國美電器-策劃方案概要

國美電器----策劃方案一、策劃特點(diǎn):新奇、獨(dú)創(chuàng)、大眾互動(dòng)性強(qiáng)、影響力廣泛、具有極大的品牌宣揚(yáng)效應(yīng)二、策劃實(shí)施目的:深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度、促進(jìn)銷售三、策劃實(shí)施步驟1、活動(dòng)宣揚(yáng)2、活動(dòng)現(xiàn)場布置3、活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行1動(dòng)力傘飛行路途及路途蘊(yùn)意2現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置四、策劃方案實(shí)施影響力預(yù)料1、社會(huì)影響預(yù)料2、本企業(yè)影響預(yù)料五、活動(dòng)初步預(yù)算六、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)(待定策劃實(shí)施目的深化企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度、促進(jìn)銷售國美始終堅(jiān)持:“薄利多銷,服務(wù)當(dāng)先”的經(jīng)營理念,吸取國際上連鎖超市的勝利管理閱歷,不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng),勇于創(chuàng)新,已成為家電零售業(yè)的一面旗幟,國美人在用家電美化中國消費(fèi)者家庭的同時(shí),也為旺盛市場、貢獻(xiàn)社會(huì)奉獻(xiàn)自己的一份力氣。年末之際國美推出大型推廣活動(dòng),目的是最大限度地滿意消費(fèi)者需求,擴(kuò)大企業(yè)的美譽(yù)度,深化其在公眾心中的健康形象,刺激大眾購買欲,促進(jìn)銷售。策劃實(shí)施步驟1前期宣揚(yáng):宣揚(yáng)形式:在居民區(qū)內(nèi)做夾報(bào)、信箱投擲居家人士始終是電器購買的主流人群,此次活動(dòng)的重點(diǎn)針對人群也將鎖定在這部分消費(fèi)群體上,為了在最短時(shí)間內(nèi)讓主流人群獲知活動(dòng)信息,在每家報(bào)紙、信箱中放置宣揚(yáng)頁是最合適不過的;而宣揚(yáng)頁的內(nèi)容設(shè)計(jì)、投放區(qū)域范圍都須要緊密圍繞本次活動(dòng)的主題,力求突出國美電器的企業(yè)文化,美化其企業(yè)形象。備注:①單頁內(nèi)容、風(fēng)格設(shè)計(jì)以投放區(qū)域由本公司供應(yīng)。②單頁即當(dāng)日抽獎(jiǎng)券,其運(yùn)用方法及內(nèi)容由本公司供應(yīng)。2現(xiàn)場宣揚(yáng):宣揚(yáng)形式:穿直排輪工作人員派發(fā)宣揚(yáng)單頁為了提升活動(dòng)的大眾參加度及關(guān)注度,當(dāng)日會(huì)有腳踩直排輪的工作人員在10家國美店的周邊派發(fā)活動(dòng)單頁(即抽獎(jiǎng)券,以擴(kuò)大活動(dòng)宣揚(yáng)區(qū)域,為活動(dòng)造勢。(直排輪派發(fā)宣揚(yáng)頁的好處:時(shí)尚、新奇的派發(fā)形式必定引起大眾的新奇,而其快速的派發(fā)速度將極大減低大眾拒收宣揚(yáng)頁的狀況備注:單頁派發(fā)路途、區(qū)域范圍、派發(fā)者造型及工作人員對外統(tǒng)一宣揚(yáng)說辭由本公司供應(yīng)。3活動(dòng)后續(xù)宣揚(yáng):為了讓活動(dòng)宣揚(yáng)效果達(dá)到最佳,推廣力度更強(qiáng),當(dāng)場除了動(dòng)力傘宣揚(yáng)、單頁宣揚(yáng)、人員宣揚(yáng),還會(huì)請各報(bào)刊的記者一起來見證活動(dòng),利用大眾媒體---印刷媒介,四方面來共同烘托主題。備注:記者的報(bào)道內(nèi)容將圍繞動(dòng)力傘飛行路途所引出的關(guān)于國美的深遠(yuǎn)蘊(yùn)意,其報(bào)道的內(nèi)容將由本公司供應(yīng)。2、活動(dòng)現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置是每個(gè)活動(dòng)重要組成部分,此次活動(dòng)的現(xiàn)場布置力求突出國美電器信譽(yù)度高、企業(yè)實(shí)力雄厚、親民的企業(yè)形象,深化其在大眾眼里的良好印象,為其今后的推廣活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)口碑。本次活動(dòng)會(huì)依據(jù)每個(gè)國美店的地理位置、消費(fèi)人群特點(diǎn)、當(dāng)日促銷主題,并結(jié)合動(dòng)力傘飛行的路途及蘊(yùn)意分別進(jìn)行外場布置。備注:詳細(xì)背景設(shè)計(jì)、現(xiàn)場布置設(shè)計(jì)方案由本公司供應(yīng)。動(dòng)力傘飛行路途及路途蘊(yùn)意方案A:雄鷹飄舞飛行形式:四架動(dòng)力傘分A、B兩組同時(shí)進(jìn)行飛行(每組2架動(dòng)力傘A組飛行路途:塔商場店—新華店---寶豐店---G310店---中華路店---水塔商場店—花橋店—唐家墩店—新華店B組飛行路途:塔商場店--花橋店---徐東店—中北路店—廣埠屯店--中華路店---水塔商場店—花橋店—唐家墩店—新華店●路途蘊(yùn)意:整個(gè)飛行路途呈一只挺立翱翔的鷹,鷹是國美電器的企業(yè)象征,它象征著國美電器更加強(qiáng)勢的將來、更遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略目標(biāo),預(yù)示國美像雄鷹般恒久飛在同類企業(yè)的前列,像雄鷹般馳騁藍(lán)天。方案B:赤子之心飛行形式:四架動(dòng)力傘分A、B兩組同時(shí)進(jìn)行飛行(每組2架動(dòng)力傘A組飛行路途:水塔商場店—唐家墩店---新華店---寶豐店---G310店---中華路店---水塔商場B組飛行路途:水塔商場店--花橋店---徐東店—中北路店—廣埠屯店--中華路店---水塔商場●路途蘊(yùn)意:整個(gè)飛行路途如同一顆炙熱的心,作為每位擁有有一顆炙熱之心的國美人,酷愛生活、真誠對人,一心一意的為每位顧客服務(wù),這正體現(xiàn)了國美“以德為本,立德立人”的企業(yè)內(nèi)涵?，F(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置設(shè)置現(xiàn)場抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)一方面是為活動(dòng)聚集人氣,吸引更多大眾當(dāng)日抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場,另一方面是深化國美電器在大眾心中的親民形象。此次陸地的抽獎(jiǎng)活動(dòng)要緊密協(xié)作天空的動(dòng)力傘宣傳,達(dá)到天空、陸地一體化化、連續(xù)宣揚(yáng)效果。抽獎(jiǎng)形式設(shè)置:1、在10個(gè)國美電器門口設(shè)立免費(fèi)抽獎(jiǎng)點(diǎn),每個(gè)店面會(huì)產(chǎn)生一名中獎(jiǎng)?wù)摺?、中獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn):現(xiàn)場主持抽中得獎(jiǎng)號(hào)碼,且當(dāng)動(dòng)力傘飛到此處國美電器的可視范圍內(nèi),大聲念出動(dòng)力傘上的字即可。備注:詳細(xì)抽獎(jiǎng)方法、大眾參加要求及流程由本公司供應(yīng)。方案實(shí)施影響力預(yù)料四架動(dòng)力傘在城市中不同的位置起飛,勾畫出意義深遠(yuǎn)的圖案,向社會(huì)傳達(dá)了企業(yè)文化的理念。告之于社會(huì)“服務(wù)于人民,服務(wù)于社會(huì)”。加上報(bào)紙媒體的宣揚(yáng),會(huì)更好的深化人心。使眾人了解國美,讓國美接近眾人?；顒?dòng)初步預(yù)算:1、每架動(dòng)力傘飛行每次50