新媒體運(yùn)營(yíng)全案

微信訂閱號(hào)和效勞號(hào)的區(qū)別及開通原因、效勞號(hào)訂閱號(hào)效勞號(hào)側(cè)重于對(duì)用戶進(jìn)行效勞；效勞號(hào)推送的消息，直接顯示在微信對(duì)話列表中；效勞號(hào)每月4條；訂閱號(hào)無(wú)微信支付功能；訂閱號(hào)側(cè)重于信息傳播；訂閱號(hào)推送的消息，顯示在微信對(duì)話列表中“訂閱號(hào)”文件夾中；訂閱號(hào)每天1條；效勞號(hào)和企業(yè)號(hào)通過(guò)認(rèn)證之后支持微信支付功能；由以上表格可以看出，效勞號(hào)與訂閱號(hào)的本質(zhì)區(qū)別：一個(gè)是為用戶效勞，一個(gè)是信息傳播。目前，公司只有一個(gè)訂閱號(hào)，兼任了用戶效勞及信息傳播的功能，導(dǎo)致定位不夠準(zhǔn)確，且訂閱號(hào)沒有微信支付功能，在后期進(jìn)行線上線下活動(dòng)時(shí)不利于活動(dòng)推廣。一般企業(yè)都需要有至少1個(gè)效勞號(hào)和2個(gè)以上訂閱號(hào)，不同帳號(hào)負(fù)責(zé)不同功能和不同用戶群體?？筛鶕?jù)自身資金、人力、用戶來(lái)部署，個(gè)人建議先維護(hù)好訂閱號(hào)，結(jié)合微有趣第三方開發(fā)平臺(tái)做信息推送，可以同步著手申請(qǐng)效勞號(hào)提供效勞。PS：目前，效勞號(hào)和訂閱號(hào)的評(píng)論功能只是局部開放，且后臺(tái)有審核功能，只有經(jīng)公眾帳號(hào)審核過(guò)的評(píng)論才能顯示。如下圖：效勞號(hào)名稱暫定：〔名稱不能與其他公眾帳號(hào)名字重復(fù)〕大風(fēng)車幼教加盟大風(fēng)車加盟大風(fēng)車幼教平臺(tái)北京大風(fēng)車大風(fēng)車幼兒大風(fēng)車學(xué)前教育微信宣傳推廣內(nèi)容設(shè)想：效勞號(hào)：〔用戶效勞〕企業(yè)背景實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)勢(shì)、精品課程、專家團(tuán)隊(duì)、成功案例、加盟咨詢，加盟問(wèn)答，加盟指導(dǎo)等。目前局部功能暫時(shí)不可能實(shí)現(xiàn)?！才c所處的行業(yè)公司目前運(yùn)行體制有關(guān)〕訂閱號(hào)：〔宣傳推廣〕公司動(dòng)態(tài)。〔新聞+團(tuán)建+活動(dòng)+大事件〕幼兒、育兒、園長(zhǎng)及幼師知識(shí)傳播。特殊應(yīng)季話題〔暑期、入園季、開學(xué)季等〕社會(huì)熱點(diǎn)話題傳播及互動(dòng)?！餐镀?、留言、曬照片等方式〕需要資料及其他部門配合：

照片類：大風(fēng)車國(guó)際園及高端園區(qū)的校園圖、學(xué)生校服圖、課外活動(dòng)圖等便于對(duì)外宣傳的圖片。〔多張〕

大風(fēng)車幼兒園火爆招生報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)圖、排隊(duì)圖等〔多張〕

大風(fēng)車獲獎(jiǎng)證書圖及年份，頒獎(jiǎng)單位等?！捕鄰垺?/p>

大風(fēng)車自助研發(fā)課程的簡(jiǎn)介，外觀圖，平面圖、課程內(nèi)容趣味截圖等〔多張〕

大風(fēng)車營(yíng)建、管理、視覺設(shè)計(jì)冊(cè)子外觀圖〔多張〕

大風(fēng)車加盟園、直營(yíng)園親子活動(dòng)圖、手工圖等〔近期的，如果有的話〕

大風(fēng)車新開園地址、大概什么時(shí)候開、施工程度，照片、開業(yè)照片。

公司動(dòng)態(tài)類：

新開園？新加盟園？地址，簡(jiǎn)單介紹。便于做線上內(nèi)容傳播。

開學(xué)季幼師、園長(zhǎng)培訓(xùn)？〔時(shí)間、地點(diǎn)、圖片、參會(huì)任務(wù)等〕

直營(yíng)園招生、簡(jiǎn)章？〔是否線上一并招生？如需要，那么需要提供資料及素材，直營(yíng)園地址/簡(jiǎn)介/優(yōu)勢(shì)等〕

近期公司是否有其他活動(dòng)？頒獎(jiǎng)？參與會(huì)議？團(tuán)建？〔如有，請(qǐng)?zhí)峁┱掌按蟾旁斍楸阌诰€上對(duì)企業(yè)形象和品牌進(jìn)行推廣〕關(guān)于微博是否需要重新定位：個(gè)人建議是，可以。但前提是，必須緊跟熱點(diǎn)話題〔時(shí)時(shí)刷新、關(guān)注熱點(diǎn)〕+事件籌劃營(yíng)銷〔有組織，有方案，有規(guī)律，當(dāng)然，也有費(fèi)用〕+微博活動(dòng)〔獎(jiǎng)品支持+線上線下〕。如果不能做到，不如不做，免得浪費(fèi)人力物力精力。因?yàn)椋杭冇捉逃齼盒麄魍茝V的東西，根本沒人看，更別提互動(dòng)及粉絲活潑度了。新媒體推廣渠道及費(fèi)用預(yù)算：微信紅包：預(yù)算3000元預(yù)期粉絲增加：3000人。微信活動(dòng)：預(yù)算15000元預(yù)期粉絲增加：2000人?！才c獎(jiǎng)品的單品價(jià)值、獎(jiǎng)品吸引力度、獎(jiǎng)品數(shù)量及活動(dòng)形式有關(guān)。此預(yù)算為單品價(jià)值50元左右，獎(jiǎng)品數(shù)500個(gè)測(cè)算而來(lái)?！澄⑿糯筇?hào)推廣：預(yù)算30000元預(yù)期粉絲增加：1500人左右〔金融、地產(chǎn)、教育〕1000元左右一條圖文信息跨界合作：財(cái)付通專題頁(yè)面展示7天費(fèi)用2.5萬(wàn)預(yù)期粉絲增加：5~8萬(wàn)滴滴打車展示14天左右費(fèi)用150000元預(yù)期粉絲增加：10000禮品贊助不少于3000份，單品價(jià)值不低于50元?！残枰夹g(shù)配合，出單獨(dú)的兌換頁(yè)面來(lái)兌換產(chǎn)品〕微博：話題推薦前三22800元前五15200元前十11400元微博活動(dòng)3000元/次預(yù)期粉絲增加1000〔初期效果不明顯，需要連續(xù)持續(xù)做，粉絲增加會(huì)高于前期〕其他：教材封面、ＤＭ單、網(wǎng)站及其他對(duì)外資料上，印刷或者粘貼公司官方微信二維碼，引導(dǎo)用戶關(guān)注。公司前臺(tái)、會(huì)客廳、會(huì)議室放置二維碼照片，方便來(lái)賓掃碼關(guān)注。