2023年10月自考00662新聞事業(yè)管理試題及答案含評分標準

絕密★考試結(jié)束前

2023年10月高等教育自學考試

新聞事業(yè)管理試題

課程代碼：00662

1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

2.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

選擇題部分

注意事項：

每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動,用橡皮

擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中

只有一項是符合題目要求的，請將其選出。

1.中國人自己創(chuàng)辦的第一份報紙是

A.?新華日報》B.《文匯報〉》C.《循環(huán)日報》D.《昭文新報》

2.廣播電視節(jié)目的播后收聽收看制度的基礎，一是廣播電視機構(gòu)的播前審查，二是

A.播后審查B.重播審查C.重播限制D.限制播放

3.我國內(nèi)地媒體的廣告元年是

A.1949年B.1959年C.1969年D.1979年

4.1949年底，我國確立“郵發(fā)合一”的報刊發(fā)行體制的依據(jù)是蘇聯(lián)經(jīng)驗、東北經(jīng)驗和

A.延安經(jīng)驗B.上海經(jīng)驗C.河北經(jīng)驗D.山東經(jīng)驗

5.廣播電視節(jié)目具有與報紙內(nèi)容的“易碎性”形成鮮明差異的渠道營銷特征，即廣播

電視節(jié)目的

A.不可分性B.可分拆銷售C.滯后性D.可代理銷售

6.根據(jù)我國有關法規(guī)，從事出版物總發(fā)行業(yè)務的單位除分公司外，應該具有

A.事業(yè)法人資格B.企業(yè)法人資格

C.出版物進口資格D.出版物出口資格

7.“真實準確、不做假賬”反映的是新聞媒體賬務管理基本要求中的

A.守法性B.完整性C.時效性D.規(guī)范性

浙00662#新聞事業(yè)管理試題第1頁（共4頁）

8.會計要素中，不會發(fā)生變化，或者說不會因為事業(yè)單位自身的經(jīng)營與管理而出現(xiàn)較

大變化的是

A.資產(chǎn)B.凈資產(chǎn)C.負債D.所有者權益

9.在確定成本核算對象時，音像制品、電子出版物應該按品種

A.分版次核算B.分批次核算

C.分期次核算D.分印次核算

10.新聞媒體渠道經(jīng)營涉及兩個層面，報紙的發(fā)行屬于內(nèi)容

A.采集層面B.生產(chǎn)層面

C.傳遞層面D.營銷層面

11.新聞媒體財務審計的基本特征中，權威性首先來自

A.公正性B.公開性C.獨立性D.科學性

12.早期人事管理開始于

A.培訓管理B.薪酬管理C.甄選管理D.晉升管理

13.新聞媒體的市場細分需要建立在

A.目標效益之上B.投資預算之上

C.生產(chǎn)能力之上D.受眾需求之上

14.在市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中，選擇攻擊小型的地方性的或者區(qū)域性的競爭者，其最直接的

結(jié)果就是改變自己的

A.經(jīng)營策略B.市場份額C.戰(zhàn)略決策D.分銷渠道

15.下述選項中屬于勞動人事合同約定條款的是

A.勞動報酬B.勞動保護C.競業(yè)禁止D.社會保險

16.流程管理要充分體現(xiàn)媒體產(chǎn)品的特性，包括滿足新聞產(chǎn)品時效性要求和

A.新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性要求B.媒體經(jīng)營管理要求

C.媒體內(nèi)容管理要求D.投資回報要求

17.編輯選稿的主要依據(jù)是

A.行業(yè)慣例B.新聞價值C.媒體定位D.社會規(guī)范

18.有兩個市場可以評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力，它們是

A.文化市場和交易市場B.廣告市場和受眾市場

C.文化市場和受眾市場D.廣告市場和交易市場

19.現(xiàn)代崗位管理強調(diào)

A.同工同酬B.因人設崗C.以編定崗D.以編定薪

20.用人單位與受聘人員簽訂聘用合同時，試用期一般不超過

A.一個月B.三個月C.六個月D.十二個月

浙00662#新聞事業(yè)管理試題第2頁（共4頁）

21.資本是可經(jīng)營性資產(chǎn)和資源的總和，能夠進行

A.價值量化B.利率量化C.價格量化D.匯率量化

22.參與上市新聞媒體配股的資產(chǎn)可以是現(xiàn)金、實物或無形資產(chǎn)，其中一般只以現(xiàn)金認

購的是

A.企業(yè)股東B.國家股東C.法人股東D.社會公眾股東

23.市場利基者的首要任務是

A.擴大利基B.創(chuàng)造利基C.保護利基D.維持利基

24.新聞媒體通過IPO上市的缺點，包括前置審批多，審核較嚴以及

A.上市審核周期較長B.新聞媒體主導性不強

C.受市場因素影響大D.可募集資金量有限

25.一般情況下，新聞媒體單位內(nèi)某部門的內(nèi)部審計報告的首要使用者是

A.單位最高領導B.單位分管領導

C.上一級單位主管D.外部審計人員

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中

至少有兩項是符合題目要求的，請將選出，錯選、多選或少選均無分。

26.評判品牌格言的關鍵標準包括

A.表達明確B.辨識度

C.語言簡化D.富有啟發(fā)

E.創(chuàng)新力

27.4c市場營銷理論的四大要件是

A.消費者B.渠道

C.成本D.便利

E.溝通

28.上市后的傳媒企業(yè)財務管理主體有

A.投資者B.經(jīng)營者

C.具體財務人員D.證券交易所財務人員

E.政府財政機關工作人員

29.新聞媒體上市地點的選擇，通常要考慮的因素包括

A.上市難易程度B.市場差別

C.市場與客戶分布情況D.溝通便利程度

E.文化認同程度

浙00662#新聞事業(yè)管理試題第3頁（共4頁）

30.新聞媒體現(xiàn)代人力資源管理者在組織中的角色轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

A.單位用工的保護者B,單位用工的甄選者

C.組織規(guī)劃者D.單位薪酬管理者

E.變革發(fā)起者

非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

31.“雙百”方針

32.廣告

33.新聞媒體的直接渠道

34.制版費用

35.有償新聞

四、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

36.新聞媒體的目標市場選擇應考慮哪幾個因素？

37.新聞媒體廣告部經(jīng)營的主要特點是什么？

38.簡述我國媒體資本經(jīng)營的現(xiàn)狀。

39.新聞作品侵害名譽權的構(gòu)成條件是什么？

40.我國新聞媒體經(jīng)營與管理改革的目標有哪些？

五、分析題：本大題共1小題，共15分。

41.舉例分析數(shù)字化給傳統(tǒng)媒體所帶來的影響。

浙00662#新聞事業(yè)管理試題第4頁（共4頁）

絕密★啟用前

2023年10“局，教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試

新聞事業(yè)管理試題答案及評分參考

（課程代碼00662）

一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。

1.D2.B3.D4.D5.B6.B7.A8.D9.B10.C

11.C12.B13.D14.B15.C16.A17.B18.B19.A20.B

21.A22.D23.B24.A25.B

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

26.ACD27.ACDE28.ABC29.ABCDE30.CE

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

31.“雙百”方針是指“百花齊放”和“百家爭鳴”（2分）。它不僅是中國新聞媒體的工作方針,

也是中國其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針（2分）o

32.由明確的廣告主（1分），針對觀念、商品或服務進行的一種使用付費形式的（1分）、非人

際傳播的（1分）提示或促進活動（1分）。

33.能夠?qū)⒚襟w產(chǎn)品（1分）一次性（1分）送達受眾（1分）的渠道，沒有中間環(huán)節(jié)（1分）。

34.在出版物（1分）的排版、制版（1分）以及紙型、膠片、母片、母帶的型版生產(chǎn)過程中（1

分）支付的各種加工費用（1分）。

35.通過報道新聞收取當事人的財物（2分），是一種交易行為（1分），為新聞職業(yè)道德所不容

（1分）。

四、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

36.細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力（2分）；細分市場是否有吸引力（2分）；細分市場

與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要（2分）。

37.以廣告部主任為經(jīng)營主導（1分）；統(tǒng)一廣告政策（1分）；任務分解（1分）；定期考核，匯

報進展，協(xié)調(diào)內(nèi)部資源（1分）；廣告主與媒體直接溝通（1分）；缺乏風險分擔機制（1分）。

38.投資渠道不斷拓展，投資水平參差不齊（2分）；并購規(guī)模日益龐大，各種壁壘尚待突破（2

分）；國內(nèi)資本成為主力，上市融資成為熱點（1分）；股權投資初顯威力，資本經(jīng)營呈現(xiàn)多

元化（1分元

39.因新聞報道嚴重失實，致他人名譽受