǎn)婦葉醛 孕產(chǎn)婦維生惑孕婦港酷褲 按摩油孕打底褲 乳液/度 乳房禮帶 孕產(chǎn)婦葉醚 孕產(chǎn)掃DHA 孕產(chǎn)婦多元營養(yǎng)洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝 好妊娠紋護(hù)理 面部套裝 連衣諾 一次性內(nèi)褲 產(chǎn)婦衛(wèi)生巾孕婦直簡褲 面部薩裝 看護(hù)墊/一次性床墊 次性馬桶墊妖 一次性內(nèi)褲孕婦背帶褲 乳房乳毒 孕城文胸 破奶器/配件 護(hù)睡枕 待產(chǎn)包 防滋乳墊孕掃打流褲 家居教養(yǎng)裝 乳頭保護(hù)罩 孕產(chǎn)婦多元營養(yǎng) 孕產(chǎn)掃DHA 孕產(chǎn)婦益生苗榮膠帶 孕噸文胸 塑身樣 好掘紋護(hù)理 防溢乳墊 母乳儲(chǔ)存促鮮 次性內(nèi)褲迪乳產(chǎn)品 乳房乳霜 頭保護(hù)發(fā) 質(zhì)乳枕 吸奶器 月子餐13淘天集團(tuán)X智篆GICHAPTERTWO孕產(chǎn)行業(yè)品類趨勢(shì)72023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書 淘天集團(tuán)X智篆GI孕味潮搭 實(shí)用待產(chǎn) 舒適產(chǎn)后 由內(nèi)而外溫和妝護(hù) 便捷呵護(hù) 便捷哺乳 全面修復(fù)152023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI隨著孕期生活方式進(jìn)階，熱衰形象管理的孕媽們帶動(dòng)孕期顏值經(jīng)濟(jì)“悅已”消費(fèi)逐漸成為女性主流生活方式，孕期階段不再足不出戶、素面朝天，在服飾穿搭與護(hù)膚保養(yǎng)方面投入更多關(guān)注與支出，愈發(fā)強(qiáng)烈體現(xiàn)出女性對(duì)美的追求。尤其是理念更加進(jìn)步的新生代孕媽，更注重自我關(guān)懷與呵護(hù)。孕期生活方式進(jìn)階注重對(duì)美好事物與身心愉悅的追求孕期媽媽在懷孕階段的進(jìn)階生活方式選擇選擇恢選項(xiàng)的人群占比敢步/慢走67%孕明日帶護(hù)膚65%低強(qiáng)度有重運(yùn)動(dòng)44%43%孕明強(qiáng)寫真38%經(jīng)常分享孕期安措確敏/替拉繩34%適度的力量訓(xùn)32%是否會(huì)在孕明寬單彩妝社媒成朋友園31%分享孕期穿搭：美容院質(zhì)膚管理23%孕期旅行17%48%11%偶爾分享滿堂的照片

告別身材走樣的孕味刻板印象時(shí)尚得體穿搭讓孕期精彩不減內(nèi)容社交平臺(tái)孕期穿搭相關(guān)筆記（2023年1月-3月)題熱度 高收范筆記相關(guān)筆記2萬預(yù)估閱讀9000萬+互助總量200萬+ 1家私滿孕婦裝孕期越來越愛為時(shí)尚潮搭花錢孕期服飾年人均消費(fèi)金額 孕期搜東UVM2021-M2023（元) 3XX潮流3XX2XX撞車UVM2021M2022M2023

不再對(duì)孕期皮膚變化手足無措以安全健康為前提堅(jiān)持合理護(hù)膚內(nèi)容社交平臺(tái)孕期護(hù)膚筆記關(guān)鍵詞（2023年1月-3質(zhì)地贏月選)擇日家妊娠紋“孕媽“味道孕媽關(guān)注從面部到身體的多部位護(hù)理化肌膚狀態(tài)真 涂日常身體高線高消年輕女性驅(qū)動(dòng)孕產(chǎn)妝護(hù)增長孕產(chǎn)妝護(hù)消費(fèi)人群 不同層性人群M2021vsM2023M2021-M2023 復(fù)合增速二線城市 +1X%購買力L4-5 +1X%25-29歲 +1X%M2021 M2023數(shù)瑞來源：阿里消費(fèi)低察，TMIC間帶博研 162023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕期服配穿搭熱情高漲帶動(dòng)孕婦服裝品類多元發(fā)展，孕中期需求尤為旺盛孕期也熱衷到筋自己的孕媽們?cè)谠衅诜椣M(fèi)更加多樣。體型包容性更強(qiáng)的連衣裙是孕媽首選，并且時(shí)裝屬性更強(qiáng)的喇叭褲、闊腿褲、吊帶/背心、襯衫、半身裙引領(lǐng)多元增長。腹部隆起明顯的孕中期是孕媽們最為集中購買孕婦服飾的階段。M2021-M2023淘寶天貓?jiān)衅诜湎M(fèi)豐富度 M2021-M2023淘寶天貓?jiān)衅诜湎M(fèi)品類分布?xì)夂Ｃ娣e大小裝示消費(fèi)人致年人均消費(fèi)葉子類目數(shù)量多元時(shí)裝品類引領(lǐng)增長孕婦期半身諾 連衣裙+打底褲為孕期剛需影德服裝外套/風(fēng)背帶褲橫軸：M2023消費(fèi)規(guī)模M2021 M2022 M2023

品開始購買孕婦服飾是在孕期的哪個(gè)階段？34% 59% 7%孕早期 孕中期 孕晚期各孕期階段人群在溝寶天貓?jiān)袐D服飾消費(fèi)品類偏好孕舊打族牌吊帶/背心吊帶/背心連衣招孕掃燈籠褲影聯(lián)服裝影服裝毛衣半異打形/雪紡衫半身招孕掃電褲孕掃海能牌孕掃直簡牌套裝T恤連衣裙孕婦背常褲孕掃燈籠褲孕掃銷筆褲衛(wèi)衣/衫毛衣數(shù)瑞來源：阿里消費(fèi)低察，TMIC間帶薄研 172023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕期服配外出需求逐漸釋放，孕媽為多元化場(chǎng)景精致選購孕婦服裝孕期上班通勤是外出高頻場(chǎng)景，消費(fèi)者關(guān)注孕婦服裝適配多場(chǎng)景，以連衣裙、襯衫搭配褲裝為主，各類褲裝高適配孕期通勤穿搭需求。在旅行度假、攝影寫真休閑場(chǎng)景下，消費(fèi)者更為關(guān)注風(fēng)格款式，連衣裙是孕媽在休閑場(chǎng)景的首選。為了嘟些場(chǎng)景而專門購買孕婦服裝？

不同場(chǎng)景下選購孕婦服裝時(shí)側(cè)重的考慮因素

M2023不同場(chǎng)景下孕婦服裝消費(fèi)TOP10品類

M2023淘寶天貓銷售額TOP品牌■選擇該選項(xiàng)的人群占比居家場(chǎng)景 79%日常通動(dòng) 74%逛街敬步 67%攝影寫真 37%旅行度假 34%儀式與節(jié)慶 18%

購買關(guān)注點(diǎn)面料舒適面料安全吸汗透氣適宜多場(chǎng)果穿若尺碼合適風(fēng)榨新領(lǐng)好面款式版型多樣價(jià)格合適知名品牌明星/達(dá)人推薦

外出場(chǎng)層整體人數(shù)(%)5651141393627232214

外出場(chǎng)最偏好(TGI)日常 按行通動(dòng) 壓假109102114117 113101158 148145 151154105 151118

日常通勤 旅行度假連衣裙 連衣裙孕婦直筒褲 孕掃打虎褲套裝T恤套裝 孕婦送照褲孕婦潤腿褲 毛衣孕婦喇褲 衛(wèi)衣/絨衫孕婦鉛名褲 孕婦背帶褲孕婦直簡褲Tih 形極服裝

攝影寫真連衣裙連體泳衣家用裙套裝吊帶/高心Tt半身裙形樓服裝孕婦潤題褲

(排名不分先后)孕婦褲Miduli JQEMXEEI嫂熙DANTINU孕婦裝JQ諾娜咔斯Miduli報(bào)SELLYNEAR數(shù)瑞來源：阿里消費(fèi)低察，TMIC間帶薄研 182023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕婦褲孕婦褲款式升級(jí)，追求時(shí)尚與實(shí)用兼得各式時(shí)裝褲型如腿褲、直筒褲、喇叭褲設(shè)計(jì)受孕媽喜愛，并且結(jié)合孕媽腹部狀態(tài)增加松緊調(diào)節(jié)、包裹承托的細(xì)節(jié)，向兼具時(shí)尚與穿著實(shí)用性方向升級(jí)。M2021-2023淘寶天貓?jiān)袐D褲/托腹褲消費(fèi) M2021-2023淘寶天貓?jiān)袐D褲/托腹褲 孕婦褲品類向版型時(shí)尚與舒適承托方向升級(jí)年人均滿費(fèi)金額

消費(fèi)規(guī)模（億元）M2023滿費(fèi)規(guī)模 --M2023vsM2021復(fù)合增速消費(fèi)者評(píng)論時(shí)裝版型必須旁一下，搭T組，襯衫都可以，很邀胎對(duì)梨形身材很友好，手感舒服而且還百搭松案調(diào)節(jié)腰圍那里也可以自由調(diào)節(jié)，排子穿著不掉檔還不會(huì)勤肚子，彈力真的很大包裹承托的面的設(shè)計(jì)很貼心，孕婦肚子大一點(diǎn)都可以M2021M2022M2023包客，而且不會(huì)束縛數(shù)瑞來源：阿里消費(fèi)低察，TMIC間帶薄研 192023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI連衣裙孕婦連衣裙緊隨潮流趨勢(shì)元素，各式風(fēng)格展現(xiàn)時(shí)尚“孕味”孕媽們對(duì)連衣裙除了有身形包容的功能性需求，對(duì)連衣裙的設(shè)計(jì)趨向風(fēng)格化偏好?；诔绷骺钚偷恼{(diào)整，形成輕松、實(shí)穿又富有審美個(gè)性的孕婦連衣裙款式，呈現(xiàn)出孕期獨(dú)特的美麗風(fēng)尚。孕婦連衣裙趨向風(fēng)格化需求內(nèi)社交平臺(tái)孕婦連衣裙關(guān)鏈詞(2023年1月-日穿搭顯痛穿搭3月）小個(gè)子穿搭灌季夏季靈感孕婦連衣裙春天法式溫柔好看顯瘦設(shè)計(jì)每日穿搭，春夏黑魚減齡孕婦照

淘寶天貓?jiān)袐D連衣裙趨勢(shì)風(fēng)格，M2023VsM2021復(fù)合增速TOP簡約風(fēng) 公主風(fēng)趨勢(shì)元走 趨勢(shì)元走以舒適通鹽歌連衣裙為 泡泡格/燈籠抽+寬涵下基礎(chǔ)，改良陶部、按篇 擺，松線條通配起余量，極簡款式需現(xiàn)優(yōu) 的腰部雅知性形象 結(jié)臺(tái)蕾、提花、刺繡黑白色、中性色、低泡 等潔巧工藝增添美美和度色彩為主M2021-M2023淘寶天貓?jiān)袐D連衣裙風(fēng)格消費(fèi)■消費(fèi)規(guī)提●消費(fèi)規(guī)增速

學(xué)院風(fēng)炮勢(shì)元素融合學(xué)院風(fēng)元素，如POLO格、用帶帶、甜領(lǐng)海軍領(lǐng)練培領(lǐng)部裝飾市時(shí)尚減

新中式焰勢(shì)元素結(jié)合傳統(tǒng)服飾元素，如中式國風(fēng)立領(lǐng)，童口、斜門燃，既增漆桔致姆節(jié)，又方便孕歸穿脫清新費(fèi)雅配色為主數(shù)蹈來遵：阿里酒費(fèi)察，內(nèi)容社交平臺(tái) 202023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕產(chǎn)妝護(hù)|孕期專用心智從面部向全身拓展隨著認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，將護(hù)膚品替換為孕期專用已經(jīng)成為孕期消費(fèi)的長期心智。孕產(chǎn)妝護(hù)消費(fèi)向精細(xì)化發(fā)展，面部護(hù)理最受重視，隨著身體清潔、洗發(fā)護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理的孕婦專用意識(shí)提升，孕產(chǎn)婦消費(fèi)人均消費(fèi)件數(shù)逐遂年增長。M2021-2023，淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)人群 M2021-2023,淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)妝護(hù)妝護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)分布，購買大眾妝護(hù)& 消費(fèi)規(guī)模品類分布孕產(chǎn)妝護(hù)人群消費(fèi)變化■孕產(chǎn)妝護(hù)同時(shí)購買 面部效護(hù) ■身體清潔護(hù)理MAT2021 MAT2022 MAT2023懷孕后會(huì)將哪些孕產(chǎn)妝護(hù)用品替換或孕婦專用？■會(huì)營換為孕婦專用產(chǎn)品的人群占比88% 60% 38% 31%面部護(hù)理身體清潔洗發(fā)護(hù)發(fā)口腔護(hù)理M2023M2021M2022M2021-2023.淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)妝護(hù)人均消費(fèi)件數(shù)一消費(fèi)總件數(shù)消費(fèi)總件數(shù)年均復(fù)合增長2X%M2021 M2022 M2023

M2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)婦洗護(hù)銷售額TOP品牌（排名不分先后）袋鼠媽媽KANGAROOMOMMY MamaKidsTENDER'FLOWERatPOPPETSevereden安唯伊數(shù)活來源：阿里消費(fèi)減察，TMIC同范研 212023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI面部護(hù)理追求溫和精簡，安全成分實(shí)現(xiàn)保濕、補(bǔ)水、滋潤功效面部護(hù)理是孕期首要考慮品類，面部套裝受歡迎，更傾向于選用補(bǔ)水保濕的基礎(chǔ)功效溫和護(hù)膚。特色成分溫和滋養(yǎng)，獲得消費(fèi)者喜愛。套裝覆蓋品類逐漸更為全面，由基礎(chǔ)潔面、水、乳拓展至精華、眼霜、防曬/隔離。從購買次序來看，最優(yōu)先換成孕婦專用的品類重選輕該選項(xiàng)的人群占比乳液/面霜51%面部套裝 44%面部精華 41%身體乳霜 41%洗發(fā)護(hù)發(fā)用品 37%化妝水/爽膚水 %9%SE孕產(chǎn)婦牙育 30%

孕期面部護(hù)膚消費(fèi)以包含多類產(chǎn)品的套裝為主，主流價(jià)格段向中高價(jià)格段拓張升級(jí)M2023淘寶天貓面護(hù)理消費(fèi)按品類分布富 水 M2021-M2023淘寶天貓面部套裝消費(fèi)規(guī)模按價(jià)格段分布0-5050-100=100-200=200-300=300-400=400-500500+M2023

孕期護(hù)膚以基礎(chǔ)保濕為關(guān)鍵特色成分溫和補(bǔ)水，品類覆蓋寬度增加M2023淘寶天貓面套裝各功效人群滲透■M2023人群滲通率 *滿費(fèi)人數(shù)M2023vsM2021復(fù)合增速以基礎(chǔ)功效為主. .保濕 滋潤 控油深層清潔補(bǔ)水熱銷面部套裝 面套裝熱銷組合潔面+水+乳活性小麥神經(jīng)酰膠補(bǔ)水滋 潔面+水+孔水+乳+面霜洗面奶+水得華+保溫乳葉酸養(yǎng)護(hù)水潤肌，溫和滋養(yǎng) 潔面+水+乳+秸華面膜 22%

M2022

牛油果補(bǔ)水激潤3件套

潔面+水+乳+精華+眼霜洗手液 21%

M2021

牛油果精華溫和高效補(bǔ)水 潔面+水+乳+防曬/隔殼數(shù)瑞來源：阿里消費(fèi)低察，TMIC間帶薄研 222023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI全身洗護(hù)妊娠紋護(hù)理需求強(qiáng)烈，孕婦專用洗護(hù)發(fā)與口腔護(hù)理逐漸受重視好娠紋護(hù)理是孕媽媽消費(fèi)最高的身體護(hù)理用品。當(dāng)建立起孕婦專用心智后，孕媽媽的身體清潔護(hù)理消費(fèi)寬度得到極大拓展，洗發(fā)護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理是消費(fèi)者最愿意投入的方向。M2021-M2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)期全身洗護(hù)消費(fèi)規(guī)模按葉子類目分布?xì)馀菝娣e大小表示淵費(fèi)人數(shù)按摩油身體護(hù)理養(yǎng)發(fā)洗發(fā)全暖紋護(hù)導(dǎo)顯體乳霜手部乳需孕產(chǎn)防曬/能毒豐特華清漆乳流/E霜孕產(chǎn)掃bb蹈化妝水/爽膚水冰面膜月子牙脖產(chǎn)掃日筆淡疤護(hù)理面能精華護(hù)發(fā)

M2021-M2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)期全身洗護(hù)消費(fèi)人數(shù)按購買葉子類目數(shù)量分布及搭配購買消費(fèi)金額TOP類目組合占比·增速好派紋護(hù)理月子牙刷洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝洗發(fā)車產(chǎn)婦開沐浴器多品類購買++增長迅速++購買2類TOP組合購買3類TOP組合購買4類TOP組合++++面++++模軸：消費(fèi)規(guī)模1個(gè)類目2個(gè)類目3個(gè)類目≥4個(gè)類目數(shù)瑞來源：阿里消費(fèi)低察 232023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI妊娠紋護(hù)理無紋增彈，有紋修護(hù)，油+乳按摩護(hù)理緩解妊娠紋焦慮皮膚迅速膨脹拉扯而出現(xiàn)好娠紋，其直觀的視覺變化讓不少孕媽媽的焦慮前置，對(duì)好娠紋護(hù)理需求以預(yù)防性為主，偏好購買油乳搭配的套裝產(chǎn)品，油類產(chǎn)品潤滑按摩，身體乳快速吸收、緩解皮膚干爆燥狀態(tài)。為了消除妊娠紋不怕“麻煩”堅(jiān)持涂抹身體護(hù)理產(chǎn)品在什么階段因?yàn)閾?dān)心妊娠紋而產(chǎn)生焦慮情緒？30%29%19%16%魚孕價(jià)段孕軍期孕中期/晚期寬膚出現(xiàn)就產(chǎn)生費(fèi)保心理開始焦慮股部迅速增大第一道放路開始指心孕期為了減輕與消除妊娠紋，做出過哪些努力？使用乳/鈣/油/涂淋按摩床78%妊娠紋護(hù)理產(chǎn)品使用習(xí)慢慣罕持規(guī)佳運(yùn)動(dòng)51%制體重44%

無紋增彈，有紋修護(hù)，以油養(yǎng)膚按摩為基礎(chǔ)，搭配乳霜產(chǎn)品潤澤身體肌膚M2023淘寶天貓好娠紋護(hù)理產(chǎn)品人群透按功效分布人群滲適率 M2023vsM2021復(fù)合增速預(yù)防類功效 修復(fù)類功效.增強(qiáng)彈性修護(hù)滋潤握拉緊致修復(fù)疤流去級(jí)M2023淘寶天貓娠紋護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模按產(chǎn)品形態(tài)分布消需規(guī)模 M2023vsM2021復(fù)增速持油揮發(fā)慢，并目油作為潤受劑，可以教長時(shí)問技親息體，減少不必要的皮膚損傷，給夠有效是進(jìn)也液滿環(huán)42%

不諾下一

油乳搭配預(yù)防繩解妊娠紋導(dǎo)體乳吸收快，及時(shí)性肌膚，解受膚驗(yàn)最量套裝(油乳搭配) 乳/霜產(chǎn)品 油類產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：阿量費(fèi)微察，TMIC同帶研 2472023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕味潮搭 實(shí)用待產(chǎn) 舒適產(chǎn)后 由內(nèi)而外溫和妝護(hù) 便捷呵護(hù) 便捷哺乳 全面修復(fù)252023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕哺文胸孕期產(chǎn)期都需要，孕期文胸重視功能性和健康度從懷孕開始，身體已經(jīng)發(fā)生變化，因此需要專業(yè)的孕期文胸來滿足特殊時(shí)期的功能和安全需求?，F(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)中明確孕產(chǎn)婦文胸相比普通內(nèi)衣生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)更高。同時(shí)孕期文胸在孕婦懷孕階段的特殊功能性承托需求，表現(xiàn)更專業(yè)。孕哺文胸vs普通內(nèi)衣考核要求差異我國關(guān)于文胸產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)最常見的是FZT73012—2017《文胸》，為了滿足女性在不同

更安全

更舒適生理時(shí)期的需求，我國于2020年12月9日發(fā)布了針對(duì)懷孕期婦女及哺乳婦女穿著的針織文胸標(biāo)準(zhǔn)FZ/T73066—2020《針織孕產(chǎn)婦文胸》，該標(biāo)準(zhǔn)于2021年4月1日正式實(shí)施。FZ/T73066—2020《針織孕產(chǎn)婦文胸》針對(duì)性更強(qiáng)，適用于懷孕期婦女及哺乳婦女?！夺樋椩挟a(chǎn)婦文胸》與《文胸》考核項(xiàng)目對(duì)比

可萃取重金屬考核甲醛、pH值達(dá)到GB文胸屏于直接按觸皮膚產(chǎn)31701A類品，孕哺文胸可能直接與FZ/T73066—2020（針織嬰幼兒口水接觸而導(dǎo)致重孕產(chǎn)婦文胸》要求符合全壓被嬰幼兒吸收，或通GB18401A類要求)，而過乳房吸收。FZ/T73012—2017（文購）重金屬對(duì)人體的累積性只要求符合GB18401要相當(dāng)嚴(yán)重的，里金壓一旦求（直接接軸皮膚產(chǎn)品至為人體所吸收，則會(huì)傾向少應(yīng)符合B類要求的條累積于人體的骨略和器言，件）。當(dāng)受影響的器官中生全用積累到某一程度時(shí)，使會(huì)對(duì)健康造成一定的危害。

殘留金屬針等銳利物和附件項(xiàng)目文胸中的附件主要包括哺乳扣、八字扣、裝飾附件、掛扣、按扣等，因此企業(yè)在選擇附件時(shí)也需要待別注意附件不應(yīng)存在可觸及的銳利類端和銳利邊緣。出于孕婦及哺乳期女性適合穿寬松服飾的考慮，長款套頭式文胸需考核水洗尺寸變化率、水洗后外觀、起球、套頭式底國拉伸倍數(shù)等項(xiàng)目，

耐奶漬，色牢度考核具有哺乳功能的文胸罩杯里料，耐拼接互染色牢度，奶漬對(duì)于噸乳期女性不可避免，多數(shù)哺乳期女性會(huì)增加使用防溢乳墊參考文獻(xiàn)：淺析折《針織孕產(chǎn)歸文胸》與（文購》標(biāo)曲的差異，中國纖檢2021年11期 262023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI孕哺文胸常購常換消費(fèi)剛需，健康舒適體驗(yàn)為勤換主要原因哺乳期易出汗、衛(wèi)生習(xí)慣與溢奶原因，讓媽媽們大多習(xí)慣同時(shí)準(zhǔn)備3-4件孕哺文胸，且2-3個(gè)月就會(huì)更換新的孕哺文胸。不少媽媽表示穿戴孕哺文胸確實(shí)有效緩解溢乳/出汗帶來的黏膩感，讓哺乳更舒適健康。M2021-2023淘天貓平臺(tái)孕哺文胸消費(fèi)頻率人均消費(fèi)件數(shù) -指數(shù)（人均消費(fèi)件數(shù)）M2021 M2022 M2023

近8成媽媽會(huì)同時(shí)準(zhǔn)備3件及以上孕哺文胸1.8%量1件■2件3件■4件及以上44.0%超9成媽媽會(huì)在3個(gè)月內(nèi)更換新的孕哺文胸37.3%31.9%22.7%8.1%1個(gè)月 2個(gè)月 3個(gè)月 4個(gè)月及以上

媽媽定期更換原因多和出汗多易滋生細(xì)菌、溢奶、以及使用一段時(shí)間后的松弛有關(guān)哺乳期易出汗，需要定期更換避免細(xì)菌 81%溢奶問題，乳罩上奶漬清洗71%不干凈使用一段時(shí)間后松弛，無法起乳房 55%需杯變化，需更換 44%數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)消案，TMIC問卷再研 272023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI孕哺文胸面料和功能需求同步，多樣化便捷解扣受到消費(fèi)追捧媽媽購買孕哺文胸時(shí)通常較為關(guān)注面料、解扣方式和功能。彈性高、透氣性好的面料受到消費(fèi)追捧，這與功能上主打無痕和吸汗的孕哺文胸消費(fèi)走高保持一致，在解扣方式上，媽媽更偏好上開口式和窗口式。媽媽購買孕哺文胸時(shí)關(guān)注些方面79%解扣方式 65%功能 61%氧杯款式 37%價(jià)格 26%顏色16%

M2023淘寶天貓不同面料孕文胸銷售金額真絲 透氣面料彈性面料梅市LYCRA第卡一功能M2023淘寶天貓不同功能孕哺文胸銷售金額海需全鎖無癮 定型 上托 吸汗

解扣方式請(qǐng)問您在選購孕隨文胸時(shí)會(huì)關(guān)注解扣方式嗎？為什么？81%98%71%68%確乳方便吸奶方便李能方便請(qǐng)問您經(jīng)常購買什么款式的孕哺文胸？53.2%43.2%34.0%21.1%上開口式 密口式 前扣式 交叉式

代表品牌EMXEEI媛熙專注于母嬰孕產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)域，始終堅(jiān)持從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始兼顧用戶在使用和情感上的雙重需求【反重力系列文胸]提照反重力系列累計(jì)銷量100w+這款反重力系列文胸采用W型軟支持不僅代替了傳統(tǒng)鋼圈的承托力，還更舒適親膚，針對(duì)孕媽媽哺乳期內(nèi)衣穿脫的難點(diǎn)，增加了便攜式解扣設(shè)計(jì)并加以固定條，媽媽單手即可喂奶。數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)消案，TMIC問卷再研 822023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI待產(chǎn)用品由基礎(chǔ)型需求向功能性需求進(jìn)階一次性衛(wèi)生用品如一次性內(nèi)褲、產(chǎn)婦衛(wèi)生巾、一次性床墊等剛需類目強(qiáng)勢(shì)滲透，具體功能需求的品類如護(hù)腰枕、媽咪包袋孕產(chǎn)婦鞋帽頭巾、待產(chǎn)包有待進(jìn)一步提升孕媽認(rèn)知，私處清潔用品需求突顯。M2021-M2023，淘寶天貓待產(chǎn)用品消費(fèi)規(guī)模M2021-M2023，淘寶天貓待產(chǎn)用品消費(fèi)規(guī)模類目分布待產(chǎn)用品滿費(fèi)規(guī)膜★年人均滿費(fèi)金額M2023人群滲透率M2021-M2023消費(fèi)人數(shù)復(fù)合增長(億元)(元)剛需類目進(jìn)階需求類目-滿足待產(chǎn)到分統(tǒng)階段具體功能需要人群高滲透新類目LL吧M2021 M2022 M2023 群滲造蘋購英讀美自人群待產(chǎn)用品消費(fèi)總?cè)诵?shù)遇來源：阿里消費(fèi)察，TMIC問帶研 292023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI待產(chǎn)準(zhǔn)備精細(xì)孕媽按需按量配置待產(chǎn)清單，效率孕媽入手待產(chǎn)包一站式生娃大多數(shù)孕媽在準(zhǔn)備待產(chǎn)用品時(shí)精細(xì)考量產(chǎn)品質(zhì)與量，對(duì)待產(chǎn)剛需品的需求點(diǎn)對(duì)比普通用品更具差異化與功能實(shí)用性特征。此外，待產(chǎn)包單品品質(zhì)與內(nèi)容物豐富度提升，使效率孕媽對(duì)一次性待產(chǎn)包更舍得花錢買省心。孕媽如何為待產(chǎn)做準(zhǔn)備？做功課，按照待產(chǎn)用品清單購買購買待產(chǎn)包+補(bǔ)充預(yù)備產(chǎn)品“待產(chǎn)攻略看得頭大，當(dāng)事入手待產(chǎn)包，媽媽

剛需用品選購更加追求差異化與功能實(shí)用性孕媽了解待產(chǎn)物品準(zhǔn)備的主要信息來源選擇該選項(xiàng)的人數(shù)占比56% 51%40% 35% 34%22%

待產(chǎn)包內(nèi)容物品質(zhì)與豐富度提升，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)M2021-M2023，待產(chǎn)包海寶天票滿費(fèi)規(guī)模按價(jià)格股分布0-5050-100100-200200-300300-400400-500500+M2023寶寶用品齊全實(shí)用23%77%對(duì)質(zhì)和量部有講究每類產(chǎn)品要挑選更專業(yè)的，物品數(shù)量按需準(zhǔn)備

內(nèi)睿社交綜合電商寶媽待產(chǎn)平臺(tái)平臺(tái)孕媽會(huì)在待產(chǎn)是多備一些的用品人群占比產(chǎn)婦衛(wèi)生巾一次性內(nèi)褲看護(hù)墊濕巾一次性馬桶墊紙

醫(yī)院醫(yī)生 母嬰社區(qū) 親友講解指導(dǎo) 平臺(tái) 推薦媽媽護(hù)理必備用品核心需求點(diǎn)產(chǎn)婦衛(wèi)生巾抗菌抑菌，相比日常衛(wèi)生巾更大、更厚、更運(yùn)氣、更方便一次性內(nèi)褲加厚加寬防夾，親膚柔軟不勤，適合不同衛(wèi)生巾粘貼右護(hù)墊一次性床墊方便鋪展，吸濕透氣，不臟床遇，減輕護(hù)理負(fù)拒

M2022M2021單品品質(zhì)升級(jí) 品類豐富度升級(jí)babycare 醫(yī)護(hù)級(jí) 堤照31件套待產(chǎn)包產(chǎn)婦衛(wèi)生巾1.醫(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)2.物理持久保護(hù)3.技術(shù)提升產(chǎn)后私處抵力4.云層 寬防側(cè)流 合理搭配31件套母包+子包數(shù)瑞來源：阿里消費(fèi)微察，TMIC間帶研 302023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI便捷器具孕期私處清潔多有不便，便捷私處清洗器高效助力舒適干凈從懷孕到份煥階段，隨著腹部的隆起與身體激系水平的變化，保持私處清潔成為孕婦媽媽的難事。產(chǎn)婦便捷私處清洗器以更方便舒適的方式幫助孕媽解決“難言之隱”，知識(shí)問答平臺(tái)高頻話題

從孕期到分娩，孕產(chǎn)婦多有“難言之隱孕晚期“私密”問題，難在哪里？孕婦如何上廁所？（孕婦可以清洗外陰嗎？懷孕期間孕婦應(yīng)該怎么護(hù)理私處？孕晚期上廁所擦不到PP怎么辦？ 孕婦瘡怎么護(hù)理？

便捷器具輔助解決私密問題，提升方便舒適體驗(yàn)產(chǎn)婦私處清洗器（非器械）更省事省力消費(fèi)者評(píng)論更頻茲如廁難母體同時(shí)負(fù)擔(dān)母嬰兩者代測(cè)腹部隆起，尊顧或彎腰都很容膀胱受壓，尿意更頻警易擠壓到肚子摩痛夠不到孕期私處教感，紙巾擦拭后肚子敏來愈大，彎不下腰，手貌李擦容易帶來皮膚不適感似“變短了”

孕晚期就開始備上了，肚子大了輕松持握按壓 形身快回彈 分泌物多的時(shí)候換內(nèi)褲就可以清洗一下，方使。更舒適干凈用浴室噴頭老是沖完腳也濕了這個(gè)坐在馬桶一沖就很方便。瓶身是軟的，無需很用力，輕輕一按就可以，柔和水浴 私處定位沖中洗數(shù)活來源：阿里滿費(fèi)流察，公開資料盟理 3172023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕味潮搭 實(shí)用待產(chǎn) 舒適產(chǎn)后 由內(nèi)而外溫和妝護(hù) 便捷呵護(hù) 便捷哺乳 全面修復(fù)322023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI母乳喂養(yǎng)意識(shí)普及，舒適、安全、便捷為三大考慮因素Miduli隨著母乳喂養(yǎng)意識(shí)的普及，越來越多的媽媽堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)，大部分媽媽表示在產(chǎn)后有母乳喂養(yǎng)意愿，且在哺乳期約半數(shù)的媽媽會(huì)同時(shí)購買哺乳服飾和哺乳用品，淘寶天貓MAT2023年，孕哺文胸、居家服套裝等哺乳服飾為主要需求，吸奶器、乳房護(hù)理用品等哺乳用品需求增長快速，從調(diào)研來看，媽媽在選購哺乳用品時(shí)，舒適度為首要考慮因素，其次是安全性和便捷性。媽媽們?cè)谠衅谫徺I過的哺乳用品類型服飾類 83%用品美 65%未買過1%

MAT2023，淘寶天貓噸乳服飾售分布&增速銷售顏復(fù)合增長孕哺文胸 家居服套裝 確孔衣/月子胺 哺乳吊帶MAT2023，淘寶天貓哺乳用品銷售分布&增速銷告題復(fù)合增長吸奶器乳房護(hù)理用品防溢乳墊 母孔諾存煲鮮 哺乳枕

媽媽購買哺乳期服飾/用品時(shí)最關(guān)注的方面TOP387% 舒適度安全性 83%71% 便捷性

M2023淘寶天貓銷售額TOP品牌(排名不分先后)孕哺文胸EMXEEI媛熙JQ十月結(jié)晶南板人asrer家居服EMXEEI縵熙JQ Miduli十月結(jié)品家の時(shí)光數(shù)據(jù)豐源：阿量滿費(fèi)網(wǎng)，TMIC問帶調(diào)研332023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI家居服套裝哺乳期易汗體熱，高品質(zhì)工藝面料提供解法超9成媽媽表示哺乳期容易出汗，因此格外關(guān)注居家服飾面料是否透氣，從2022年淘系不同材質(zhì)居家服的銷售分布可以看出紗羅和竹棉一類透氣輕薄的面料需求猛增。此外，面料安全性、寶寶是否可舔咬同樣受到關(guān)注。請(qǐng)問您在選購居家服時(shí)比較關(guān)注以下哪些方面？%6883%82%22%

M2023年，淘寶天貓主打紗羅\竹棉面料的居家服套裝銷售猛增

代表品牌 EMXEEI嫂熙攜手全球精銳設(shè)計(jì)師及研發(fā)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)選全球安全面料并注重細(xì)節(jié)處理，強(qiáng)調(diào)面料帶來的情緒和裁剪賦予的面科是香款式是香面料是香顏值透氣舒適寬松天然安全近9成的媽媽在哺乳期有88% 易出汗/體熱的問題約8成的媽媽表示舒適的81% 居家服可以緩解出熱問題

·紗羅竹棉·冰絲

中國傳統(tǒng)硬級(jí)織物其有輕薄干翼透風(fēng)的特點(diǎn)繼棉、麻、毛、絲后的第五大天然纖維且有良好的送氣性瞬間吸水性加絨紗布空氣棉純棉橫軸：不同材質(zhì)居家服套裝市場(chǎng)體量

自由，獲得超越產(chǎn)品本身的感受和共鳴。[LENO紗羅系列]累計(jì)銷告11w+銷售同比增長173%全新4.0植物基竹節(jié)歲宮廷御用干年的「紗羅工藝，輕貓透氣，符合媽媽們對(duì)體感、耐穿耐洗的高要求。且打破傳統(tǒng)針織平紋織帶來的沉悶感，讓布面凹凸立體，加上色彩上的漸變，視覺上充滿3D質(zhì)感數(shù)據(jù)來源：TMIC問差調(diào)研 數(shù)漏來源：阿里消震減察 信星豐源：商家資料 342023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告■ 淘天集團(tuán)X智篆GI家居服套裝居家哺乳場(chǎng)景多元化，一衣多穿式需求漸顯多場(chǎng)景適穿是家居服購買加分項(xiàng)。因各類日常生活穿著場(chǎng)景，如喂奶、長輩同住、睡覺、甚至短暫外出需求，對(duì)居家服的防凸設(shè)計(jì)、是否有隱蔽哺乳口及不想穿著文胸有一定的需求。88.7%的媽媽表示愿意為了居家服的多場(chǎng)景適穿，花費(fèi)更高的金額購買媽媽穿著居家服--居家細(xì)分活動(dòng)場(chǎng)景（調(diào)研）短暫外出睡覺 如通狗喂奶（和長和家人相處 輩同?。?居家會(huì)客

核心居家場(chǎng)景下一消費(fèi)者期待的居家服設(shè)計(jì)防凸設(shè)計(jì)除蔽哺乳口寬松康形，避免緊身防走光條融合時(shí)尚休閑元素

內(nèi)容社交平臺(tái)上，關(guān)于居家免穿孕哺文胸的討論貼孕期宅家的時(shí)候更多了，因?yàn)樽卟粍?dòng)了，所以更喜歡穿舒服的家居服，可以在家賴一天~這件哦乳睡衣自帶胸墊，在家里可以不用穿內(nèi)衣嘻喜一而且為孕媽哺乳期設(shè)計(jì)，掀開外層的衣服就可以喂奶數(shù)漏來源：TMIC問帶調(diào)研，內(nèi)喜社交平臺(tái) 352023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI吸奶器電動(dòng)哺乳受追捧，省時(shí)省力為消費(fèi)動(dòng)因超8成媽媽在選購吸奶器時(shí)更傾向于電動(dòng)款，原因是電動(dòng)款更省力、吸力更均勻舒適、噪音也更小：近3年，在淘寶天貓選購電動(dòng)款吸奶器的媽媽復(fù)合增長十成以上，電動(dòng)款吸奶器更受歡迎：同時(shí)中高價(jià)位段吸奶器需求釋放。超8成的媽媽在選購吸奶器時(shí)更82% 傾向于電動(dòng)款吸奶器哺乳期媽媽選擇電動(dòng)款吸奶器的原因81%表示電動(dòng)款更省時(shí)間，吸奶時(shí)可以干別的事74%表示電動(dòng)款吸力均勻可調(diào)節(jié)，比手動(dòng)更舒適47%表示電動(dòng)款噪音更小

M2021-2023淘寶天貓不同款式吸奶器購買人數(shù)MAT2021MAT2022MAT2023復(fù)合增長+1X%復(fù)合降低-2X%手動(dòng)款 電動(dòng)款

M2023淘寶天貓不同價(jià)位段吸奶器消費(fèi)滲透及增速M(fèi)2023購買比例 購天人數(shù)復(fù)合增速 數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)舊察，TMIC可要調(diào)研 362023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI吸奶器電動(dòng)款吸奶器延伸功能吸引新潮嘗鮮媽媽青雙邊吸奶器仍為科技電動(dòng)款下主流選擇，同時(shí)穿戴式吸奶器消費(fèi)熱度在不斷攀升。此外，近7成的媽媽表示會(huì)為了多吸乳模式便攜小巧的外形下單，近6成的媽媽會(huì)為了多檔位吸力下單，此外無線、aPp、小夜燈模式成為嘗鮮新潮媽媽的消費(fèi)因素。M2023淘寶天貓不同款式電動(dòng)吸奶器購買人數(shù)及復(fù)合增速購買比例 人數(shù)復(fù)合增長單邊 雙邊 一體式

請(qǐng)問您在選購電動(dòng)吸奶器時(shí)比較關(guān)注以下哪些功能多種多檔位吸乳模式吸力68%58%便攜小巧66%無線隱形45%App模式小夜燈30%35%

代表品牌 medela美德樂是來白瑞士的一家專業(yè)提供母乳喂養(yǎng)輔助用具和服務(wù)的公司，美德樂母乳喂養(yǎng)產(chǎn)品原產(chǎn)白瑞士，并且其營銷網(wǎng)絡(luò)要蓋全球90多個(gè)國家?！久馐址龃┐魇轿唐鳌慨a(chǎn)品亮點(diǎn)：原創(chuàng)雙韻律設(shè)計(jì)，1分鐘自動(dòng)切換泌乳模式：持久續(xù)航USB充電，內(nèi)置大容量鋰電池智能使用，藍(lán)牙連接美樂哦小程序，智能檢測(cè)，手機(jī)操控肯奶使洗升級(jí)，馬達(dá)比手機(jī)還要小一數(shù)漏來源：阿里消費(fèi)消察 數(shù)據(jù)來源：TMIC問帶調(diào)研 信思來源：商家資料 372023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI乳房護(hù)理哺乳期乳房護(hù)理問題多，多形態(tài)護(hù)理用品搭配使用超5成的媽媽表示在哺乳期有出現(xiàn)乳頭皺裂、乳房淤堵的問題；淘寶天貓乳房護(hù)理用品消費(fèi)中，預(yù)防乳頭皺裂的乳房乳需求保持頭部，舒緩乳房淤堵和脹痛的冷熱敷貼消費(fèi)潛力提升，同時(shí)孕媽呈現(xiàn)多品類購買的趨勢(shì)，多件搭配消費(fèi)增勢(shì)良好。哺乳期媽媽乳房問題調(diào)研

MAT2023年淘寶天貓乳房護(hù)理細(xì)分品類銷售增速潛力品類 明星品類

MAT2023年淘寶天貓媽媽在乳房護(hù)理用品購買件數(shù)分布MAT2022MAT2023同比乳頭皺裂 57%乳房淤堵 52%乳房脹痛 37%

乳頭矯正乳房冷熱數(shù)乳房榜華乳頭保護(hù)罩乳房精油乳房護(hù)理變裝乳房冷熱敷：冷熱兩數(shù)，熱緩解奶塊增冷舒緩賬痛感乳暈護(hù)理

乳房乳霜羊脂育：舒緩皮膚干燥，減輕乳頭皺裂疼痛橫軸：滿費(fèi)金額占比%

2 3 42件搭配TOP3：乳頭保護(hù)罩+乳房乳霜乳房乳霜+乳房冷熱數(shù)乳房乳霜+乳頭矯正3件搭配TOP3：乳頭保護(hù)罩+乳頭矯正+乳房乳霜乳頭保護(hù)罩+乳房乳霜+乳房冷熱激乳頭保護(hù)罩+乳頭正+乳房冷熱敷數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)消豪，TMIC問卷再研 3872023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI孕味潮搭 實(shí)用待產(chǎn) 舒適產(chǎn)后 由內(nèi)而外溫和妝護(hù) 便捷呵護(hù) 便捷哺乳 全面修復(fù)392023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI飲食營養(yǎng)搭配健身計(jì)劃，由內(nèi)而外全面修復(fù)好身材近8成媽媽表示在產(chǎn)后最關(guān)注如何修復(fù)身材，飲食營養(yǎng)，運(yùn)動(dòng)健身、物理方法為媽媽們產(chǎn)后修復(fù)首選的三大方式；但不同年齡段媽媽偏好的修復(fù)方式有所不同，95后媽媽更偏好運(yùn)動(dòng)健身的方式修復(fù)身材，90后媽媽偏好物理方式塑形，85后媽媽熱衷于飲食營養(yǎng)搭配物理方式修復(fù)。產(chǎn)后身材修復(fù)方式選擇TOP3飲食營養(yǎng)運(yùn)動(dòng)健身78%的媽媽表示在產(chǎn)后最為關(guān)注如何修復(fù)身材 塑形用品

不同代際媽媽偏好的身材修復(fù)方式（TGI）飲食營養(yǎng)運(yùn)動(dòng)健身塑形用品16014012010080604020

M2023淘寶天貓?jiān)挟a(chǎn)婦營養(yǎng)品銷售額TOP品牌（排名不分先后）bioisland3elevitfemibion媽媽花園Wyeth惠氏85后 90后 95后數(shù)據(jù)來源：TMIC調(diào)研問港，阿里消費(fèi)間豪 402023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI飲食營養(yǎng)月子營養(yǎng)輔以保健營養(yǎng)，加速元?dú)饣謴?fù)83%的媽媽在產(chǎn)后的恢復(fù)上，會(huì)注重月子期間的飲食，并輔助以相應(yīng)的保健品，以加速元?dú)饣謴?fù)：從淘內(nèi)消費(fèi)分布來看，月子營養(yǎng)為核心需求品類，孕婦保健品消費(fèi)潛力釋放，90后為月子營養(yǎng)主力貢獻(xiàn)，95后為保健品的主力貢獻(xiàn)人群。83%的媽媽表示在產(chǎn)后會(huì)注重月子營養(yǎng)，搭配保健營養(yǎng)2022年，產(chǎn)后階段營養(yǎng)品消費(fèi)配比■消費(fèi)占比孕早期和孕中期消爽占比達(dá)90%+月子養(yǎng) 孕婦蘭養(yǎng)品

產(chǎn)后階段，媽媽在淘寶天貓主要購買月子餐\通乳產(chǎn)品等月子營養(yǎng)品，對(duì)于DHAI鈣鐵鋅等營養(yǎng)品需求在狂增M2023淘寶天貓產(chǎn)后消費(fèi)蘭養(yǎng)品分布孕產(chǎn)婦葉歌高消需求：保健品相關(guān)孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)掃多元營并孕產(chǎn)婦益生菌孕產(chǎn)婦維生意核心需求：月子當(dāng)養(yǎng)品相關(guān)孕產(chǎn)婦保健食品 月子套通乳產(chǎn)品月子米酒月子食用油月乃湯模軸：滿費(fèi)金額

90后為月子營養(yǎng)的主力貢獻(xiàn)人群保健品的主力消費(fèi)貢獻(xiàn)群體為95后M2023溝寶天貓不同年齡段產(chǎn)后營養(yǎng)品消費(fèi)分布95后90后85后月子營養(yǎng) 保健品數(shù)滑來源：阿里滿費(fèi)河票412023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI運(yùn)動(dòng)塑形遵循修復(fù)黃金期，塑形用品需求高遵循產(chǎn)后修復(fù)黃金期的規(guī)律，4成的媽媽們?cè)诋a(chǎn)后1-6周開始使用束腹帶和骨盆帶一類塑形用品，在7-25周及25周以后，才開始使用塑身褲、運(yùn)動(dòng)健身用品：從2022年淘寶天貓銷售情況來看，束腹帶、塑身褲一類的塑形用品需求量大，孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品類下，連體泳衣增長勢(shì)頭良好。產(chǎn)后修復(fù)黃金期產(chǎn)后塑形/運(yùn)動(dòng)用品使用時(shí)間段調(diào)研2022年，產(chǎn)后階段淘系塑形用品銷售分布產(chǎn)后1-6/周產(chǎn)后7-25周產(chǎn)后25周以后銷售額增速順產(chǎn)1-6周排蛋別能產(chǎn)3-6周束腹帶+骨盆帶產(chǎn)后7-25周改善盆底肌松地緩解腰酸背痛產(chǎn)后10-25周膠直肌修復(fù)塑身褲腹帶““塑身褲骨盆帶塑身塑身產(chǎn)后25周起減脂塑形健身運(yùn)動(dòng)連體衣上衣分體套裝散據(jù)來源：內(nèi)睿社交平臺(tái) 數(shù)據(jù)來源：TMIC同調(diào)研 故落來源：阿里灣費(fèi)舊察 42淘天集團(tuán)×智篆GICHAPTERTHREE孕產(chǎn)行業(yè)人群趨勢(shì)2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI依據(jù)人口屬性和消費(fèi)特征，將線上孕產(chǎn)消費(fèi)者劃分為六類策略人群孕產(chǎn)行業(yè)策略人群聚類模型

消費(fèi)力水平

孕產(chǎn)行業(yè)六類策略人群分布一胎媽媽 二胎媽媽識(shí)別二胎媽媽

1、消費(fèi)者固定近兩年，天貓?jiān)挟a(chǎn)市場(chǎng)所有消費(fèi)者根換同年內(nèi)同時(shí)在1歲以上童裝空鞋消費(fèi)和孕產(chǎn)內(nèi)消費(fèi)大于1次以上人群定義2、特征值提取選定基礎(chǔ)消費(fèi)特征：性別、年齡、值購買力、城市等級(jí)孕產(chǎn)場(chǎng)景消費(fèi) 識(shí)別二胎人群，選定孕產(chǎn)市場(chǎng)消

品質(zhì)一胎孕媽貴婦二胎孕媽貴婦一胎孕媽品質(zhì)二胎孕媽根據(jù)孕產(chǎn)市場(chǎng)不同場(chǎng)星消費(fèi)金額在TOP20%/21%~50%/50%+，區(qū)分不同顯消費(fèi)檔次矩陣行業(yè)消費(fèi)能力

費(fèi)特征、孕產(chǎn)場(chǎng)景消費(fèi)等特征3、人群聚類利用K-means聚類方法，生成聚類人群

平均消費(fèi)力水平平價(jià)孕媽新生代孕媽根據(jù)孕產(chǎn)人群整體行業(yè)尚費(fèi)能力 4、人群定位基于人群特征顯著性，劃分6類人群

低 一胎媽媽年齡 高低 二胎媽媽年齡 高數(shù)搭來速：阿黑酒費(fèi)察 442023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

淘天集團(tuán)X智篆GITOP消費(fèi)及偏好品類貴婦一胎孕媽生活在1-3線城市，消費(fèi)水平高的90后媽媽，悅己型消費(fèi)代表，注主護(hù)膚、裝扮，樂于在妝護(hù)上花費(fèi)，同時(shí)注重健康的全套護(hù)理，外在形象和內(nèi)在健康兩手抓

TOP消費(fèi)孕婦打底褲

TOP偏好服部護(hù)理套裝人群與消費(fèi)特征25-34歲（7X%） 客單價(jià)高1-3線（6X%) 消費(fèi)頻次高高購買力（4X%） 消費(fèi)件數(shù)多精致養(yǎng)護(hù) 消費(fèi)品類寬度廣注堂裝扮 消費(fèi)品牌范圍廣滋補(bǔ)營養(yǎng) 偏好進(jìn)口品牌為孩子滿費(fèi)■為自己滿費(fèi)

貴婦一胎孕媽孕產(chǎn)場(chǎng)景消費(fèi)偏好及客單ML貴婦一胎孕媽VS整體孕產(chǎn)場(chǎng)景件單價(jià)體特產(chǎn)效護(hù)

孕早期孕中晚期產(chǎn)后

面部套裝妊振紋護(hù)理孕產(chǎn)婦DHA孕婦連衣裙孕確文胸吸奶器家居服衰裝護(hù)腰枕孕婦內(nèi)祥吸奶器來顏帶母乳裙存保鮮防溢乳墊月子餐

孕婦洗發(fā)妊娠紋護(hù)理后部磨砂膏季婦沐浴露孕婦洗手液產(chǎn)婦私處清洗器孕婦身體乳霜孕產(chǎn)婦多元營養(yǎng)孕婦身體護(hù)理套裝孕婦眼膠乳房精油孕婦頸精孕婦按摩油孕婦后部精華活來源：阿里滿費(fèi)高察 452023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告f貴婦二胎孕媽生活在1-3線城市，消費(fèi)水平高的90后媽媽，注重精致居家和精細(xì)健康呵護(hù)；偏好高階護(hù)膚產(chǎn)品、注主身體內(nèi)在調(diào)理和外部護(hù)理相結(jié)合：對(duì)產(chǎn)后修復(fù)較為看重，偏好購買全套乳房護(hù)理套裝?！比巳号c消費(fèi)特征 貴婦二胎孕媽孕產(chǎn)場(chǎng)景消費(fèi)偏好及客單滿西占比25-34歲（8X%)客單價(jià)較高消費(fèi)頻次較高1-3線（6X%）高購買力（5X%）消費(fèi)件數(shù)較多L按護(hù)精致居家 消費(fèi)品類寬度較廣貴婦二胎孕媽VS整體孕產(chǎn)場(chǎng)景件單價(jià)精細(xì)健康呵護(hù) 消費(fèi)品牌范壓較廣滋補(bǔ)營養(yǎng) 偏好進(jìn)口品牌為孩子消費(fèi)■為自己消費(fèi)數(shù)酒來涼：阿里酒費(fèi)察

孕早期孕中晚期產(chǎn)后

淘天集團(tuán)X智蒙GITOP消費(fèi)及偏好品類TOP消費(fèi)TOP偏好婦打底褲唇部護(hù)理衰裝面部裝裝眼部護(hù)理套裝妊娠紋護(hù)理孕產(chǎn)婦瓶膜孕產(chǎn)婦DHA防輻時(shí)據(jù)孕婦連衣裙孕產(chǎn)婦魚肝油孕哺文胸孕產(chǎn)婦防便秘營養(yǎng)品吸奶器層部老砂音居家服套裝孕婦內(nèi)褲乳房護(hù)理套裝一次性內(nèi)褲防操射套裝吸奶器孕產(chǎn)婦牛初乳孕哺文胸乳房精華束腹帶清潔棉母乳儲(chǔ)存保鮮防溢乳墊乳房護(hù)理套裝462023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告f

淘天集團(tuán)X智篆GITOP消費(fèi)及偏好品類品質(zhì)二胎孕媽生活在3線及以下城市，消費(fèi)水平中低的90后媽媽，居家收納能手注重裝扮：孕產(chǎn)期間，比較注重孕產(chǎn)期間的服飾搭配和各類營養(yǎng)品的攝入人群與消費(fèi)特征 品質(zhì)二胎孕媽孕產(chǎn)場(chǎng)景消費(fèi)偏好及客單消費(fèi)占比 （25-34歲（7X%） 客單價(jià)較高3線及以下（6X%） 消費(fèi)頻次較高中低購買力（5X%） 消費(fèi)件數(shù)較多-居家收納消費(fèi)品類寬度較廣品質(zhì)二胎孕媽VS整體孕產(chǎn)場(chǎng)景件單價(jià)補(bǔ)營養(yǎng)消費(fèi)品牌范固較廣○實(shí)惠二胎孕媽整體注重裝扮 偏好本土品牌■為孩子消費(fèi) ■為自己消費(fèi)孕早期孕中晚期產(chǎn)后

TOP消費(fèi)孕婦打底褲面部套裝連衣裙孕產(chǎn)婦DHA妊最紋護(hù)理孕德文繩吸奶器家居服套裝一次性內(nèi)褲防溢乳墊束腹帶月子餐通乳產(chǎn)品母乳儲(chǔ)存保鮮塑褲

TOP偏好孕婦毛衣孕婦套裝孕婦衛(wèi)衣/絨衣孕婦鞋孕婦影桃服裝孕婦魚肝油孕產(chǎn)婦牛初乳孕婦防輻射布料通乳產(chǎn)品居家服上裝孕產(chǎn)婦面膜粉胸墊播片塑身上衣(文胸-內(nèi)褲)套裝孕婦足膜數(shù)瑞來源：阿里消費(fèi)低察 472023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GI品質(zhì)一胎孕媽生活在1-3線城市，消費(fèi)水平高的90后媽媽，日常喜愛珠寶、休閑運(yùn)動(dòng)和注重裝扮，消費(fèi)理念遵循“少而精”的原則；比較注重孕產(chǎn)期間的妝護(hù)、營養(yǎng)品的攝入和身材管理

TOP消費(fèi)及偏好品類TOP消費(fèi) TOP偏好人群與消費(fèi)特征25-34歲（6X%） 件單價(jià)高1-3線（7X%) 消費(fèi)頻次較低高購買力（7X%） 消費(fèi)件數(shù)較少珠寶愛好者 消費(fèi)品類寬度較究休閑運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)品牌范國較究精致裝扮 偏好進(jìn)口品牌■為孩子消費(fèi)■為自己消費(fèi)

品質(zhì)一胎孕媽孕產(chǎn)場(chǎng)景消費(fèi)貢獻(xiàn)及偏好消費(fèi)占比 -O-TGI0 O品質(zhì)一胎孕媽VS整體孕產(chǎn)場(chǎng)景件單價(jià)品質(zhì)媽媽 整體

孕早期孕中晚期產(chǎn)后

面部套裝孕婦禮服孕婦打底褲孕婦頸膜妊娠紋護(hù)理孕產(chǎn)婦眼膠孕產(chǎn)婦DHA孕產(chǎn)婦鈣鐵鋅+00孕產(chǎn)婦維生素一次性內(nèi)褲生理褲/產(chǎn)檢津孕迪文胸月子客吸奶器塑身連體衣家居服套裝防輻射面罩護(hù)腰枕乳房精華月子餐月子客束照帶塑身上衣孕瑞文胸孕婦足膜塑身褲母盆帶通乳產(chǎn)品活來源：阿里滿費(fèi)減 482023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告f新生代孕媽 生活在3線及以下城市，消費(fèi)水平低的95后媽媽，悅己消費(fèi)為主是美妝和時(shí)尚愛好者，同時(shí)熱愛美食：孕產(chǎn)購買偏好基礎(chǔ)個(gè)護(hù)和營養(yǎng)品，注重性價(jià)比人群與消費(fèi)特征 新生代孕媽孕產(chǎn)場(chǎng)景消費(fèi)偏好及客單消費(fèi)占比---TGI18-29歲（8X%)客單價(jià)較低消費(fèi)頻次略低3線及以下（6X%）低購買力（7X%) 消費(fèi)件數(shù)略少美妝愛好者 消費(fèi)品類寬度略究新生代孕媽VS整體孕產(chǎn)場(chǎng)景件單價(jià)時(shí)尚追隨者 消費(fèi)品牌范國較廣 新生代孕媽 整體熱愛美食 偏好本土品牌為孩子消費(fèi)■為自己滿費(fèi)

孕早期孕中晚期產(chǎn)后

淘天集團(tuán)X智篆GITOP消費(fèi)及偏好品類TOP消費(fèi) TOP偏好孕婦打底褲唇膜面部套裝浴鹽妊娠紋護(hù)理洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝孕產(chǎn)婦DHA孕婦鞋洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝手部乳霜孕瑞文胸胸墊插片一次性內(nèi)祥孕產(chǎn)婦魚肝油孕婦打底褲乳頭矯正吸奶器通乳產(chǎn)品內(nèi)褲待產(chǎn)包束腹帶洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝孕迪文胸(文胸-內(nèi)摔）套裝吸奶器月乃湯防溢乳墊束腹帶月子餐通乳產(chǎn)品活來源：阿里滿費(fèi)減察 492023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智蒙GIf平價(jià)孕媽 生活在3線及以下城市，消費(fèi)水平低的90前媽媽，實(shí)惠居家型，注重日常營養(yǎng)品攝入和身體保?。涸挟a(chǎn)產(chǎn)品偏好全套基礎(chǔ)個(gè)護(hù)購買同時(shí)對(duì)身體管理要求較高

TOP消費(fèi)及偏好品類TOP消費(fèi) TOP偏好人群與消費(fèi)特征35歲+（7X%） 客單價(jià)低3線及以下（6X%） 消費(fèi)頻次低低購買力（7X%） 消費(fèi)件數(shù)少滋補(bǔ)蘭養(yǎng) 消費(fèi)品類寬度略究醫(yī)療保健 消費(fèi)品牌范國窖實(shí)惠居家 偏好本土品牌■為孩子消費(fèi) ■為自己消類

平價(jià)孕媽孕產(chǎn)場(chǎng)景消費(fèi)偏好及客單消費(fèi)占比 TGI100原平價(jià)孕媽VS整體孕產(chǎn)場(chǎng)景件單價(jià)·平價(jià)媽媽 +整體0-

孕早期孕中晚期產(chǎn)后

孕婦打底褲防洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝洗發(fā)護(hù)發(fā)專裝時(shí)口罰面部套裝身體護(hù)理套裝妊娠紋護(hù)理身體噴客孕產(chǎn)婦DHA產(chǎn)婦頭巾孕好馬桶/座便器季婦馬桶/座使器孕文胸塑身連體衣一次性內(nèi)樣塑身上衣內(nèi)褲月子米酒家居服衰裝塑身持榮胞帶塑身上衣通乳產(chǎn)品(文胸-內(nèi)持)衰裝月子餐黑身連體衣孕通文胸洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝塑身褲孕婦馬格/座使器活來源：阿里滿費(fèi)高察 502023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告天貓?jiān)挟a(chǎn)行業(yè)六大策略人群孕產(chǎn)行業(yè)六類策略人群特征及孕產(chǎn)分階段消費(fèi)偏好日常注重精致居家和精細(xì)健康護(hù)理高 唇部護(hù)理套裝、眼護(hù)理卷裝、孕產(chǎn)婦腰膜

淘天集團(tuán)X智篆GI圖示：平臺(tái)跨類目消費(fèi)偏好孕早期不同孕期對(duì)孕產(chǎn)婦防便秘營養(yǎng)品、居部愛砂音、孕清產(chǎn)酒婦牛初乳、乳房潔華25-34歲1-3線城市平臺(tái)購買力高低

悅己保養(yǎng)，為身體洗護(hù)買單眼部護(hù)理套裝、孕婦洗發(fā)、妊娠紋護(hù)理孕婦洗手液產(chǎn)婦私處清先器、孕婦導(dǎo)體乳霜孕婦攝膠，乳鹿精油，李婦25-34歲1-3線城市平臺(tái)購買力高

收納能手，注重形象管理孕婦毛衣，孕掃套裝孕婦衛(wèi)衣/絨衣孕婦魚肝油、孕產(chǎn)婦牛初乳、孕婦防掘射布料孕產(chǎn)掃面膜粉、胸墊插片、25-34歲3線及以下城市平臺(tái)購買力中等

購物理智派，追求少而精孕婦禮腰、孕婦頸膜、孕產(chǎn)婦服膠生理病/產(chǎn)控肺、月子鍋、塑身連體衣月子餐、童身上衣孕日25-34歲1-3線城市平臺(tái)購買力高

熱變美妝、時(shí)尚和美食服膜、潛墊、洗發(fā)護(hù)發(fā)費(fèi)裝胞墊磁片、孕產(chǎn)婦魚肝油、乳頭矯正洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝、（文胸-內(nèi)褲套裝、月乃湯18-29歲3線及以下城市平臺(tái)購買力低

孕中明孕產(chǎn)細(xì)分品類孕晚期滿費(fèi)偏好實(shí)惠居家，日常營養(yǎng)和保健洗發(fā)護(hù)發(fā)套裝、防鋁口累、身體護(hù)理產(chǎn)裝孕好馬桶/座便器、塑身注體衣、塑身上衣單號(hào)上衣、（文胸-內(nèi)鮮）套裝，照身連體衣35歲+3線及以下城市平臺(tái)購買力低貴婦一胎孕媽 貴婦二胎孕媽 品質(zhì)二胎孕媽 品質(zhì)一胎孕媽 新生代孕媽

平價(jià)孕媽數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)尚察 51淘天集團(tuán)X智篆GICHAPTERFOUR孕產(chǎn)行業(yè)營銷趨勢(shì)2023中國孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告 淘天集團(tuán)X智篆GI新生代孕媽更容易在線上“長草”，短視頻成為重要載體成長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生代孕媽消費(fèi)者，對(duì)孕產(chǎn)商品的“長草”集中產(chǎn)生于線上渠道。從育齡主力人群90后來看，直播、短視頻與平臺(tái)算法推薦是最容易讓消費(fèi)者被孕產(chǎn)商品種草的形式。借力于電商平臺(tái)偏好優(yōu)勢(shì)，短視頻將成為新生代孕媽對(duì)孕產(chǎn)商品引起興趣、深入了解的重要載體。孕產(chǎn)消費(fèi)者的種草渠道分布及偏好主流線上渠道不同代