2023手機殼消費趨勢洞察報告-益普索xTORRASWGSN

2023手機殼產(chǎn)品消費趨勢洞察報告——聚焦高端智能手機用戶生活形態(tài)、數(shù)字生活 智能手機使用場景趨勢 手機殼發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢?2023Ipsos.Allrightsreserved.目錄0103

04-060207-13生活方式變化手機場景促進手機殼功能發(fā)展14-250426-38手機殼產(chǎn)品發(fā)展歷史與市場現(xiàn)狀手機殼發(fā)展趨勢展望2洞察報告數(shù)據(jù)說明本洞察報告由IpsosXTORRASXWGSN聯(lián)合發(fā)布，數(shù)據(jù)來源引用自三方各自調(diào)研報告數(shù)據(jù)；除特別說明，以下報告中的“消費者”均指總體消費者（來自五個國家）。Ipsos定量調(diào)研樣本條件：過去四年購買智能手機，且過去兩年內(nèi)購買并使用手機殼產(chǎn)品的被訪者。所有完成樣本分布情況如下：中國美國英國德國日本總完成樣本1007513515509503?男性占比46%35%39%39%46%?女性占比54%65%61%61%54%?18-24歲占比9%8%9%16%7%?25-30歲占比47%18%21%22%15%?31-40歲占比39%44%42%37%33%?41-50歲占比5%30%29%25%45%

WGSN關(guān)于消費者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢洞察源自WGSNInsight消費者洞察趨勢網(wǎng)站&WGSNConsumerTech科技消費品趨勢網(wǎng)站的相關(guān)報告：《2025STEPIC驅(qū)動因素》《2026STEPIC創(chuàng)新領(lǐng)域》《辦公生活方式：2023消費者畫像》《整體健康熱潮》《生活風尚策略：尋意生活》《生活方式策略：數(shù)字游民》《未來可穿戴科技》《新興概念：元現(xiàn)代主義》《關(guān)鍵趨勢：重塑用戶體驗中的AI交互方式》《中國社媒美學解碼：2023年5月》《2023中國快時尚：#Cleanfit輕簡干練風》本洞察報告中的手機殼圖片、手機殼行業(yè)發(fā)展歷史材料由TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供及公開資料整理得出。3PARTONE生活方式變化4全球消費者有意識地追求健康、平衡和有質(zhì)量的生活。后疫情時代，全球更注重健康生活；同時，隨著經(jīng)濟漸復(fù)蘇和勞動力人口增加，人們逐漸回歸和聚焦工作。在繁忙工作之余，人們也努力尋求生活和工作間平衡，追求生活的自然、真實與舒適。身心健康全球消費者越來越認識到身心健康和平衡生活的重要性。新一代消費者試圖對抗疲憊倦怠的現(xiàn)狀，積極記錄與擁抱健康正念生活的縮影。聚焦工作世界銀行統(tǒng)計，2022年全球勞動力人口達到34.3億。無論地理位置、種族、宗教信仰和社會經(jīng)濟背景，工作對全球消費者是“必需品”。中國員工平均每年工作2100小時，而在美國，員工工作時間大致為2012小時。毋庸置疑，工作是重要場景，占據(jù)人們大部分時間。質(zhì)量時間身處社會動蕩和經(jīng)濟不確定時期，人們的大部分時間都花在工作上；但人們也開始重視工作與生活時間的分配，追求身體上的自然真實與舒適，更關(guān)注自己的需求，度過工作之余更有質(zhì)量的時間，聚焦在個人獨處、回歸家庭、有效經(jīng)營關(guān)系等。DataSource：WGSN消費者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢洞察數(shù)字生活密度加重，數(shù)字游民(DigitalNomad)群體進一步壯大。數(shù)字娛樂更加普及，線上工作也可以不再受限于城市、辦公室等地理位置的局限，消費者渴望實現(xiàn)工作與生活、線上與線下的無縫連接。全球正邁向全民數(shù)字時代，“數(shù)字游民”群體進一步壯大。數(shù)字游民預(yù)計到2035年，數(shù)字游民的群體規(guī)模將達到10億人。

數(shù)字游民（DigitalNomad），指無需到固定工作場所辦公，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字手段完成工作的人。全球流媒體用戶數(shù)量及活躍時長普遍激增。（TikTok2023全球各地區(qū)活躍用戶達16.5億，同比+31.6%，且全球各地區(qū)平均使用時長86M，同比+18.1%。截至2023Q3Netflix全球訂閱用戶達2.74億同比+10.8%。截至2022年上半年Freevee月度活躍用戶6500萬，較2021年年底6000+8.3%）

自由職業(yè)者將成為一種新興職業(yè)，尤其是邊工作邊做自媒體的生活狀態(tài)更是有意識的消費者對后現(xiàn)代的反思，同時他們也在積極為具有垂直興趣標簽從歐美到亞洲國家，自由職業(yè)者、內(nèi)容創(chuàng)作者、直播/短 的社群文化源源不斷地輸送著視頻行業(yè)從業(yè)者也越來越多，且針對數(shù)字工作者的旅行激 自己的熱情與才華。勵計劃和數(shù)字游民簽證正在興起。當數(shù)字娛樂更加普及，當線上工作可以不再受限于城市、辦公室等地理位置的局限，消費者渴望實現(xiàn)工作與生活、線上與線下的無縫連接。DataSource：WGSN消費者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢洞察PARTTWO手機場景促進手機殼功能發(fā)展7“無手機，不生活”–目前智能手機使用場景呈現(xiàn)多樣化。智能手機高度滲透到全球用戶生活和工作的方方面面，順應(yīng)人們對平衡、健康生活的需求，使用場景呈現(xiàn)多樣化。2022年全球智能手機普及率：68%GSMA《2023移動互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)狀》2022年主要國家智能手機普及率：美國≥90%英國≥80%德國≥80%中國≥70%日本≥70%Statista-MarketIndicators

智能手機現(xiàn)在主要使用場景：閑暇時聽音樂閑暇時看短視頻休閑閑暇時打游戲娛樂通勤/路上聽音樂通勤/路上看短視頻閑暇時觀看長視頻手機和家人朋友拍照、拍視頻自拍照/自拍視頻社交跟家人朋友視頻通話移動戶外活動/外出旅游時導(dǎo)航駕駛時導(dǎo)航/接聽電話戶外健身/運動時聽音樂辦公會議/和同事視頻/文件傳輸02040608 DataSource：Ipsos定量研究-手機現(xiàn)在主要使用場景；GSMA《2023年移動互聯(lián)網(wǎng)連接現(xiàn)狀》；Statista-MarketIndicators。日常手機社交和休閑娛樂仍是主流場景；未來會更多移動/駕駛、戶外和工作交互的手機使用場景。目前，日常手機社交和休閑娛樂仍是全球最主流的場景；在未來，受移動生態(tài)變化和數(shù)字化生活的影響，在用戶心目中，戶外出行、運動、駕駛和線上工作時使用智能手機或更頻繁。閑暇時聽音樂休閑暇時看短視頻閑暇時打游戲閑娛通勤/路上聽音樂樂通勤/路上看短視頻智能手機現(xiàn)在使用場景閑暇時觀看長視頻智能手機未來使用場景手和家人朋友拍照、拍視頻機自拍照/自拍視頻社交跟家人朋友視頻通話移戶外活動/外出旅游時導(dǎo)航動駕駛時導(dǎo)航/接聽電話戶外健身/運動時聽音樂辦會議/和同事視頻/文件傳輸+22%公0204060DataSource：Ipsos定量研究-手機現(xiàn)在主要使用場景，手機未來使用場景。

休閑娛樂場景仍是主流比如聽音樂、刷短視頻、看長視頻、打游戲手機社交盛行和家人朋友拍照拍視頻、視頻互動、自拍視頻的行為頻繁未來趨勢更向移動、戶外、健康運動場景發(fā)展疫情間培育的線上工作場景持續(xù)發(fā)酵地域差異：西方國家更多社交互動場景，東方國家偏向“安靜內(nèi)斂”。西方國家 東方國家?日常更喜歡跟家人/朋友待在一起。他們閑暇時花更多時間 ?還是以家庭為生活重心，但表達愛和聯(lián)絡(luò)感情的方式相在親友活動（在家辦派對招待親朋好友，陪伴家人小孩）； 對內(nèi)斂（不及西方國家經(jīng)常拍照拍視頻，視頻通話）；?所以他們更經(jīng)常用手機和家人朋友拍照拍視頻，視頻通話。 ?有時候享受獨處，閑暇時喜歡用手機看長視頻打發(fā)時間。和家人一起和朋友一起在家辦派對/陪伴家人享受獨處32%TGI:10984%55%79%看長視頻46%TGI:110TGI:106TGI:119TGI:119拍照拍視頻 視頻通話72% 58%TGI:118 TGI:12110 DataSource：Ipsos定量研究-手機現(xiàn)在主要使用場景，日常閑暇活動，閑暇時和誰度過。- -不論東方西方國家，駕駛場景是未來共同趨勢。西方國家西方國家現(xiàn)在日常出行/通勤以自駕為主，所以駕駛時的手機輔助場景更加為集中。自駕74%TGI:114

東方國家日常出行自駕跟搭乘交通工具一樣普遍，但隨著中國新能源汽車興起，駕駛出行成本進一步降低，自駕出行將會變得更加普遍日常。自駕57%公交51%出行方式43.5輛2022年中國居民每百戶家用汽車擁有量。DataSource：“2022年中國居民每百戶家用汽車擁有量”來自中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)；Ipsos定量研究-手機現(xiàn)在主要使用場景，日常主要出行方式。在這些重要場景中，使用智能手機的動作不一，導(dǎo)致對手機殼的需求差異化。在刷短視頻/打游戲時，單手抓/雙手捧的動作更多，這時更多需要防滑、防摔的功能；在用手機觀看長視頻、日常社交和工作視頻通話/會議時，能幫助解放雙手的支架功能變得更重要；在駕駛時，使用手機進行導(dǎo)航/語音通話也需要解放雙手，因此對手機殼也有進一步的磁吸、助充電的功能需求。智能手機使用場景使用手機的最常慣用動作對手機殼的主要需求休閑娛樂場景單手拿著防滑、防摔。聽音樂/刷短視頻/打游戲雙手捧著家人/朋友交際場景單手拿著攝像頭保護；拍照/拍視頻/視頻通話把手機固定在桌面有支架，解放雙手。休閑觀影場景單手拿著有支架，解放雙手?？撮L視頻把手機固定在桌面辦公把手機固定在桌面無線充電（會議/視頻耗電）；會議/和同事視頻/文件傳輸平放手機有支架、磁吸功能，隨意吸附，解放雙手。駕駛車載；可磁吸充電（導(dǎo)航耗電）；導(dǎo)航/打電話單手拿著也可隨意吸附，安全駕駛，解放雙手。12 DataSource：Ipsos定量研究-手機殼重要產(chǎn)品特征/功能，手機使用動作，手機現(xiàn)在主要使用場景。從而衍生了對手機殼產(chǎn)品特征或功能的精細化使用訴求。出現(xiàn)了防滑、鏡頭保護等“升級保護”的功能，也衍生了“支架”、“磁吸”等能解放雙手的功能。防滑手機殼 防摔手機殼 鏡頭保護手機殼支架一體手機殼 增強無線充手機殼 磁吸手機殼13 DataSource：產(chǎn)品圖片由TORRAS提供PARTTHREE手機殼產(chǎn)品發(fā)展歷史和市場現(xiàn)狀14全球來說，智能手機從功能機躍遷的同時，手機殼產(chǎn)品也在迭代升級，從基礎(chǔ)防護、外觀和材質(zhì)的改善到全面的功能進化。手機殼也逐漸成為用戶“剛需”。1.0時代萌芽階段功能手機盛行，手機殼選擇較少，以基礎(chǔ)防護為主。2.0時代成長階段安卓智能機&iPhone快速打響，手機殼材質(zhì)、形狀、設(shè)計多元化；無線充吹起極薄風。3.0時代創(chuàng)新&多功能一體化階段近5年內(nèi)，手機殼往升級防護，附加功能，極簡/裸機風格發(fā)展；消費者需求多樣化，手機殼進一步整合多功能于一體。

1.0時代初始階段智能手機初代涌現(xiàn)，手機殼款式變化初現(xiàn)端倪。2.0時代成熟階段近10年內(nèi)，手機殼品牌化/品牌區(qū)分度更高。DataSource：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。1.0時代，智能手機的誕生孵化了手機殼產(chǎn)業(yè)，但功能、外觀款式仍比較基礎(chǔ)單一。1.0時代1.0時代萌芽階段初始階段“移動的磚頭”諾基亞功能機盛行時，初代智能手機涌入市場，逐漸開始從功能機消費者對手機殼的需求并不迫切；到智能機的過渡。此時的手機殼的功能單一，外觀簡單，以最手機殼產(chǎn)品也開始從材質(zhì)、顏色、款式上有基本的防護、實用的透明/純色保護殼為主，所變化，但仍以基礎(chǔ)防護功能為主，未形成且行業(yè)規(guī)模較小，暫未形成消費習慣。大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。16 DataSource：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。2.0時代隨著智能手機普及，手機殼逐漸成為用戶剛需，往產(chǎn)品多元化和品牌差異化進一步發(fā)展。2.0時代2.0時代成長階段 成熟階段一眾安卓智能機與iPhone爆發(fā)式出現(xiàn)在手機市場，智能手機開始全面普及；消費者差異化、個性化需求愈加強烈，手機殼開始往多元化方向全面發(fā)展（輕薄、皮革材質(zhì)、翻蓋、鏈條、IP聯(lián)名等），推動行業(yè)規(guī)模不斷擴大。而后，無線充電出現(xiàn)，手機殼開始走極薄風格；同時，全球領(lǐng)先手機配件企業(yè)開始品牌化進程。

手機殼繼續(xù)發(fā)展，行業(yè)規(guī)模進一步增長，但發(fā)展方式從粗放型增量擴張向更精細的品牌化運營轉(zhuǎn)變；同時，領(lǐng)先企業(yè)/品牌進一步突破技術(shù)難點，更好地解決普遍手機殼保護性能一般，容易發(fā)黃，不耐臟等產(chǎn)品問題，行業(yè)發(fā)展日趨成熟。DataSource：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。3.0時代，消費者對于手機殼的需求更加多樣化和綜合，手機殼開始向多功能一體化發(fā)展。3.0時代創(chuàng)新階段隨著移動生態(tài)的變革，消費者出現(xiàn)新的數(shù)字生活方式或習慣；領(lǐng)先企業(yè)/品牌因而進一步在手機殼的功能或產(chǎn)品特征上創(chuàng)新研發(fā)，以迎合新的場景需求：對保護防護功能的要求再升級，融入更多“黑科技”；除外觀時尚/潮流個性風格，設(shè)計美學“返璞歸真”，裸機觸感/極簡風格掀起新風潮；長視頻app火熱，短視頻興起，直播紅利時代到來；加上工作場合需要職場人“三頭六臂”（多設(shè)備互聯(lián)共用），支架一體化手機殼誕生；iPhone12推出MagSafe磁吸充電，加上駕駛出行普遍/頻繁，對車載磁吸有要求，催生磁吸手機殼。后3.0時代/未來多功能一體化階段消費者需求將進一步被整合，多功能一體化手機殼成為趨勢。DataSource：TORRAS產(chǎn)品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。其中，中美英三國率先邁入3.0創(chuàng)新時代。除基礎(chǔ)/常規(guī)手機殼外，消費者更常使用支架手機殼、磁吸手機殼。中國 美國 英國基礎(chǔ)/常規(guī)手機殼100%100%100%支架手機殼磁吸手機殼翻蓋全包手機殼IP聯(lián)名手機殼充電一體手機殼鏈條手機殼其他不屬于以上種類手機殼19 DataSource：Ipsos定量研究-手機殼類型現(xiàn)有使用。德國和日本處于后2.0時代，并逐步進階到3.0時代。德國和日本消費者現(xiàn)階段購買鏈條和翻蓋全包手機殼稍多，也逐漸開始使用支架和磁吸手機殼。德國 日本基礎(chǔ)/常規(guī)手機殼100%100%支架手機殼磁吸手機殼翻蓋全包手機殼IP聯(lián)名手機殼鏈條手機殼充電一體手機殼其他不屬于以上種類手機殼20 DataSource：Ipsos定量研究-手機殼類型現(xiàn)有使用。領(lǐng)先企業(yè)/品牌在全球范圍內(nèi)建立起創(chuàng)新時代的產(chǎn)品，進一步差異化品牌。功能性方面：TORRAS將支架出色地內(nèi)嵌在手機殼中，實現(xiàn)支架手機殼一體化，因此享譽“支架手機殼專家”；而OtterBox建立起“專業(yè)防摔”的領(lǐng)先優(yōu)勢；Popsockets則在氣囊指環(huán)配件方面發(fā)揮時尚風格的優(yōu)勢。外觀設(shè)計方面：設(shè)計風格豐富/IP聯(lián)名多樣的CASETiFY引領(lǐng)“個性化潮流設(shè)計”；而“極簡設(shè)計外觀”則由PITAKA主導(dǎo)。支架手機殼專家 專業(yè)防摔 時尚指環(huán)配件 個性潮流設(shè)計 極簡設(shè)計外觀內(nèi)嵌支架 氣囊指環(huán)配件手機殼一體化 泡泡帽風格多樣DataSource：Ipsos定量研究-手機殼品牌形象；產(chǎn)品信息整合自產(chǎn)品官網(wǎng)/官方旗艦店。Otterbox–功能手機殼中的耐摔專家，“生活平衡家”的必備之物。有更多熱愛家庭，尋求工作生活平衡的熟齡手機殼用戶，兼顧工作、娛樂、戶外、駕駛場景；需要功能一體化的手機殼，對耐摔的需求最為突出。Otterbox品牌小結(jié)：Otterbox的品牌用戶偏向熟齡，性別和職業(yè)分布與手機殼總體用戶類似。熱愛生活，重視家庭活動和自我娛樂，因此有更多這方面的手機使用場景；同時戶外、駕駛和線上工作的使用場景也十分突出。對手機殼的需求：對耐摔和升級防護的需求最突出；同時，希望可以兼顧支架/磁吸功能，并足夠輕薄便攜，方便他們的辦公、戶外和車載的需求。

性別年齡TGI18-24歲8025-30歲8931-40歲11841-50歲91閑暇活動TGI陪伴家人/小孩116在家看電影108在家看電視106養(yǎng)寵物133

手機使用場景TGI和家人/朋友一起拍照/拍視頻105跟家人朋友視頻通話113閑暇時看短視頻/小視頻111閑暇時聽音樂104會議/和同事視頻/文件傳輸121戶外活動/外出旅游地圖導(dǎo)航111駕駛時地圖導(dǎo)航/接聽電話等109對手機殼的期待TGI防摔耐刮，保護手機，對手機呵護到細節(jié)74%100集多功能于一體，功能強大，解放雙手62%119輕薄便捷，不占空間54%104DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，手機現(xiàn)在主要使用場景，日常閑暇活動，未來/理想手機殼印象。CASETiFY–潮流個性代表，年輕女士心頭愛。有更多熱衷社交的年輕女性，喜歡各種外出娛樂活動，手機殼也成為了他們身上的時尚標志之一，為社交賦能。CASETiFY品牌小結(jié)：CASETiFY用戶女性居多，更集中在低齡段（<30），比其它品牌更多受學生青睞。熱衷于社交（刷短視頻/社交媒體、舉辦派對聚會），喜歡各種外出娛樂活動（電影院、逛街、演唱會、酒吧/KTV）；他們使用手機也更集中在短視頻跟自拍。對未來手機殼在功能方面的要求不突出，但特別關(guān)注潮流個性的外觀設(shè)計，并認為手機殼是他們的時尚單品之一。

性別 職業(yè)TGI學生8%160TGI119 自由職業(yè)者5%167年齡TGI18-24歲13025-30歲13631-40歲9541-50歲52閑暇活動TGI閑暇時看短視頻104自拍照/視頻123通勤/路上看短視頻115

手機使用場景TGI刷短視頻或社交媒體109在家里招待朋友/在朋友家聚會122去電影院看電影138外出閑逛118看演唱會、表演等140酒吧消遣和放松120KTV/disco175對手機殼的期待TGI潮流個性的手機殼為社交賦能41%146手機殼是時尚穿搭的一部分34%126DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機現(xiàn)在主要使用場景，日常閑暇活動，未來/理想手機殼印象。Popsockets–兼具功能性和可玩性，受職業(yè)女性青睞。有更多喜歡享受生活的年輕的職業(yè)女性，各種娛樂和互動手機場景都有，理性上追求功能，感性上需要兼顧時尚和可玩性。Popsockets品牌小結(jié)：Popsockets用戶女性比較多，集中了更多中青年的職業(yè)女性。帶點文藝情懷的他們，更喜歡在家看電影和直播，和朋友閑逛，做運動和戶外活動，也喜歡藝術(shù)鑒賞，研究美食烹飪/烘焙；手機場景相當豐富，兼顧看視頻、自拍和與家人之間互動。對手機殼的需求兼顧理性和感性，認為未來手機殼在做好防護、具備支架/磁吸等功能一體化的同時，應(yīng)兼?zhèn)涑绷鱾€性的外觀和可玩娛樂性。

性別 職業(yè)專業(yè)人士科學家/醫(yī)生/律師等TGI112企業(yè)中/高級管理人員年齡18-24歲25-30歲31-40歲41-50歲閑暇活動在家看電影看直播運動及戶外活動外出閑逛藝術(shù)興趣美食烹飪、烘焙

TGI20%11820%131TGI12012110852TGI108123110118122110

手機使用場景TGI閑暇時觀看長視頻 117通勤/路上看短視頻/小視頻 121健身/運動時聽音樂131駕駛時地圖導(dǎo)航/接聽電話等109自拍照/自拍視頻141跟家人朋友視頻通話119對手機殼的期待TGI防摔耐刮，保護手機，對手機呵護到細節(jié)75%100集多功能于一體，功能強大，解放雙手63%121潮流個性的手機殼為社交賦能43%154新奇有趣，可作為解壓解悶玩具，兼具娛樂性26%137DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機現(xiàn)在主要使用場景，日常閑暇活動，未來/理想手機殼印象。TORRAS–支架內(nèi)嵌手機殼專家，白領(lǐng)人士追求品質(zhì)生活的創(chuàng)新之選。有更多追求品質(zhì)生活的白領(lǐng)年輕人，希望兼顧線上辦公和通勤、休閑娛樂和看長視頻需求，對功能一體化的手機殼情有獨鐘，并期待有裸機質(zhì)感，還原原機簡約設(shè)計。有趣的是，他們對技術(shù)創(chuàng)新和新奇有趣有突出要求，且最終選擇了TORRAS品牌。TORRAS品牌小結(jié)：TORRAS比其他品牌有更多的男性用戶，較年輕，職業(yè)以企業(yè)白領(lǐng)人群居多。他們?nèi)粘ｉe暇時間更愛打游戲，運動及參與戶外活動，也會培養(yǎng)點藝術(shù)小興趣；除游戲和自拍外，線上辦公和看長視頻的需求突出（凸顯對支架殼需求）。功能一體化（支架/磁吸功能）需求十分突出；并希望手機殼能擁有裸機質(zhì)感，可以還原簡約外觀設(shè)計；更對手機的科技感和設(shè)計上的新奇有趣和娛樂性有更突出的期待。

性別 職業(yè)企業(yè)初級職員26%TGI186/普通白領(lǐng)TGI119企業(yè)中/高級23%135管理人員年齡TGI18-24歲11025-30歲11831-40歲10841-50歲61閑暇活動TGI運動及戶外活動110游戲118藝術(shù)興趣108

手機使用場景TGI會議/和同事視頻/文件傳輸126閑暇時打游戲111通勤/路上打游戲117閑暇時觀看長視頻112通勤/路上觀看長視頻133自拍照/自拍視頻118對手機殼的期待TGI集多功能于一體，功能強大，解放雙手56%108裸機質(zhì)感，觸感/顏色跟原機一般41%121技術(shù)創(chuàng)新，滿足好奇心40%154清晰透亮，展示原機的顏色/外觀設(shè)計35%121新奇有趣，可作為解壓解悶玩具，兼具娛樂性32%168DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機現(xiàn)在主要使用場景，日常閑暇活動，未來/理想手機殼印象。PARTFOUR手機殼發(fā)展趨勢展望26發(fā)展到3.0時代，消費者現(xiàn)用的手機殼基本都能滿足一般防摔、輕薄以及整體較好的外觀設(shè)計；但變臟/發(fā)黃/易磨損的痛點依然存在；同時，散熱/升級保護/支架磁吸及裸機手感的需求開始凸顯?，F(xiàn)有手機殼可以滿足的產(chǎn)品特征現(xiàn)有手機殼普遍痛點一般防摔40%無磁吸功能容易磨損容易變臟影響散熱容易褪色/發(fā)黃影響通話/網(wǎng)絡(luò)信號外殼輕薄36%無支架功能容易碎屏不耐摔不能保護攝像頭整體外觀設(shè)計感較好33%不及裸機手感側(cè)邊按鍵很難按到/易誤觸過滑材質(zhì)不好27 DataSource：Ipsos定量研究-手機殼現(xiàn)有滿足產(chǎn)品特征/功能，手機殼現(xiàn)有使用痛點。不同國家的消費者關(guān)注重點存在差異：最困擾中國消費者的痛點在于手機殼影響散熱；西方國家消費者更渴望磁吸功能，其中美國消費者相比他國更關(guān)注支架功能，而英國消費者更在意裸機手感。現(xiàn)有手機殼普遍痛點37%TGI:161容易磨損 容易變臟 影響散熱23%容易褪色/發(fā)黃影響通話/網(wǎng)絡(luò)信號無磁吸功能TGI:114容易碎屏不耐摔不能保護攝像頭無支架功能23%TGI:128側(cè)邊按鍵很難按到/易誤觸 過滑 材質(zhì)不好 不及裸機手感24%TGI:133

中國消費者：現(xiàn)階段最大痛點是手機殼影響散熱。美國/英國/德國消費者：對于手機殼沒有磁吸功能表達強烈不滿。美國消費者：相比他國消費者，對于手機殼沒有配備支架更不滿意。英國消費者：明顯覺得現(xiàn)階段手機殼使用起來不如裸機質(zhì)感。DataSource：手機殼現(xiàn)有使用痛點。為滿足消費者對手機殼的升級需求，領(lǐng)先企業(yè)/品牌爭先發(fā)力，加速解決和攻克目前主要痛點/技術(shù)難點，提供3.0創(chuàng)新時代的解決方案。散熱解決方案華為微泵液冷殼推出“退燒手機殼”，內(nèi)置超薄液冷層，將散熱功能演繹到極致。邦克仕冰甲散熱手機殼聯(lián)合高校實驗室研發(fā)新型散熱凝膠，專為游戲、視頻等高負載場景定制“退燒貼”。

支架手機殼解決方案TORRAS支架手機殼專家作為支架手機殼一體化的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，TORRAS擁有旋轉(zhuǎn)支架/開合設(shè)計專利，開創(chuàng)多形態(tài)的支點手殼，實現(xiàn)無感軸承技術(shù)突破，可以支持多角度支撐，無極調(diào)節(jié)角度，自動回彈貼合等；其中360°支點殼更是把內(nèi)嵌支架殼推到又一新的高度。

磁吸手機殼解決方案隨著iPhone12系列引入MagSafe磁環(huán)，手機殼產(chǎn)品圍繞這項新技術(shù)再次催生新品–磁吸手機殼。一般磁吸殼，基本能做到磁性吸附和不影響無線充電，但磁吸充電的能力較弱；升級改良的磁吸殼，比肩原機的磁吸能力，支持Magsafe和無線充電完美結(jié)合。TORRAS支架殼磁力組件連接手機后不僅不影響其正常工作，還牢固地與手機支架、無線充進行磁吸配合；且進一步增強磁吸能力。SPIGEN磁吸殼升級磁吸保護殼，使充電器和手機殼通過殼內(nèi)磁吸配件更加貼合，不易松動。DataSource：產(chǎn)品信息整合自產(chǎn)品官網(wǎng)/官方旗艦店。展望未來，消費者對下一代手機殼最期待的功能和外觀設(shè)計是：1）升級防護；2）輕薄便攜；3）功能集成，解放雙手，以及4）極簡/裸機風格設(shè)計。預(yù)示著手機殼未來發(fā)展方向是保持輕薄、裸機極簡的同時，兼顧升級防護和支架、磁吸等附加功能。76%升級防摔耐刮，細節(jié)呵護。防摔耐刮蹭，能很好地保護手機；對手機呵護到細節(jié)，如攝像頭保護。手機殼產(chǎn)品52%輕薄便攜。手機殼輕薄，厚度適中，不會影響放入口袋或小包，也方便攜帶出門。未來趨勢52%20功能強大，集多功能于一體，解放雙手。集多種功能于一體，如支架、磁吸等功能，能夠解放雙手。59%裸機極簡。簡約設(shè)計，還原裸機極簡風格和觸感，打造有松弛感的時尚品味。2430 DataSource：Ipsos定量研究-未來重點關(guān)注的手機殼產(chǎn)品特征/功能，未來/理想手機殼印象。升級防護，對防摔耐刮、細節(jié)呵護的訴求貫穿智能手機的所有使用場景。除了一般防摔，消費者更關(guān)注使用場景下跟智能手機交互的升級保護：休閑娛樂、休閑觀影：屏幕保護、防滑家人/朋友交際、自拍：鏡頭保護外出、車載：防摔 屏幕保護、氣墊防摔辦公：屏幕保護、氣墊防摔

消費者對未來手機殼在升級防護的要求明顯升高，不止是“一般防護”：現(xiàn)在手機殼可以 未來期望手機殼可滿足的防護功能 以做到的防護功能40% 一般防摔 49%17%升級/氣墊防摔38%28% 攝像頭保護 49%29% 屏幕保護 47%30% 防刮 49%30% 防滑 49%DataSource：Ipsos定量研究-手機殼各個場景的重要產(chǎn)品特征/功能，手機殼現(xiàn)有滿足產(chǎn)品特征/功能，未來重點關(guān)注的手機殼產(chǎn)品特征/功能。輕薄便攜的手機殼為戶外出行、運動場景賦能。消費者認為“外殼輕薄”是未來手機殼的重要產(chǎn)品特征；他們在購買手機殼時，更傾向選擇極薄、無感的產(chǎn)品：

隨著戶外出行、運動的生活方式發(fā)展成全民趨勢，智能手機移動使用的場景也更加頻發(fā)，輕薄便攜的手機殼可為消費者的智能手機使用釋放活力：外殼輕薄極薄無感50% 77%WGSN：“消費者的生態(tài)意識愈發(fā)強烈，回歸自然、生態(tài)友好都代表著他們的新興價值觀。希望能為地球的權(quán)利與需求發(fā)聲吶喊，并且通過洞穴露營、山間徒步、野外生存探險等戶外活動擁抱大自然，同時還可以與志同道合的同伴進行社交?！?2 DataSource：Ipsos定量研究-未來重點關(guān)注的手機殼產(chǎn)品特征/功能，手機殼購買情形選擇；WGSN消費者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢洞察。支架+磁吸組成新CP，功能集成，解放雙手，為工作和休閑生活疊加新BUFF。支架手機殼，磁吸手機殼已成為3.0創(chuàng)新時代的代表作；隨著Allinone配置的新理性消費主義在用戶中逐漸推崇，未來一代的產(chǎn)品將繼續(xù)創(chuàng)新，整合消費者不同場景下的功能使用需求，將支架和磁吸一體化，功能強大，進一步解放雙手。消費者認為未來的支架+磁吸手機殼應(yīng)該是：79%整體保護性能佳，耐摔71%支架穩(wěn)定性，軸承質(zhì)量好58%具備磁吸功能一體化50%支架殼內(nèi)嵌，整體外觀簡潔輕便70%更高階要求–多角度支撐/無極調(diào)節(jié)角度/自動回彈貼合

Allinone配置引領(lǐng)新理性消費主義，消費者更主張減少頻繁購買手機殼來匹配多個場景的使用需求：WGSN消費者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢洞察：“全球經(jīng)濟下行壓力越來越大，消費者想要回歸商品和服務(wù)使用價值的趨勢逐步顯現(xiàn)：少即是多所代表的極簡主義生活美學成為一種新的價值主張。對于消費者而言，無需再去頻繁更換手機殼，allinone的配置引領(lǐng)著一種新理性消費主義，標志著新生活風尚。“以支架手機殼專家TORRAS為例：完美結(jié)合支架和磁吸，對支架的形態(tài)和性能（軸承質(zhì)量、角度開合、自動回彈）具有更多的創(chuàng)造性，同時進一步升級/加強手機殼的磁吸能力，讓手機殼磁吸更強，綜合照顧復(fù)合場景的使用需求。DataSource：Ipsos定量研究-未來/理想手機殼應(yīng)具備的產(chǎn)品特征/功能。裸機極簡風格還原，打造有松弛感的時尚品味，簡單舒適。當基礎(chǔ)美學和時尚設(shè)計在后2.0時代演繹到極致，消費者現(xiàn)階段的手機殼普遍都有較好的外觀設(shè)計；但邁入后3.0時代，消費者開始不再盲目追求豐富設(shè)計感，“返璞歸真”的審美趨勢逐漸明朗。消費者開始追求無需特意塑造的，帶有松弛感、舒適感的時尚單品（追求既chill又chic）：WGSN消費者生活形態(tài)和數(shù)字生活變化趨勢洞察：“TORRAS堅持化繁為簡，以簡約而靈性的設(shè)計，在符合人體工學的造型和別出心裁的細節(jié)之間取得實用主義的平衡感，引領(lǐng)可穿戴科技的先鋒時尚美學。”WGSN：“在美學層面，與性冷淡風相比，Cleanfit風格更為精致，它巧妙運用基礎(chǔ)單品來打造輕松舒適的風格美學，并注重質(zhì)感與時尚度?！薄岸嘀匚C時代，全球不同地區(qū)的消費者愈發(fā)追求在簡單中迎合自我，從社交媒體到日常穿搭、再到潮流科技單品的選擇，消費者熱衷于通過細節(jié)營造出自然隨性而又不失優(yōu)雅的造型正成為一股風潮?！?4 DataSource：根據(jù)WGSN未來驅(qū)動因素&消費者關(guān)鍵影響報告小結(jié)。TORRAS——未來一代的產(chǎn)品。未來一代的產(chǎn)品已經(jīng)誕生：TORRAS通過持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，融合升級防護和輕薄便攜，還原裸機的設(shè)計風格；同時首創(chuàng)支架+磁吸一體化手機殼，將該組合演繹到極致，屢獲多項國際設(shè)計大獎、專利創(chuàng)新與行業(yè)殊榮，引領(lǐng)支架+磁吸一體化手機殼行業(yè)方向的發(fā)展與進步。升級防護： 裸機質(zhì)感還原，極簡風格：TORRAS致力于發(fā)展超薄 TORRAS主打還原裸機顏無感與實力防摔的一體手機 色與手感的簡約設(shè)計風格，殼，創(chuàng)新研發(fā)多項防摔技術(shù) 同時引入抗黃變（高分子材（四角防摔技術(shù)和鏡頭邊緣氣囊 料形容抵抗薄膜，隔絕黃變因子）/緩震氣囊防摔技術(shù)）：實現(xiàn) 和防指紋技術(shù)（獨家抗指紋涂全方位緩震保護，提供給消 層，手感更親膚順滑），費者看得見的輕盈保護。 讓極簡外觀設(shè)計更具質(zhì)感。

支架手機殼專家： 支架+磁吸一體化：TORRAS擁有最豐富的支 TORRAS首位創(chuàng)新融合支架殼形態(tài)，且搭配多樣顏色 架和磁吸手機殼一體化，在材