創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例課件

創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例2024/4/16創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND電視臺為什么要搞創(chuàng)新廣告創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例廣告時間超標準時長數(shù)據(jù)來源:ACNielsen數(shù)據(jù)時間:2003年8月25日-31日18:00-22:00新廣告法令的頒布創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例廣告形式單一，寶貴資源未被充分開發(fā)自身宣傳推廣缺少資金,無法良性循環(huán)創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND廣告主為什么要搞創(chuàng)新廣告創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例節(jié)目收視率與廣告收視率反差越來越大BTV-4在“五一”期間每晚連續(xù)播出《射雕英雄傳》5集廣告廣告廣告廣告DataSource:CSM;TargetAllpeople創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例節(jié)目下個節(jié)目預告頻道ID硬廣告其他收視宣傳片硬廣告頻道ID下個節(jié)目播出格式節(jié)目之間創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例投資風險大插播現(xiàn)象嚴重漏播現(xiàn)象嚴重創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例廣告與節(jié)目和頻道的品牌關聯(lián)度越來越低節(jié)目廣告頻道品牌創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND從觀眾的角度來看創(chuàng)新創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例希望節(jié)目好，廣告少希望獲得額外利益希望建立互動關系創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND大陸創(chuàng)新廣告形式創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運用特殊廣告欄目的運用國內(nèi)常見的創(chuàng)新廣告形式欄目，電視劇的運用節(jié)日慶典廣告的運用創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運用舞臺和演播室的地面顯示企業(yè)品牌名稱、標志主持臺、頒獎臺的臺面和臺前擺放企業(yè)產(chǎn)品，印有企業(yè)名稱和標牌舞臺背景裝飾懸掛企業(yè)標牌觀眾席懸掛企業(yè)橫幅創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例呈現(xiàn)的位置與舞臺裝飾元素的融合問題，是否影響畫面注意點創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例企業(yè)員工組成的觀眾席方隊手持企業(yè)標牌手持印制企業(yè)名稱的歡呼道具主持人或明星口播企業(yè)代表參加節(jié)目企業(yè)領導為獲獎演員或觀眾頒獎企業(yè)本身得獎舞臺，演播室等錄攝現(xiàn)場的運用創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例舞臺、演播室的背景裝飾懸掛企業(yè)標牌創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例主持臺、頒獎臺上懸掛企業(yè)標牌創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例現(xiàn)場背版（１）創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例現(xiàn)場背版（２）創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例CROTONCINEMA舞臺地標CROTONCINEMA創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA主持人背板CROTONCINEMA創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA現(xiàn)場擺放企業(yè)產(chǎn)品CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例CROTONCINEMA現(xiàn)場產(chǎn)品展示CROTONCINEMA創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA現(xiàn)場觀眾方隊創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA企業(yè)嘉賓創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA追光創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例屏幕畫面空間的運用節(jié)目名稱的運用節(jié)目預告的運用節(jié)目內(nèi)容的運用欄目和電視劇的運用創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例屏幕畫面空間的運用企業(yè)的角標企業(yè)的標板,貼片創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例注意點＿角標是否能提供有用信息是否影響電視屏幕畫面是否有創(chuàng)意是否能訴求品牌和產(chǎn)品的特點時間／天氣預報／劇場或電視劇名稱／節(jié)目預告大?。掷m(xù)時間／顏色／畫面的運動方式和軌道創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例注意點＿標版是否能提供有用信息是否影響電視屏幕畫面是否有創(chuàng)意，畫面設計是否精良是否能訴求品牌和產(chǎn)品的特點出現(xiàn)的時段問題節(jié)目片頭／節(jié)目片尾上字慕之前創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例企業(yè)角標（１）企業(yè)LOGO結合有用信息：企業(yè)LOGO和天氣預報翻轉(zhuǎn)形式的角標創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA企業(yè)角標（２）創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA企業(yè)角標（３）CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA企業(yè)標板CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例電視劇片尾貼片半透明形式創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA電視劇片尾貼片創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例節(jié)目名稱的運用冠名贊助播出特約播出支持播出片尾署名：鳴謝單位影片提供如”***之快樂大本營“＋５秒冠名片頭獨家播出創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例電視劇、電影劇場的冠名特殊收視活動創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例節(jié)日等特別時節(jié)的運用電視劇、電影劇場的冠名創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例節(jié)日等特別時節(jié)的運用電視劇、電影劇場的冠名創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例片尾鳴謝創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例節(jié)目預告的運用節(jié)目提醒卡節(jié)目下集預告節(jié)目上集回顧節(jié)目宣傳片節(jié)目播出菜單節(jié)目精彩片斷創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例CROTONCINEMACROTONCINEMA下個節(jié)目提醒卡創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA休息卡CROTONCINEMA創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA節(jié)目預告片（１）CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA節(jié)目菜單CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例節(jié)目內(nèi)容的運用置入營銷節(jié)目整合利用獎品，禮品的贊助創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA禮品贊助（1）CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMA節(jié)目置入CINEMACROTON創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLANDNOKIA評頭論足創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例背景介紹新近推出具有多媒體短信服務新型圖像手機

節(jié)目評頭論足贊助商NOKIA上海電視臺電視劇頻道

綜藝談話類運用MMS的功能結合在節(jié)目的游戲中以活潑的方式呈現(xiàn)出MMS娛樂與知性的功能樂趣創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例合作方式邀請現(xiàn)場三為觀眾到臺前參與游戲化妝間的明星運用MMS功能，以暗示性的方式，留下自己的影象及聲音，傳送給舞臺的三位觀眾（此時明星操作MMS的畫面將以小視窗呈現(xiàn)出）現(xiàn)場的觀眾進行手機搶答，如答對，則得到由客戶準備的小贈品現(xiàn)場的電視墻可以帶到Logo或是手機操作的畫面創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLANDSONY數(shù)碼奇趣之旅創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例新推出新索尼數(shù)碼相機

節(jié)目歡樂總動員贊助商SONY

娛樂性綜藝節(jié)目

運用SONY數(shù)碼相機的功能結合在節(jié)目的游戲中以有趣的方式呈現(xiàn)出SONY數(shù)碼相機的各項功能背景介紹創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMASONY數(shù)碼奇趣之旅創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例節(jié)日慶典廣告的運用節(jié)日恭賀廣告事件慶典臺周年慶神州發(fā)射成功中國傳統(tǒng)節(jié)目如春節(jié)、中秋節(jié)西方節(jié)慶如圣誕節(jié)、情人節(jié)其他節(jié)慶,母親節(jié)、父親節(jié)創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例配音：月滿家圓瀏陽河酒與湖南衛(wèi)視邀您共度中秋佳節(jié)瀏陽河酒與湖南衛(wèi)視邀您共度中秋佳節(jié)中秋節(jié)10月22日10秒節(jié)日恭賀廣告創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA開播恭賀廣告創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例特殊廣告欄目的運用廣告點評《創(chuàng)意空間》廣告評獎《湖南衛(wèi)視觀眾最喜歡的廣告片評選》《CCTVAD盛典》電視購物和導購二類廣告短片，如房地產(chǎn)的介紹汽車、投資節(jié)目創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例MCO-OPediaMAINLAND第六媒體的興起創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例第六媒體的簡介眼球時代拇指時代手機與其無線增值服務網(wǎng)絡創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例調(diào)查問題：是否使用投放短信媒體廣告調(diào)查者：FORRSTER公司被調(diào)查者：２５０家歐洲大型企業(yè)國外短信媒體廣告概況創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例文字短信多媒體短信（彩信）語音短信固網(wǎng)短信國內(nèi)短信業(yè)務發(fā)展創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例國內(nèi)短信業(yè)務發(fā)展短信總發(fā)送條數(shù)（億條）創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例短信作為廣告媒體的優(yōu)勢精確的目標群及時性娛樂、互動性創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例短信與電視臺的整合運作電視劇和欄目的有獎收視問答廣告競猜節(jié)目、主持人、明星劇照等下載新聞等信息下載對節(jié)目和主持人的評論與主持人、明星的互動節(jié)目預告下載與欄目的其他活動結合創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA電視劇短信宣傳片創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例

海鮮美食家CROTONCINEMACROTONCINEMA短信俱樂部創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例３．１５特別節(jié)目創(chuàng)新廣告方案作業(yè)２００４．０３．０６創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例２００４．３．１５晚會背景介紹播出日期：２００４．０３．１５播出頻道：CCTV1CCTV2現(xiàn)場直播今年主題：以“健康秩序、健康生活”為主題，主要從信息領域、醫(yī)藥保健、汽車行業(yè)、食品行業(yè)等方面進行深入報道，強化各部委權威發(fā)布的內(nèi)容，報道深刻尖銳節(jié)目主持人：李詠、王小丫、趙赫、沈冰創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例“3.15”我們共同行動背景介紹播出日期：２００４．０３．０１＿０３．２１播出頻道：CCTV2活動內(nèi)容：節(jié)目含蓋個案記錄、消費維權、發(fā)布抽查結果，分行業(yè)領域報道消費現(xiàn)象及行業(yè)法規(guī)等，內(nèi)容豐富多樣；3.15晚會結束后的6天內(nèi)，對晚會投訴消費案件進行追蹤報道，形成新鮮看點，充分體現(xiàn)維權月的概念。創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例我們需要做什么以小組為單位，根據(jù)以上活動，挑選一個廣告主，為其量身定做整合營銷創(chuàng)新方案提案時間：３月７號早上９點演示方式：幻燈片形式提案方式：兩部分組成，１５分鐘和１分鐘創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例方案的必要元素策略介紹戰(zhàn)術詳解＿創(chuàng)新整合營銷具體方案客戶回報媒體價值和價格媒體排期創(chuàng)新廣告國內(nèi)案例創(chuàng)作要點找到與活動匹配的廣告主，注意結合度問題利用整合營銷