2018電影人群研究報(bào)告

2018電影人群研究報(bào)告1.引言1.1研究背景及意義2018年，中國電影市場繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，票房收入再創(chuàng)新高，觀影人群的規(guī)模和結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化。在這樣的背景下，研究電影人群的特性和偏好，對于理解市場發(fā)展趨勢、指導(dǎo)電影制片及宣發(fā)具有重要意義。本報(bào)告旨在通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析，揭示電影人群的總體特征、細(xì)分市場特點(diǎn)以及影響他們觀影決策的因素，為電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供參考。1.2研究方法與數(shù)據(jù)來源本研究采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，數(shù)據(jù)來源于多個方面：一是國家電影資金辦、藝恩咨詢等官方發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告；二是通過問卷調(diào)查、在線訪談等途徑直接收集的觀眾數(shù)據(jù)；三是各大電影售票平臺、社交媒體等公開的票房及用戶評論信息。通過這些數(shù)據(jù)，我們力求全面、深入地剖析2018年電影人群的觀影行為和偏好。2.電影人群總體特征分析2.1人口統(tǒng)計(jì)特征2018年電影觀眾的人口統(tǒng)計(jì)特征顯示，觀影人群呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，18至35歲的觀眾占據(jù)了總觀影人數(shù)的近70%，其中，18至25歲的年輕觀眾群體增長迅速，成為推動電影市場增長的主力軍。性別分布上，女性觀眾略多于男性，占比約為54%，這一比例較往年有所上升。在地域分布上，一線城市仍然是電影消費(fèi)的主要市場，但二線及以下城市的觀影人數(shù)增長迅速，顯示出電影市場向低線城市滲透的趨勢。教育水平方面，大學(xué)及以上學(xué)歷的觀眾占比較大，這部分人群對電影的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性有更高的追求。2.2消費(fèi)行為特征電影人群的消費(fèi)行為特征表現(xiàn)為：首先，觀眾的購票渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)遷移，線上購票比例已超過80%，特別是移動端購票的便捷性，使得觀眾可以隨時隨地進(jìn)行購票。其次，電影觀眾在觀影選擇上更加理性，對影片質(zhì)量有較高要求，口碑成為影響觀眾購票的重要因素。票價方面，觀眾對于合理票價范圍的接受度較高，大部分觀眾偏向于購買50至100元之間的電影票。此外，電影周邊產(chǎn)品的消費(fèi)也在增加，顯示出觀眾對于電影文化衍生品的興趣。2.3觀影偏好分析2018年的電影觀眾在類型偏好上顯示出多元化的趨勢。動作片、喜劇片、愛情片仍然是觀眾最為喜歡的類型，科幻片、動畫片的市場接受度也在不斷提高。特別是國產(chǎn)科幻電影的興起，吸引了大量觀眾的關(guān)注。在電影來源上，國產(chǎn)電影越來越受到觀眾的喜愛，市場份額逐年上升。進(jìn)口電影中，好萊塢大片仍然具有較強(qiáng)的市場號召力，但觀眾對于其他國家和地區(qū)電影的接受度也在提高。此外，觀眾對于電影的評價標(biāo)準(zhǔn)不再僅僅局限于劇情和視覺效果，對于影片的主題深度、導(dǎo)演和演員的表現(xiàn)以及電影的藝術(shù)創(chuàng)新等方面也給予了高度關(guān)注。3.電影人群細(xì)分市場研究3.1愛好者人群電影愛好者人群在2018年表現(xiàn)出了獨(dú)特的市場特征。這一人群通常對電影的熱愛超越了普通觀眾的層面，他們追求電影的藝術(shù)性、導(dǎo)演的個人風(fēng)格以及影片的深層含義。根據(jù)調(diào)查，此人群在年齡分布上，以中青年為主，占比超過60%。教育水平普遍較高，本科及以上學(xué)歷占到了78%。在職業(yè)分布上，學(xué)生、白領(lǐng)和自由職業(yè)者是主要的構(gòu)成群體。電影愛好者在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：他們傾向于選擇觀看獲獎影片、獨(dú)立電影和外語片；在購票選擇上，優(yōu)先考慮口碑和影片質(zhì)量，對于票價敏感度相對較低；此外，他們頻繁訪問電影資訊網(wǎng)站和社交媒體，獲取電影相關(guān)信息，對于電影評論和評分系統(tǒng)十分關(guān)注。觀影偏好上，這一人群更偏愛劇情片、紀(jì)錄片和文藝片，對動作、科幻等商業(yè)大片也有一定程度的興趣。他們重視電影的思想深度和藝術(shù)表現(xiàn)，對于有深刻社會意義和藝術(shù)創(chuàng)新的影片尤其青睞。3.2普通觀眾人群普通觀眾人群構(gòu)成了電影市場的主力軍，他們對電影的興趣較為廣泛，但通常沒有特別明確的偏好。這一人群在年齡結(jié)構(gòu)上跨度較大，從青少年到中老年均有涉及。學(xué)歷水平則以高中到本科為主，職業(yè)分布廣泛。普通觀眾在消費(fèi)行為上較為注重電影的娛樂性和消遣功能。他們傾向于觀看熱門的商業(yè)大片，對節(jié)假日上映的影片尤為關(guān)注。在購票決策上，票價優(yōu)惠、影院位置和放映時間是他們考慮的主要因素。觀影偏好方面，動作片、喜劇片和愛情片是普通觀眾最為偏好的類型，這類電影往往具有較強(qiáng)的大眾娛樂性。普通觀眾對于電影的視覺效果和明星陣容較為看重，這些因素在很大程度上影響著他們的觀影選擇。3.3核心粉絲人群核心粉絲人群是電影市場中最為狂熱和忠誠的群體，他們通常對某一特定類型、導(dǎo)演、演員或電影系列有著極高的熱情和追隨度。這部分人群年齡分布較為年輕，青少年和青年占大多數(shù)。核心粉絲的消費(fèi)行為通常伴隨著強(qiáng)烈的群體認(rèn)同感和歸屬感。他們會為支持喜愛的電影進(jìn)行重復(fù)觀看，購買相關(guān)衍生品，參與線上線下活動，甚至自發(fā)進(jìn)行宣傳推廣。在購票選擇上，他們往往在預(yù)售階段就搶先購票，對IMAX、4D等特殊放映形式有較高的消費(fèi)意愿。觀影偏好上，核心粉絲對特定類型的電影有深入的了解和愛好，如超級英雄電影、系列電影續(xù)集等。他們對電影中的細(xì)節(jié)和彩蛋津津樂道，對于電影背后的文化、歷史和制作過程也有濃厚的興趣。此外，這一群體在社交媒體上具有較高的活躍度，他們的觀點(diǎn)和評價能對電影口碑產(chǎn)生顯著影響。4.影響電影人群觀影決策的因素4.1個體因素在2018年的電影市場研究中，個體因素對觀眾的觀影決策起到了顯著影響。這些個體因素主要包括年齡、性別、教育水平和個人興趣愛好等。以年齡為例，青少年群體傾向于選擇科幻、動作類電影，而中老年觀眾則更偏好劇情、歷史類電影。性別差異同樣影響了觀影選擇，男性觀眾相對更偏愛戰(zhàn)爭、犯罪題材，而女性觀眾則傾向于愛情、家庭類電影。教育水平在一定程度上決定了觀眾對電影深層次的追求，高教育水平的觀眾往往對電影的劇情、導(dǎo)演、演員陣容及影片所傳達(dá)的價值觀有更高的要求。個人興趣愛好則是觀眾選擇影片的直接原因，如科幻愛好者會追逐最新科幻大片，而藝術(shù)愛好者則可能更關(guān)注獨(dú)立電影和小眾藝術(shù)片。4.2社會因素社會因素同樣在觀影決策中扮演重要角色。朋友和家人的推薦、社交媒體上的熱議、影評人的評價等，都在無形中影響著觀眾的觀影選擇。特別是社交媒體的興起，使得電影口碑能夠在短時間內(nèi)迅速傳播，成為影響票房的重要因素。此外，社會熱點(diǎn)和公眾議題也常常被電影制作方利用，推出與之相關(guān)的電影作品，吸引觀眾的關(guān)注。例如，2018年環(huán)保成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)，與之相關(guān)的紀(jì)錄片和劇情片就受到了廣泛關(guān)注。4.3影片因素影片自身的品質(zhì)和特性是影響觀眾觀影決策的最直接因素。這包括電影的類型、制作水準(zhǔn)、導(dǎo)演及演員陣容、劇情吸引力、特效技術(shù)等。2018年，高質(zhì)量的國產(chǎn)影片不斷涌現(xiàn)，如《我不是藥神》和《紅海行動》等，這些電影憑借出色的劇情、精湛的演技、高超的制作水平吸引了大量觀眾走進(jìn)影院。影片的營銷宣傳也是不可或缺的一環(huán)，包括預(yù)告片的吸引力、海報(bào)設(shè)計(jì)、線上線下活動等，都在提升觀眾的期待度和觀影欲望。在2018年，不少電影通過創(chuàng)新的營銷手段，如與品牌跨界合作、利用短視頻平臺推廣等，成功吸引了目標(biāo)觀眾的注意力。5.電影市場發(fā)展趨勢與建議5.1市場發(fā)展趨勢分析2018年，中國電影市場繼續(xù)保持快速增長，觀眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，電影類型日益豐富，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。首先，國產(chǎn)電影市場份額持續(xù)提升。2018年，國產(chǎn)電影在市場份額占比超過60%，其中不乏《紅海行動》、《唐人街探案2》等高票房佳作。這表明國產(chǎn)電影在故事情節(jié)、制作水平、宣傳推廣等方面逐漸獲得觀眾認(rèn)可。其次，電影觀眾年輕化、個性化趨勢明顯。90后、00后成為電影市場的主力軍，他們對電影的類型、題材、表現(xiàn)形式等方面有著更為多元化的需求。因此，針對不同年輕觀眾群體的細(xì)分市場將成為電影產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。再者，電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合日益加深。在線票務(wù)平臺、視頻網(wǎng)站、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)渠道在電影宣傳、發(fā)行、觀影等方面發(fā)揮越來越重要的作用。此外，網(wǎng)絡(luò)大電影、短視頻等新興形式也為電影市場帶來了新的活力。5.2針對不同人群的營銷策略針對電影市場的細(xì)分人群，電影營銷策略也應(yīng)有所不同。對于愛好者人群，可以重點(diǎn)推廣具有藝術(shù)性、創(chuàng)新性的電影，通過舉辦影展、線上線下活動等形式，提升他們對電影的熱愛和參與度。對于普通觀眾人群，應(yīng)關(guān)注家庭、喜劇、動作等大眾化類型電影，通過口碑營銷、明星效應(yīng)等方式，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。對于核心粉絲人群，可充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，推出周邊產(chǎn)品、舉辦粉絲見面會等，增強(qiáng)粉絲的歸屬感和忠誠度。5.3電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與突破電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與突破是推動市場發(fā)展的重要動力。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，鼓勵導(dǎo)演、編劇等創(chuàng)作者挖掘本土文化，打造具有中國特色的電影作品。同時，加強(qiáng)與國際電影產(chǎn)業(yè)的交流合作，借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，提升國產(chǎn)電影質(zhì)量。在技術(shù)手段方面，推動電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的融合，創(chuàng)新電影制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，為觀眾帶來更為豐富、立體的觀影體驗(yàn)。在產(chǎn)業(yè)模式方面，探索多元化盈利模式，如電影衍生品、線上線下互動等，以實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。6結(jié)論6.1研究總結(jié)通過對2018年電影人群的深入研究和分析，本文得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：人口統(tǒng)計(jì)特征：電影觀眾以年輕人為主，其中18-35歲的觀眾占比超過70%。此外，女性觀眾在購票決策中起到關(guān)鍵作用。消費(fèi)行為特征：電影觀眾具有較高的消費(fèi)能力，對于高質(zhì)量和口碑佳的電影愿意支付更高票價。在線購票已成為主要購票方式。觀影偏好：觀眾對類型片的喜好各有不同，但普遍對特效大片、愛情片和喜劇片有較高的興趣。細(xì)分市場：愛好者人群追求電影的藝術(shù)性和深度，普通觀眾更看重娛樂性和社交價值，核心粉絲則對特定IP和導(dǎo)演有極高的忠誠度。影響觀影決策的因素：個體因素如興趣、價值觀，社會因素如朋友推薦、社交媒體熱議，以及影片因素如導(dǎo)演、演員陣容、預(yù)告片等，共同作用于觀眾的觀影決策。6.2研究局限與展望本研究的局限主要體現(xiàn)在以下幾個方面：數(shù)據(jù)范圍：數(shù)據(jù)主要來源于國內(nèi)主流票務(wù)平臺和調(diào)查問卷，可能無法完全覆蓋所有電影觀眾。時間跨度：研究僅針對2018年的數(shù)據(jù)，未能追蹤長期趨勢。變量控制：影響電影觀影決