廣告策劃-藝龍

藝龍旅行網(wǎng)&卡巴斯基品牌戰(zhàn)略合作全年推廣方案星空軟盟2021年12月聯(lián)合品牌推廣策略核心藝卡聯(lián)袂,演繹影隨的平安CampaignIdea:推廣策略事件傳播常規(guī)傳播平面媒體事件搭載熱點(diǎn)結(jié)合論壇、博客WIKI線下活動(dòng)軟文發(fā)布SNS、IM推廣策略全年將通過(guò)常規(guī)傳播和事件傳播兩條線索進(jìn)行整合推廣模式藝龍旅行網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的在線旅游預(yù)訂效勞提供商，是酒店,機(jī)票預(yù)訂專(zhuān)家!提供數(shù)家酒店價(jià)格超值廉價(jià),經(jīng)濟(jì)實(shí)惠?？ò退够床《拒浖€(gè)人電腦平安系統(tǒng)的支柱，提供保護(hù)來(lái)防御一系列的IT威脅。為用戶的電腦提供了根本的保護(hù)工具，完整的保護(hù)您的電腦藝龍藝&卡

卡巴斯基推廣策略推廣策略消費(fèi)心聲行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)欺詐、黑客、網(wǎng)絡(luò)病毒日益肆虐的情況下，必須把網(wǎng)絡(luò)信息的平安流動(dòng)放在更加突出的位置呼吁期盼更平安信息保護(hù)放心旅行傳播信息屋傳播主題傳播策略傳播信息藝卡聯(lián)袂,演繹影隨的平安平媒故事傳播卡巴專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，躲避旅行平安風(fēng)險(xiǎn)：旅行出行易發(fā)生的平安隱患卡巴專(zhuān)業(yè)信息平安系統(tǒng)卡巴為消費(fèi)者提供信息平安解決方案亮相：藝卡聯(lián)袂——搭建中國(guó)首個(gè)旅行平安平臺(tái)標(biāo)簽定型：以案例評(píng)獎(jiǎng)為由頭，輔以意見(jiàn)領(lǐng)袖評(píng)論的形式，對(duì)“藝卡聯(lián)袂平安影隨〞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，通過(guò)輸出，標(biāo)簽式的評(píng)語(yǔ)，定型“藝卡：國(guó)內(nèi)最平安的旅行平臺(tái)〞。亮相期體驗(yàn)期收官期藝龍：國(guó)內(nèi)最大，最智能旅行效勞平臺(tái)卡巴：全球?qū)I(yè)信息平安專(zhuān)家定位：藝卡聯(lián)袂，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)做業(yè)內(nèi)最平安旅行平臺(tái)產(chǎn)品端卡巴外出旅行平安保護(hù)者，徹底擺脫網(wǎng)絡(luò)平安隱患，外出旅行更舒心市場(chǎng)端藝卡聯(lián)袂所帶來(lái)的平安影隨的消費(fèi)利益點(diǎn).訂藝龍酒店送卡巴斯基行業(yè)端藝龍&卡巴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造中國(guó)最平安旅行平臺(tái)傳播路徑：藝卡聯(lián)袂亮相—平安影隨消費(fèi)體驗(yàn)—案例評(píng)獎(jiǎng)總結(jié)傳播節(jié)奏告知期體驗(yàn)期收官期藝卡聯(lián)袂新聞發(fā)布會(huì)作輿論引爆，平面/網(wǎng)絡(luò)/活動(dòng)全方面立體報(bào)道平媒講故事：外出旅行如何躲避平安隱患網(wǎng)絡(luò)講體驗(yàn)：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)合作〔我買(mǎi)每一天〕——用卡巴體驗(yàn)平安旅行事件案例評(píng)獎(jiǎng)：多個(gè)主流媒體年度獲獎(jiǎng)，全力提升事件傳播輿論基調(diào)3月～11月1月～2月12月體驗(yàn)：平安影隨——卡巴助力消滅外出旅行中一切不平安隱患,給你一個(gè)盡情享受平安愉悅外出旅行的過(guò)程。亮相：藝卡聯(lián)袂——打造國(guó)內(nèi)首個(gè)旅行平安平臺(tái)標(biāo)簽定型：評(píng)論亮相階段旨在打響藝卡聯(lián)袂輿論聲勢(shì)案例評(píng)選平媒海量傳播意見(jiàn)領(lǐng)袖的評(píng)論及跟進(jìn)推薦傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃采用SEO引導(dǎo)線上活動(dòng)+線下搭載+藝龍旅游博客圈子打造,數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)整合傳播手段打造“藝卡聯(lián)袂,演繹影隨的平安〞概念“藝&卡(藝-斯基)戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)〞

預(yù)計(jì)在明年1月份在北京舉行“藝&卡戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)〞屆時(shí)將以官方的形式將這次合作展示給群眾，為合作的順利進(jìn)行打好根底。金額待定…線下活動(dòng)〔一〕藝&卡戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)藝卡聯(lián)袂,演繹影隨的平安藝卡聯(lián)袂·平安影隨——藝龍攜手卡巴斯基戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)1.發(fā)布會(huì)時(shí)間：2021年1月19日〔周二〕16：00～17：002.發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：北京長(zhǎng)城飯店3.擬邀嘉賓：網(wǎng)絡(luò)信息平安司領(lǐng)導(dǎo)，藝龍/卡巴高層，北京行業(yè)/群眾媒體4.亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：·網(wǎng)絡(luò)信息平安司領(lǐng)導(dǎo)致辭·雙方高層啟動(dòng)戰(zhàn)略合作儀式·藝龍高層發(fā)言·卡巴斯基高層發(fā)言·會(huì)后媒體專(zhuān)訪參考圖示線下活動(dòng)〔一〕活動(dòng)詳解：“藝斯基〞平安影隨——全國(guó)消費(fèi)巡展體驗(yàn)之旅參考圖示線下活動(dòng)〔二〕線上活動(dòng)〔一〕藝斯基演繹影隨的平安全年有獎(jiǎng)上傳活動(dòng)

通過(guò)網(wǎng)友們上傳自己在旅行時(shí)的游記、照片，最后得票最高的網(wǎng)友獲得藝龍?zhí)鹈壑锚?jiǎng)品?；顒?dòng)為突出“有了平安的保障，才有愉快的心情游樂(lè)〞的主題?！捌桨仓袊?guó)行〞全年有獎(jiǎng)上傳活動(dòng)線上活動(dòng)〔二〕“卡巴護(hù)航大行動(dòng)〞活動(dòng)+雙向推廣

1.通過(guò)藝龍旅游網(wǎng)預(yù)訂機(jī)票、酒店超過(guò)一定金額的用戶，可獲得由卡巴斯基提供一年個(gè)人計(jì)算機(jī)的平安保障效勞。2.卡巴斯基續(xù)費(fèi)用戶獲贈(zèng)藝龍代金禮券藝龍旅游博客圈——旅游攻略征文比賽

藝龍博客圈將舉行“10最牛藝龍旅游攻略評(píng)選〞有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚?。圍繞“10最牛嶗山旅游攻略評(píng)選〞這一題目，將最有趣的、最享受的旅游心情進(jìn)行分享。藝龍旅游博客圈為藝龍旅游博客圈，提高博客圈活潑度與關(guān)注，采取有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，此種方式可以吸引很多人參加并關(guān)注藝龍旅游，為提高藝龍的知名度和美譽(yù)度起到很好的作用。線上活動(dòng)〔三〕藝龍旅游博客圈SNS合作建議開(kāi)心網(wǎng)禮物——贈(zèng)送“卡巴斯基〔藝龍版〕〞通過(guò)SNS社區(qū)的送禮物的活動(dòng)推廣“卡巴斯基〔藝龍版〕〞擴(kuò)大影響力和知名度，開(kāi)掘更多的潛在用戶?？ò退够菜圐埌妗砈NS合作建議星空軟盟-藝卡專(zhuān)區(qū)在軟盟網(wǎng)站平臺(tái),增設(shè)“藝卡〞專(zhuān)區(qū),及新聞?lì)l道推廣,利用軟盟龐大的受眾及專(zhuān)業(yè)資源,迅速擴(kuò)大品牌推廣面.藝卡聯(lián)袂,影隨的安全3月6月9月12月1月線上互動(dòng)博客圈SNS新聞發(fā)布會(huì)“卡巴斯基〔藝龍版〕〞全國(guó)體驗(yàn)之旅活動(dòng)藝斯基演繹影隨的平安全年有獎(jiǎng)上傳活動(dòng)SEO/SEM+星空軟盟平臺(tái)推廣藝龍旅游博客圈——旅游攻略征文比賽藝斯基護(hù)航雜志藝卡護(hù)航EDM/卡巴,藝龍會(huì)員WapPush“卡巴護(hù)航大行動(dòng)〞活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播方式通過(guò)軟文發(fā)布的形式，將藝&卡戰(zhàn)略合作，重點(diǎn)傳播一、常規(guī)傳播軟文傳播一、常規(guī)傳播論壇、博客論壇選擇：旅游、自駕、IT、群眾等與生活相關(guān)論壇版塊博客邀請(qǐng)：邀請(qǐng)知名行業(yè)百萬(wàn)博主進(jìn)行軟文撰寫(xiě)及發(fā)布。一、常規(guī)傳播SNS、IM通過(guò)SNS、IM群的傳播，將藝&卡戰(zhàn)略合作的信息進(jìn)行傳播提升品牌的知名度，挖掘潛在用戶。一、常規(guī)傳播WIKI咨詢難題時(shí)人們更習(xí)慣于口頭語(yǔ)言百度知道等WIKI平臺(tái)關(guān)鍵字更易被搜索引擎抓取WIKI平臺(tái)的意見(jiàn)領(lǐng)袖的答復(fù)更具有可信度。WIKI平臺(tái)聚集著更多藝龍和卡巴斯基的潛在用戶WIKI是網(wǎng)友自助式知識(shí)問(wèn)詢與解答的平臺(tái)優(yōu)秀的WIKI維護(hù)可以直接有效的將提問(wèn)者與搜索者轉(zhuǎn)入為購(gòu)置群體。一、常規(guī)傳播DatabaseECRM數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)利用卡巴斯基及藝龍現(xiàn)有忠誠(chéng)用戶數(shù)據(jù)庫(kù),發(fā)送電子雜志,wappush等消息,發(fā)布藝卡聯(lián)袂的消息,并定期發(fā)送藝斯基平安中國(guó)行等活動(dòng)信息,互動(dòng)參與,提供獎(jiǎng)項(xiàng)等方式ECRM營(yíng)銷(xiāo)藝卡聯(lián)袂,演繹影隨的平安一、常規(guī)傳播SEO/SEM1月3月5月7月8月10月12月公關(guān)活動(dòng)媒介安排網(wǎng)絡(luò)、平媒發(fā)布活動(dòng)公告、配合推廣相關(guān)媒體報(bào)道突出藝&卡平安概念千萬(wàn)名博參與報(bào)道，論壇、SNS等全網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形成活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，藝卡雜志,電子雜志,EDM與用戶形成互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、平媒媒體報(bào)道以日常傳播形式貫穿始終結(jié)合春節(jié)節(jié)日熱點(diǎn)事件推廣傳播排期THANKS!eaky針對(duì)性提供大量房地產(chǎn)珍貴專(zhuān)業(yè)資料，詳情請(qǐng)登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國(guó)際{2005推廣策略

}我們2004年做了甚麼？XXX.XX國(guó)際的整體戰(zhàn)略、銷(xiāo)售情況、工程形象來(lái)看，2005年都將是XXX.XX國(guó)際的工程品牌年、銷(xiāo)售沖刺年。通過(guò)之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢(shì)嗎？XXX.XX國(guó)際現(xiàn)在狀況：我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用〞，“CBD核心·貴族商務(wù)〞根據(jù)工程2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒(méi)有全面了解XXX.XX國(guó)際的客戶群，或是沒(méi)有繼續(xù)留意XXX.XX國(guó)際的購(gòu)房群?！仓饕心蠀^(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體〕由于XXX.XX國(guó)際已經(jīng)有相當(dāng)一局部老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷(xiāo)售方式。XXX.XX國(guó)際潛在目標(biāo)客戶新客戶老客帶新客■老客戶的生活圈：■新客戶：得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓參謀。方式1：在省電視臺(tái)播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購(gòu)置行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎(jiǎng)帶動(dòng)的形式，老客戶帶新戶購(gòu)置XXX.XX國(guó)際可以獲得一定利益，新客戶購(gòu)房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來(lái)？重新積累新客戶資源開(kāi)始工程的二次傳播攻勢(shì)擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn)2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫(xiě)字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開(kāi)始寫(xiě)字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期開(kāi)始六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念七、八月寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念1—2月份推廣方案一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主〔地段價(jià)值、精裝修〕樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷(xiāo)售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出工程形象廣告。預(yù)訂機(jī)場(chǎng)廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣方案三、四月公寓再掀熱潮以工程實(shí)際核心賣(mài)點(diǎn)訴求打動(dòng)消費(fèi)者開(kāi)始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場(chǎng)廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營(yíng)銷(xiāo)房交會(huì)參展，積累客戶DM重點(diǎn)直郵樓書(shū)制作完成半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會(huì)、報(bào)道推廣手段：房交會(huì)熱點(diǎn)戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長(zhǎng)假，春季房交會(huì)同樣在4月，其成為我們11月開(kāi)盤(pán)后，最好的新客戶積累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國(guó)際的變化；一定要展場(chǎng)外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場(chǎng)就能感受鮮明的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會(huì)刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會(huì)最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣(mài)點(diǎn)為主。寫(xiě)字樓推廣為輔，開(kāi)始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)〞概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣(mài)點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫(xiě)字樓的強(qiáng)銷(xiāo)做準(zhǔn)備。XXX.XX國(guó)際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣方案五月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)全球商務(wù)模式及工程商務(wù)形象小開(kāi)間寫(xiě)字樓半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場(chǎng)推廣主題：目標(biāo)客戶2：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫(xiě)字樓30層以上整層消化的大客戶，目標(biāo)客戶1：外來(lái)國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國(guó)際24小時(shí)全球商務(wù)模式XXX.XX國(guó)際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月份推廣方案六月寫(xiě)字樓強(qiáng)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念24小時(shí)全球商務(wù)模式、工程商務(wù)形象建立半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與工程賣(mài)點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫(xiě)字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合工程賣(mài)點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)24小時(shí)全球商務(wù)模式進(jìn)行專(zhuān)家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng)以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響工程知名度。XX作為中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營(yíng)性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國(guó)際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：?jiǎn)?dòng)政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會(huì)，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介〔半島都市報(bào)〕為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢(shì)，形成CBD濱海地帶國(guó)際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動(dòng)濱海熱點(diǎn)；

通過(guò)濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢(shì)，一定要讓表達(dá)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來(lái)，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國(guó)際是XX國(guó)際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動(dòng)濱海商務(wù)區(qū)，政府本來(lái)就想啟動(dòng)濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會(huì)、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷(xiāo)售推廣重點(diǎn)開(kāi)始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽牵灰虼诉@二個(gè)月是工程寫(xiě)字樓局部在XX商務(wù)市場(chǎng)的沖刺時(shí)期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫(xiě)字樓市場(chǎng)前期的形象建立對(duì)后期銷(xiāo)售至關(guān)重要，因?yàn)閷?xiě)字樓買(mǎi)家是純粹的理性消費(fèi)者。XXX.XX國(guó)際5、6月份推廣目標(biāo)7-8月份推廣方案七、八月寫(xiě)字樓續(xù)銷(xiāo)期24小時(shí)商務(wù)概念寫(xiě)字樓具體賣(mài)點(diǎn)闡述在XX，XXX.XX國(guó)際是高端商務(wù)的代表商務(wù)效勞/會(huì)所/電梯/分戶式空調(diào)等·····推廣主題：客戶分析：經(jīng)過(guò)比較十多家寫(xiě)字樓，XXX.XX國(guó)際無(wú)論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會(huì)準(zhǔn)備參展工程開(kāi)始落外墻，實(shí)體