2018年漫畫行業(yè)研究報(bào)告

2018年漫畫行業(yè)研究報(bào)告目錄索引一、漫畫行業(yè)：移網(wǎng)漫畫快速崛起，商模仍未成熟.41行業(yè)概況：217年用有望破億，網(wǎng)絡(luò)漫市前景廣闊.42商業(yè)模式：直接付式仍在探索，版權(quán)發(fā)極推進(jìn).53競(jìng)爭(zhēng)格局：垂直類畫P對(duì)比，快看日活用千萬級(jí) 8二、快看漫畫：專注C打造頭部，內(nèi)容付費(fèi)版權(quán)衍生正在開發(fā) 101內(nèi)容為王：憑原創(chuàng)異軍突起，產(chǎn)品緊年人喜好.1011新媒體時(shí)代下，爆款大V入駐助推用戶快速長(zhǎng) 1012顏值符號(hào)條漫輕娛樂，受眾突破二次圈層.13引進(jìn)日漫，改編頁漫內(nèi)容升級(jí)打造全民平臺(tái).132核心壁壘：堅(jiān)持嚴(yán)選內(nèi)容，培育新漫人才 1521生產(chǎn)、采編、營(yíng)銷包打磨產(chǎn)品三環(huán)節(jié)優(yōu)盡顯.1522薪酬流量降低作者失率，V社區(qū)培養(yǎng)漫畫星 163盈利分析：商業(yè)模晰，內(nèi)容付費(fèi)和版運(yùn)齊頭并進(jìn).1731內(nèi)容付費(fèi)：“付費(fèi)提看”謹(jǐn)慎推進(jìn)，仍用體驗(yàn)為主.1732版權(quán)運(yùn)營(yíng)：圖書周邊嘗試，影視、動(dòng)漫游全方位開發(fā).18三、從韓國(guó)漫畫分快消費(fèi)和孵化前景，看來增長(zhǎng)可觀.201消費(fèi)價(jià)值：225年預(yù)內(nèi)容付費(fèi)營(yíng)收區(qū)間3844億元.202孵化價(jià)值：韓漫影編為例，女性漫P價(jià)值容小覷 22風(fēng)險(xiǎn)提示.23圖表索引圖：我國(guó)漫畫行業(yè)發(fā)歷程：傳統(tǒng)紙漫網(wǎng)漫移動(dòng)網(wǎng)漫.4圖：主流垂直漫畫移客戶端上線時(shí)間.4圖：213017年我互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)用規(guī)模.5圖：210016年我動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值.5圖：網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)產(chǎn)鏈：漫畫創(chuàng)作、平分以及版權(quán)運(yùn)營(yíng).6圖：網(wǎng)絡(luò)漫畫版權(quán)開五大方式特點(diǎn)及代作品.7圖：截止017年10月漫畫類PP下載量統(tǒng)計(jì)P10 8圖：2172移動(dòng)動(dòng)漫場(chǎng)季度活躍用戶滲率TP10 8圖：“騰訊動(dòng)漫”、快看漫畫、有妖氣及漫畫島網(wǎng)絡(luò)搜索熱度.9圖1：014年12月在浪微博上為快看吸流的部分作品.10圖1：快看漫畫PP的用戶規(guī)模（單位：人） 圖1：快看漫畫特點(diǎn)：值符號(hào)條漫輕娛樂.12圖1：快看漫畫作品首推薦封面截圖.12圖1：條漫和傳統(tǒng)頁漫覺效果對(duì)比圖.13圖1：公司作品分類圖及男女用戶差別推圖.14圖1：快看漫畫條漫制流程成熟，完成需周.15圖1：016年207年4月照明商店關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù).16圖1：公司部分簽約作者.17圖1：快看漫畫用戶畫：性別、年齡、消能力.18圖2：015年韓國(guó)條漫Webon市場(chǎng)規(guī)模 20圖2：韓國(guó)漫畫線上閱月支付金額（截止06年）.21圖2：011數(shù)字閱讀PP月活躍用戶規(guī)模10 21表：主要網(wǎng)絡(luò)漫畫平的內(nèi)容付費(fèi)模式及價(jià).7表：216年下半年開網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)最新資態(tài).7表：快看、騰訊動(dòng)漫有妖氣、漫畫島典漫畫PP對(duì)比分析 9表：截止017年11月部分公司合作網(wǎng)紅漫者及其粉絲數(shù)（萬）.表：傳統(tǒng)頁漫和條漫較.13表：快看平臺(tái)引進(jìn)日推薦榜TP10 14表：快看漫畫歷史融信息.16表：截止017年11月V社區(qū)部分直播作者及熱度 17表：截止017年11月平臺(tái)熱度過50億的漫畫品.18表1：快看漫畫出版圖代表作品銷量成績(jī).19表1：快看漫畫授權(quán)作影視動(dòng)畫開發(fā)情況.20表1：快看205年內(nèi)容付費(fèi)收入測(cè)算.22表1：不完全統(tǒng)計(jì)下成的韓漫影視改編.22一漫畫行業(yè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫快速崛起商業(yè)模式仍未成熟1行業(yè)概況：217年用有望破億，網(wǎng)絡(luò)漫市前景廣闊在技術(shù)革新和消費(fèi)娛樂方式轉(zhuǎn)變的帶動(dòng)下，我國(guó)漫畫經(jīng)歷了傳統(tǒng)的紙漫互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程當(dāng)前正處于移動(dòng)網(wǎng)漫的爆發(fā)時(shí)期。著互聯(lián)網(wǎng)的興起網(wǎng)絡(luò)漫畫憑借其傳播速度更快、渠道更豐富、受眾面更廣等比較優(yōu)勢(shì)對(duì)原有的紙質(zhì)漫畫期刊造成了很大的沖擊，國(guó)家新聞出版局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)漫期刊總印數(shù)和總印張年分別下降%和3.0%，漫畫傳統(tǒng)紙媒行業(yè)下滑嚴(yán)重。圖：我國(guó)漫畫行業(yè)發(fā)歷程：傳統(tǒng)紙漫網(wǎng)漫移動(dòng)網(wǎng)漫資料來源：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫出版發(fā)展報(bào)告》，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心相比而言網(wǎng)絡(luò)漫畫發(fā)展迅速，各企業(yè)積極布局，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，移動(dòng)端正成為漫畫領(lǐng)域的主戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊、網(wǎng)易、微博等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局漫畫領(lǐng)域，掌閱、愛奇藝和閱文增設(shè)漫畫頻道以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)下設(shè)咪咕動(dòng)漫和電信的愛動(dòng)漫自214起涌現(xiàn)一垂漫閱讀AP如看布、漫，不受時(shí)間和地點(diǎn)限制的移動(dòng)網(wǎng)漫，以短平快的形態(tài)滿足人們碎片化閱讀的需求，成為主發(fā)趨，大C網(wǎng)平如易、騰漫也紛向動(dòng)端。圖：主流垂直漫畫移客戶端上線時(shí)間資料來源：極光大數(shù)據(jù)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心根據(jù)三文娛調(diào)查06年我國(guó)付費(fèi)漫畫市場(chǎng)模有2億元但根據(jù)速途究院統(tǒng)計(jì)信息我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫用規(guī)模一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)從013年的228萬人增長(zhǎng)到2016年705萬人017年計(jì)這一數(shù)字破億著戶付費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)付費(fèi)率提高付費(fèi)漫畫市場(chǎng)將來快速增長(zhǎng)期據(jù)產(chǎn)業(yè)究的017年動(dòng)漫行業(yè)值將到50億泛樂趨下漫產(chǎn)的速展示整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈游容頭漫畫業(yè)展力大。圖：213017年我互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)用規(guī)模資料來源：速途研究院，新漫榜，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心圖：210016年我動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值100100

32.0%

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（億元） 增速12001000

1328

35.0%30.0%100806040

471

622

22.2%760

87114.6% 14.8%

20.0%

10.7%

25.0%20.0%15.0%10.0%20

5.0%0210 211 212 213 214 215 216

0.0%資料來源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心2商業(yè)模式：直接付式仍在探索，版權(quán)發(fā)極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要包括漫畫創(chuàng)作、平臺(tái)分發(fā)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)，在漫畫行業(yè)由紙媒互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，各環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷變革。在漫畫創(chuàng)作端，從日漫大批引進(jìn)到國(guó)漫的積極扶持，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)漫畫目前正快速崛起，根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫出發(fā)報(bào)截至06年各大站畫品有15左右網(wǎng)漫作者9多人漫分環(huán)受動(dòng)互網(wǎng)影，畫色黑白漫擴(kuò)展至彩色漫，漫畫形式由傳統(tǒng)翻頁漫畫擴(kuò)展至條漫；在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面，由傳統(tǒng)的版周手轉(zhuǎn)發(fā)力視戲動(dòng)編。圖：網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)產(chǎn)：漫畫創(chuàng)作、平分以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)資料來源：廣發(fā)證券發(fā)展研究中心網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)主要有三大商業(yè)之道，內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)開發(fā)以及廣告收入，其中內(nèi)容付費(fèi)和衍生為核心模。漫畫付費(fèi)仍處于試水階段，成熟的付費(fèi)模式仍待探索。從國(guó)內(nèi)各漫畫平臺(tái)看，免費(fèi)作品仍占據(jù)主流，但各大型漫畫平臺(tái)均在積極推行漫畫付費(fèi)模式，對(duì)標(biāo)網(wǎng)文市場(chǎng)基本模式為按話付費(fèi)，由于漫畫行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀人群、作品更新頻率有很大差別，漫畫行業(yè)無法完全照搬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成熟的付費(fèi)模式，在按話付費(fèi)的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)融了VP會(huì)等就費(fèi)新元。 按話付費(fèi)模式：各平臺(tái)采取的最基本模式，先免費(fèi)閱讀若干話，從某一章節(jié)后要購(gòu)買閱讀券、金幣等不同形式的產(chǎn)品才能解鎖后續(xù)話。這種模式最大的優(yōu)勢(shì)是可以準(zhǔn)確地計(jì)算單個(gè)漫畫作品的收入，平臺(tái)和作者之間的分層也更清晰，問題在平上部人較低作難推這模式。 VP會(huì)員模式：免費(fèi)閱讀或享受折扣。開通年包月的會(huì)可以免閱按話付費(fèi)的漫畫作品，如掌閱，或者專門界定一定的作品只有會(huì)員有權(quán)限閱讀，如有妖氣，另外有妖氣會(huì)員在購(gòu)買按話付費(fèi)作品還可以享受折扣。這種模式下可以將更多作品納入付費(fèi)模式中，開通會(huì)員可以閱讀更多產(chǎn)品，用戶更有支付意愿問在難明會(huì)員入各者間分配例。 提前看模式：付費(fèi)提前看或會(huì)員提前看。類似視網(wǎng)站的付費(fèi)方式，具體開展方式最新章節(jié)可以等待其免費(fèi)，也可以會(huì)員提前解鎖新話，如有妖氣（目前已取消?；騿沃Ц断茸x如看畫。 等就免費(fèi)模式鑒韓國(guó)Kaao旗“等就費(fèi)模式先免費(fèi)后費(fèi)或才能閱讀鎖定章節(jié)比從第20話開始付費(fèi)，么所有用戶看到第話時(shí)，面臨著兩個(gè)選擇，是券繼續(xù)閱讀，二是等待3天后，選擇任意1話免費(fèi)看3天，閱讀該章節(jié)時(shí)，即開始下一輪的等待計(jì)時(shí)。這種模式不僅付費(fèi)的啟點(diǎn)交了戶同于提用的用了看更鎖的畫，會(huì)按閱開下輪等待間快下話。表：主要網(wǎng)漫畫平的內(nèi)容付費(fèi)模式及漫畫平臺(tái) 內(nèi)容付費(fèi)模式 價(jià)格快看畫 按話部作提部分作）有妖氣 按話付費(fèi)會(huì)員享折扣（部分作品；會(huì)員免讀部作）騰訊漫 按話部作免（作品；式取消

單話格09068分作必付部品付費(fèi)搶看單話格024096會(huì)員92折惠會(huì)0元/月，8元年每券話永券049張，閱券019元等就免費(fèi)載鎖話等3天掌閱漫）按話費(fèi)員費(fèi)（部作） 單話格09029元會(huì)員10元月98元年網(wǎng)易畫 按話付費(fèi)會(huì)員享折扣（部分作品；會(huì)員免讀部作）

單話格會(huì)：0元月90元年資料來源：快看，有妖氣，騰訊動(dòng)漫，掌閱，網(wǎng)易漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心在泛娛樂浪潮下，資本助力，P版權(quán)衍生開發(fā)將成為漫畫行業(yè)增長(zhǎng)的又一大動(dòng)力。漫畫巧妙結(jié)合多種形態(tài)文化特征，打造出不同形式的文化產(chǎn)品，資本的快速涌入在加速容產(chǎn)同促進(jìn)漫內(nèi)與有P產(chǎn)業(yè)的而漫畫產(chǎn)業(yè)鏈截止2017年10，漫平的資多進(jìn)入B輪及C的后階段。從目前來看。漫畫延伸主要有三大方面：（1）影視作品，即改編成電影或電視劇，《萬冷話等（2畫漫畫形最接以改一般首先改為畫始如騰動(dòng)一之《狐小3游戲，如《兄、血》。圖：網(wǎng)絡(luò)漫畫版權(quán)開五大方式特點(diǎn)及代作品資料來源：廣發(fā)證券發(fā)展研究中心表：217年網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)最新融資動(dòng)態(tài)平臺(tái) 融資時(shí)間 融資信息獲得復(fù)興銳正資本、騰訊、凱泰資本、Cheuc漫漫畫

20171

Venues元本的PeA數(shù)萬民融資20173 獲得和的A輪萬人幣資豆腐20171獲得的A輪千民幣資漫畫島 20176 獲得山的B輪萬人幣資暴走畫20178漫畫島20179快看20172獲得泰道酷豆暴走畫20178漫畫島20179快看20172原創(chuàng)想劃國(guó)化略獲得Cauenamn人化業(yè)金資本D輪資117億數(shù)據(jù)來源：迷途研究院，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心3競(jìng)爭(zhēng)格局：垂直類畫pp對(duì)比，快看日活用萬級(jí)快看漫畫在用戶規(guī)、戶活躍度、用戶粘等方面均處于漫畫P市場(chǎng)前列，與騰訊動(dòng)漫漫畫島位于直漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第梯隊(duì)根據(jù)看方017年2，看立年左右總戶累已近1億月近000萬日躍用戶00國(guó)15漫畫PP中第為長(zhǎng)快清全彩原創(chuàng)畫臺(tái)。圖：截止017年10月漫畫類PP下載量統(tǒng)計(jì)P102000220002000100010005000

3

6

5 2 資料來源：速途研究院，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心圖：2172移動(dòng)動(dòng)漫場(chǎng)季度活躍用戶滲率TP1050.0%

40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%

%%

%%%%資料來源：易觀數(shù)據(jù)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心根據(jù)上載、戶透率信，們?nèi)€(gè)代性垂畫pp進(jìn)對(duì)比分析，騰訊動(dòng)漫、快看漫畫、有妖氣、漫畫島百度搜索指數(shù)如下圖，其中快看漫畫搜熱最展快。圖：“騰訊動(dòng)”、快看漫畫、有妖氣及漫畫島網(wǎng)絡(luò)搜索熱度資料來源：百度指數(shù)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心表：快看、騰訊動(dòng)漫有妖氣、漫畫島典漫畫PP對(duì)比分析對(duì)比項(xiàng)目快看漫畫騰訊動(dòng)漫有妖氣漫畫島上線間2014220158201202013年底U（017）滲透率（017）

3146萬 1390萬 345萬 800萬466% 216% 49% 101%品牌略及定位

流量線網(wǎng)式銷，構(gòu)建容發(fā)廣流量、P開授一的動(dòng)漫業(yè)鏈

P授為心以戲、動(dòng)漫影等表形式P開運(yùn)體系

線上下密局實(shí)現(xiàn)P動(dòng)畫發(fā)電合作、業(yè)入品授權(quán)、啡運(yùn)等

原創(chuàng)略升級(jí)、級(jí)畫計(jì)劃、P泛簽約者 500+ 600+ 近10作品源 PC簽作征原創(chuàng)作品量 簽約品00部熱度過作近00部?jī)?nèi)容型 都市領(lǐng)向引日漫

簽約集創(chuàng)國(guó)外引進(jìn)2萬部簽作超6000部全權(quán)品近300部引進(jìn)漫玄、都市主小改漫

簽約集創(chuàng) PC原征國(guó)漫超4萬，超500部付費(fèi)作品搞笑魔、愛主 純?cè)?影視改代表品 《整游快我哥帶》

《一之狐小紅娘》

《十笑見女陛》

《奇記《商店》資料來源：快、騰訊動(dòng)漫、有妖氣、漫畫島官網(wǎng)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心對(duì)比分析四個(gè)典型平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)目前各漫畫平臺(tái)均在發(fā)力國(guó)漫原創(chuàng)，注重版權(quán)，致力于漫畫P打造和運(yùn)營(yíng)，在CN領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在重點(diǎn)作品型內(nèi)容開發(fā)方式上又存在自點(diǎn)，四個(gè)平臺(tái)的主優(yōu)分別為： 快看漫畫戶模輕用多U業(yè)簽作多微大V，自帶量團(tuán)創(chuàng)爆、營(yíng)P能最早規(guī)模用漫平。 騰訊動(dòng)漫：版權(quán)購(gòu)買能力強(qiáng)，引進(jìn)日漫，緊抓二次元流量；背靠騰訊文娛大生態(tài)，P泛發(fā)業(yè)同性，部位易搖。 有妖氣：原創(chuàng)國(guó)漫最大平臺(tái)之一，作品數(shù)量多；起步較早，漫畫創(chuàng)作、分發(fā)等模式漫影累豐經(jīng)。 漫畫島：前期憑借豐富漫畫資源積累大規(guī)模用戶，目前專注打造優(yōu)質(zhì)國(guó)漫提高用戶性與多畫P簽合，合式成。目前各漫畫平臺(tái)發(fā)展過程中存在的問題比較相似，最大問題是在商業(yè)模式上，雖然內(nèi)容變現(xiàn)方式已經(jīng)清晰，但具體操作還在探索階段，內(nèi)容付費(fèi)有待行業(yè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)而運(yùn)仍試水段其次如異營(yíng)眾漫平中脫穎而出打?qū)僮缘呐茦?biāo)也目各展的點(diǎn)。二、快看漫畫：專注PGC打造頭部，內(nèi)容付費(fèi)和版權(quán)衍生正在開發(fā)根據(jù)快看官方信截止017年12月快看漫畫用戶量達(dá)13億月活近000萬日活近100萬在用戶活躍度和市場(chǎng)滲率多個(gè)指標(biāo)上領(lǐng)跑垂漫市場(chǎng)。2017年12月1日，快看宣布完成D輪融資，獲投177億美元。文詳分析快看畫軍起后內(nèi)容道核競(jìng)力及未盈點(diǎn)。1內(nèi)容為王：憑原創(chuàng)異軍突起，產(chǎn)品緊年人喜好11新媒體時(shí)代下，爆款大V入駐助推用戶快速2014年12月，快看漫正式上線，在此后三內(nèi)，快看憑借原創(chuàng)直維持著較高的用戶增長(zhǎng)度得益漫對(duì)只過%生微信等社媒的播快漫畫AP上線3天下用戶過00萬垂直畫業(yè)大V快平上入，如徒斯、瓊瓊，來微等交體平臺(tái)上大量粉絲；原創(chuàng)爆款的不斷推出，用戶量級(jí)持續(xù)提升，如熱話題作品《復(fù)仇高中、整游圖1：014年12月在浪微博上為快看吸流部分作品資料來源：新浪微博，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心圖1：快看漫畫PP的用戶規(guī)模（單位：人）10001000

10000800

71506004002000

0 100

800

2500214.2215.1215.8216.2216.2217.7資料來源：快看官方，三文娛，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心公司簽約500余位作者60漫畫公司，其中含位頂級(jí)網(wǎng)紅和知名作自帶流量的同時(shí)不斷輸精優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。司始安妮為大，04年月已有88微粉，又請(qǐng)眾行知漫畫入完統(tǒng)下時(shí)其他大郭粉絲07徒粉絲328瓊愛畫14萬，謹(jǐn)里35萬鄭插5萬冷女7師茶8萬品人氣。另外快與內(nèi)超過0家畫司工室戰(zhàn)略作包漫友夏島、好漫翻鎧基本括有名作合出《花撿到只狐》多爆產(chǎn)品。表：截止017年11月部分公司合作網(wǎng)紅漫及其粉絲數(shù)（萬）作者 代表作 微博粉絲（截止2041）

微博粉絲 快看粉絲陳安妮 《安和小》 838 977 63郭斯特 《奇的《斯》 707 1415 43謹(jǐn)斯里 《你經(jīng)我密情》 35 36 108使徒子 《閻不興《條》 328 693 33吳瓊瓊 《我們都一樣各有各的光芒》1242833白茶 《就喜歡你看不慣我又干不掉的》820931銳思 《河大求養(yǎng)》104170伊凱 《河大求養(yǎng)》105166金丘 《整游》2157幽·靈 《快我?guī)А抖际撬?2348資料來源：微博，快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心12顏值符號(hào)條漫輕娛樂，受眾突破二次圈層快看漫畫整體主題以輕娛樂化為主，團(tuán)隊(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和宣發(fā)緊抓年輕人喜好，顏值+符號(hào)條漫漫畫受眾不局限于二次元用戶經(jīng)濟(jì)畫精緊新代民追求美的心理，條漫形式有助于移動(dòng)媒體傳播和手機(jī)端閱讀，主題輕娛樂體現(xiàn)在平臺(tái)上大量創(chuàng)作基于三次元（現(xiàn)實(shí)）世界情感、明星等娛樂性強(qiáng)的輕度題材，故事情節(jié)相簡(jiǎn)容平契合前輕碎化娛樂式顏符號(hào)漫輕娛樂使看臺(tái)破的次人。圖1：快看漫畫特點(diǎn)：值符號(hào)條漫輕娛樂資料來源：新漫榜，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心作品顏值—針對(duì)目前大眾審美傾向，快看團(tuán)隊(duì)十分注重作品視覺效果，尤其是封面，全站作品均是高清全彩。快看擁有獨(dú)特的視優(yōu)化方法，簽約作品時(shí)將作品顏色從黑白改成彩色，提升作品的顏值；封面要在色調(diào)、圖像方面保證精美，提煉本話最吸引用戶的關(guān)鍵畫面，精細(xì)雕琢了字體的設(shè)計(jì)和擺放位置，讓封面布局更加有視覺焦點(diǎn)，激發(fā)讀者瀏覽欲望。如作品《雪男》將男女主角的親吻畫面作為封面，配上40的雪蛻變?nèi)颂氐陌赋晒c(diǎn)轉(zhuǎn)率高。圖1：快看漫畫作品首推薦封面截圖資料來源：快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心人設(shè)符號(hào)——快看要求漫畫人設(shè)在現(xiàn)實(shí)世界中有清晰的投影，能夠喚起用戶心底的情感，通過性格鮮明的人設(shè)引發(fā)火爆的傳播效應(yīng)。以《快把我哥帶走》為，作品貼合現(xiàn)實(shí)生活中廝打玩鬧、互相厭煩的兄妹關(guān)系，人設(shè)鮮明討喜?？炜春灱s作品后強(qiáng)化號(hào)營(yíng)名逗比快哥帶調(diào)設(shè)新開通叫快我?guī)А钡牟┨?hào)選最體現(xiàn)妹格的9章首；請(qǐng)大V發(fā)要轉(zhuǎn)突出妹設(shè)利這強(qiáng)符的營(yíng)《快把我?guī)А凡家剐纬?多轉(zhuǎn)量1萬多評(píng)。條漫—符合移動(dòng)端閱讀方式，便于新媒體平臺(tái)傳播，助力平臺(tái)用戶增長(zhǎng)?！岸唐娇臁钡臈l漫快餐式閱讀方式代替頁漫閱讀方式，一方面手機(jī)觀看體驗(yàn)更好，降低非二次元用戶的閱讀難度，便于用戶理解及傳播。公司成立初期創(chuàng)始人陳安妮在微博發(fā)表對(duì)起過1的活講自追夢(mèng)路心與苦發(fā)表后獲網(wǎng)大、星面轉(zhuǎn)發(fā)引現(xiàn)級(jí)絡(luò)播，微渠，發(fā)5萬次，閱讀累達(dá)2，在微朋圈新體臺(tái)持發(fā)。圖1：條漫和傳統(tǒng)頁漫覺效果對(duì)比圖資料來源：快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心表：傳統(tǒng)頁漫和條漫比較項(xiàng)目頁漫條漫適合紙或C端C和機(jī)端特點(diǎn)一屏一有個(gè)鏡頭單頁沒分，動(dòng)閱讀優(yōu)勢(shì) 可出，納容富分鏡表力；術(shù)熟劣勢(shì) 手機(jī)讀驗(yàn)佳閱門檻；漫家技求高

內(nèi)容小悍適碎和移動(dòng)閱；作率，新快；閱讀檻低不適出；容短偏好戶 二次，期漫者 移動(dòng)網(wǎng)，交體戶代表 日漫 韓漫資料來源：界面，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心13引進(jìn)日漫，改編頁漫內(nèi)容升級(jí)打造全民平臺(tái)從專注少女漫到推出男性漫、少年漫再到引進(jìn)日漫、改編頁漫，重點(diǎn)推薦分類也從愛情、日常走向?qū)憣?shí)、玄幻、戰(zhàn)斗等，內(nèi)容不斷升級(jí)，漫畫作品話題性十足，公司團(tuán)隊(duì)致力于將快看打造成一個(gè)全民級(jí)的漫畫平臺(tái)。對(duì)于二次元心人群來，1億用戶可能已經(jīng)達(dá)到天花板，但是對(duì)于廣泛的年輕群體而言，隨著內(nèi)容的升級(jí)，平臺(tái)用戶將更的長(zhǎng)。早期平臺(tái)內(nèi)容以少女漫為主，快看為這批用戶提供極致服務(wù)，創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)。為了應(yīng)對(duì)大公司的用戶和資源搶奪戰(zhàn)，快看漫畫也開始調(diào)整內(nèi)容策略，推出“男生福利站極少漫覆蓋性畫目平爆款畫材蓋市搞笑、日常、戰(zhàn)斗、神幻、災(zāi)難和現(xiàn)實(shí)等，如根據(jù)援交女真實(shí)事件改編的《頭牌名媛》，“露會(huì)暗落為生身由的體為主前熱近0億關(guān)注人逾47萬。圖1：公司作品分類圖及男女用戶差別推圖資料來源：快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心快看漫畫也在積極進(jìn)漫韓漫將頁改編為條以突破更大用戶圈2017年8月快翻合次拿了11經(jīng)典漫版包火影忍者海王銀《珠等11月《子籃《男子》等集社爆上據(jù)官信，更正漫，繼登陸207年年，公司得國(guó)才畫姜草《明店獨(dú)授權(quán)截止207年11關(guān)注人達(dá)10評(píng)數(shù)59月與傳頁圈頭物達(dá)成合作將漫作拾錄》編全條。表：快看平臺(tái)引進(jìn)日推薦榜TP10排名作品名總熱度類別1只有知曉242億彩虹2Thekiler132億都市3于花之中125億彩虹4兄弟游規(guī)則102億都市5深夜的點(diǎn)心7384萬治愈6海賊王164億劇情7火影者162億奇幻8酷A萌2767萬日常9龍珠12億少年10境界101億奇幻資料來源：快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心注：總熱度是綜合點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)、關(guān)注人數(shù)計(jì)算所得2核心壁壘：堅(jiān)持嚴(yán)選內(nèi)容，培育新漫人才21生產(chǎn)、采編、營(yíng)銷包產(chǎn)品打磨三環(huán)節(jié)優(yōu)盡顯平臺(tái)漫畫來源分C生產(chǎn)和簽約兩種模式。：公內(nèi)有作輯隊(duì)選定主題、畫風(fēng)、腳本，后期交由公司內(nèi)的漫畫家繪制，或者與知名漫畫團(tuán)隊(duì)、漫畫工作室合作，完成漫畫制作。簽約：公司簽約知漫畫家漫畫作品，在平臺(tái)上進(jìn)行連載，以提高平臺(tái)知名度，遷移更多用戶，如公司推出日漫專區(qū)，簽約漫畫版權(quán)。公司前00余者合作過知畫公作原創(chuàng)品10部左，版作占達(dá)10。公司專注PC內(nèi)容開發(fā)擁有一支有獨(dú)特嗅的容團(tuán)隊(duì)和成熟的漫制流。團(tuán)隊(duì)里既有做內(nèi)容出身的網(wǎng)紅，也包括經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯、編劇等，創(chuàng)始人陳安妮即是做內(nèi)容出身的漫畫作者，對(duì)年輕人喜好有深刻的理解。內(nèi)容爆款沒有確定的方法論，但是有可以借鑒的套路，輕娛樂話題、高顏值畫風(fēng)、人設(shè)符號(hào)化、以條漫為媒介的作品緊抓年輕人喜好，帶來了超高的點(diǎn)擊量，自主運(yùn)營(yíng)孵化包括《復(fù)仇高中》系列《容戲多爆款在看前20名中團(tuán)全參故人設(shè)、腳本內(nèi)策的品占到0上。圖1：快看漫畫條漫制流程成熟，完成需周資料來源：知乎，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心在作品采編方面，快看設(shè)立專門的作品評(píng)估小組，堅(jiān)持對(duì)作品內(nèi)容的嚴(yán)格把控，平臺(tái)沒有開通UC通道，保留了傳統(tǒng)漫畫雜的編制度。了選“品”，快看個(gè)30人右輯團(tuán)一非完的系對(duì)容行選這其中包含數(shù)據(jù)、畫風(fēng)、故事甚至社會(huì)價(jià)值等不同維度，最后像漏斗一樣篩選出優(yōu)秀的作品也有100部品的看00萬超越大畫臺(tái)重。在產(chǎn)品營(yíng)銷包裝方面，團(tuán)隊(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，內(nèi)容包裝運(yùn)作能力強(qiáng)?？磮F(tuán)隊(duì)既包自A、米知名業(yè)資產(chǎn)、術(shù)成，有紅媒人，創(chuàng)始人陳妮即微博大V，有媒體運(yùn)經(jīng)驗(yàn)所以團(tuán)隊(duì)內(nèi)容作和裝上優(yōu)勢(shì)較大，快看對(duì)作品的推廣方式包括輪播、開屏圖、宣傳文案、編輯推薦等形式。例如，《照明商店》原本在其他平臺(tái)獨(dú)家刊載，熱度一直較低，快看買回版權(quán)推廣后，線4，人數(shù)0萬評(píng)超0萬。圖圖1：016年207年4月照明商店關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù)資料來源：百度指數(shù)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心22薪酬流量降低作者失率，V社區(qū)培養(yǎng)漫畫星資本助力快平臺(tái)優(yōu)漫畫作者收益豐218年起快看將在3年內(nèi)投入5億元人民幣，重點(diǎn)用于扶持漫畫作者，制造精品內(nèi)容。作者收益主要有三種來源：按話支付稿費(fèi)人氣作者和內(nèi)容付費(fèi)分層06快看家品話00~00元左右人作發(fā)獎(jiǎng)，排每一，名16獎(jiǎng)金30，45名獎(jiǎng)金400，三獎(jiǎng)金00元，二獎(jiǎng)金700第一獎(jiǎng)金1000元計(jì)每月稿費(fèi)過萬是很普遍的。內(nèi)容付費(fèi)是快看應(yīng)內(nèi)容提供方要求開通的，目前多數(shù)作品采取的是付提式每話在04908之間。表：快看漫畫歷史融信息日期 輪次 獲投金額 投資方201712 D輪 117美元 Coaenamen人文化產(chǎn)基、禾本201701 C輪 25億民幣 紅杉本國(guó)天資、光信資、日條亦資本201512 B輪 1億民幣 紅杉本國(guó)昆萬維201504 A輪 300萬元 紅杉本國(guó)資料來源：快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心除了高薪酬之外，快看可以為作品提供較高的流量，獲取集中宣發(fā)資源。看在日活、月活、下載量等各方面數(shù)據(jù)均是垂直漫畫行業(yè)第一，整體走的是精品路線，作品數(shù)量相對(duì)較少，在快看團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷包裝下，作品可以得到最大程度地曝光。知名作品會(huì)被出版，參與公司舉辦的大型簽售會(huì)，收獲人氣的同時(shí)也可獲得收益。目前來看，早入駐看的大V，如徒子斯謹(jǐn)斯里、茶活躍快看平臺(tái)。公司運(yùn)營(yíng)采用自媒思，打造V社區(qū)，提供畫圈獨(dú)有社交圈，網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方式打造明星漫畫師如整容游戲》作者金V區(qū)當(dāng)垂化博，公司發(fā)揮平造星勢(shì)，育高潛質(zhì)生原作者借助V社區(qū)互動(dòng)漫畫底部評(píng)論互動(dòng)區(qū)，將作者與讀者連接，形成偶像與粉絲的關(guān)系，培育網(wǎng)紅漫畫師。快看漫畫在V社開通直功能，漫畫作者可通直播和粉絲進(jìn)行直互交流。7月6日由整游》的畫者丘一做直，過962萬看了金丘這直播點(diǎn)數(shù)8198萬數(shù)22萬暑期播一了40平均每觀數(shù)716萬單場(chǎng)播高贊達(dá)驚的186億。圖圖1：公司部分簽約作者資料來源：e京網(wǎng)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心表：截止017年11月V社區(qū)部分直播作者及熱度作者代表作觀看人數(shù)粉絲數(shù)金丘《整游》《靈》97萬57萬幽靈妹花《快我?guī)А贰额^日》94萬48萬妖妖精33《心的》99萬100萬Kd歲《直最一良》107萬123萬使徒子《最一》76萬33萬胡桃《雪》《小和兔兔》178萬65萬子霧啊《同關(guān)》100萬62萬清英《女人要戀》100萬89萬資料來源：快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心3盈利分析：商業(yè)模晰，內(nèi)容付費(fèi)和版運(yùn)齊頭并進(jìn)31內(nèi)容付費(fèi)：“付費(fèi)提看”謹(jǐn)慎推進(jìn)，仍用體驗(yàn)為主今年五一假期檔，快看漫畫針對(duì)特定作品低調(diào)上線了“搶先看”業(yè)務(wù)，試水付費(fèi)閱讀目付模付費(fèi)費(fèi)先體制為上平專屬幣以人民幣兌換后分話購(gòu)買付費(fèi)作品，付費(fèi)作品分兩類，一類是必須付費(fèi)的，另一類是付費(fèi)以先類快看畫擇僅為部單作付又括搶先看的機(jī)制，而非付費(fèi)成為會(huì)員后免費(fèi)閱讀指定多部作品，一方面，一定程度上弱化了讀者和作品之間“沒錢不約”的關(guān)系，以相對(duì)較低的單話價(jià)格、逐話更新的形式吸引用戶付費(fèi)；另一方面，用戶付費(fèi)后僅有漫畫家和平臺(tái)按比例分成，而非會(huì)員制下多漫作和臺(tái)行分，定度幫漫畫者升收。表：截至017年11月公司部分總熱度過付閱讀作品作品作者題材是否完結(jié)關(guān)注度（萬人）純情頭辣辣三福漫總裁否584藍(lán)翅徐璐AKO戀愛否184新娘假面KRNT奇幻否111在那頭HRBO彩虹否85斗羅陸風(fēng)炫畫玄幻否76下垂眼王小立校園否38帝少太猛云端畫都市否56皇帝獨(dú)女多蘊(yùn)化奇幻58霸道教小逃妻 多鹿化總裁65異世皇妃 多蘊(yùn)化奇幻63一夜別豪 左岸曼門老公都市45吾家小妾 云端畫古風(fēng)34資料來源：快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心注大部分為9KK幣話K幣為公司平臺(tái)用于購(gòu)買付費(fèi)作品虛擬貨幣使用第三方平臺(tái)支付，兌換比例：1元=10KK幣根據(jù)易觀千帆在07年4月份統(tǒng)計(jì)，快看漫畫性用戶占比高達(dá)252，中等、中高以及高等消費(fèi)能力用戶達(dá)105，在這樣強(qiáng)有力的沖動(dòng)型消費(fèi)者群體的支撐下，快看付費(fèi)前景可觀，目前快看漫畫已針對(duì)女性用戶進(jìn)行了付費(fèi)的初步嘗試。漫畫付費(fèi)閱讀作為行業(yè)未來必然的發(fā)展趨勢(shì)，快看未來還會(huì)繼續(xù)深耕付費(fèi)業(yè)務(wù)，完善付費(fèi)機(jī)制。目前不同作品間存在用戶付費(fèi)量?jī)蓸O分化情形，現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)均面臨精品內(nèi)容不足、用戶付費(fèi)習(xí)慣有待成熟的現(xiàn)狀，用戶付費(fèi)習(xí)慣的形成仍有賴于行業(yè)的進(jìn)步熟。圖1：017年4月快看漫畫用戶畫像：性、齡、消費(fèi)能力資料來源：易觀千，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心32版權(quán)運(yùn)營(yíng)：圖書周邊嘗試，影視、動(dòng)漫游全方位開發(fā)P資源：公司簽約作品近200部，其中平臺(tái)原創(chuàng)近10部；平臺(tái)作品獲獎(jiǎng)作品質(zhì)量保證止207年11月有7部作品總熱度超50億高人氣作品頻出司家作《快我?guī)ё攉@中國(guó)漫斯稱第12屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)“最佳劇情獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)”，《十二點(diǎn)的灰姑娘》獲得金猴獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，兩者為國(guó)動(dòng)漫界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。獨(dú)家作品《我弟弟是外星人》、《復(fù)仇高中》登陸韓國(guó)最大收漫臺(tái)Tpoo、Bmoo，參釜國(guó)際畫。緋聞一號(hào)PK戀愛 否195表：截止017年緋聞一號(hào)PK戀愛 否195

作品題材 作品題材 總熱度 作品（億）題材密會(huì)人成人 138 甜美咬痕戀愛（億）137怪奇錄靈異120整容戲奇幻111零分像 戀愛 112 你的很甜 戀愛 98朝花時(shí)校園85河神收養(yǎng)彩虹83奇幻80西街奇幻80西街4號(hào)靈異78劇情75自來污靈異67戀愛63你好！肉女爆笑57成人53狐貍女巨也要談戀愛怦然狼族奇幻55我男是衣衛(wèi)古風(fēng)53頭牌媛資料來源：快看漫畫，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心P開發(fā)出版和衍生板電商板塊快看商城已上線圖書方面分四系列，共計(jì)91部漫畫作品線和線下相結(jié)合成功舉多場(chǎng)簽售會(huì)看者與全國(guó)超過0城的0萬者面面204216年累售0萬圖各類優(yōu)質(zhì)畫繼版首量破95萬品均維在99499元代表作品《薇》、《愛的人會(huì)一起、《神大人求養(yǎng)》均取了不錯(cuò)的銷量在周邊開發(fā)方面，分為四個(gè)類別：漫畫周邊、手賬專區(qū)、學(xué)生黨必備、創(chuàng)意禮品。公司推出部分漫畫作品深度結(jié)合的抱枕、臺(tái)歷、掛件擺件、服飾配飾等衍生。表1：快看漫畫出版圖代表作品銷量成績(jī)封面圖圖書作品作者銷量成績(jī)《薇》卡里首印0《相的會(huì)一》 陳安妮 首印5《河大求養(yǎng)》 銳思凱 銷售破0《同關(guān)》 子霧啊 首月破5萬冊(cè)資料來源：快看漫畫官網(wǎng)，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心P開發(fā)影視動(dòng)畫板塊六部作品已授權(quán)公司始人陳安妮表示真人視劇將是公司未來發(fā)展重點(diǎn)作商保證均為一線視看畫的門品“單戀大作戰(zhàn)”、“整容游戲”、“出軌俱樂部”等大多內(nèi)容來自生活及一些現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)（整軌這的P孵及造方不限快漫的創(chuàng)作發(fā)展，一方面讓二次元小眾的文化通過社會(huì)型的內(nèi)容話題回到大眾視野，另一方面泛娛化內(nèi)影化造更易市所受。表1：快看漫畫授權(quán)作影視動(dòng)畫開發(fā)情況作品 形式 階段 出品方電視劇 開機(jī) 企鵝中影視《快我?guī)А?/p>

電影 制作中 萬達(dá)動(dòng)畫 已上線 企鵝中影視《零偶》 網(wǎng)劇 拍攝中 耀客《單大》 電視劇 殺青 磨鐵樂聚影影業(yè)《你！斗》 網(wǎng)劇 拍攝中 耀客視《計(jì)七》 網(wǎng)劇 拍攝中 正栩視資料來源：三文娛，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心P開發(fā)游戲聯(lián)運(yùn)：“游戲中心”板塊已上線，但主要是與其他游戲開發(fā)商合作，進(jìn)行游戲聯(lián)合作開等但這也為之后的畫P改編游戲提供技術(shù)渠道基礎(chǔ)。目前已與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、愛奇藝、新浪游戲、昆侖游戲等大型游戲開發(fā)廠商成作。三從韓國(guó)漫畫分析快看消費(fèi)和孵化前景快看未來增長(zhǎng)可觀據(jù)韓國(guó)KT經(jīng)濟(jì)研究所，2015年wbton市場(chǎng)在200億韓元（約人民幣23億左（包括衍生和授權(quán)boon從上即e互網(wǎng)oon（卡漫）為絡(luò)畫，呈方上看Won著對(duì)美更單的分要過滑非翻模來讀即中國(guó)稱的條漫韓國(guó)人僅約為500萬btn發(fā)展了10年左右市場(chǎng)模達(dá)23億元左右中國(guó)畫行業(yè)尤其是條漫025年場(chǎng)規(guī)模想象空間將大。圖2：015年韓國(guó)條漫ebon市場(chǎng)規(guī)模500400

Weton市場(chǎng)規(guī)模（億韓元）4200300200100

1000

21000212 214 215資料來源：KT經(jīng)濟(jì)研究所，廣發(fā)證券發(fā)展研究中心1付費(fèi)價(jià)值：225年預(yù)內(nèi)容付費(fèi)營(yíng)收區(qū)間3844億元預(yù)計(jì)付費(fèi)率&月均付費(fèi)金額：根據(jù)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的漫畫產(chǎn)業(yè)白皮書，韓國(guó)漫產(chǎn)線閱用付費(fèi)達(dá)20月均支金506元。月平均支付金額計(jì)算方式為取各支付金額區(qū)間中位數(shù)乘以所占比例再加總所得。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)畫Wbon發(fā)十年而看為國(guó)大的漫臺(tái)204年2月上線因設(shè)支金額為9取215231率1元181.1元，根據(jù)中韓娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況和消費(fèi)差異，預(yù)計(jì)付費(fèi)