2021年4月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

0085320214

1、【單選題】最早刊登廣告的中文報(bào)刊是

《遐邇貫珍》

《民眾雜志》

A:

《每周新聞》

B:

《東方雜志》

C:

答D:案：A

解析：在中國(guó),最早刊登廣告的中文報(bào)刊是1853年由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫

珍》月刊。P40

2、【單選題】提出“與生俱來(lái)的戲劇性”(InherentDrama)的廣告人是

大衛(wèi)·奧格威

李?yuàn)W貝納

A:

麥肯錫

B:

杰·屈特

C:

答D:案：B

解析：芝加哥廣告學(xué)派的李?yuàn)W貝納突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身“與生俱來(lái)的戲劇性”。P54

3、【單選題】確定廣告單位首先要考慮的是

產(chǎn)品

廣告

A:

消費(fèi)者

B:

價(jià)格

C:

答D:案：D

解析：如何確定廣告單位，首先要考慮的是廣告價(jià)格問(wèn)題。P140

4、【單選題】在西方廣告世界,一直處于獨(dú)立存在位置的是

廣告代理公司

媒介購(gòu)買(mǎi)公司

A:

廣告制作公司

B:

廣告管理機(jī)構(gòu)

C:

D:

答案：B

解析：在西方廣告世界，媒介購(gòu)買(mǎi)公司一直是一種獨(dú)立的存在。P193

5、【單選題】艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”,廣告代理傭金比例定為

5%

10%

A:

15%

B:

20%

C:

答D:案：C

解析：艾爾父子廣告公司還推出了一種獨(dú)特的服務(wù)方式——“合同制度”，將其廣告代

理傭金比例定為15%。P232

6、【單選題】強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字,重在提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng),這類(lèi)廣告是

導(dǎo)入期廣告

成長(zhǎng)期廣告

A:

成熟期廣告

B:

衰退期廣告

C:

答D:案：C

解析：成熟期廣告強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”字，重在提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。P46

7、【單選題】以廣告主題為圓心,通過(guò)想象、聯(lián)想、幻覺(jué)等心理思維過(guò)程,誘發(fā)各種新思想和

新觀(guān)念,這種創(chuàng)意方法是

直覺(jué)創(chuàng)意法

發(fā)散創(chuàng)意法

A:

逆向創(chuàng)意法

B:

側(cè)向創(chuàng)意法

C:

答D:案：B

解析：以廣告主題為圓心,通過(guò)想象、聯(lián)想、幻覺(jué)等心理思維過(guò)程,誘發(fā)各種新思想和新觀(guān)

念。發(fā)散創(chuàng)意法的特點(diǎn)是求異性。P98

8、【單選題】用閱讀人口除以發(fā)行量,得到的值是

傳閱率

流通量

A:

B:

毛感點(diǎn)

到達(dá)率

C:

答D:案：A

解析：傳閱率（平均傳閱率）是指每份刊物被傳閱的比率。P143

9、【單選題】日本電通公司在A(yíng)IDMA模型的基礎(chǔ)上提出了AISAS模型,其中第二個(gè)S指的是

搜索

分享

A:

滿(mǎn)意

B:

銷(xiāo)售

C:

答D:案：B

解析：相較于A(yíng)IDMA模型，AISAS模型強(qiáng)調(diào)兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的——Search(搜索)和

Share(分享)。P184

10、【單選題】在廣告公司的職能部門(mén)中,扮演廣告公司與廣告客戶(hù)聯(lián)系紐帶的部門(mén)是

調(diào)研部

創(chuàng)作部

A:

媒介部

B:

客戶(hù)部

C:

答D:案：D

解析：客戶(hù)部扮演著雙重角色，對(duì)外代表廣告公司，負(fù)責(zé)與客戶(hù)的聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)，保持和

發(fā)展公司與客戶(hù)的良好關(guān)系，是公司與廣告客戶(hù)聯(lián)系的紐帶。P195

11、【多選題】尤金·麥卡鍋提出的“4P組合包括

產(chǎn)品(Product)

價(jià)格(Price)

A:

地點(diǎn)(Place)

B:

促銷(xiāo)(Promotion)

C:

政治(Politics)

D:

答E:案：ABCD

解析：產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、地點(diǎn)(Place)、促銷(xiāo)(Promotion)

12、【多選題】根據(jù)信息存留時(shí)間的長(zhǎng)短不同,廣告媒體可分為

瞬時(shí)性媒體

短期性媒體

A:

長(zhǎng)期性媒體

B:

永久性媒體

C:

間歇性媒體

D:

答E:案：ABC

解析：根據(jù)信息存留時(shí)間的長(zhǎng)短不同，廣告媒體可以分為瞬時(shí)性媒體、短期性媒體、長(zhǎng)期

性媒體。P113

13、【多選題】就商業(yè)廣告來(lái)說(shuō),廣告的目標(biāo)受眾類(lèi)型主要包括

一般消費(fèi)者

組織市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)代表

A:

媒介的受眾

B:

商品經(jīng)銷(xiāo)中的采購(gòu)決策人

C:

市場(chǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖

D:

答E:案：ABD

解析：廣告的目標(biāo)受眾主要有三種類(lèi)型：⑴一般消費(fèi)者；⑵組織市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)代表；⑶

商品經(jīng)銷(xiāo)中的采購(gòu)決策人。

14、【多選題】廣告管理的特點(diǎn)包括

目的性

規(guī)范性

A:

強(qiáng)制性

B:

多層次性

C:

普遍性

D:

答E:案：ABCD

解析：廣告管理具有明確的目的性。具有規(guī)范性和強(qiáng)制性的特點(diǎn)，廣告管理具有多層次性

的特點(diǎn)。

15、【多選題】廣告公司的收費(fèi)制度除了代理傭金制外,還包括

加成收費(fèi)制

協(xié)商傭金制

A:

實(shí)費(fèi)制

B:

效益分配制

C:

議定收費(fèi)制

D:

E:

答案：BCDE

解析：此后又出現(xiàn)了其他一些收費(fèi)制度，如協(xié)商傭金制、實(shí)費(fèi)制、效益分配制、議定收

費(fèi)制等。P235

16、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容。

答案：廣告調(diào)查的內(nèi)容分為如下四類(lèi):①?gòu)V告戰(zhàn)略調(diào)查、②廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、③廣

告媒介調(diào)查和廣告效果測(cè)定調(diào)查。P77

17、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述間接信息在廣告中的作用。

答案：間接信息在廣告中可以有以下作用:①?gòu)?qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或是商品特性;

②更好地表現(xiàn)商品的使用情況,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)示范與引導(dǎo);③引導(dǎo)視線(xiàn),增加廣告的

注意率,強(qiáng)化關(guān)注程度;④制造某種感覺(jué)與氣氛,引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想,使廣告更具有感染力;

⑤使廣告更富有人情味,拉近商品與消費(fèi)者間的距離。

18、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告媒體策劃的內(nèi)容。

答案：從總體上看,媒體策劃主要圍繞幾個(gè)方面展開(kāi):①傳播對(duì)象;②溝通渠道;③何時(shí)進(jìn)

行、如何進(jìn)行;制訂和分配預(yù)算。P135

19、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告效果測(cè)定的意義。

答案：廣告效果測(cè)定的意義:⑴有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理;按照預(yù)定的目標(biāo)運(yùn)行。⑵有利

于廣告策略的創(chuàng)新;⑶有利于增強(qiáng)企業(yè)的廣告意識(shí);⑷有利于促進(jìn)廣告業(yè)界發(fā)展。P177

20、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告公司媒介部的職責(zé)。

答案：媒介部的職責(zé)具體有以下幾點(diǎn)：⑴廣告媒介策略的制定，包括廣告媒介的合理選

擇、組合，以及廣告媒介費(fèi)用的分配；(2)確保廣告按計(jì)劃按規(guī)定時(shí)間在確定的媒介上

發(fā)布；(3)對(duì)媒介廣告發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督；(4)代媒介收取廣告刊播費(fèi)用。

21、【問(wèn)答題】分別論述國(guó)際廣告一體化策略與國(guó)際廣告本土化策略的概念與理論基礎(chǔ)。

答案：⑴概念：國(guó)際廣告一體化，就是以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，

在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)際實(shí)行一體化傳播。國(guó)際廣告本體化策略：所謂本土化，就是針對(duì)開(kāi)展廣

告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn),制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。⑵理論

基礎(chǔ)：國(guó)際廣告一體化策略與本土化策略，各有其理論基礎(chǔ)。本土化策略基于各國(guó)文化的

特異性，與之相對(duì)的一體化策略則基于人性的共通和全球的趨同。

22、【問(wèn)答題】運(yùn)動(dòng)型飲料K欲在一所學(xué)校的運(yùn)動(dòng)會(huì)中進(jìn)行品牌傳播,以打開(kāi)該品牌和產(chǎn)品

在該校學(xué)生中的知名度,并促進(jìn)銷(xiāo)售。要求:(1)簡(jiǎn)述廣告策劃的程序;(2)根據(jù)廣告策劃的內(nèi)容,

分步驟為飲料K制定一個(gè)策劃方案

答案：廣告策劃的程序：①調(diào)査分析階段；②擬訂計(jì)劃階段；③執(zhí)行計(jì)劃階段；策

劃方案：①首先調(diào)查分析市場(chǎng)需求量，是否喜歡喝飲料，找出廣告對(duì)象；②確立整體

廣告策略，確立廣告目標(biāo)，形成廣告策劃書(shū)；根據(jù)策劃書(shū)的要求，首先可以開(kāi)始廣告的設(shè)

計(jì)制作，而后借助學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳，打開(kāi)品牌知名度。

23、【名詞解釋】企業(yè)廣告

答案：企業(yè)廣告。又稱(chēng)企業(yè)形象廣告，是以樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的理念，提高企業(yè)知

名度為直接目的的廣告。P30

24、【名詞解釋】廣告策劃

答案：主要由廣告代理公司來(lái)進(jìn)行，包括依據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略、總體廣告策略、廣告

戰(zhàn)略、廣告活動(dòng)計(jì)劃。P72

25、【名詞解釋】意見(jiàn)領(lǐng)袖

答案：意見(jiàn)領(lǐng)袖是傳播學(xué)中兩級(jí)傳播理論的重要概念,是指人群中首先或較多接觸大眾傳

媒信息,并將自己再加工的信息傳播給其他人的人。P159

26、【名詞解釋】毛感點(diǎn)

答案：毛感點(diǎn)，指廣告通過(guò)有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果，是