第三單元第1課凝練的視覺(jué)符號(hào)課件人教版初中美術(shù)七年級(jí)下冊(cè)(2)1

人民教育出版社義務(wù)教育教科書(shū)?美術(shù)七年級(jí)下冊(cè)凝練的視覺(jué)符號(hào)——標(biāo)志請(qǐng)大家來(lái)說(shuō)說(shuō)，這些圖標(biāo)代表什么？李寧品牌標(biāo)簽阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)簽?zāi)涂似放茦?biāo)簽安踏品牌標(biāo)簽這些是什么標(biāo)志呢？中央電視臺(tái)上海東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖北電視臺(tái)咸寧電視臺(tái)這些標(biāo)志你們知道是什么嗎？旺旺可口可樂(lè)良品鋪?zhàn)愚r(nóng)夫山泉標(biāo)志用一種圖形和文字代表了一種事物的符號(hào)為什么當(dāng)你看到某個(gè)圖形時(shí)，會(huì)想到一些事物呢？凝練的視覺(jué)符號(hào)

——標(biāo)志找一找你們身邊都有哪些標(biāo)志？功能與特征1、識(shí)別2、象征功能與特征3、審美功能與特征

標(biāo)志，是人們用來(lái)識(shí)別和傳達(dá)信息的象征性視覺(jué)符號(hào)，具有認(rèn)識(shí)、象征和審美等功能。

體育政治、文化公共服務(wù)、公益商業(yè)科技小游戲——連一連標(biāo)志的表現(xiàn)形式具象形式會(huì)徽由英國(guó)議會(huì)大樓的鐘樓為主要構(gòu)成。這個(gè)著名的“大本鐘”的指針指向四點(diǎn)，這是計(jì)劃中的開(kāi)幕式時(shí)間。意象形式本屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員正奔向新世紀(jì)的形象。悉尼歌劇院的外形曲線用來(lái)表示火炬，整個(gè)會(huì)徽的色彩語(yǔ)言極具象征意義：藍(lán)色的海港、黃色的太陽(yáng)和沙灘以及紅色的內(nèi)陸土地，突出了澳大利亞本土文化的獨(dú)特性。

抽象形式1998年長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽主體是一朵盛開(kāi)的鮮花，六個(gè)進(jìn)行不同冬季項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員則構(gòu)成了這朵花的六枚花瓣，當(dāng)然也可以把它看做是象征冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)的一片雪花。標(biāo)志的表現(xiàn)形式具象形式意象形式抽象形式標(biāo)志的組合形式圖形組合標(biāo)志的組合形式文字組合標(biāo)志的組合形式圖文組合

“京”字的演變

第29屆北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)

“京”字的演變

“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”會(huì)徽設(shè)計(jì)綜合了中國(guó)特色、北京特點(diǎn)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素，以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書(shū)法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型形似“京”字。會(huì)徽的字體設(shè)計(jì)采用了中國(guó)毛筆字漢簡(jiǎn)的風(fēng)格，設(shè)計(jì)獨(dú)特?；顒?dòng)一討論與分析：

請(qǐng)同學(xué)們討論分析以下標(biāo)志的創(chuàng)意。2001年第9屆全運(yùn)會(huì)2009年11屆全運(yùn)會(huì)1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)2001年第9屆全運(yùn)會(huì)第九屆全運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中間豐滿，兩端漸細(xì)的曲線給人無(wú)限延伸感，配合傾斜的線條，更顯奔騰飛躍之意。對(duì)比鮮明的紅、黃、藍(lán)三色，對(duì)視覺(jué)有強(qiáng)烈的沖擊力。造型灑脫的勾勒出一個(gè)“9”，既直接傳達(dá)了九運(yùn)會(huì)的信息，又宛如一位矯健、充滿活力、奮發(fā)向上的運(yùn)動(dòng)員跨入新世紀(jì)。2009年11屆全運(yùn)會(huì)第十一屆全運(yùn)會(huì)會(huì)徽以“和諧中華、活力山東”命名，以11個(gè)“競(jìng)技人形”為主要構(gòu)成元素。巧妙地完成了11個(gè)運(yùn)動(dòng)人形的組合，點(diǎn)明“第十一屆”全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，會(huì)徽整體圖形創(chuàng)意還融合了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣“同心結(jié)”的概念，寓意此次全運(yùn)會(huì)將是一次“團(tuán)結(jié)、和諧、圓滿”的體育盛會(huì)。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽充滿活力。上半部由藍(lán)色黃黃紅色、一點(diǎn)和兩個(gè)彎曲的線條組成，紅黃藍(lán)三大色塊象征著地中海文化的三個(gè)永恒主題：太陽(yáng)、生命、大海，一點(diǎn)兩線既象征大地、天空，有構(gòu)成了一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。標(biāo)志設(shè)計(jì)思路我們知道原來(lái)一個(gè)小小的標(biāo)志有這么多含義。那它是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的呢？設(shè)計(jì)思路：1、天真可愛(ài)的女孩2、拼音字母“M”3、頭發(fā)如翻開(kāi)的書(shū)頁(yè)

北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)思路：1、奧運(yùn)五環(huán)2、五角星3、中國(guó)結(jié)4、太極拳體育場(chǎng)圣火全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)稱“CS”九屆“9”字跑道、彩虹設(shè)計(jì)師嘗試為全國(guó)第九屆運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)計(jì)會(huì)徽1、構(gòu)思—力求巧妙、新穎、獨(dú)特、表意準(zhǔn)確。2、構(gòu)