《航運市場營銷》課件-宏觀營銷環(huán)境-經(jīng)濟(jì)環(huán)境

營銷宏觀環(huán)境—經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)市場營銷所面臨的外部經(jīng)濟(jì)條件的總和。(1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段(2)地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r(3)收入狀況(4)消費者的儲蓄與信貸(5)消費者的消費模式及變化包括：二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段1企業(yè)的市場營銷活動要受到本國或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約和影響，不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，其居民收入不同，導(dǎo)致社會購買力有差別，從而購買產(chǎn)品的需求不同。對于不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，企業(yè)應(yīng)采取不同的營銷策略。錢納里人均GDP經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段劃分二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r2我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在東部、中部、西部三大地帶之間，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平客觀上存在著東高西低、中部塌陷的總體區(qū)域態(tài)勢。這種地區(qū)間的不平衡發(fā)展，給企業(yè)的投資方向、目標(biāo)市場以及營銷戰(zhàn)略的制定等都會帶來巨大影響。二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費者收入3消費者收入是影響購買力的重要因素。包括個人工資、紅利、租金、退休金、饋贈等收入。注意區(qū)別（兩部分）個人收入、個人可支配收入個人任意可支配收入

貨幣收入實際收入經(jīng)濟(jì)環(huán)境①個人收入：指所有個人從多種來源中所得到的收入。平均個人收入=一個地區(qū)個人收入的總和/總?cè)丝诳珊饬慨?dāng)?shù)叵M者市場的容量和購買力水平的高低。②個人可支配收入=個人收入-稅款-非商業(yè)性開支可用于個人消費和儲蓄的那部分個人收入，是影響消費者購買生活必需品的決定因素。③個人可任意支配收入：個人可支配收入-消費者用于維持個人與家庭生存不可缺少的費用；是消費者需求變化中最活躍因素，是企業(yè)的主要對象。區(qū)別一：三個收入經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)別二：兩個收入①貨幣收入：消費者所獲得的貨幣總量。②實際收入：扣除物價變動因素后實際購買力的反映；它受通貨膨脹、失業(yè)及稅收等因素的影響；若通貨膨脹上升、稅收提高則實際收入會減少。那時候米價0.14元，肉價0.95元，走親戚送禮2元左右，壓歲錢0.1－0.2元，1萬元就像天文數(shù)字，好像怎么用都用不完。經(jīng)濟(jì)環(huán)境儲蓄：在貨幣供應(yīng)量一定的條件下，儲蓄的增加會使消費者現(xiàn)實的需求量減少，購買力下降；但儲蓄作為個人收入則可能增加潛在需求量。影響儲蓄的因素：收入水平、通貨膨脹因素、市場商品供給狀況、對未來消費和當(dāng)前消費的偏好等。二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費者的儲蓄與信貸4經(jīng)濟(jì)環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費者信貸，就是消費者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按分期歸還貸款完成商品購買的一種方式。信貸水平消費者信貸的范圍和種類主要有以下：購買耐用消費品(家電、家具等)的分期付款、教育貸款、購買住房的公積金貸款和按揭貸款、信用卡信貸等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境恩格爾定律：在一定條件下，當(dāng)家庭個人收入增加時，收入中用于食品開支部分的增長速度要小于用于教育、醫(yī)療、享受等方面的開支增長速度。恩格爾系數(shù)=食品開支/家庭消費總支出×100%恩格爾定律表明：食物開支占總支出的比重越大，恩格爾系數(shù)越高，生活水平越低；反之，越高。恩格爾系數(shù)是衡量家庭、階層及國家富裕程度的重要參數(shù)。消費者消費模式及變化5課程小結(jié)本次課主要講授了：市場營銷宏觀環(huán)境因素中的人口環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的具體內(nèi)容及其對企業(yè)營銷的影響。人口環(huán)境人口數(shù)量與增長速度人口結(jié)構(gòu)人口地理分布及區(qū)間流動家庭結(jié)構(gòu)自然結(jié)構(gòu)社會結(jié)構(gòu)性別結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)民族職業(yè)受教育程度課程小結(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)市場營銷所面臨的外部經(jīng)濟(jì)條件的總和。包括：