項目二 模塊二 基礎設計與制作

主講人：葉軍主講人：付雪燕PartTwo項目分析與定位基礎設計與制作應用設計與制作VI手冊的設計與修改學習目標（1）掌握VI基礎部分設計的理論知識。（2）掌握VI基礎部分設計中各要素設計的方法與規(guī)范。（3）掌握VI設計的計算機操作軟件。學習要求（1）在解讀項目設計任務單的過程中，掌握VI設計的理論知識，了解VI設計的目的與意義。（2）在市場調(diào)查與分析的過程中，體會VI設計在市場品牌競爭中的重要性。（3）熟悉資料收集與整理的方法。學習情景（1）在課堂上講解并分析大量案例，使學生具備VI基礎部分設計的創(chuàng)意與規(guī)劃能力。（2）制定VI基礎部分設計中各要素的設計標準，使VI設計更加規(guī)范化，品牌形象更具識別性。（3）通過作業(yè)講解、案例分享，對學生的設計方案進行反復修改，使學生的設計逐步完善。教學步驟（1）標志、標準字的制作規(guī)范。（2）根據(jù)標志的主體色調(diào)確定符合本項目特點的標準色。（3）確定與整體VI設計相符合的輔助圖形與吉祥物。（4）對VI基礎部分的設計進行整體調(diào)整?？己酥攸c以VI基礎部分設計的規(guī)范性、科學性與美觀性為考核重點，考查學生對VI基礎部分設計的理解，同時考查學生的創(chuàng)意能力與執(zhí)行能力?；A知識VI設計的基礎部分一、標志（一）標志的創(chuàng)意說明在VI手冊中，我們首先要對標志設計的含義進行詮釋。（二）標志的制作規(guī)范標志的制作規(guī)范是指對標志形態(tài)的尺寸、比例、粗細、弧度等方面制定的規(guī)范。如今的設計手段越來越先進，通常標志的應用只需要電子文件的復制即可完成。但是，在標志的實際應用中，網(wǎng)格制圖通常起著很大的作用。全球100個知名品牌標志矢量文件（附源文件下載）【素材文件】（三）標志預留空間與最小尺寸限定限定標志的預留空間是為了保護標志在使用中不受其他圖形干擾，使標志保持清晰、整潔。標志的大小規(guī)范只要在人們視覺適應的條件下制定最小使用尺寸即可，避免標志尺寸過小使形象含糊不清，影響品牌形象。（四）標志特定色彩使用效果展示這一部分是體現(xiàn)標志在特殊材質(zhì)上采用特殊印刷或制作方式后的使用效果，可供標志在各種材質(zhì)、工藝上應用時參考。二、標準字除了標志之外，品牌通常還會有一組品牌名稱的文字，這組文字就是VI系統(tǒng)里的標準字。三、標準色色彩具有強烈的視覺識別性，可以讓人們產(chǎn)生品牌聯(lián)想，因此，品牌的標準色是代表品牌形象的重要因素。標準色是VI系統(tǒng)中的主體色彩，在應用部分的設計中會被廣泛使用，并在整個色彩體系中保持絕對優(yōu)勢。（一）品牌標準色規(guī)范品牌的標準色一般不超過兩種，但是兩種色彩并不能滿足各種環(huán)境的現(xiàn)實應用，因此在制訂色彩計劃時，要擴充輔助用色范圍。由于這些附加的色彩在整個色彩計劃中只能占據(jù)輔助的地位，因此被稱為輔助色。輔助色是對整體色彩的點綴與裝飾，在選取時，要注意與標準色的協(xié)調(diào)，使整個色彩搭配和諧、活潑。色彩純度、明度的變化既可以使色彩應用更加豐富，又可以保留很好的識別性。（二）品牌輔助色規(guī)范色彩在運用中會碰到很多實際的問題，如當?shù)咨纳?、明度或純度接近于標志的色彩時，標志色彩該如何使用。（三）色彩搭配規(guī)范四、象征圖形象征圖形是VI設計中必不可少的設計元素。象征圖形的設計可以采用以下3種方法。采用無限延伸的條紋從標志中提取圖形元素根據(jù)品牌的內(nèi)涵獨立開發(fā)新圖形五、吉祥物吉祥物是品牌的人物化形象，扮演著品牌“代言人”“親善大使”的角色，使品牌與受眾產(chǎn)生互動，讓品牌更具親和力。企業(yè)通常會選擇人們喜愛的植物、動物或人物，或是聯(lián)