美國華語電視的新發(fā)展

美國華語電視的新發(fā)展據(jù)2005年6月19日的《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，世界音樂電視公司（MTVWorld）即將在年底推出針對第二代美國華裔移民的MTV頻道，節(jié)目與亞洲MTV頻道不同，包括華語搖滾樂、香港流行歌曲和美國饒舌音樂等。而在此前的6月7日，美國少數(shù)族裔傳媒團(tuán)體新加州傳媒（NewCaliforniaMedia）公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示：少數(shù)族裔人群偏好本族裔傳媒，而華裔中更有近四成表示主要從華文傳媒取得信息。不管是美國主流媒體對華裔市場的興趣，或是華文傳媒受到美國華人的歡迎，這都說明華語傳媒在美國的發(fā)展空間值得重視。尤其是于20世紀(jì)70年代進(jìn)入美國的華語電視，目前進(jìn)入最佳發(fā)展時(shí)機(jī)。

一、值得重視的華語傳媒發(fā)展空間

1.華裔人口的增長

華人進(jìn)入美國已有150年的歷史，華裔華人進(jìn)入美國已有150年的歷史，華裔人口的增長與美國的移民史密切相關(guān)。華人移民史可分三個(gè)階段：（1）1848年~1882年，移民到美國的華人以淘金熱和修鐵路的華人勞工為主，1882年的排華法案使華人勞工來美畫上了休止符；（2）1882年~1965年，這時(shí)期發(fā)生一連串排華官司和法案，初期只有商人、教師、學(xué)生準(zhǔn)許進(jìn)入美國，1905年后即使是在美國出生的華人公民也沒有法律上的保障；（3）1964年的民權(quán)法案（CivilRightsAct）提倡各色人種的平等權(quán)利，和1965年的移民法案（ImmigrationandNatonalityAct）禁止移民法中的種族歧視，終于讓長期奮斗的華人可以有和白人平等的法律權(quán)利，其后華人及其親人陸續(xù)加入美國國籍。

據(jù)普查統(tǒng)計(jì)，1960年只有23.6萬華人在美國，但在移民法案通過后，每十年，華人人口成倍增長。1965年后的華人移民可分為兩種情況，一是來自東南亞以及中國兩岸三地優(yōu)秀青年留學(xué)美國，得到高學(xué)歷后進(jìn)入美國各企業(yè)工作或自行創(chuàng)業(yè)；另一方面是來自東南亞的政治難民或被排擠的華人，他們落腳美國后，從頭開始再創(chuàng)另一片天地。此后，1992年的多元化法案（DiversityLaw）允許之前較少移民的國家有較多名額，包括中國大陸。

根據(jù)2000年人口普查資料顯示，共有270萬華人居住在美國，成為美國第二大少數(shù)族裔，其中200萬人（占81%）表示在家里使用的語言主要是中文，中文因而成為美國第三大語言，僅次于英語和西班牙語。全美非美國出生的華人有151.8萬人，其中出生于中國大陸的有98.8萬人，出生于臺灣的有32.6萬人，出生于香港的有20.3萬人。華人最多的三大州分別為加利福尼亞州、紐約州和德克薩斯州。由于華人的不斷努力，以及美國社會和法律的進(jìn)步，在美國的華人人口持續(xù)增長。

2.華人經(jīng)濟(jì)力量的增強(qiáng)

除了華人人口和使用中文的人數(shù)眾多之外，華人經(jīng)濟(jì)力量的快速增長也使華人市場受到重視。1979年中美關(guān)系正常化后，華人移民帶來智慧和財(cái)富，他們陸續(xù)投資房地產(chǎn)，開設(shè)銀行和進(jìn)出口公司，開辦高級餐廳，進(jìn)入各行各業(yè)，并逐漸搬進(jìn)白人住宅區(qū)，融入美國社會。根據(jù)1987年統(tǒng)計(jì)資料顯示，華人商家有8.97萬家，為亞裔中最多的，1990年美國商務(wù)部的資料則顯示有15.3萬家。20世紀(jì)90年代以來，加州硅谷的高科技發(fā)展被稱為是另一波的淘金熱，華裔工程師和電腦軟件設(shè)計(jì)師供不應(yīng)求，舊金山灣區(qū)（BayArea）高科技工程師中有三分之一為華人，根據(jù)2000年的普查資料，華人平均家庭收入高于全美平均家庭收入1萬美元，中間階層平均收入比白人高16%，從1992~1997年的統(tǒng)計(jì)資料看，華人公司銷售增長額比全美平均高28%。華人的消費(fèi)能力和市場前景因此愈加受到重視，主流企業(yè)開始尋找管道打入華人市場，而華語傳媒的觸角正可滿足買家和賣家的共同需要。

3.有線電視和衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)步

數(shù)字技術(shù)使有線電視可以傳送更多電視頻道，不像傳統(tǒng)模擬信號技術(shù)有所限制。另一方面，在有線電視和衛(wèi)星電視播出的華語電視臺，只租用信號傳輸頻道，不受美國法律對外國人擁有電視臺的限制，因此可以擴(kuò)展華語電視的版圖，進(jìn)而提供全天24小時(shí)華語節(jié)目，不再只是依賴美國地方電視臺一天播出幾個(gè)小時(shí)華語節(jié)目。2000年以來，通過有線電視和衛(wèi)星電視，各華語電視臺如雨后春筍出現(xiàn)，目前，在美國已有近40個(gè)全天候華語電視臺。

二、美國華語電視發(fā)展概況管窺

這里介紹的是在美國目前可接收到的華語電視頻道概況。免費(fèi)電視以舊金山灣區(qū)為例，原因是根據(jù)普查資料，全美華人聚集在加州最多，而在加州又大部分集中在華人最初來美的落腳地舊金山灣區(qū)；有線電視則以最大的有線電視公司Comcast為例；衛(wèi)星電視則以第一、第二大衛(wèi)星電視DIRECTV和EchoStar旗下的DISHNetwork為例。

1.免費(fèi)頻道

對于沒有有線電視（Cable）和衛(wèi)星電視的華裔受眾而言，在舊金山灣區(qū)可以收看當(dāng)?shù)刈逡犭娨暸_KTSF和KMTP的華語節(jié)目。KTSF成立于1976年，是最早在舊金山地區(qū)成立的以服務(wù)亞洲移民為主的多語電視臺。KTSF播放普通話、閩南語、廣東話、英語、日語、朝鮮語、越南語、菲律賓語、希臘語和波斯語，全天節(jié)目以華語最多，周一至周五每晚黃金時(shí)段，19：00～20：00為現(xiàn)場粵語新聞，20：00～22：00為華語連續(xù)劇，22：00～23：00為普通話現(xiàn)場新聞，23：00～23：30為現(xiàn)場時(shí)事訪談節(jié)目。華語新聞內(nèi)容與兩岸三地電視臺合作，包括中央電視臺和香港亞洲電視、中天等，美國新聞為當(dāng)?shù)刂谱饕约芭cCBS合作。除了電視臺本身購買或制作的華語節(jié)目外，KTSF還將時(shí)段租給一些華人電視公司，播放由其制作的節(jié)目。KMTP是公共電視臺，華語新聞由中央電視臺、臺灣宏觀電視和香港亞洲電視提供，戲劇節(jié)目也全部為中國大陸及港、臺外制節(jié)目。

2.有線電視

近年來數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得有線電視可以接收更多頻道，包括美國以外的頻道。有線電視公司同時(shí)也可以提供家庭電腦高速上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電話等綜合性業(yè)務(wù)。近來有線電視因與衛(wèi)星電視競爭，推出隨選點(diǎn)播（VOD）功能，有線電視訂戶每月付一定費(fèi)用就可使用，若要收看美國以外節(jié)目，則須加付費(fèi)用。美國最大的有線電視公司Comcast在2003年開始播放24小時(shí)華語節(jié)目，目前提供的9個(gè)華語頻道包括7臺套餐：中央電視臺第4套節(jié)目、東森大陸臺、東森戲劇、東森衛(wèi)視、東森新聞、東森幼幼臺、三立國際臺，月費(fèi)為21.99美元；另外的選擇是中天電視和翡翠臺套餐，月費(fèi)為24.95美元。3.衛(wèi)星電視四、美國華語電視對外傳播的幾點(diǎn)建議歷經(jīng)150多年的不懈努力，美國華人從早期的篳路藍(lán)縷，發(fā)展到今天有平等的法律保障權(quán)，可謂苦盡甘來，只要美國多元化政策持續(xù)進(jìn)行，移民法規(guī)不再如冷戰(zhàn)時(shí)期的保守，華人有朝一日很有可能擁有一個(gè)媲美主流社會的電視傳媒產(chǎn)業(yè)，如同西班牙語電視網(wǎng)Univision是美國國內(nèi)僅次于ABC、CBS、Fox和NBC的第五大電視網(wǎng)一樣，華裔作為僅次于西班牙裔的第二大外來人口，一定會推動華裔電視產(chǎn)業(yè)茁壯成長！當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，還有很長的路要走。就目前看來，美國華語電視的發(fā)展還有幾個(gè)問題亟需解決。

1.樹立正面形象

在美國的華裔移民來自中國兩岸三地以及東南亞地區(qū)，由于在美國長住或加入美國國籍，其意識形態(tài)沒有明顯的單一國家主義，移民觀看來自母國的節(jié)目，多半是思鄉(xiāng)情緒所致，需要電視構(gòu)筑的“想象社區(qū)”，對母國和移入的國家則有跨國界的認(rèn)同概念（transnationalidentty）。近年來因?yàn)橹袊鴮ν忾_放旅游和經(jīng)貿(mào)活動，許多美國華人都曾經(jīng)造訪中國，早期美國華人的反共意識也因此淡化，然而因?yàn)槊绹Ｊ嘏伞爸袊{論”的觀點(diǎn)，華語新聞節(jié)目應(yīng)秉持報(bào)道事實(shí)為主，對于有關(guān)中美利益沖突的議題，應(yīng)從中美兩個(gè)角度討論，盡量讓華人了解不同觀點(diǎn)，也便于幫助美國朋友、同事較全面地了解問題，協(xié)助中美關(guān)系和平發(fā)展。

另外，若要吸引在美國成長的年輕人和對中華文化有興趣的非華人受眾，戲劇節(jié)目搭配英文字幕值得效法。哈佛大學(xué)杜維明教授提出“文化中國”的概念認(rèn)為，中國大陸、香港、臺灣，新加坡境內(nèi)的華人，散布在各地的海外華人和對中華文化有興趣或與中國打交道的國際人士都屬于文化中國。因此，創(chuàng)造文化中國圈，建立中國形象就顯得非常重要。

2.發(fā)展數(shù)字技術(shù)

美國聯(lián)邦通訊委員會（FCC）規(guī)定：在2006年，所有電視臺，包括免費(fèi)電視臺，必須數(shù)字化，所有播放的電視節(jié)目必須是數(shù)字化節(jié)目。但目前有線電視仍還有很多是提供模擬信號，美國家庭數(shù)字電視的發(fā)展也不如預(yù)期，業(yè)界普遍認(rèn)為FCC的規(guī)定是否可能執(zhí)行值得商榷。但無論如何，數(shù)字技術(shù)的全面使用是美國電視界的趨勢，因此，華語電視臺應(yīng)朝數(shù)字化媒體發(fā)展，因應(yīng)FCC的法規(guī)，確保影像清晰度，進(jìn)而可以提供更多電視節(jié)目在有線電視和衛(wèi)星電視播出。

3.制作本土節(jié)目

因?yàn)樽灾乒?jié)目費(fèi)用高，目前美國華語電視臺的節(jié)目多半是從兩岸三地直接移入美國。如果要吸引華裔受眾的參與，節(jié)目內(nèi)容還需加強(qiáng)本土化的部分，也可因此拓展訂戶，增加廣告收益。

在這方面，舊金山免費(fèi)電視臺KTSF和美國電視網(wǎng)CBS的舊金山臺簽約，分享夜間新聞內(nèi)容，周一至周五每晚一小時(shí)的現(xiàn)場直播新聞節(jié)目全是美國當(dāng)?shù)匦侣?，使華人受眾了解美國政策和社會現(xiàn)象，對與自我利益攸關(guān)的問題，不會因?yàn)椴欢⑽亩鵁o法獲取消息。