封面標(biāo)題-貴州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

世博盛世下——杭州電信世博會(huì)期間營銷宣傳策劃世博盛世下——杭州電信世博會(huì)期間營銷宣傳策劃目錄背景：2010世博會(huì)思路：借勢(shì)發(fā)力營銷模式：整合發(fā)力目錄背景：2010世博會(huì)奧運(yùn)會(huì)后又一國際性大事件時(shí)間：2010年5月-10月地點(diǎn)：上海主題：城市，讓生活更美好副主題：城市多元文化的融合、城市經(jīng)濟(jì)的繁榮、城市科技的創(chuàng)新、城市社區(qū)的重塑、城市和鄉(xiāng)村的互動(dòng)奧運(yùn)會(huì)后又一國際性大事件時(shí)間：2010年5月-10月世博會(huì)對(duì)杭州的意義申辦世博會(huì)的成功，不僅是上海的歷史機(jī)遇，同時(shí)它強(qiáng)大的示范性和帶動(dòng)性也將極大推動(dòng)以長三角地區(qū)為重點(diǎn)的全國范圍的快速發(fā)展。杭州將按照“提升、融合、率先、帶動(dòng)”的方針，努力當(dāng)好上海世博會(huì)的第一分會(huì)場(chǎng)，在服務(wù)世博中接軌大上海，在接軌大上海中發(fā)展自己。世博會(huì)對(duì)杭州的意義申辦世博會(huì)的成功，不僅是上海的歷史機(jī)遇，同電信承擔(dān)的責(zé)任2006年9月27日，中國電信正式簽約成為上海世博會(huì)全球合作伙伴，積極運(yùn)用綜合信息通信技術(shù)、專業(yè)人才和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，全方位服務(wù)世博?！靶畔⑹啦?，觸手可及”是中國電信詮釋上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”口號(hào)的理念。中國電信凝聚全集團(tuán)之力，為實(shí)現(xiàn)上海世博會(huì)“精彩、成功、難忘”的目標(biāo)開展周密部署。電信承擔(dān)的責(zé)任2006年9月27日，中國電信正式簽約成為上海我們面臨的挑戰(zhàn)世博是國際性大事件，更是難得的營銷機(jī)會(huì)?！俺酥箫L(fēng)好借勢(shì)”，世博的舉辦勢(shì)必會(huì)來各方關(guān)注，如何讓電信發(fā)出不同的聲音呢？我們面臨的挑戰(zhàn)世博是國際性大事件，更是難得的營銷機(jī)會(huì)?！俺酥鑴?shì)發(fā)力借勢(shì)發(fā)力基于世博的思考思考一：本次世博會(huì)在上海舉辦，交通的便利必然引起杭州人對(duì)世博會(huì)的追捧。思考二：世博的每一個(gè)處都是風(fēng)景，每位游客不會(huì)錯(cuò)過用相機(jī)留下最永恒的記憶。思考三：作為上海的后花園——杭州——這座美麗的城市，歡迎大家來。

基于世博的思考思考一：本次世博會(huì)在上海舉辦，交通的便利必然引中國電信杭州分公司——整合發(fā)力整合媒體資源整合電信資源，分別發(fā)聲線上宣傳、線下活動(dòng)中國電信杭州分公司——整合發(fā)力整合媒體資源整合電信資源，線上線上宣傳線上宣傳企業(yè)形象宣傳“信息世博觸手可及”是電信對(duì)世博會(huì)口號(hào)的理解，以科技、便捷為核心內(nèi)容整合設(shè)計(jì)2010企業(yè)形象宣傳世博會(huì)期間可以配合電信與世博的合作項(xiàng)目做企業(yè)形象傳播，宣傳電信3G網(wǎng)絡(luò)與電信實(shí)力。企業(yè)形象宣傳“信息世博觸手可及”是電信對(duì)世博會(huì)口號(hào)的理解，業(yè)務(wù)宣傳配合世博相關(guān)特性，重點(diǎn)主打部分電信業(yè)務(wù)。114查詢業(yè)務(wù)：

杭州歡迎您——作為上海的后花園，杭州歡迎世界各地的游客來，114為您一路指引電信無線寬帶品質(zhì)：

旅途一樣輕松搞定工作——電信寬帶全覆蓋，無論到那都流暢世博全信息時(shí)代：手機(jī)上網(wǎng)：手機(jī)游世博——通過3G高速網(wǎng)絡(luò)欣賞世博美景手機(jī)地圖：天翼世博向?qū)А刂剖啦?huì)詳細(xì)地圖供客戶下載SP定制：世博先掌握——短信訂制世博消息業(yè)務(wù)宣傳配合世博相關(guān)特性，重點(diǎn)主打部分電信業(yè)務(wù)。線下活動(dòng)線下活動(dòng)歡聚世博，全家總動(dòng)員！——我的e家“十佳幸福家庭”評(píng)選活動(dòng)尊享我的e家，免費(fèi)世博游——世博門票充值送活動(dòng)世博百科大闖關(guān)歡聚世博，全家總動(dòng)員！尊享我的e家，免費(fèi)世博游世博百科大闖關(guān)

親游世博，已被很多杭州家庭（尤其是家有學(xué)齡青少年的三口之家）列入今年的短途游計(jì)劃中。

可借“免費(fèi)游世博”的旗號(hào)，大力推廣新e9套餐。同時(shí)作為對(duì)我的e家用戶的一種回饋。（目前中移動(dòng)已開展“有獎(jiǎng)競(jìng)答贏門票”的活動(dòng)。）活動(dòng)實(shí)施：

新加入尊享e9或暢享e9套餐，預(yù)存×××元話費(fèi)，即可獲贈(zèng)全家世博游門票1張。（多充多送，最多限送3張。）尊享我的e家，免費(fèi)世博游

——世博門票充值送活動(dòng)親游世博，已被很多杭州家庭（尤其是家有學(xué)齡青少年的三歡聚世博，全家總動(dòng)員！——我的e家“年度幸福家庭”評(píng)選活動(dòng)結(jié)合世博熱點(diǎn)，與我的e家系列業(yè)務(wù)推廣相結(jié)合，開展針對(duì)家庭的系列競(jìng)技PK比賽，推廣業(yè)務(wù)的同時(shí)更好地推動(dòng)e家用戶群的壯大?；顒?dòng)實(shí)施：

以家庭為單位，結(jié)合世博會(huì)內(nèi)容，通過家庭展示、知識(shí)、廚藝、才藝等四個(gè)方面的競(jìng)技角逐，最終評(píng)選出我的e家年度“十佳幸福家庭”?！竦谝浑A段：“愛在世博”幸福家庭閃亮登場(chǎng)行動(dòng)●第二階段：“世博百事通”世博闖關(guān)大PK●第三階段：“世博風(fēng)采秀”各國（省市地區(qū)）民俗表演秀●第四階段：“家有巧廚”世博美食秀歡聚世博，全家總動(dòng)員！結(jié)合世博熱點(diǎn)，與我的e家系列業(yè)●第一階段：“愛在世博”幸福家庭閃亮登場(chǎng)行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月中旬-8月上旬活動(dòng)實(shí)施：

在網(wǎng)廳上開辟【“愛在世博”幸福家庭閃亮登場(chǎng)行動(dòng)】活動(dòng)專區(qū)，選擇部分參展世博主題館，定期開放一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世博主題館，約80個(gè)。所有電信用戶都可按區(qū)上傳原創(chuàng)照片，照片中需附有自己家庭在世博的美好時(shí)刻。

通過網(wǎng)絡(luò)投票，為每個(gè)館區(qū)評(píng)選出“最幸福世博一刻”的幸福家庭，得票最高的成功晉級(jí)，成為該區(qū)的“幸福家庭冠軍”，除給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)外，還可參加接下去的“年度幸福家庭評(píng)選活動(dòng)”角逐。

此外，這些照片也將拼成“記錄世博幸福一刻”的世博幸福游全景圖。業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)：1、所有電信用戶，均可每日獲得一張選票，投給所選家庭。2、新加入e9新套餐用戶，在網(wǎng)廳上每日享受與所包套餐等數(shù)的選票競(jìng)投。3、通過在網(wǎng)廳充值一定金額，也可獲得與充值金額相當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)選票?！竦谝浑A段：“愛在世博”幸福家庭閃亮登場(chǎng)行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月●第二階段：“世博百事通”世博闖關(guān)大PK活動(dòng)時(shí)間：8月中旬-9月中旬活動(dòng)實(shí)施：聯(lián)合交通91.8，將前階段評(píng)選出來的各區(qū)“幸福家庭冠軍”，抽簽分組（10個(gè)家庭為一組，設(shè)置8組），進(jìn)行“世博百事通”世博闖關(guān)大PK活動(dòng)，各組分別選擇不同日進(jìn)行角逐。活動(dòng)當(dāng)日，由電信指定某電信營業(yè)廳為PK現(xiàn)場(chǎng)，由交通91.8現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，通過形式多樣的世博問題競(jìng)猜，回答正確數(shù)最多者可直接晉級(jí)。晉級(jí)家庭除給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)外，還可參加接下去的“十佳幸福家庭評(píng)選活動(dòng)”角逐。

而各組位列第二的家庭，在指定時(shí)間內(nèi)，可通過網(wǎng)廳網(wǎng)絡(luò)投票，得票最多的前三家庭將在第三輪角逐中“復(fù)活”，重新參賽！業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)：1、營業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)可有效提升營業(yè)廳人氣；2、通過加入e9套餐和網(wǎng)廳充值，可獲得一定數(shù)量的免費(fèi)票，支持家庭復(fù)活賽?！竦诙A段：“世博百事通”世博闖關(guān)大PK活動(dòng)時(shí)間：8月中活動(dòng)時(shí)間：10月上旬活動(dòng)實(shí)施：由晉級(jí)的11個(gè)參賽家庭，結(jié)合世博參展各國的民俗和特色，表演充滿異國特色的歌舞秀，進(jìn)行角逐。同時(shí)，比賽還將增設(shè)“拉票環(huán)節(jié)”，各參賽家庭可自創(chuàng)拉票宣言、拉票形式等，鼓勵(lì)大家投票。整場(chǎng)表演秀角逐，及拉票環(huán)節(jié)，都將在演播廳內(nèi)被錄制下來，并在網(wǎng)廳活動(dòng)專區(qū)和各電信營業(yè)廳進(jìn)行播映。在指定時(shí)間內(nèi)，參賽的11個(gè)家庭通過網(wǎng)廳網(wǎng)絡(luò)投票，得票最多的前五家庭將最終角逐終極決賽！業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)：1、通過加入e9套餐和網(wǎng)廳充值，可獲得一定數(shù)量的免費(fèi)票，支持家庭晉級(jí)。2、營業(yè)廳現(xiàn)場(chǎng)展播比賽實(shí)況，可增加客戶等待時(shí)間的樂趣?！竦谌A段：“世博風(fēng)采秀”各國（省市地區(qū)）民俗表演秀活動(dòng)時(shí)間：10月上旬●第三階段：“世博風(fēng)采秀”各國（省市地●第四階段：“家有巧廚”世博美食秀活動(dòng)時(shí)間：10月下旬活動(dòng)實(shí)施：以“巧手制作世博特色美食”為命題，在公司自有電視演播廳進(jìn)行角逐。參賽家庭必須現(xiàn)場(chǎng)制作一道體現(xiàn)世博參賽國/地區(qū)的特色美食，通過現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委打分