在線網(wǎng)課知慧《營銷策劃-“四步策劃”編譯市場密碼（齊工）》單元測試考核答案

第一章單元測試1【判斷題】人們對策劃的概念在古今中外都表現(xiàn)出多元的理解特征。（）A.對B.錯2【判斷題】策劃是一種思維體系，無法轉(zhuǎn)化為實物。（）A.錯B.對3【判斷題】策劃與商務(wù)活動在商業(yè)形式、商業(yè)工具、商業(yè)模式等領(lǐng)域，都有緊密結(jié)合。（）A.錯B.對4【判斷題】國際主流“策劃”概念中，認同度最高的概念是Design。（）A.錯B.對5【判斷題】程序型策劃定義強調(diào)策劃的實踐過程性，但同時強調(diào)目標導(dǎo)向型過程策劃。（）A.對B.錯第二章單元測試1【單選題】(2分)在殼聚糖面膜項目中，學生拋開“補”的概念，反其道而行之，提出“卸”的概念。這種創(chuàng)意思維方法是（）。A.逆向思維法B.類比思維法C.組合思維法D.側(cè)向思維法2【判斷題】邏輯性思維訓練是克服思維定勢，開發(fā)創(chuàng)意思維的重要方式方法。（）A.對B.錯3【判斷題】體驗和深入生活是提升策劃人員創(chuàng)意基本素質(zhì)的重要措施。（）A.錯B.對4【判斷題】最常用的群體思維創(chuàng)意方法是頭腦風暴法。（）A.錯B.對5【判斷題】跨界產(chǎn)品采用的主要創(chuàng)意思維方法是組合思維法。（）A.錯B.對第三章單元測試1【判斷題】所謂“四步策劃”教學法，是課程組以營銷策劃的流程和市場營銷學的知識體系為基礎(chǔ)，對授課方式進行人為策劃的結(jié)果。（）A.對B.錯2【單選題】(2分)“四步策劃”教學法包括選題與可行性論證—戰(zhàn)略策劃—（）—新媒體推廣策劃四個步驟。A.廣告策劃B.戰(zhàn)術(shù)策劃C.品牌策劃D.市場調(diào)查3【判斷題】“四步策劃”教學法對學生的鍛煉是多方面的。（）A.錯B.對4【判斷題】《營銷策劃》課程理論知識教學的重點，是對學生已經(jīng)學習過的相關(guān)理論知識，進行結(jié)構(gòu)重構(gòu)和應(yīng)用。（）A.錯B.對5【判斷題】“四步策劃”教學法以老師為中心，老師是課堂的主角。（）A.錯B.對第四章單元測試1【單選題】(2分)通常營銷策劃書的（）部分要簡單交待策劃項目的背景資料，闡述策劃的重要性和必要性，并對策劃實施后的理想狀態(tài)進行展望。A.概要提示B.綱要或前言C.目錄D.封面2【單選題】(2分)營銷策劃書的寫作程序，通常包括（）個步驟。A.5B.7C.6D.43【判斷題】基于營銷理論體系做策劃，保證了策劃方案的完整性與科學性。（）A.錯B.對4【判斷題】通常營銷策劃書的綱要或前言部分要簡單交待策劃項目的背景資料，闡述策劃的重要性和必要性，并對策劃實施后的理想狀態(tài)進行展望。（）A.錯B.對5【判斷題】在整個營銷策劃書中，結(jié)束語是核心內(nèi)容。（）A.錯B.對第五章單元測試1【判斷題】市場調(diào)研的內(nèi)容，包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的所有要素。（）A.對B.錯2【單選題】(2分)市場調(diào)查的第一步是（）。A.制定正式的調(diào)查方案B.非正式調(diào)查C.確定調(diào)查的必要性D.明確調(diào)查的問題3【判斷題】對于模糊問題的調(diào)查通常采用探索性調(diào)查。（）A.對B.錯4【單選題】(2分)以下不屬于概率抽樣的是（）。A.系統(tǒng)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.判斷抽樣5【判斷題】對于完全清晰性問題的調(diào)查通常采用描述性調(diào)查。（）A.錯B.對第六章單元測試1【判斷題】營銷策劃需要識別消費者的一系列角色、消費行為的一系列過程，根據(jù)要影響的對象與行為策劃與實施相應(yīng)的營銷活動。（）A.錯B.對2【單選題】(2分)當你對某些產(chǎn)品具有一定的了解，但沒有形成品牌偏好的情況下采取的購買決策類型是（）。A.擴展型購買決策B.名義型購買決策C.習慣型購買決策D.有限性購買決策3【判斷題】在開展營銷策劃時，我們需要激發(fā)消費者對理想與現(xiàn)實差距大小的認知，并強化其重要性。（）A.錯B.對4【判斷題】消費者的購買意向通常會受到購買態(tài)度、情境因素、時滯問題、社會壓力等因素的影響。（）A.對B.錯5【判斷題】學者霍華德教授提出了消費者決策的分類，把它分成擴展型、有限型和名義型決策三種類別。（）A.錯B.對第七章單元測試1【判斷題】營銷策劃教學小組案例選題，盡量選熟悉而且有創(chuàng)新空間領(lǐng)域的項目。（）A.錯B.對2【判斷題】項目選題可行性論證環(huán)節(jié)，主要是從宏觀、微觀、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境三個層面論證項目成功的可能性與必要性。（）A.錯B.對3【判斷題】技術(shù)環(huán)境分析既包含策劃案所涉及核心產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展情況，又包括產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)技術(shù)的發(fā)展狀況。（）A.對B.錯4【判斷題】在策劃方案的選擇中，應(yīng)傾向于選擇不是從需求出發(fā)策劃產(chǎn)品，而是從技術(shù)出發(fā)開發(fā)產(chǎn)品進而倒推需求的項目。（）A.對B.錯5【判斷題】在進行項目可行性論證環(huán)節(jié)的競爭分析時，應(yīng)重點對產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)進行分析，論證行業(yè)機會與發(fā)展空間。（）A.錯B.對第八章單元測試1【判斷題】一個完整的SWOT矩陣分析包括四個步驟：環(huán)境因素分析—構(gòu)建SWOT矩陣—戰(zhàn)略域選擇—戰(zhàn)略方案實施。（）A.錯B.對2【判斷題】在SWOT矩陣中，SO象限對應(yīng)的戰(zhàn)略是戰(zhàn)略收縮。（）A.對B.錯3【判斷題】在SWOT矩陣中，S、W主要用來分析外部條件，O、T主要用來分析內(nèi)部條件。（）A.錯B.對4【判斷題】環(huán)境變化不會影響消費者的購買心理和購買行為。（）A.錯B.對5【判斷題】在SWOT矩陣中，WO象限對應(yīng)的戰(zhàn)略是戰(zhàn)略防御。（）A.對B.錯第九章單元測試1【判斷題】消費者需求的異質(zhì)性是市場細分的基礎(chǔ)。（）A.錯B.對2【判斷題】市場細分之前要仔細思考擬定的研究問題，根據(jù)理論基礎(chǔ)和經(jīng)驗判斷選擇變量，并對變量進行描述統(tǒng)計，檢查變量是否存在異常情況。（）A.對B.錯3【單選題】(2分)以下不屬于感覺圖譜定位法的是（）。A.共同空間圖B.知覺圖C.決策樹D.偏好圖4【判斷題】基于因子分析的多元聚類市場細分主要包含三個步驟：因子分析篩選數(shù)據(jù)、聚類分析劃分細分市場、解釋市場細分結(jié)果。（）A.錯B.對5【判斷題】市場定位的主要任務(wù)是，通過分析相關(guān)競爭對手產(chǎn)品屬性與識別消費者需求趨勢特征，研判消費者核心需求偏好，選擇企業(yè)目標市場與特定產(chǎn)品市場定位，集中企業(yè)各方面的優(yōu)勢資源，展現(xiàn)自己與其他競爭者區(qū)別。（）A.錯B.對第十章單元測試1【判斷題】“波特五力”不是影響企業(yè)競爭優(yōu)劣勢的重要因素。（）A.錯B.對2【判斷題】企業(yè)在現(xiàn)有市場上，進行更積極的市場營銷努力，以提高現(xiàn)有產(chǎn)品銷售量的做法屬于市場開發(fā)。（）A.對B.錯3【判斷題】如果企業(yè)擁有的資源量級與市場領(lǐng)導(dǎo)者無決定性差異，運作資源的能力超強，則可以選擇市場挑戰(zhàn)者角色。（）A.對B.錯4【判斷題】對于實力一般的中小型企業(yè)而言，把資源集中配置在一個細分子市場上，采取集中化競爭戰(zhàn)略，可能是更好的選擇。（）A.對B.錯5【判斷題】市場挑戰(zhàn)者的目標主要是搶占市場份額、提高競爭實力和地位。（）A.錯B.對第十一章單元測試1【判斷題】樹立產(chǎn)品整體概念，有助于企業(yè)充分認識不同消費者對產(chǎn)品五個層次的需求特征，重視核心利益的差別，從各個層面上適應(yīng)需求。（）A.對B.錯2【判斷題】產(chǎn)品組合策劃的目標，是根據(jù)環(huán)境變化趨勢，結(jié)合企業(yè)資源質(zhì)量，調(diào)整產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度和關(guān)聯(lián)度。（）A.對B.錯3【判斷題】產(chǎn)品生命周期策劃的重點是判定出產(chǎn)品或行業(yè)所處的產(chǎn)品生命周期階段，通過對比分析該階段應(yīng)該采取的營銷策略與企業(yè)實際采取的策略之間的差異，對企業(yè)的營銷策略進行重新策劃。（）A.錯B.對4【判斷題】新產(chǎn)品一旦研發(fā)成功，要盡快全產(chǎn)品線全顧客群體及時推廣。（）A.對B.錯5【判斷題】品牌策劃中要關(guān)注品牌與產(chǎn)品在消費者心目中的價值感知是否一致，如果品牌與產(chǎn)品價值感知產(chǎn)生錯位，就要引入新的品牌來覆蓋錯位產(chǎn)品。（）A.錯B.對第十二章單元測試1【判斷題】影響定價的成本因素一般包括材料成本、制造成本、管理費用、銷售費用、財務(wù)費用、研發(fā)費用、人員費用七項構(gòu)成要素。（）A.錯B.對2【判斷題】盈虧平衡定價法屬于競爭導(dǎo)向定價法。（）A.對B.錯3【判斷題】實際定價策劃中，往往會以成本定價法為基礎(chǔ)，綜合考慮消費者需求與競爭者價格，最終確定價格。（）A.錯B.對4【判斷題】產(chǎn)品進入成長、成熟期，企業(yè)可以主動大幅調(diào)高價格獲取豐厚利潤。（）A.對B.錯5【判斷題】密封投標定價法中，選擇期望利潤最高的報價方案對應(yīng)的價格，為密封投標價格。（）A.錯B.對第十三章單元測試1【判斷題】短而窄的渠道比長而寬的渠道有明顯優(yōu)勢。（）A.對B.錯2【判斷題】顧客期望產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度越深，企業(yè)越傾向于采取長而寬的渠道結(jié)構(gòu)，以提高滿足顧客需要的機會。（）A.錯B.對3【判斷題】渠道成員來源可以包括競品渠道成員、互補品或相關(guān)品渠道成員、終端零售商、媒體渠道成員、平臺型渠道成員、新入渠道成員、跨界渠道成員等。（）A.對B.錯4【判斷題】物流策劃主要包括儲存策劃和運輸策劃兩項內(nèi)容。（）A.對B.錯5【判斷題】渠道沖突管理策劃要針對所有沖突及時進行管理控制，防患于未然。（）A.錯B.對第十四章單元測試1【判斷題】如果促銷的核心目的是為了短期銷量的快速提升，則應(yīng)以廣告促銷方式為核心。（）A.錯B.對2【判斷題】廣告中的產(chǎn)品定位策劃要同時考慮實體定位策劃和心理定位策劃。（）A.對B.錯3【判斷題】營業(yè)推廣的規(guī)模和范圍并非越大越好，通常需要精選最有影響力和代表性的區(qū)域與市場，集中優(yōu)勢資源，擴大影響力。（）A.對B.錯4【判斷題】根據(jù)菲利普·科特勒的研究成果，從成本效益方面來考察，在產(chǎn)品導(dǎo)入期，促銷組合應(yīng)以銷售促進為主。（）A.錯B.對5【判斷題】人員推銷的形式一般有上門推銷、駐店推銷、會議推銷、網(wǎng)絡(luò)平臺推銷。（）A.對B.錯第十五章單元測試1【判斷題】新媒體推廣具有顯著的趣味性、利益性、交互性、個性化特征。（）A.錯B.對2【判