門戶網(wǎng)站廣告位定價(jià)模型研究的開(kāi)題報(bào)告

門戶網(wǎng)站廣告位定價(jià)模型研究的開(kāi)題報(bào)告題目：門戶網(wǎng)站廣告位定價(jià)模型研究研究背景：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，門戶網(wǎng)站作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。門戶網(wǎng)站的主要特點(diǎn)是信息聚合、資源共享、服務(wù)平臺(tái)、客戶端入口等特點(diǎn)，已經(jīng)成為社會(huì)中不可缺少的組成部分。門戶網(wǎng)站擁有大量的用戶流量，豐富多樣的內(nèi)容和豐富多樣的廣告形式，成為了吸引廣告主的重要平臺(tái)。然而，在門戶網(wǎng)站上展示的廣告位的定價(jià)模型尚未得到充分研究。目前，門戶網(wǎng)站廣告位定價(jià)效果并不盡如人意，許多門戶網(wǎng)站的廣告位價(jià)格不能準(zhǔn)確反映廣告位的真實(shí)價(jià)值，這導(dǎo)致了許多廣告主的投放效益下降，并影響了門戶網(wǎng)站本身的企業(yè)形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。研究目的：通過(guò)對(duì)門戶網(wǎng)站廣告位定價(jià)模型的研究，可以為門戶網(wǎng)站提供科學(xué)合理的廣告投放價(jià)格建議，增強(qiáng)廣告位的價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，研究的目的包括：1.分析門戶網(wǎng)站廣告位的主要特點(diǎn)和影響因素，建立門戶網(wǎng)站廣告位的定價(jià)模型2.探索門戶網(wǎng)站廣告位的價(jià)值評(píng)估方法，建立門戶網(wǎng)站廣告位投放成本的定量分析模型和價(jià)值獲取效益的模型3.開(kāi)發(fā)門戶網(wǎng)站廣告位的定價(jià)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多級(jí)別門戶網(wǎng)站廣告位的價(jià)值評(píng)估和定價(jià)控制研究?jī)?nèi)容：本研究主要包括以下方面的內(nèi)容：1.門戶網(wǎng)站廣告位的特點(diǎn)和影響因素分析。2.門戶網(wǎng)站廣告位的定價(jià)模型構(gòu)建，主要涉及平均收益定價(jià)、市場(chǎng)占有率定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)等模型。3.門戶網(wǎng)站廣告位的價(jià)值評(píng)估方法，包括門戶網(wǎng)站中的廣告參與夾層（AdScape）分析、廣告曝光分析和廣告點(diǎn)擊率（CTR）分析等。4.門戶網(wǎng)站廣告位的定量分析模型，包括投資成本、廣告曝光、廣告點(diǎn)擊率以及稅收等方面。5.門戶網(wǎng)站廣告位的控制模型，主要包括門戶網(wǎng)站廣告位的點(diǎn)擊率控制、廣告轉(zhuǎn)換率控制、廣告素材管理、移動(dòng)廣告交換媒體等。研究方法：本研究將采用文獻(xiàn)資料法、案例研究法和實(shí)證分析法等綜合方法進(jìn)行。具體來(lái)說(shuō)：1.文獻(xiàn)資料法：主要從學(xué)術(shù)期刊、會(huì)議論文等渠道收集關(guān)于門戶網(wǎng)站廣告位的定價(jià)模型、效果分析、市場(chǎng)狀況、投放策略等相關(guān)研究文獻(xiàn)。2.案例研究法：通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外典型門戶網(wǎng)站的廣告位定價(jià)模型、廣告投放策略進(jìn)行深入研究，尋找可行性高的控制模型和定價(jià)模型。3.實(shí)證分析法：采用量化分析方法，通過(guò)搜集大量數(shù)據(jù)、有效計(jì)算價(jià)值分析、投放效果評(píng)估等方法，初步驗(yàn)證定價(jià)模型和控制模型的科學(xué)性和實(shí)際效果。預(yù)期成果：1.提出一種科學(xué)有效的門戶網(wǎng)站廣告位定價(jià)模型。2.建立一個(gè)完整的門戶網(wǎng)站廣告投放效果評(píng)估系統(tǒng)，對(duì)投放效益進(jìn)行準(zhǔn)確的量化測(cè)評(píng)。3.提供多種廣告定價(jià)策略和定價(jià)控制模型，滿足不同廣告主的需求。4.可以為門戶網(wǎng)站的廣告投放效果提高、提高門戶網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值做出貢獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)：[1]孫宇.互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代經(jīng)理人,2014,18(3):63-66.[2]鄒玲.互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與趨勢(shì)研究[J].電子科技大學(xué),2015.[3]王歡歡.基于競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告定價(jià)研究[J].物流與采購(gòu),2015.[4]趙紅霞.基于效益最大化策略的門戶網(wǎng)站廣告投放模型研究