新媒體環(huán)境下廣播主持人的發(fā)展策略分析研究 播音主持專業(yè)

新媒體環(huán)境下廣播主持人的發(fā)展策略【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在新的歷史發(fā)展機(jī)遇面前，廣播的當(dāng)務(wù)之急是在維系現(xiàn)有聽眾的基礎(chǔ)上，吸引更多的新終端受眾，將傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)有效地嫁接。筆者以中國之聲和東廣新聞臺(tái)為例，圍繞兩家電臺(tái)在新媒體環(huán)境下的具體實(shí)踐展開分析與闡述，探索廣播媒體如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)為廣播主持人如何加強(qiáng)與受眾互動(dòng)、擴(kuò)大節(jié)目影響力提供有價(jià)值的建議和策略?！娟P(guān)鍵詞】廣播主持人新媒體廣播媒體職業(yè)素養(yǎng)受眾溝通麥克盧漢說：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一種新媒介的產(chǎn)生和運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代?！备鶕?jù)CNNIC在2013年7月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，手機(jī)網(wǎng)民為4.64億，數(shù)據(jù)的背后是日益多元化的訴求和多樣化的信息終端，在新媒體傳播環(huán)境下，廣播如何適應(yīng)信息傳播方式的變革？作為廣播節(jié)目主體的主持人又該怎樣應(yīng)對(duì)？(一)新媒體背景下的廣播現(xiàn)狀1、媒介發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)、媒介融合、大數(shù)據(jù)，是新媒體時(shí)代的三大高頻詞。平臺(tái)開放化、用戶主體化、容量海量化、終端伴隨化、信息碎片化、媒介融合化，是傳媒的發(fā)展趨勢(shì)。把握新媒體時(shí)代的本質(zhì)，拓展出相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，將是廣播業(yè)在未來需要關(guān)注和解決的重大現(xiàn)實(shí)問題。2、廣播發(fā)展現(xiàn)狀從媒介環(huán)境學(xué)來看，傳播技術(shù)的演變?cè)杏碌膫鞑ノ拿?。盡管新媒體時(shí)代唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音不絕于耳，但仍有相當(dāng)一部分學(xué)者認(rèn)為，“具有伴隨性、移動(dòng)性、地域性特征的廣播媒體迎來了最好的發(fā)展機(jī)遇”（陳力丹，2014）。戰(zhàn)略上不允許外資進(jìn)入，技術(shù)上覆蓋面最廣，伴隨汽車產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)而鎖定移動(dòng)人群，融合廣播、微電臺(tái)的興起，廣播聯(lián)盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提升整體影響力……但與此同時(shí)，廣播受眾被網(wǎng)絡(luò)分流嚴(yán)重也是不爭(zhēng)的事實(shí)，再加上信息容量及豐富性有限，其尷尬的邊緣化地位依然沒有得到實(shí)質(zhì)性的改變。二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播主持人的角色新定位互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生著深刻的變化，傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展需要新的思維。新媒體背景下廣播的生存之道，建立在多渠道傳播、多層次傳播、深化自身媒介優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，而這都有賴于廣播主持人自覺進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變、主動(dòng)適應(yīng)媒介環(huán)境的變化。1、內(nèi)容的把關(guān)人、渠道的把控者在Web1.0時(shí)代，受眾已經(jīng)飽嘗了“信息爆炸”和“信息過載”的無奈。在信息呈現(xiàn)越來越碎片化的今天，比新聞傳播更重要的是新聞解讀，比事實(shí)更重要的是真相，比新聞技巧更重要的是專業(yè)精神。傳統(tǒng)媒體的重生力量依然在于匯攏、便捷、溝通，在“議程設(shè)置”、“框架效應(yīng)”以及“情緒啟動(dòng)”功能的優(yōu)勢(shì)明顯，廣播也應(yīng)遵循內(nèi)容為王、質(zhì)量第一的法則。在廣播電臺(tái)，多數(shù)節(jié)目主持人都是集采、編、播于一身的。作為節(jié)目的核心靈魂人物，主持人還承擔(dān)著內(nèi)容傳播的把關(guān)人的重任，要在復(fù)雜的輿論環(huán)境面前保持新聞理性。中國之聲的《新聞與報(bào)紙摘要》作為品牌節(jié)目，主持人每日從海量新聞中篩選重大事件評(píng)論，積極主動(dòng)地設(shè)置輿論議程，表達(dá)觀點(diǎn)指向，以傳遞信息的高品質(zhì)保證節(jié)目的公信力。2、節(jié)目制作的參與者、策劃者單純的內(nèi)容為王在新媒體時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廣播要守住聽眾市場(chǎng)還需要深化媒體品牌影響力。主播是節(jié)目的具體執(zhí)行人，作為最后一道關(guān)卡的主持人不能只滿足于在播音間當(dāng)一個(gè)傳聲筒，要利用自身優(yōu)勢(shì)參與到欄目的策劃中去，主持人的策劃能力包括新聞敏感性、對(duì)受眾需求的把握、創(chuàng)新意識(shí)和超前意識(shí)。作為中國內(nèi)地第一家格式化、類型化的新聞電臺(tái)，上海東廣新聞臺(tái)通過“融合”、“品牌”兩手抓，成功地延伸、擴(kuò)展了自身影響力。第20屆上海國際服裝文化節(jié)期間，東廣新聞臺(tái)的主持人自行策劃、撰寫了一組上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的報(bào)道，線上報(bào)道都是根據(jù)其受眾和定位進(jìn)行策劃的，聚焦20年來上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)蛻變。信息無限而注意力有限，以品牌活動(dòng)推動(dòng)品牌建設(shè)，是廣播等傳統(tǒng)媒體贏得注意力競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。3、明星時(shí)代的節(jié)目品牌媒體的影響力很大程度取決于擁有多少品牌資源，“主持人明星制”符合新媒體的個(gè)性化傳播特點(diǎn)，廣播主持人品牌影響力的構(gòu)建有助于受眾記憶、識(shí)別、區(qū)別其所在節(jié)目及播出平臺(tái)并持續(xù)凝聚受眾的注意力。從《星星夜談》到《情感世界》再到如今的《神州夜航》，中國之聲主持人青音一直擁有眾多忠實(shí)聽眾，其影響力也延伸到廣播之外，微信開通后日活躍用戶超過十萬，是中國影響力最大的心理情感公眾號(hào)。此外，青音基于新浪微博和微信公眾號(hào)還親自設(shè)計(jì)眾多有趣的活動(dòng)，比如2014年春節(jié)期間的《隨手拍“不變”》和情人節(jié)前的《什么叫愛》等文章征集，參與人數(shù)高達(dá)5萬人，真正摒棄了傳統(tǒng)的“我說，你聽”，實(shí)現(xiàn)了平等互動(dòng)。三、廣播主持人的發(fā)展路徑1、互聯(lián)網(wǎng)思維.媒介融合的推進(jìn)，不僅使廣播的音頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了媒體形式的突破，還衍生出更多滿足用戶需求的媒介終端和消費(fèi)模式。廣播媒體的伴隨性、移動(dòng)性、地域性與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的SOLOMO特性高度吻合，音頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合具有成本低、商業(yè)贏利模式清晰、易操作等優(yōu)勢(shì)，而微信、微電臺(tái)強(qiáng)調(diào)語音互動(dòng)、即時(shí)分享的特點(diǎn)恰巧彌補(bǔ)了聲音傳播線性單向的缺陷。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新舊媒體無縫對(duì)接，要求廣播主持人掌握新媒體技術(shù)手段，學(xué)會(huì)通過數(shù)據(jù)采集生產(chǎn)新聞，在不同平臺(tái)上轉(zhuǎn)化話語方式。中國之聲新浪官方微博的粉絲量和影響力都穩(wěn)居電臺(tái)類媒體第一名，其各當(dāng)家主持人更是擅于在微博上塑造職業(yè)形象，樹立新媒體廣播人的身份認(rèn)同。在2013年全國兩會(huì)期間，中國之聲利用中國廣播網(wǎng)、中國民族廣播網(wǎng)及各頻率官方微博、微信等渠道，對(duì)兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行了全媒體、集群化、互動(dòng)式的報(bào)道。其中《此時(shí)此刻》主播張蕾、楊昶走出直播間，借助新媒體在行走中播報(bào)兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)，將“短平快”的資訊與新聞現(xiàn)場(chǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了跨媒體合作的新突破。2、服務(wù)意識(shí).廣播具有意識(shí)形態(tài)和文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，2013年國家廣電總局進(jìn)一步明確廣播媒體的公益屬性，把新聞宣傳與公共服務(wù)緊密結(jié)合起來，要求電臺(tái)切實(shí)踐行“以服務(wù)大眾為本”的服務(wù)理念，在節(jié)目中著力體現(xiàn)公益精神。在信息資訊唾手可得的時(shí)代，廣播主持人不能依賴于一味在網(wǎng)絡(luò)上尋找話題與熱點(diǎn)，而要在現(xiàn)實(shí)中拓展新聞素材目。2014年“五一”小長(zhǎng)假，中國之聲推出勞動(dòng)節(jié)特別策劃——主持人職業(yè)換崗體驗(yàn)實(shí)錄《主播不在家》。首批六名80后年輕主播走出直播間，融入社會(huì)基層，用他們真實(shí)的體驗(yàn)，感觸勞動(dòng)者平凡又艱辛的崗位，拉近了媒體與群眾的距離，提高了媒體服務(wù)群眾的能力。做有溫度的新聞，做接地氣的主播，應(yīng)是廣播主持人在新媒體中的不變追求。3、大眾視角.社交媒體的爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)，改變了輿論形成的媒體生態(tài)。如果將缺乏互動(dòng)、受眾單向收聽的“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”視為網(wǎng)絡(luò)廣播的1.0時(shí)代。那么鼓勵(lì)受眾反饋，提供點(diǎn)播、回放功能的新浪微電臺(tái)則可被視為網(wǎng)絡(luò)廣播2.0的代表。時(shí)至今日，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)收聽、鼓勵(lì)分享、友好支持UGC內(nèi)容的微電臺(tái)和廣播APP，正在向網(wǎng)絡(luò)廣播的3.0時(shí)代進(jìn)發(fā)。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，廣播主持人要學(xué)會(huì)主動(dòng)下放話語權(quán)，以讓渡言說機(jī)會(huì)為特質(zhì)賦予公眾更多意見表達(dá)空間，，借助微博、微信、微電臺(tái)等增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。全媒體時(shí)代信息多媒介快速傳播，因此，保持獨(dú)特的視角以及獨(dú)具個(gè)性的表達(dá)方式才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之地。2013年中國之聲《直通北上廣》讓受眾打開廣播“看電視”“讀報(bào)章”，主持人約請(qǐng)了一批當(dāng)下活躍在北上廣的“名嘴”，通過微博、微信方式提前征集網(wǎng)友的看法，以民意調(diào)查為“核”，以話題討論為“線”，匯集不同階層對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)的意見與觀點(diǎn)，深刻而生動(dòng)地解讀數(shù)字背后的國計(jì)民生。廣播的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐，就是要主持人在題材選擇上更注重貼近民生，形式上加入更多生動(dòng)元素，以豐富的音響素材增強(qiáng)新聞可聽性。

4、職業(yè)素養(yǎng).隨著微博等社交媒體的出現(xiàn)，適應(yīng)新媒體下傳播的碎片化特征也是廣播主持的重要課題。主持人處于多種媒體并存的環(huán)境之中，成為多面手才能應(yīng)對(duì)越來越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，受眾在掌握了信息獲取的最大選擇權(quán)之后不可避免要受到多種媒體的共同影響，這就要求主持人能夠熟練掌握多種媒介語言，實(shí)現(xiàn)全媒體媒介語態(tài)的自由切換。今天有大量的廣播電臺(tái)主持人建立了自己的微博，擁有了自我個(gè)性表達(dá)的鏈接平臺(tái)。但是，這還只是在新媒體環(huán)境中的一個(gè)手段，廣播節(jié)目主持人還是應(yīng)該最大限度地發(fā)揮個(gè)體的聲音表達(dá)優(yōu)勢(shì)，注重聲音美感和形式感的傳播，塑造飽滿的、有溫度的、充滿情感的個(gè)體聲音形象。中國之聲在保持自身播音莊重性、權(quán)威性、端莊性等語言魅力的基礎(chǔ)上，也正在向著語言碎片化、社交化、即時(shí)化的方向轉(zhuǎn)化。如主持人蘇揚(yáng)在節(jié)目中就經(jīng)常用交流式的語言與網(wǎng)友討論，將自己秉持的親切自然的播音風(fēng)格與調(diào)侃、輕松的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格相結(jié)合“各位聽眾，《此時(shí)此刻》有微博網(wǎng)友留言說啊……具體情況我們將持續(xù)關(guān)注”這樣不僅拉近了主持人和網(wǎng)友的心理距離，也避免新媒體網(wǎng)絡(luò)謠言對(duì)廣播傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的影響，更使得電臺(tái)的收聽率與新浪微博的受關(guān)注度相互促進(jìn)，相得益彰。面對(duì)新收聽環(huán)境的挑戰(zhàn)，廣播媒體有的做強(qiáng)做大，有的淺嘗輒止，還有的正在勇敢探索但尚未完全找到最佳模式。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合在我國仍有廣闊的發(fā)展空間，廣播主持人必須明確自己的新角色順勢(shì)而變，豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)交流，讓廣播的聲音傳得更遠(yuǎn)。參考文獻(xiàn)：[1]陳力丹：《新媒體對(duì)廣播業(yè)及社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響》，《中國廣播》2014年第2期，第21-26頁。[2]裘一婧：《融合互補(bǔ)大道同行——新媒體環(huán)境下的廣播發(fā)展以及廣播媒資建設(shè)》，《中國廣播電視學(xué)刊》2014年第3期，第70-72頁。[3]趙晶：《在新媒體的沖擊下，地方廣播的生存策略》，《記者搖籃》2014年第4期，第51-52頁。[4]李煒：《媒介融合背景