平面廣告賞析心得

平面廣告賞析心得從大一開始，我們就有平面廣告賞析課程了。那是李宗誠老師的課，到如今已經(jīng)大三了，現(xiàn)在這門課程由王慧靈老師的課。俗語曰，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。不同老師之間講課風(fēng)格也有所不同。我對(duì)這門課程還是挺感興趣的。因?yàn)槔蠋熤v課的方式還是挺有趣的，很多時(shí)候老師講課的好壞程度基本可以用學(xué)生們能不能主動(dòng)放下手機(jī)來衡量。而平面廣告作品賞析恰恰是這樣一門為數(shù)不多可以讓我放下一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然品牌的名字，毫無新意毫無美感地對(duì)我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個(gè)失敗的例子，都有個(gè)共同的毛病，就另外我還想說一些事例，是自己對(duì)平面廣告賞析的一些個(gè)人感悟。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻回味無窮。舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO,道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO,下面?zhèn)兯究找姂T熟視無睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO,而沒有“安全美過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)說明也是恰到好處。這就是好的平面廣告，這就是我們應(yīng)該多讀書的理由。書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。這并不是一句玩笑話，如果我們能多看看關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)一類的書籍，那么,我們絕對(duì)會(huì)受對(duì)于這么課，我想說的的其實(shí)還有很多。這門課程很講究基礎(chǔ)的原始積累。首先就是對(duì)繪圖軟件的掌握，說起來很慚愧，還真不是很精通ps,每次想到的創(chuàng)意和做出來的簡(jiǎn)直就不是一回事，還組有能人精通此軟件，可以讓我們很輕松的表達(dá)心中所想。不知不覺我們就大三了，也要慢慢離開校園去外面拼搏了。其實(shí)還是很感謝老師對(duì)我的培養(yǎng)。讓我打?qū)嵙嘶A(chǔ)，雖然外面可能會(huì)有很多困難，但是心中仍有無限感慨。對(duì)外面還是挺有信心的。感謝學(xué)校，感謝老師，檸檬的動(dòng)作都猶如有武術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行的打斗，青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新整組廣告通過檸檬的流血事件所分濺的“血液”,過分多的血液“pepsiwithatouchoflemon”相呼應(yīng)。通過一連串的畫面給消費(fèi)者廣告雖是動(dòng)作充滿暴力行為，但卻沒有給人一種血腥的反感，相反給了人一種夸張而調(diào)皮的感覺，青檸的鮮綠顏色同時(shí)緩沖了暴力動(dòng)同時(shí)最后一幀勝利的青檸的示威性行為，仿佛是一個(gè)調(diào)皮的孩子在輪番戰(zhàn)斗后給失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現(xiàn)青檸百事的新口輕人應(yīng)該的無限能量。廣告用警告似的畫面富有趣味而且吸引人，不難看出這則廣告的對(duì)象就是年輕人，從畫面上猜測(cè)應(yīng)該是一班大學(xué)生這組廣告是百事2010年最新的平面廣告，其形象是一只寂寞的卡越追求健康，百事今年來都在推出無糖，低糖類的商品，且2010年的廣告口號(hào)更改為了LOVE!PEPSI并開展一系列的戶外演出。)般可愛的小卡路里，在圖片網(wǎng)站上更有人評(píng)論說“就讓這只可愛的卡路里在我身體里自殺吧”?？吹竭@里，我認(rèn)為這廣告是成功地打總結(jié)：百事可樂能在飲料業(yè)與可口可樂并駕齊驅(qū)，很大部分原因在于百的趨勢(shì)更應(yīng)世界杯的風(fēng)扶搖而上。百事進(jìn)入不同地域都會(huì)先打名人牌，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍牵瑪z制受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告(如克魯曉夫，MJ,2、突出品牌核心價(jià)值：百事的廣告口號(hào)不停在變，但一直堅(jiān)持“AskForMore”的品牌核心行設(shè)計(jì)的廣告或夸張或打擊老對(duì)手可口可樂，但不失其廣告一貫幽默的特點(diǎn)，并藍(lán)色為廣告的主色調(diào)，其中加入了流行、前衛(wèi)等元素，無處不散發(fā)著年輕的味道，而名人廣告都別出心裁用故事化是手段讓人●調(diào)性方面：主要是色彩，紅色是一個(gè)暖色調(diào)，具有一定刺激性，能讓昏昏欲睡的視覺神經(jīng)驚醒過來。此外，這還與雀巢咖啡的功能有關(guān)，雀巢本身有提神這一功能性訴求，在加上他包含著喊醒每一天的意味，久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯(lián)系起來。而且紅色原本就是中國喜事中的主色，看著紅色，會(huì)給人們●排版構(gòu)圖：從總體來看，這幅平面廣告作品構(gòu)圖簡(jiǎn)約明了，主題清晰。紅色是主背景，圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右邊的男士的腿和手(很容易可以看得出)是輔助元素，廣告文案“新歡”是整幅作品的點(diǎn)睛之筆，是主題更加鮮明。另外，畫面中兩個(gè)人物分別以不同的傾斜程度來呈現(xiàn)，以此來表現(xiàn)雀巢咖啡的吸引力●創(chuàng)意表現(xiàn)：這幅平面作品的創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單，就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”,再通過畫面構(gòu)圖表現(xiàn)雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力?！薄襻槍?duì)性：雀巢咖啡的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是廣大的青年白領(lǐng)和學(xué)生，廣告作品創(chuàng)意和表現(xiàn)都非常簡(jiǎn)單，更容易被目標(biāo)消費(fèi)群體理解和在此之前，我看過很多的廣告，只會(huì)覺得好玩或是有趣，從未想過廣告是如何策劃，或是怎么寫文案的。對(duì)于廣告文案，我最想要了解和學(xué)習(xí)到的東西就是如何寫出廣告文案，廣告文案結(jié)構(gòu)是怎么構(gòu)成的，廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告正文等一些細(xì)節(jié)。此外，要寫出優(yōu)秀的廣告文案，要注意哪些問題。如何讓自己有獨(dú)具創(chuàng)意的廣告文案，廣告文案又是如何實(shí)施的?廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃!這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高!廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好!廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶賞析：其實(shí)這個(gè)平面廣告貌似已經(jīng)推出好長(zhǎng)時(shí)間了，最近翻到往期的《讀者》,又因?yàn)樽鳂I(yè)的原因才細(xì)細(xì)的看了幾遍，有了以下的感這三則系列廣告，第一眼吸引人眼球的莫過于那個(gè)有些趣味而不顯庸俗的文字。畫面巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。然后打出的廣告口號(hào)則是：青青大草原，自然好牛奶，讓人不禁聯(lián)想翩翩，那美麗的草原孕育出來的牛奶，純正而自然，口感美味，讓人想要品嘗一番，有了購買該整個(gè)廣告除了角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型，但給人的印象是深刻的。其中，最值得一說就是廣告文案對(duì)畫面主體文字說明。廣告語言對(duì)廣告作了形象說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常廣告運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、這是一則可口可樂的平面廣告，作品整體設(shè)計(jì)畫風(fēng)簡(jiǎn)單，就只是兩個(gè)人的胳膊和手，底色是可口可樂的標(biāo)志性顏色紅色，但是作品所傳達(dá)的寓意卻非常明了到位，通過上下兩只傳遞動(dòng)作的手，中間構(gòu)成可口可樂的瓶子形狀，表達(dá)了可口可樂分享傳遞的理念，分享快樂，這是百事可樂迷你罐的一則系列廣告，畫面中通過人手指與物品大小的強(qiáng)烈對(duì)比，表達(dá)了百事迷你罐的產(chǎn)品特點(diǎn)，人手指捏住的東西這些日常很常見的東西，通過畫面的特殊表達(dá)，顯得尤其的可愛，不禁讓人想趕緊去試一試這種可愛的迷你罐百事可樂，畫面的表達(dá)方式這是麥當(dāng)勞的一則廣告，畫面中可以看到一個(gè)女人背對(duì)著的頭，還有頭兩邊冒出來的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明顯，就是麥當(dāng)勞的這個(gè)漢堡包非常的大，分量很足，連一個(gè)成年人的這則仍然是麥當(dāng)勞的廣告，畫面中是一個(gè)看上去和月亮很像的漢堡包，漢堡包的左邊是被照亮的，右面則是黑色的，另外還配有一句的圓缺傳達(dá)了麥當(dāng)勞24小時(shí)全天營業(yè)的經(jīng)營方式，既巧妙又貼切。猩砸破店的玻璃，用手在接受麥當(dāng)勞店員給他的食物。其實(shí)這則廣告想傳達(dá)的意思是麥當(dāng)勞顧客至上的服務(wù)理念，畫面中的顧客以黑猩猩的形象出現(xiàn)是因?yàn)楹谛尚傻男蜗笠话愫茈y讓人接受，但是不管你是黑(一)麥當(dāng)勞萬圣節(jié)系列廣告(二)以上兩則麥當(dāng)勞萬圣節(jié)期間所做的廣告和黑猩猩的那則廣告手法類似，但是這兩個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的意思不同于黑猩猩的那個(gè)廣告，這兩個(gè)是哪一類，在麥當(dāng)勞你都可以盡情的做你自己，好好享受你的美食，KFC系列廣告(三)以上三張系列廣告的主題是“其他的吃起來都是甜的”。通過鮮明的辣椒形象表明了此種商品是辣味的，然后切開來的辣椒內(nèi)部則是分層分明的類似于三明治的形象，通過辣椒結(jié)合面包，生動(dòng)形象的描繪出了此款產(chǎn)品的屬性——口味極辣的漢堡包，再加上配上的(一)李維斯系列廣告(二)這兩個(gè)李維斯的系列廣告，采用了使用李維斯牛仔褲的布料碎片拼湊出人臉的方法呈現(xiàn)出來，畫面上還有一句簡(jiǎn)短的文案：為你裁剪。廣告用了最直白的方式傳達(dá)出了李維斯牛仔褲是按照你的特性打造出來的牛仔褲，因?yàn)槭菫榱四悴眉簦可矶ㄗ龅?，所以穿著起來?huì)是既有個(gè)性又非常舒服的。畫面中牛仔布碎片拼湊出來的人物也是看上去非常有個(gè)性的年輕人，這說明了李維斯的主要目標(biāo)消費(fèi)群體(一)大眾系列廣告(二)這是大眾汽車的廣告，畫面一種是一對(duì)母子，畫面二中是一對(duì)老夫妻，兩則畫面都充滿了溫馨感，很祥和，而他們的共同點(diǎn)則是都蓋著印有大眾車子圖案的毛毯，意思就是使用大眾汽車會(huì)非常的安全，在大眾汽車的庇護(hù)下會(huì)非常的安逸，祥和，是一則很好的運(yùn)用這是一則公益廣告，畫面上是一個(gè)人的屁股，但是上面有一個(gè)鼻子，其實(shí)這是一張人的臉，但是這張臉是畸形的，該長(zhǎng)嘴巴的地方