2010年4月廣東省自考00635廣告法規(guī)與管理試題及答案含解析

廣告法規(guī)與管理（廣東）年月真題

00635-gd20104

1、【單選題】服務(wù)費制度的創(chuàng)始人是【】

史蒂芬·金

菲利普·莫里斯

A:

大衛(wèi)·奧格威

B:

李奧·貝納

C:

答D:案：C

解析：鑒于媒體傭金制的局限，奧美公司的大衛(wèi)奧格威創(chuàng)立了服務(wù)費制，或稱實費制，

是指廣告主根據(jù)廣告公司的實際工作量每月支付一定的報酬，而廣告公司在媒體代理方

面不再加收傭金。

2、【單選題】經(jīng)營特定領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù),擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù),這種廣告

代理形式屬于【】

點菜式代理

獨立媒介代理

A:

非大眾傳播媒介的廣告代理

B:

專業(yè)性廣告代理

C:

答D:案：D

解析：專業(yè)性廣告代理指經(jīng)營特定領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù),擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告

業(yè)務(wù)。

3、【單選題】1979年3月18日,上海電視臺播出首例外商廣告,該廣告是【】

瑞士雷達(dá)表廣告

參桂補酒廣告

A:

西鐵城表廣告

B:

美能達(dá)相機廣告

C:

答D:案：A

解析：1979年3月18日,上海電視臺播出首例外商廣告，1分鐘瑞士“雷達(dá)表”廣告。

4、【單選題】廣告公司要獲得代理廣告業(yè)務(wù)的資格,必須具備國家規(guī)定的資質(zhì)條件,應(yīng)向相關(guān)

管理部門提出申請,該部門是【】

國家廣電總局

工商行政管理機關(guān)

A:

中國廣告協(xié)會

B:

縣級以上人民法院

C:

答D:案：B

解析：廣告公司要獲得代理廣告業(yè)務(wù)的資格,必須具備國家規(guī)定的資質(zhì)條件，應(yīng)向工商行

政管理機關(guān)提出申請。

5、【單選題】節(jié)目視聽眾占有率代表某一特定節(jié)目開機率的百分比,它與收視率、開機率的

關(guān)系公式是【】

收視率=開機率x節(jié)目視聽眾占有率

節(jié)目視聽眾占有率=開機率×收視率

A:

開機率=收視率×節(jié)目視聽眾占有率

B:

節(jié)目視聽眾占有率=開機率÷收視率

C:

答D:案：A

解析：節(jié)目視聽眾占有率代表某一特定節(jié)目開機率的百分比，它與收視率、開機率的關(guān)系

公式：收視率=開機率x節(jié)目視聽眾占有率

6、【單選題】電視節(jié)目“制播分離”會【】

增加電視臺的營運成本

減少電視臺的營運成本

A:

對電視臺營運成本無影響

B:

造成電視臺經(jīng)費的浪費

C:

答D:案：B

解析：電視節(jié)目制播分離模式,有助于降低電視節(jié)目制作成本,同時,也有助于降低電視臺

的整體運營成本

7、【單選題】下列不屬于交通媒體的一項是【】

站點

車站

A:

車廂

B:

路牌

C:

答D:案：D

解析：交通媒體包括站點、車站、車廂等。路牌屬于公共標(biāo)志，不能作為廣告媒體。

8、【單選題】廣告名家羅沙·理夫斯提出的廣告創(chuàng)作理論是【】

AIDA理論

USP理論

A:

4P理論

B:

IMC理論

C:

答D:案：B

解析：廣告名家羅沙·理夫斯提出USP理論（獨特的銷售主張）

9、【單選題】直效廣告必須包括的三大要件是【】

名單、創(chuàng)意、招貼

海報、創(chuàng)意、招貼

A:

名單、優(yōu)惠、創(chuàng)意

B:

海報、優(yōu)惠、創(chuàng)意

C:

答D:案：C

解析：直效廣告必須包括的三大要件是名單、優(yōu)惠、創(chuàng)意

10、【單選題】廣告公司中的CD一職指的是【】

美術(shù)指導(dǎo)

文案人員

A:

創(chuàng)意總監(jiān)

B:

監(jiān)制人員

C:

答D:案：C

解析：廣告公司中的CD一職指創(chuàng)意總監(jiān)(CreativeDirector-CD)

11、【單選題】廣告公司運用最多也是最有效的自我廣告方式是【】

直接信函

新聞稿

A:

行業(yè)通訊

B:

社會娛樂活動

C:

答D:案：A

解析：直接信函是廣告公司運用最多也是最有效的自我廣告方式

12、【單選題】下列屬于專業(yè)市場調(diào)研公司的一項是【】

奧美

AC尼爾森

A:

盛世長城

B:

電通

C:

答D:案：B

解析：AC尼爾森(ACNielsen)，荷蘭VNU集團屬下公司，是領(lǐng)導(dǎo)全球的市場研究公司，在

全球超過100個國家提供市場動態(tài)、消費者行為、傳統(tǒng)和新興媒體監(jiān)測及分析?？蛻粢揽?/p>

AC尼爾森的市場研究、專有產(chǎn)品、分析工具及專業(yè)服務(wù)，以了解競爭環(huán)境，發(fā)掘新的機遇

和提升他們市場及銷售行動的成效和利潤。

13、【單選題】專家意見法屬于廣告效果測定階段中的【】

事后測定

反饋測定

A:

事前測定

B:

中期測定

C:

答D:案：C

解析：專家意見法屬于廣告效果測定階段中的事前測定

14、【單選題】Ais出租車公司以“我們是老二所以我們會更賣力”向同業(yè)老大Hertz提出

挑戰(zhàn),同時也將自己與Hertz相提并論,這種品牌定位策略屬于【】

競爭對抗定位

文化象征定位

A:

產(chǎn)品類別定位

B:

使用者定位

C:

答D:案：A

解析：競爭對抗定位法是指一個有競爭實力但知名度不高、在市場上尚未取得一個穩(wěn)定地

位的產(chǎn)品，與一個已在市場上建立起領(lǐng)導(dǎo)者地位的產(chǎn)品直接對抗，以吸引消費者的關(guān)注，

從而在市場上取得有利位置的定位方法。

15、【單選題】我國廣告業(yè)真正意義上的起步發(fā)展是在【】

十一屆三中全會之后

中國廣告協(xié)會成立之后

A:

《廣告法》頒布之后

B:

C:

《廣告管理條例》頒布之后

答D:案：A

解析：1978年12月,黨的十一屆三中全會召開,全國全黨工作重心向經(jīng)濟建設(shè)轉(zhuǎn)移,由此帶

動了廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。

16、【多選題】下列屬于煙草廣告中不得出現(xiàn)情形的選項有【】

吸煙形象

未成年人形象

A:

鼓勵、慫恿吸煙的

B:

表示吸煙有利人體健康

C:

女性形象

D:

答E:案：ABCD

解析：煙草廣告中不得有下列情形:(1)吸煙形象;(2)未成年人形象;(3)鼓勵、慫恿吸煙

的;(4)表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的;(5)其他違反國家廣告管理規(guī)

定的。

17、【多選題】現(xiàn)代科技、現(xiàn)代通信事業(yè)的發(fā)展為廣告業(yè)提供了許多新的媒體,對傳統(tǒng)的大

眾傳播媒介構(gòu)成了很大威脅,今后媒體發(fā)展的趨勢將日益【】

電子化

分眾化

A:

互動化

B:

大眾化

C:

獨立化

D:

答E:案：ABC

解析：現(xiàn)代科技、現(xiàn)代通信事業(yè)的發(fā)展為廣告業(yè)提供了許多新的媒體,對傳統(tǒng)的大眾傳播

媒介構(gòu)成了很大威脅,今后媒體發(fā)展的趨勢將日益電子化、分眾化和互動化。

18、【多選題】整合傳播營銷著力將各種傳播手段進行有機整合,以傳遞清晰一致的信息,并

發(fā)揮最大的傳播效果,這些手段包括【】

廣告

促銷

A:

公關(guān)

B:

企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識體系

C:

直效行銷

D:

E:

答案：ABCDE

解析：整合傳播營銷著力將各種傳播手段進行有機整合,以傳遞清晰一致的信息,并發(fā)揮最

大的傳播效果,這些手段包括廣告、促銷、公關(guān)、企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識體系和直效行銷等

19、【多選題】目前,我國廣告代理制的試行范圍包括的媒介有【】

報紙

電視

A:

廣播

B:

期刊

C:

互聯(lián)網(wǎng)

D:

答E:案：ABC

解析：目前,我國廣告代理制的試行范圍包括的媒介有報紙、電視和廣播。

20、【多選題】建立品牌知名度的做法有【】

應(yīng)用廣告口號或廣告歌曲

不斷出現(xiàn)品牌名或標(biāo)識,

A:

配合公關(guān)的運用

B:

不斷重復(fù)品牌

C:

品牌要獨特且易于記憶

D:

答E:案：ABCDE

解析：建立品牌知名度的做法有應(yīng)用廣告口號或廣告歌曲、不斷出現(xiàn)品牌名或標(biāo)識、配合

公關(guān)的運用、不斷重復(fù)品牌和品牌要獨特且易于記憶等

21、【問答題】簡述廣告發(fā)展的作業(yè)流程步驟。

答案：(1)行銷決策與廣告決策的說明及確定;(2)發(fā)展創(chuàng)意及媒介計劃;(3)向客戶提案;(4)

客戶批準(zhǔn);(5)執(zhí)行。

22、【問答題】簡述廣告公司應(yīng)如何爭取新客戶?

答案：(1)制作一流的作品,讓作品本身說話;(2)充分利用廣告提案;(3)自我廣告。

23、【問答題】簡述市場分析中進行環(huán)境系統(tǒng)分析的原因。

答案：(1)國家的經(jīng)濟環(huán)境、政策及相關(guān)法律對廣告主的行銷活動起著宏觀調(diào)控的作用;(2)

一個國家或民族的主導(dǎo)文化對人們的生活方式及購買行為會產(chǎn)生不可忽略的影響;(3)居住

于不同地理環(huán)境的人們觀念存在相當(dāng)大的差異。

24、【問答題】簡述生產(chǎn)企業(yè)的促銷對象及其主要內(nèi)容。

答案：(1)針對零售商,擴大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)鼓勵進貨,使之支持企業(yè)的廣告宣傳,改善兩者間的關(guān)

系;(2)針對消費者,企業(yè)與零售商聯(lián)手,通過一系列促銷活動使消費者產(chǎn)生購買行為。

25、【問答題】為什么說“品牌要比產(chǎn)品來得獨特突出”?

答案：(1)它具有品牌名,是一種能令人辨識的方法;(2)它代表一連串的附加價值,提供消

費者功能與心理層面兩者兼具的利益點,如:使用時的功效、價格、包裝、色澤、口味、氣

味、形狀和形式、聯(lián)想,以及品牌的廣告。

26、【問答題】試述我國實行廣告代理制的原因。

答案：(1)實行廣告代理制是推進我國廣告業(yè)迅速發(fā)展的必由之路,也是社會主義市場經(jīng)濟

發(fā)展的客觀要求;(2)實行廣告代理制是按照廣告活動內(nèi)在規(guī)律的要求在廣告客戶廣告公司

和廣告媒介之間建立起合理分工、相互合作的關(guān)系,對三方的發(fā)展都有利;(3)實行廣告代

理制也是吸收借鑒了國際廣告業(yè)成功的經(jīng)驗和先進的運作方式,為我國廣告業(yè)的迅速發(fā)展,

達(dá)到國際化的服務(wù)水平創(chuàng)造了更好的條件;(4)實行廣告代理制是中國加入WTO對廣告業(yè)提

出的要求。

27、【問答題】試述廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系。

答案：(1)廣告行業(yè)自律和政府對廣告行業(yè)的管理都是對廣告業(yè)實施調(diào)整,二者之間既有密

切聯(lián)系,又有根本不同;(2)行業(yè)自律必須在法律、法規(guī)允許的范圍內(nèi)進行,違反法律的,將

要被取消。政府管理是行政執(zhí)法行為,行業(yè)自律不能與政府管理相抵觸;(3)行業(yè)自律與政

府管理的基本目的是一致的,都是為了廣告行業(yè)的健康發(fā)展,但層次又有所不同;(4)行業(yè)自

律的形式和途徑是建立自律規(guī)則和行業(yè)規(guī)范,而政府的管理是通過立法和執(zhí)法來實現(xiàn);(5)

行業(yè)自律的組織者是民間行業(yè)組織,而國家行政管理則是以強有力為保證,違法者要承擔(dān)法

律責(zé)任。

28、【填空題】在廣告訴求方式的選擇上，工業(yè)品廣告一般采取____方式，而消費品多采用

____方式。

答案：理性訴求、感性訴求

29、【填空題】目前，我國最大的廣告行業(yè)組織是____協(xié)會，該協(xié)會成立于____年。

答案：中國廣告、1983年

30、【填空題】從世界廣告業(yè)的發(fā)展來看，廣告代理業(yè)的產(chǎn)生是____社會發(fā)展到一定階段的

必然產(chǎn)物，且廣告代理業(yè)的發(fā)展也與____媒介的誕生與發(fā)展密不可分。

答案：工商、大眾傳播

31、【填空題】廣告公司的收費制度包括____制和____制度。

答案：媒體傭金、服務(wù)費

32、【填空題】廣告代理業(yè)的四大主要運作部門包括客戶服務(wù)部、市場調(diào)研部、____和

____。

答案：媒介部、創(chuàng)作部

33、【填空題】廣告創(chuàng)作是——的具體形式，是一個____的行為．由許多人花費許多時間、

精力及財力才得以完成。

答案：廣告目標(biāo)、集體

34、【填空題】在廣告上常運用的傳播學(xué)理論有廣告效果飽和理論、認(rèn)知不調(diào)和理論、____

理論和__