字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-課件

漢字創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)漢字創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)1一、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的筆形、結(jié)構(gòu)，去創(chuàng)造出一種新型的，富有個(gè)性化的字體，其實(shí)最終的目的在做設(shè)計(jì)時(shí)，使你的所設(shè)計(jì)的東西更有個(gè)性，而不是所有的字體都是相似、雷同，現(xiàn)在的企業(yè)都是想通過(guò)設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的識(shí)別力和傳播力。其次，字體設(shè)計(jì)是被消費(fèi)者注意的最直接視覺(jué)元素，一些標(biāo)新立異的創(chuàng)新字體已被人們高度關(guān)注，所以要想做好平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新字體是必須要掌握的。一、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的2精品資料精品資料3你怎么稱(chēng)呼老師？如果老師最后沒(méi)有總結(jié)一節(jié)課的重點(diǎn)的難點(diǎn)，你是否會(huì)認(rèn)為老師的教學(xué)方法需要改進(jìn)？你所經(jīng)歷的課堂，是講座式還是討論式？教師的教鞭“不怕太陽(yáng)曬，也不怕那風(fēng)雨狂，只怕先生罵我笨，沒(méi)有學(xué)問(wèn)無(wú)顏見(jiàn)爹娘……”“太陽(yáng)當(dāng)空照，花兒對(duì)我笑，小鳥(niǎo)說(shuō)早早早……”字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件4二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)思在構(gòu)思的時(shí)候，要從漢字的“字形”和“字意”上入手。漢字本身具有“形”和“意”，“形”就是字形、字態(tài)，筆劃形態(tài)，每個(gè)漢字有共同的筆態(tài)，同時(shí)，每個(gè)漢字又各有不同的字形形態(tài)?！耙狻本褪菨h字的表意功能（如象形文字），很多漢字都是從事物的本來(lái)面貌抽象變形而來(lái)，隱藏著很多深刻的含義。字體設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，從“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意”通過(guò)自己理解在通過(guò)形式法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過(guò)“形”直接或間接的對(duì)“意”的內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的表現(xiàn)，觀者通過(guò)“形”引發(fā)聯(lián)想，得到“意”的內(nèi)涵，這樣的過(guò)程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終到達(dá)開(kāi)發(fā)創(chuàng)意靈感。二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)思在構(gòu)思的時(shí)候，要從漢字的“字形”和“字意5三、創(chuàng)意字體的分類(lèi)和構(gòu)思的基本特點(diǎn)按實(shí)際運(yùn)用分為：

1.創(chuàng)意印刷字體。這種字體主要從筆形特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)變化上入手，創(chuàng)造出全新的字形。如：日本國(guó)際字體大賽、中國(guó)方正字體比

賽2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體。這種字體主要應(yīng)用在企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)上，

有企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱(chēng)、全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字體，這種字體主要是以從字形、

筆形變化上入手為主，但與創(chuàng)意印刷字體的不同之處是其字形

變化不宜太大，要以容易識(shí)別，好記為主。3.品牌字體。主要應(yīng)用于產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)字體設(shè)計(jì)，以表達(dá)品牌

的基本含義與筆形變化相結(jié)合為主，它與創(chuàng)意字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

字體的不同之處在于，其可直接根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和含義去改變

筆形、結(jié)構(gòu)，即要有很強(qiáng)的沖擊力，也要易于記住。三、創(chuàng)意字體的分類(lèi)和構(gòu)思的基本特點(diǎn)按實(shí)際運(yùn)用分為：6四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的原則要易辨認(rèn)。漢字的變形要符合漢字的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣，變化不能太離譜，

如果根本就認(rèn)不出是什么字來(lái)的話(huà)，漢字的變形就沒(méi)有意義，尤

其是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體更應(yīng)以清晰易辨為原則。要有獨(dú)特性。要根據(jù)設(shè)計(jì)主題要求，突出漢字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，

創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受。

設(shè)計(jì)時(shí)可以從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行思考，創(chuàng)造出富有個(gè)性

的字形，造成新鮮悅目的視覺(jué)吸引力。3.要有藝術(shù)性。無(wú)論筆形怎么變，最終的目的是要所設(shè)計(jì)的字體好看。

另外，漢字的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是應(yīng)用于各種領(lǐng)域的，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要

注意使用的場(chǎng)合、對(duì)象、范圍、環(huán)境等因素，要充分考慮漢字所要

表達(dá)的意義及發(fā)揮的作用，使其與涉及的具體內(nèi)容、主題相協(xié)調(diào)，

力求內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的原則要易辨認(rèn)。漢字的變形要符合漢字的書(shū)寫(xiě)7五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法1.筆形變化在實(shí)際的漢字設(shè)計(jì)中，為了適合特定環(huán)境、產(chǎn)品特征和定位，追求特殊的個(gè)

性風(fēng)格，可借助漢字的宋體、黑體等印刷體的結(jié)構(gòu)，對(duì)漢字的筆劃進(jìn)行重新

修改，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細(xì)、曲直等方面進(jìn)行變

形，使原來(lái)的漢字顯現(xiàn)出特殊而新穎的新字形。需注意的是，每個(gè)字的筆形

一定要統(tǒng)一，這樣才會(huì)產(chǎn)生和諧的美感。五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法1.筆形變化8斷筆、連筆

在設(shè)計(jì)時(shí)斷連筆往往同時(shí)運(yùn)用，但需要注意的是，要分析清楚每個(gè)字內(nèi)部筆劃的連斷

筆和字與字之間的連斷筆，它們要互相協(xié)調(diào)、呼應(yīng)，在哪個(gè)部分?jǐn)喙P，一定要自然合

理，不要牽強(qiáng)、生硬。同時(shí)，字要以易辨為原則，作到小斷、小連、小變化，以形成

具有大效果的境界。斷筆、連筆93.結(jié)構(gòu)、外形

漢字的結(jié)構(gòu)是以方塊字為主的，在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)時(shí)（尤其是在品牌字

體書(shū)寫(xiě)時(shí)）可以根據(jù)具體的產(chǎn)品品牌特點(diǎn)和定位，在設(shè)計(jì)時(shí)可改變字

與字之間的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、大小、筆劃，以取得生動(dòng)的效果。3.結(jié)構(gòu)、外形104.空心

運(yùn)用空心設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生虛實(shí)相生的效果。在空心字體設(shè)計(jì)時(shí)，有些時(shí)候可以

就用普通的宋體字或黑體字為基礎(chǔ)，但是字的中間是空的，這種設(shè)計(jì)要處

理好中間的負(fù)形。4.空心115.共用相關(guān)

即共用一形，指幾個(gè)形共同借用一個(gè)形才成為完整的形狀。如：可以借用同

一個(gè)部首。如古錢(qián)幣中的“佳、五、矢、止”四字，與中心的方孔“口”字

恰到好處地結(jié)合在一起，構(gòu)成了“唯吾知足”的成語(yǔ)。再如“黃金萬(wàn)兩”。5.共用相關(guān)126.字圖結(jié)合

這種方法在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)中很常見(jiàn)，只要做到字圖搭配有趣味、

合理、豐富、強(qiáng)烈而又能辨認(rèn)，就能達(dá)到易于進(jìn)行信息的傳播和記憶的雙

重效果。6.字圖結(jié)合137.對(duì)比

在字體變形時(shí)，可以完全打破常規(guī)字體的“橫平豎直”，完全可以逆向

思維，如“橫曲豎彎”，“橫細(xì)豎粗”為“橫粗豎細(xì)”等等。7.對(duì)比148.表意

指依據(jù)字的意義，將文字筆劃做巧妙而簡(jiǎn)潔的變化，構(gòu)成意象化的文字。

在設(shè)計(jì)時(shí)抓住事物的典型特征，把記號(hào)性的漢字結(jié)合某種事物的視覺(jué)化

形象，或把漢字分解成圖畫(huà)元素來(lái)表現(xiàn)。表意與圖字結(jié)合有區(qū)別也有聯(lián)

系，字圖結(jié)合主要是以圖形配合字體為主，圖相對(duì)是局部或次要的；而

表意則是相反，所有字的筆劃都直接或間接反映事物形態(tài)的意向。8.表意159.立體字9.立體字1610.書(shū)法字

在當(dāng)今的商業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)中，書(shū)法之應(yīng)用很廣泛，例如，日本的食品

包裝設(shè)計(jì)中，書(shū)法字被廣泛運(yùn)用。書(shū)法字很適合應(yīng)用在食品包裝中。10.書(shū)法字17第四部分拉丁字體設(shè)計(jì)第四部分拉丁字體設(shè)計(jì)18一、拉丁字體的分類(lèi)拉丁字母的種類(lèi)繁多，千變?nèi)f化，根據(jù)其形態(tài)特征和藝術(shù)加工手法，大致可分為以下幾類(lèi)：1.裝飾線(xiàn)體裝飾線(xiàn)體是拉丁字母字體設(shè)計(jì)中的一種，主要是在各種字體（羅馬體、哥德體、等線(xiàn)體和書(shū)寫(xiě)體等）的正體和斜體的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化、加工而成的。它的特征是運(yùn)用豐富的想象力，在藝術(shù)上做較大的自由變化，以加強(qiáng)文字的精神和感染力。2.無(wú)裝飾線(xiàn)體它的字體比較樸實(shí)、簡(jiǎn)單、明了，傳達(dá)功能強(qiáng)。它也可以成為等線(xiàn)體，包括格洛退斯克體和埃及體。其特點(diǎn)是都有幾乎相等的線(xiàn)條，好像漢字中的黑體，完全拋棄了字腳，只剩下字母的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但過(guò)于平板，因此也叫做無(wú)字腳體。3.書(shū)寫(xiě)體其特點(diǎn)是有著傾斜的角度并表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)，是一種活潑自由，號(hào)召力很強(qiáng)的廣告字體。一、拉丁字體的分類(lèi)拉丁字母的種類(lèi)繁多，千變?nèi)f化，根據(jù)其形態(tài)19二、拉丁字品牌字體品牌字體設(shè)計(jì)也稱(chēng)為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。品牌字體設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，多作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，這種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的字體更美觀、更具有特色，以達(dá)到醒目，易記的目的。拉丁文字的品牌字體設(shè)計(jì)與漢字品牌字體設(shè)計(jì)原則大致相同，也需要注意識(shí)別性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。均衡、對(duì)稱(chēng)、和諧、節(jié)奏是品牌字體設(shè)計(jì)中不可或缺的要素。二、拉丁字品牌字體品牌字體設(shè)計(jì)也稱(chēng)為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。品牌字20作業(yè)要求：任選一個(gè)品牌，給該品牌做創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)（如：標(biāo)志、包裝字體）

或做印刷創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)（如：方正杯比賽）用電腦做出效果圖，尺寸A4大小，300dip

課程結(jié)束后交作業(yè)。作業(yè)要求：任選一個(gè)品牌，給該品牌做創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)（如：標(biāo)志、包21范例欣賞第三屆方正杯字體大賽獲獎(jiǎng)作品范例欣賞22字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件23字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件24字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件25字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件26字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件27字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件28字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件29字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件30字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件31字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件32字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件33字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件34字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件35字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件36字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件37第四屆方正獎(jiǎng)作品獲獎(jiǎng)作品第四屆方正獎(jiǎng)作品獲獎(jiǎng)作品38字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件39字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件40字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件41字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件42字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件43字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件44字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件45字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件46字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件47字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件48字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件49字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件50字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件51字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件52字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件53字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件54字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件55字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件56字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件57字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件58字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件59字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件60字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件61字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件62字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件63字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件64字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件65字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件66字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件67字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件68字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件69字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件70字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件71字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件72字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件73字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件74字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件75字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件76字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)-ppt課件77字體的基本結(jié)構(gòu)和形式