產(chǎn)品類短視頻課件

產(chǎn)品短視頻商品型短視頻對比01定義對比商品型短視頻是圍繞商品，對商品外觀使用功能進行展示的短視頻，通過淘寶上傳在關聯(lián)商品頭圖上的視頻。而內(nèi)容型短視頻則是承載著手機淘寶平臺前臺中所有短視頻內(nèi)容的投稿和分發(fā)。視頻發(fā)布流程對比商品型短視頻的視頻發(fā)布比較簡單，內(nèi)容型短視頻需要給淘寶渠道投稿審核，相對來說操作更復雜一點。商品型短視頻發(fā)布無需報名，商家上傳之后，淘寶系統(tǒng)會在隔天抓取符合要求的視頻。內(nèi)容型短視頻發(fā)布比較麻煩，首先達人需要在后臺進行內(nèi)容投稿，然后淘寶會有一個機審的過程，通過機器審核之后，會有淘寶渠道的人工再進行二次審核，通過人工審核之后，才會向各個平臺分發(fā)，分發(fā)之后會有一個最終審核的步驟，這個步驟主要就是審核你的視頻是否符合各個平臺的相關條件，如果說，你的視頻各個條件都符合了，那就可以在淘寶短視頻各個頻道的前臺進行展示了。視頻輸出對比不同的短視頻類型，輸出的頻道也是不一樣的，商品型短視頻主要輸出在“猜你喜歡”和“有好貨”這兩個頻道。內(nèi)容型短視頻可以輸出的頻道主要有“每日好店”“必買清單”“愛逛街”“淘部落”“淘寶頭條”等等。內(nèi)容型短視頻的輸出頻道比商品型短視頻的輸出頻道多很多。視頻要求對比商品型短視頻要求視頻時長1分鐘以下，最好是9—30秒之間。內(nèi)容型短視頻在視頻時長上沒有要求，但是要求視頻尺寸必須要是720p，16:9。商品型短視頻和內(nèi)容型短視頻都要求視頻必須高清，商品型必須是720p以上，內(nèi)容型是mp4格式平均碼率才行。內(nèi)容格式這方面，兩種形式的視頻內(nèi)容都支持mp4、mov、flv、f4v的格式。淘寶短視頻對于投稿的視頻是有很大的要求的，而且其中商品型短視頻和內(nèi)容型短視頻的要求是不同的。不過大概都是一些畫面、時長、內(nèi)容這些方面的要求。視頻要求對比商品型短視頻還要求視頻內(nèi)容以單品展示，介紹一件商品的功能、特點為主。視頻中不能含有其他平臺的二維碼，不能含有微信、QQ、今日頭條其他平臺的導流。內(nèi)容型短視頻還要求視頻中只能攜帶同名的水印，無鏈接、無水印、無二維碼，鏡頭不虛不晃，有構圖，包裝精致，剪輯有想法，視頻不能夠是單純的電視購物，節(jié)目有新意，有吸引力。淘寶60秒短視頻01價格層次千元以下這類視頻基本就是把產(chǎn)品放在拍攝臺上，拍一個360度的全景展示，外加幾個角度的特寫，拍起來很簡單，基本上幾百塊就搞定了，制作完成時間也很快，當天拍攝剪輯，1-2天時間就可以完成。不少人以為現(xiàn)在手機攝像功能很強大，干脆就用手機拍攝就可以了，其實是不行的，手機記錄一些生活場景還可以，拍專業(yè)的視頻還是不行。因為不僅僅是一部相機這么簡單的事情，還需要其他器材的配合。價格層次三千元左右這類視頻拍攝不在是單純的展示了，而是加入了場景和使用方法，需要外加模特，但模特是另外收費，而且收費價格不一，如果用外模的話，價格比國內(nèi)模特價格高不少，拍攝出來更高大上一些。這類視頻剪輯稍微復雜一些，一般完成時間在一周左右。價格層次萬元以上主要是一些拍攝難度比較大，需要特殊場景，比如需要海灘、別墅等高大上的場景，需要多個演員，有劇本，需要導演，上一些專業(yè)設備，比如高清攝像機，導軌，搖臂等等。一般公司拍攝產(chǎn)品片很少用到這些，主要是一些有實力的大公司會這樣拍。這種片從拍攝到完成大概需要兩周到一個月左右的時間。拍攝設備02相機/攝像機初始階段：5000元左右的微單：sonya6000、松下GH4（單機價格較高）佳能60D（+12—35mm、35—100mm鏡頭）可完成基礎的拍攝需求。相機/攝像機小團隊：組建了一個小團隊的時候，就可以接一些需要制作精良的電商短視頻了，相對于個人單價較低的團隊來說，拋去策劃等其它因素，畫面便成了最大的競爭優(yōu)勢。5D3、5D4、6D，搭配24—70mm、70—200mm、50mm和100mm定焦鏡頭，可以滿足拍攝不同物品的需求。雙機位可以更好的去幫助你銜接鏡頭，縮短拍攝周期。輔助器材三腳架拍攝視頻三腳架是必備的，離開了三腳架的存在，相機的穩(wěn)定性便成了最大的問題，晃動的畫面，讓人很難接受，畢竟你的片子是用來做商品展示的。選用三角架時要注意哪些？首先要考慮的是穩(wěn)定性，不能相機剛架上去，三腳架就塌了，其次便是操作的方便性，拍攝一些搖鏡頭的時候，靈活的操作可以省去一大部分的調(diào)整時間，呈現(xiàn)的畫面也更自然一些。500元左右的攝像機腳架就可以滿足基本的需求，同等價位的，一定要選擇重的，越重的穩(wěn)定性越好。而且攝像機腳架基本都是帶輪子的，也更好操作。輔助器材靜物臺一般我們看到的純白底的產(chǎn)品視頻照片都是在曲面的靜物臺上拍攝完成的。有做過商業(yè)攝影的朋友可能知道，基本上商品圖片都是在靜物臺上拍攝的，靜物臺更有利于我們?nèi)ゴ蚬?。那如果買不起靜物臺，用桌子也能代替。輔助器材搖臂其實不管是拍攝電商短視頻，還是其它任何形式的視頻，搖臂都是一個必不可少的東西，但是因為價格較高，所以對于個人及小團隊來說，可以算是可有可無的東西了，但其實對于視頻制作來說，有了搖臂的存在，畫面的展現(xiàn)便如有神助了。輔助器材滑軌（攝像導軌）軌道是影視節(jié)目拍攝的必須工具。無論是影視劇、宣傳片都需要軌道，主要用于跟拍。但是對于電商短視頻來說，主要用來拍攝產(chǎn)品的靜態(tài)視頻來使用，因為產(chǎn)品在無人出境的情況下，是會保持靜止不動的，當物體不動時，動的便應該是你的相機了，都不動那就叫照片了。輔助器材反光板拍攝時的補光必須品。硫酸紙用來降低光源亮度。一般的電商短視頻主要是在攝影棚內(nèi)進行拍攝，那所采用的光源一般也是人造光源，這個時候硫酸紙就成了不可缺少的一樣物品。柔和均勻的光線則是產(chǎn)品展示所必須的。燈具燈光分連續(xù)光燈和閃光燈兩類，連續(xù)光燈很好用，就跟太陽底下拍攝一樣，看到的效果就是出來的效果了，測光可以用機內(nèi)測光來判斷。但是石英燈等色溫低(2800～3200)，而且色溫不穩(wěn)定，電壓變化會引起色溫大范圍變化，而且發(fā)熱量大，不安全，光量小，所以現(xiàn)代攝影棚很少選用(現(xiàn)在色溫接近日光的太陽燈性能越來越穩(wěn)定了，但亮度還不夠高)。用的最多就是大功率閃光燈，從100W～5000W都有，標準的影棚都配備總量為2500W左右的閃光燈(3～5盞)，這樣就可以完成大部分商業(yè)攝影項目了。專業(yè)閃光燈色溫非常穩(wěn)定，采用海漫管的燈可以長期穩(wěn)定地工作在5500K左右，配合日光型膠卷將可以完善再現(xiàn)被攝物的色彩，而且光量大，可以選用極小光圈，有利于商業(yè)攝影需要的大景深?；緲媹D法則03?金分割法則（三分構圖）?金分割作為攝影的基本構圖法則，在拍攝產(chǎn)品時，起到的效果是不言而喻的，畢竟，產(chǎn)品展示的重點便是產(chǎn)品，理所當然的就要將產(chǎn)品著重進行強調(diào)。設置前景當我們在拍攝某樣產(chǎn)品的產(chǎn)品短視頻時，或許這種產(chǎn)品的樣式不止一樣，但賣家想將其它的款式也融入進畫面，那這個時候，恰當?shù)娜ピO置某個不是重點的款式，或者將顏色相對鮮艷的產(chǎn)品款式作為前景進行展現(xiàn)，能讓買家的視線從主體物適當?shù)难由斓侥闼O置的前景物上，這樣既不會損失你的畫面，又能滿足客戶需求，何樂而不為呢？基礎布光法則04三點布光主光打亮產(chǎn)品主題和周圍區(qū)域；輔光用于填充陰影區(qū)域和主光沒有打亮的地方，一般比主光稍弱，這樣可以形成景深和層次感；背光打向背景方向，借助背景反射的光線塑造產(chǎn)品輪廓。常?產(chǎn)品的拍攝要點05服裝類短視頻（1）近景拍攝，突出衣服細節(jié)特點和整體感覺。（2）顏色不要太多，主打一兩個顏色，選擇同一場景拍攝。（3）忌過多的文字廣告和過于花哨的創(chuàng)意動畫。（消費者想看的是商品，不是商品上多余的動畫創(chuàng)意）服裝類短視頻日韓系服飾，可選取適當外景，如公園樹林小河邊，突出模特全身感覺，動作不宜過大，不宜夸張和過快。歐美風服飾，選取模特365度視角，推薦白色或純色背景，模特365度慢速轉(zhuǎn)一圈即可。職場服飾，可用歐美風拍攝感覺，也可選取適當室內(nèi)職場環(huán)境，如咖啡廳，辦公室，全身和無模特擺拍，注意近景細節(jié)拍攝，材質(zhì)（包括里、外和走線等等），服飾的功能特點重點體現(xiàn)。鞋包類短視頻（1）鞋子推薦拍攝腳模，膝蓋以下部位拍攝，重點展示細節(jié)和整體感覺。（2）包包亦可在功能和特點上重點展示，包括細節(jié)和材質(zhì)。（3）也可將鞋子放于專業(yè)轉(zhuǎn)盤上，365度拍攝加細節(jié)展示。（4）視頻制作需要重點體現(xiàn)細節(jié)和特點，通過照片的拉伸也能做出視頻的效果。電子功能及創(chuàng)意類短視頻（1）電子產(chǎn)品重點在實際操作過程中的拍攝及外觀展示。（2）小床、電風扇等功能性的東西，著重對安裝的重點拍攝。（3）創(chuàng)意類小商品，除外觀很重要外，還需體現(xiàn)商品的創(chuàng)意特點和具體操作方法。（4）可適當進行3D的產(chǎn)品展示視頻。食品類短視頻（1）食品最關注的是外包裝、生產(chǎn)日期、質(zhì)檢標等細節(jié)的拍攝。（2）其次是包裝內(nèi)的體現(xiàn)，如果是茶葉、奶粉，麥片等最好用開水沖開示范拍攝。產(chǎn)品展示類視頻制作要點06節(jié)奏節(jié)奏作為一種審美要素，貫穿在視頻的各要素之中。好的節(jié)奏，可使觀者產(chǎn)生心理的愉悅，伴隨著美好的心情去感內(nèi)容;反之，節(jié)奏較亂，易使人煩燥，產(chǎn)生對內(nèi)容感知的障礙。節(jié)奏在節(jié)奏設計中，應遵循：畫面表現(xiàn)內(nèi)容的科學性、合理性：充分發(fā)揮鏡頭運用的靈活性;鏡頭組接的技巧性;注重運用音樂，但不以音樂替代節(jié)奏。節(jié)奏設計節(jié)奏時，要了解文字稿反映的內(nèi)容是什么，重點內(nèi)容什么，前后內(nèi)容是怎樣銜接和過渡的，從而做到表現(xiàn)時繁簡得當，快慢恰當，使人感到內(nèi)容層次清晰，節(jié)奏與結構安排有著直接的關系。大節(jié)奏把握，重點在于安排好結構，在上下內(nèi)容過渡上采用一些引人注意的鏡頭或根據(jù)內(nèi)容需要運用一些象征性的空鏡頭，使人感到有段落感，有章節(jié)感。節(jié)奏剪輯整體節(jié)奏一定要快緩相結合，不要因拍攝的產(chǎn)品是類似于圍巾、羽絨服之類的物品就一定要全程慢節(jié)奏進行展示；因為基本的視頻時常一般都是1分鐘以內(nèi)，如果觀眾看這1分鐘感覺像是過了1小時，那這條片子就是失