數字貿易學 課件 第4章 貿易數字化與數字化貿易

第四章貿易數字化與數字化貿易本章導讀第四章貿易數字化與數字化貿易貿易數字化與數字化貿易是數字貿易的核心組成部分隨著全球數字貿易的蓬勃發(fā)展，界定貿易數字化和數字化貿易的內涵外延是理清數字化轉型路徑、深化數字化變革的重要前提。通過本章學習，讀者可以了解貿易數字化與數字化貿易的產生背景與發(fā)展過程；明確貿易數字化與數字化貿易的內涵與外延；掌握貿易數字化的三種情形，分別是從傳統(tǒng)貿易到電子商務、從傳統(tǒng)貿易到數字貿易以及從電子商務到數字貿易；學習數字化貿易的主要內容，包括數字內容貿易、數據貿易和數字服務貿易。主要內容第四章貿易數字化與數字化貿易第一節(jié)貿易數字化第二節(jié)數字化貿易第三節(jié)數字內容貿易第四節(jié)數據貿易第五節(jié)本章小結：中國視角第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易一.貿易數字化的產生與發(fā)展（一）貿易數字化的產生隨著互聯網的成熟與開放，大量企業(yè)開始進行貿易數字化轉型在傳統(tǒng)貿易中，制造業(yè)和服務業(yè)企業(yè)的發(fā)展嚴重依賴傳統(tǒng)銷售渠道，往往面臨著信息來源少、訂單周期長、匯率風險大和利潤空間低等問題。互聯網的出現和發(fā)展可以幫助企業(yè)實現貿易方式的轉變，克服傳統(tǒng)貿易困境。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易一.貿易數字化的產生與發(fā)展（一）貿易數字化的產生企業(yè)能夠便捷地在互聯網中獲得大量信息，進而有效降低信息搜尋、復制、傳輸等成本，并在全球范圍內獲得客戶。例如，戴爾（Dell）等大型企業(yè)通過在互聯網上建立網站、展示產品并開展交易，加強與買家的聯系?；ヂ摼W也催生出一系列平臺企業(yè)，能夠有效促進各類雙邊或者多邊主體的交互與價值共創(chuàng)，為眾多企業(yè)特別是中小微企業(yè)提供數字化轉型的機遇。諸如亞馬遜（Amazon）、易貝（eBay）和阿里巴巴（Alibaba）等平臺能夠為不同國家的企業(yè)和消費者提供線上交易的場所，并將消費者評論反饋給企業(yè)，幫助企業(yè)改進產品，實現價值共創(chuàng)。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易理論命題4-1互聯網使用不僅會促進出口企業(yè)將資源分配給具有核心競爭力的產品，而且還會促進出口企業(yè)通過淘汰老產品、引入新產品實現差異化競爭。參見“ShuzhongMa、ZengxiHu，InternetPenetrationandMulti-ProductExporters:Firm-LevelEvidencefromChina，TheWorldEconomy，2022年第46卷第5期，第1444-1470頁”第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易一.貿易數字化的產生與發(fā)展（二）貿易數字化的發(fā)展第一階段：貿易數字化的主要形式是貿易信息的線上交換企業(yè)通過互聯網收集有效信息，并在此基礎上完成線下貿易的其他環(huán)節(jié)。該階段只涉及單純的信息交換與撮合，不涉及線上交易，支付、物流和通關等環(huán)節(jié)均在線下完成，交易數據無法沉淀，交易主體以企業(yè)為主。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易一.貿易數字化的產生與發(fā)展（二）貿易數字化的發(fā)展第二階段：隨著互聯網技術的發(fā)展與成熟，貿易數字化的范圍開始擴大一方面，實現數字化轉型的貿易環(huán)節(jié)增加，在依托互聯網實現信息撮合的基礎上，企業(yè)能夠利用平臺進一步開展線上磋商、廣告投放乃至線上交易等活動，這意味著更多的貿易環(huán)節(jié)（如詢盤、營銷、支付等）從線下轉為線上。另一方面，貿易主體增多，除了企業(yè)，消費者也可以直接線上購買產品。在該階段，電子商務蓬勃發(fā)展，隨著B2B和B2C貿易的大量開展，交易數據開始沉淀，為貿易數字化下一階段發(fā)展奠定良好的基礎。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易一.貿易數字化的產生與發(fā)展（二）貿易數字化的發(fā)展第三階段：隨著人工智能、大數據、云計算等數字技術飛速發(fā)展，貿易數字化程度進一步加深，數據價值被不斷挖掘數據作為重要的生產要素之一，在貿易中的重要性逐漸凸顯。美國國際貿易委員會（TheUnitedStatesInternationalTradeCommission，簡稱USITC）報告提出，數據要素的開發(fā)利用能夠幫助企業(yè)提高生產和貿易的效率。在線上交易過程中，海量數據逐漸沉淀，使得賣方能夠利用大數據等技術開展數據分析，精準匹配多樣化、個性化需求，提高貿易效率。例如，線上零售商可以定期收集和分析客戶信息，以更好地了解客戶的偏好，并研發(fā)個性化的產品。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易二.貿易數字化的內涵和外延（一）貿易數字化的內涵數字經濟時代，推動貿易數字化轉型、謀求數字貿易發(fā)展正逐漸成為國際熱點之一。RCEP、CPTPP等國際協議中均包含貿易數字化相關規(guī)則。RCEP中設置了專門的電子商務章節(jié)，提出“促進締約方之間的電子商務，以及全球范圍內電子商務的更廣泛使用，致力于為電子商務的使用創(chuàng)造一個信任和有信心的環(huán)境”。CPTPP中提出要“避免對電子交易施加任何不必要的監(jiān)管負擔”第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易二.貿易數字化的內涵和外延（一）貿易數字化的內涵作為數字貿易的一部分，貿易數字化有著與數字貿易相同的載體——信息網絡和數字平臺國務院2019年發(fā)布的《中共中央國務院關于推進貿易高質量發(fā)展的指導意見》和商務部2021年發(fā)布的《“十四五”對外貿易高質量發(fā)展規(guī)劃》對貿易數字化的特有屬性進行闡述，提出“要加快數字貿易發(fā)展，提升貿易數字化水平，形成以數據驅動為核心、以平臺為支撐、以商產融合為主線的數字化、網絡化、智能化發(fā)展模式”。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易二.貿易數字化的內涵和外延（一）貿易數字化的內涵數據驅動為核心，體現了數字化的特征。貿易數字化的過程是數據不斷產生并沉淀的過程。貿易環(huán)節(jié)產生的數據能夠反過來促進貿易效率的提升，例如平臺可以利用消費者瀏覽數據分析其需求偏好并開展個性化商品推薦，提升交易成功率。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易二.貿易數字化的內涵和外延（一）貿易數字化的內涵平臺為支撐，體現了網絡化的特征。電子商務以雙邊平臺為依托，數字貿易以多邊平臺為依托。交易主體層面，平臺可以利用互聯網將世界各國的買方與賣方聯系起來，構建雙邊或多邊貿易網絡。交易方式層面，平臺能夠借助互聯網技術和以數字技術為支撐的數字基礎設施，推動各主體產品與服務的在線交易。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易二.貿易數字化的內涵和外延（一）貿易數字化的內涵商產融合為主線，體現了智能化的特征。商產融合是指通過平臺資源整合和一體化服務，實現產銷對接、供需對接、產業(yè)融合、產貿融合、線上線下融合，實現傳統(tǒng)實體單一流通渠道向現代全網絡流通渠道升級。大數據和云計算技術等數字技術能夠整合消費數據等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的數據，實現供需的智能化匹配。一方面，可以為不同消費者提供個性化產品推送；另一方面，可以將消費端需求信息反饋至生產設計環(huán)節(jié)，實現產品的個性化與智能化定制。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易貿易數字化是以信息網絡和數字平臺為重要載體，以數據驅動為核心，以商產融合為主線的貿易活動的數字化、網絡化和智能化轉型。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易二.貿易數字化的內涵和外延（二）貿易數字化的外延貿易數字化包括三種情形傳統(tǒng)貿易轉型為電子商務電子商務轉型為數字貿易傳統(tǒng)貿易轉型為數字貿易第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易三.從傳統(tǒng)貿易到電子商務貿易數字化的第一種情形是傳統(tǒng)貿易向電子商務的轉型從世界范圍看，傳統(tǒng)貿易向電子商務的轉型開始于20世紀六七十年代。特征是傳統(tǒng)商務與貿易活動的信息化，而信息化是數字化的早期表現形式。主要體現為在轉型過程中，信息通訊技術被應用于貿易領域，貿易活動的信息化程度不斷加深。其轉型過程主要體現在三個方面。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易三.從傳統(tǒng)貿易到電子商務（一）信息通訊技術的使用20世紀50年代前，企業(yè)間的信息交換往往需要借助信件、郵件等傳統(tǒng)媒介，具有耗時久、效率低下等缺點。20世紀60年代末，以電子數據交換技術為代表的信息通訊技術使得企業(yè)間的信息交換更為便利，“無紙貿易”成為可能。20世紀90年代以來，互聯網技術的快速發(fā)展與廣泛應用，推動貿易發(fā)生信息化的深刻變革，企業(yè)可以通過網頁展示產品內容，實現線上結算，降低交易成本，提升交易效率。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易三.從傳統(tǒng)貿易到電子商務（二）交易主體數量的增加傳統(tǒng)貿易過程中，交易主體數量受限一方面，買方受到地理距離等貿易因素的限制，只能接觸到有限范圍內的賣方與產品。另一方面，賣方受到相同因素的限制，只能將產品銷售至有限范圍的市場中，且賣方往往面臨較高的行業(yè)進入壁壘和市場進入成本，導致其市場進入難度較高。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易三.從傳統(tǒng)貿易到電子商務（二）交易主體數量的增加電子商務的出現能夠打破時空的限制，吸引更多交易主體參與貿易。對于買方而言。消費者可以接觸到更多國家和地區(qū)的產品信息，擁有更多的消費選擇。電商平臺B2C、B2B等銷售模式能夠減少中間商參與環(huán)節(jié)、降低中間成本，因此線上產品更具價格優(yōu)勢。更豐富的商品選擇空間和更低的商品價格吸引更多買方參與線上消費。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易三.從傳統(tǒng)貿易到電子商務（二）交易主體數量的增加對于賣方而言。電子商務平臺有助于企業(yè)突破傳統(tǒng)貿易因素，如地理距離、語言差異等因素的限制，將商品銷售至更廣的國家市場。電子商務的進入門檻較低，電商平臺的在線商品展示、廣告投放等功能可以幫助企業(yè)有效降低貿易成本、提高貿易效率。更大的市場空間和更低的進入成本吸引更多傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務轉型。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易三.從傳統(tǒng)貿易到電子商務（三）交易渠道的增加傳統(tǒng)貿易的貿易模式較為單一大多為企業(yè)間貿易，較少涉及個人消費者，多數消費者只能通過線下零售的方式購買產品。在電子商務時代，B2B、B2C、C2C等多種交易模式開始出現并發(fā)展成熟。隨著信息通訊技術的成熟以及消費互聯網的普及與應用，B2B、B2C、C2C等交易模式可以為買方提供更多的消費選擇，有效刺激需求增長，也可以為企業(yè)提供更多的銷售渠道，擴大企業(yè)收入來源。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易四.從傳統(tǒng)貿易到數字貿易貿易數字化的第二種情形是傳統(tǒng)貿易向數字貿易的轉型這一階段，傳統(tǒng)貿易借助大數據、云計算、人工智能等數字技術直接轉型為數字貿易。其轉型過程主要表現在三個方面。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易四.從傳統(tǒng)貿易到數字貿易（一）數字技術的使用信息通訊技術的應用推動傳統(tǒng)貿易向電子商務的轉型，而數字技術的創(chuàng)新與應用則推動傳統(tǒng)貿易向數字貿易的轉型。相較于信息通訊技術，數字技術具有可以更廣泛、更高效的利用數據等優(yōu)勢。一方面，企業(yè)可以利用數字技術收集、整理、分析交易數據，精準匹配多樣化消費需求，提高交易的效率。另一方面，依托數字技術形成的數字化平臺可以為多邊交易的開展提供支持。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易四.從傳統(tǒng)貿易到數字貿易（二）平臺作用的提升數字經濟時代，傳統(tǒng)貿易企業(yè)在數字化轉型過程中存在諸多困難。傳統(tǒng)企業(yè)受到數字技術水平限制，導致其數據獲取和處理能力較低，較難通過自身進行數字化轉型。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易四.從傳統(tǒng)貿易到數字貿易（二）平臺作用的提升多樣化的數字貿易平臺可以有效幫助傳統(tǒng)貿易企業(yè)克服數字化轉型過程中的諸多難題，加速其轉型速度、提高轉型效率。一方面，作為面向世界各地的市場主體的多邊貿易平臺，數字貿易平臺不僅能夠幫助企業(yè)開拓銷售渠道，更能夠利用數字化技術精準匹配買賣雙方需求，降低企業(yè)市場尋求難度、提高企業(yè)產品銷量。另一方面，數字貿易平臺不僅能夠基于供應鏈管理為傳統(tǒng)貿易企業(yè)的數字化轉型提供一攬子數字化外貿解決方案，還可以利用其具備的消費端數據，從需求側積極對接智能制造，協助網絡協同制造和大規(guī)模個性化定制的高效實現。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易四.從傳統(tǒng)貿易到數字貿易（三）個性化需求的滿足傳統(tǒng)貿易過程中，企業(yè)批量化、標準化生產商品，導致消費者的個性化需求難以得到滿足。數字貿易更加重視消費者的需求。大數據、人工智能以及云計算等數字技術能夠充分收集并處理數據。將研發(fā)、智能制造、智能定價、智能客服等環(huán)節(jié)囊括到貿易過程中，使得價值鏈的每個環(huán)節(jié)都積極地反映消費者偏好。以ChatGPT為例，ChatGPT是人工智能技術驅動的自然語言處理工具，其能夠通過預訓練和統(tǒng)計規(guī)律以生成回答，還能進行智能互動，甚至能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易貿易決定因素對數字貿易的影響與傳統(tǒng)貿易存在差異。第一，技術創(chuàng)新從貿易成本角度看，技術創(chuàng)新能夠通過降低交易成本推動傳統(tǒng)貿易與數字貿易的發(fā)展。從作用機制角度看，傳統(tǒng)貿易的技術創(chuàng)新以供給端產品生產加工和企業(yè)組織層面的創(chuàng)新為主；在數字貿易中，技術創(chuàng)新不僅出現在供給端與企業(yè)層面，也出現在消費端層面。從技術創(chuàng)新在市場競爭中的作用來看，傳統(tǒng)貿易中的競爭基于定價而發(fā)生，而數字貿易中的競爭則基于技術創(chuàng)新而發(fā)生。專欄4-1貿易決定因素對傳統(tǒng)貿易與數字貿易的異質性影響第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易第二，勞動力稟賦和技能傳統(tǒng)國際貿易中，勞動力稟賦與技能可以決定一個國家在國際貿易中的比較優(yōu)勢。在數字貿易發(fā)展初期，自動化和服務業(yè)的數字化將逐步代替手工勞動，有助于在一定程度上降低貿易成本。在數字貿易發(fā)展后期，除了不斷取代初級勞動生產產品外，數字技術還能被應用于技術密集型服務、“知識流”輸出等任務之中。專欄4-1貿易決定因素對傳統(tǒng)貿易與數字貿易的異質性影響第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易第三，基礎設施在傳統(tǒng)國際貿易理論中，基礎設施（如鐵路、港口等）對于國際貿易有重要的影響，高質量的基礎設施有助于降低運輸、倉儲等成本，促進國際貿易的開展。在數字貿易時代，數字技術（如人工智能、云計算等）的應用直接降低了貿易運輸、信息等成本，降低了貿易對于基礎設施的依賴程度。專欄4-1貿易決定因素對傳統(tǒng)貿易與數字貿易的異質性影響第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易五.從電子商務到數字貿易貿易數字化的第三種情形是電子商務向數字貿易的轉型數字貿易是電子商務概念的發(fā)展和延伸，是電子商務發(fā)展的高級形態(tài)，電子商務是數字貿易發(fā)展的階段性呈現電子商務與數字貿易存在區(qū)別第一，電子商務以現代信息網絡為載體，數字貿易以數字化平臺為載體。第二，電子商務倚重信息通信技術實現高效交換，數字貿易倚重人工智能、大數據和云計算技術實現精準交換。第三，電子商務依托的是雙邊平臺，而數字貿易平臺是多邊平臺。其轉型過程主要體現在三個方面。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易五.從電子商務到數字貿易（一）交易標的的擴展電子商務的交易標的以實體貨物為主。表現為賣方可以通過電商平臺完成產品展示、訂單確認、在線支付等環(huán)節(jié)，并在線下完成實體商品的運輸與交付。隨著電子商務向數字貿易的轉型，交易標的的種類不斷增加。除實體貨物外，賣方能夠利用數字技術研發(fā)新型數字化貿易標的，包括電子書、數字專輯和社交網絡服務等數字內容產品與數字化服務。例如出版商不僅可以通過平臺售賣紙質雜志，也可以發(fā)行電子雜志、期刊，為消費者提供線上訂閱、推送服務。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易五.從電子商務到數字貿易（二）數據價值的深入挖掘電子商務階段側重于利用信息通訊技術實現商品和服務的交換，隨著B2B和B2C貿易的大量開展，交易數據開始沉淀。21世紀以來，大數據、云計算、人工智能等技術的騰飛為電子商務向數字貿易轉型提供了重要契機，數據的重要性日益凸顯。電子商務蛻變?yōu)閿底仲Q易后開始依托數字技術深入挖掘數據價值。大數據技術能夠收集并處理散落在供應鏈各環(huán)節(jié)的離散數據。云計算技術能夠幫助企業(yè)有效處理大數據，并對供應鏈環(huán)節(jié)進行動態(tài)優(yōu)化。人工智能技術能夠幫助企業(yè)有效開拓大數據的應用途徑。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易五.從電子商務到數字貿易（二）數據價值的深入挖掘數字貿易利用數字技術搭建數字化平臺，挖掘大數據的價值，在數據分析的基礎上規(guī)范引導有關各方的行為，具有內生化的治理功能和能力。平臺可以根據數據分析發(fā)現潛在的不規(guī)范交易行為如刷單、售賣假貨等，以此來監(jiān)測企業(yè)貿易活動，規(guī)范交易秩序。第一節(jié)貿易數字化第四章貿易數字化與數字化貿易五.從電子商務到數字貿易（三）產業(yè)互聯網的出現電子商務對應的是消費互聯網的普及與應用，數字貿易對應的是產業(yè)互聯網的普及與應用。在電子商務向數字貿易的轉型過程中，數據要素的大量沉淀以及數字技術的進一步發(fā)展能夠為消費互聯網向產業(yè)互聯網轉型提供前提保障。數據要素可以在不同產業(yè)環(huán)節(jié)之間流動，從而提高整個產業(yè)鏈的信息聯通程度和效率，也有助于將消費者的需求反饋到產業(yè)的各個環(huán)節(jié)之中。數字技術可以收集、處理數據并挖掘大數據中蘊含的豐富價值，能夠從整個產業(yè)鏈的角度實現資源整合和價值鏈優(yōu)化，從而降低運營成本。第二節(jié)數字化貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數字化貿易的產生與發(fā)展第一，傳統(tǒng)貿易標的的數字化隨著大數據、云計算等數字技術的發(fā)展，數據創(chuàng)建、訪問、復制和傳播等環(huán)節(jié)的成本逐漸降低。貨物貿易層面，實體書籍、報紙、錄像、音樂光碟和磁帶等實體內容產品逐漸被電子書、新聞軟件、流媒體軟件和音樂應用等數字化內容產品所取代。2019年8月，中國新聞出版研究院發(fā)布《2018-2019中國數字出版產業(yè)年度報告》顯示，2018年國內數字出版產業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中互聯網期刊收入達21.38億元，電子書達56億元，數字報紙（不含手機報）達8.3億元。第二節(jié)數字化貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數字化貿易的產生與發(fā)展第一，傳統(tǒng)貿易標的物的數字化服務貿易層面，部分線下服務也借助數字技術完成數字化轉變，在線娛樂、在線教育、遠程醫(yī)療、無人酒店等數字化、智能化服務新模式蓬勃發(fā)展。印度企業(yè)Infosys可以為美國蘋果、微軟等企業(yè)提供線上軟件咨詢服務。教師可以通過直播、錄播等形式開展課程教學、講座、論壇等教學和學術活動，使得教育資源能夠覆蓋到更多的地區(qū)與群體，據WTO2018年報告顯示，71%參加哈佛和麻省理工大學在線課程的學生都來自于外國。第二節(jié)數字化貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數字化貿易的產生與發(fā)展第二，新型數字化貿易標的的出現新型數字化貿易包括數字化服務貿易與數據貿易。數字化服務貿易是數字經濟時代新出現的數字化貿易形式，以數據存儲服務、搜索引擎服務、社交網絡服務等為標的物。就數據貿易而言，隨著大量平臺交易數據的沉淀，數據本身逐漸成為重要的貿易標的之一。隨著數據價值的不斷提升，“全球數據價值鏈”貿易將成為未來數字化貿易的一項重要內容。第二節(jié)數字化貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.數字化貿易的內涵與外延（一）數字化貿易的內涵21世紀以來，數字化貿易在國際貿易中的比例不斷上升據UNCTAD統(tǒng)計，2017年全球數字產品貿易過程中，有超過一半以上的產品都是以電子傳輸形式交付的無形產品。數字化貿易的核心要素是數據，載體是信息網絡和數字平臺數字化貿易屬于數字貿易，因此有著與數字貿易相同的載體與核心——以信息網絡和數字平臺為重要載體，以數據為核心要素。消費者可以通過互聯網等信息網絡線上訂購電子書，還可以通過應用市場等數字平臺購買應用軟件。第二節(jié)數字化貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.數字化貿易的內涵與外延（一）數字化貿易的內涵數字化貿易以無形貿易標的交易為特征《浙江省數字經濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021）》與《浙江省關于大力發(fā)展數字貿易的若干意見（2021）》提出數字化貿易活動包括數字服務貿易、數字技術貿易、數據及衍生品貿易等?！侗本┦嘘P于促進數字貿易高質量發(fā)展的若干措施（2021）》中則將數字化貿易劃分為信息技術服務貿易、數字內容貿易、服務外包三大類?！度嫱七M上海數字商務高質量發(fā)展實施意見（2021）》認為數字化貿易包括數字內容貿易、數字應用和技術貿易、數字服務貿易三類。第二節(jié)數字化貿易第四章貿易數字化與數字化貿易數字化貿易是以信息網絡和數字平臺為重要載體，以數據為核心要素，以無形貿易標的交易為特征的新型貿易活動。第二節(jié)數字化貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.數字化貿易的內涵與外延（二）數字化貿易的外延數字化貿易包括數字內容貿易、數據貿易和數字服務貿易。數字內容貿易數字內容貿易以計算機軟件、移動應用、音像制品、電子和數字出版物等無形的數字內容產品為標的物。第二節(jié)數字化貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.數字化貿易的內涵與外延（二）數字化貿易的外延數據貿易數據貿易是以數據為標的，通過數字化訂購或數字化交付實現的貿易，如數據要素貿易、數據產品貿易等。數字服務貿易數字服務貿易包括數字化服務貿易和服務貿易數字化，教材第五章將詳細介紹數字服務貿易相關內容。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數字內容貿易的內涵和外延（一）數字內容貿易的內涵20世紀90年代以來，世界各國紛紛出臺一系列政策措施以推動數字內容產業(yè)的建設與數字內容貿易的發(fā)展。如歐盟的“電子內容計劃（eContentProgramme）”、美國的“信息高速公路計劃（InformationSuperhighway）”、日本的“電子化日本（E-Japan）”等。在美、日、韓等國家，數字內容產業(yè)已然成為支柱型產業(yè)，為國民經濟發(fā)展帶來強大的推動力。以日本為例，據日本動畫協會發(fā)布的《動漫產業(yè)報告2021》顯示，2020年日本動漫產業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元（約合人民幣1257億元）。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數字內容貿易的內涵和外延（一）數字內容貿易的內涵OECD報告指出數字內容是創(chuàng)意、文化、版權和內容產業(yè)的一個子集，需要從技術和產業(yè)生產相結合的角度予以定義。2011年中國國家發(fā)展改革委發(fā)布的《產業(yè)結構調整指導目錄（2011年本）》將“數字音樂、手機媒體、動漫游戲等數字內容產品的開發(fā)系統(tǒng)”納入鼓勵類產業(yè)。數字音樂、動漫游戲等標的物都以數字化的形式存在，且歸屬于創(chuàng)意、文化、版權和內容產業(yè)。數字內容貿易的標的物是通過數字編碼和制作而成，用于商業(yè)銷售或分銷的數字內容產品，是內容產業(yè)與數字技術的交叉融合。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數字內容貿易的內涵和外延（一）數字內容貿易的內涵數字內容貿易需要通過網絡平臺以數字化傳輸的形式實現。中國文化部在《文化建設“十一五”規(guī)劃》中提出“積極發(fā)展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的數字內容產業(yè)”。本教材認為，數字內容貿易是以數字編碼和制作而成的數字內容產品為標的物，以數字化形式交付的貿易第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易理論命題4-2數字內容產業(yè)的市場需求曲線是非線性的，數字內容的網絡效應使消費者效用隨其用戶的增多不斷增加，數字內容的系統(tǒng)效應和體驗效用使消費者效用隨其使用次數的增多不斷增加。參見“謝志剛，信息產品需求特性與壟斷性市場結構，中國工業(yè)經濟，2005年第5期，第35-42頁”第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數字內容貿易的內涵和外延（二）數字內容貿易的外延數字內容貿易的標的包括軟件、網絡視聽產品和數字出版物等。數字內容貿易標的物正不斷豐富，國際范圍內的統(tǒng)計分類存在諸多差異。美國國際貿易委員會認為數字內容貿易的標的物是網上提供的信息，包括音樂、視頻、游戲、新聞、書籍和其他出版物?！睹绹鞲纭幽么髤f定》中認為數字內容產品是指經過數字編碼、為商業(yè)銷售或分銷而制作的、可通過電子方式傳輸的產品，如計算機程序、文本、視頻、圖像、錄音或其他。有學者認為數字產品或數字傳輸內容主要包括四大類，分別是軟件，電影和圖片，聲音和音樂，視頻、計算機和娛樂節(jié)目。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.軟件貿易軟件貿易是以軟件相關產品為標的的貿易傳統(tǒng)軟件貿易主要采取永久授權的交易方式，用戶在購買軟件產品后需要自行解決售后問題，軟件產品的交付則需要以光盤等實體載體為依托。隨著數字經濟時代的到來，大數據、云計算等數字技術對軟件貿易產生顛覆式的影響。軟件交付不再是一次性交易，而是可以根據用戶需求予以定制并不斷更新。大數據技術可以幫助企業(yè)收集、整理并分析數據資源，了解線上用戶的個性化、多樣化需求，并針對需求提供軟件產品和服務。云計算技術有助于企業(yè)將通過網絡獲取的計算、數據、設計等資源轉化為自身優(yōu)勢，以此來優(yōu)化軟件產品設計，提升企業(yè)競爭力。云存儲技術允許軟件以數字化的形式儲存與交換。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.軟件貿易數字貿易時代，軟件即服務（SoftwareasaService，簡稱SaaS）等新型貿易形式出現，軟件逐漸從產品形式向服務形式轉變?？蛻艨梢愿鶕嶋H工作需求，通過互聯網平臺向軟件商訂購個性化軟件服務，并根據訂購量和訂購期支付相應費用。據中國信息通信研究院《云計算白皮書（2022年）》顯示，根據Gartner統(tǒng)計，2021年以基礎設施即服務（InfrastructureasaService，簡稱IaaS）、平臺即服務（PlatformasaService，簡稱PaaS）、軟件即服務為代表的全球公有云市場規(guī)模達到3307億美元，增速達到32.5%。需要注意的是，盡管在SaaS貿易過程中會出現軟件定制等服務，但由于其主要貿易標的是軟件本身，因此在定義過程中仍將SaaS等新型貿易方式歸為軟件貿易而非數字服務貿易。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易三.網絡視聽產品貿易網絡視聽產品貿易以視頻、音頻相關產品為標的，借助網絡廣播、網絡視聽平臺等數字化媒介交付的貿易隨著數字貿易時代的到來，傳輸媒介的更迭允許視頻、音頻以更簡單、更方便的方式傳播，同時催生出許多新型網絡視聽產品如交互式電影等，為消費者帶來更多視聽體驗。電視劇、電影、紀錄片、直播、動漫等網絡視聽產品貿易逐漸成為數字內容貿易的重要內容之一。《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡視聽用戶規(guī)模達到9.44億，較2020年6月增長4321萬。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易三.網絡視聽產品貿易電視與電影是網絡視聽產品貿易的標的物之一傳統(tǒng)電視與電影行業(yè)采用線性傳播邏輯，即觀眾需要在固定的時間與地點觀看影視節(jié)目。隨著互聯網技術的發(fā)展，流媒體平臺的出現使得電視與電影的線性傳播方式發(fā)生重大變化。各類平臺推出更多不同時長、不同類型的視聽內容產品以滿足消費者多樣化的視聽需求。網飛（Netflix）推出脫口秀、電視劇、紀錄片、交互式電影等多樣化的節(jié)目，能夠打破時間與傳播容量的限制，允許消費者隨時隨地訂閱與觀看。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易隨著AI作曲、歌聲合成、智能曲庫生成等多項技術逐漸被應用于音樂制作和傳播過程中，人工智能技術正逐漸滲透到音樂產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，推動娛樂經濟的發(fā)展。人工智能對于音樂產業(yè)鏈的影響可以體現在兩個方面。專欄4-2人工智能對音樂產業(yè)鏈的影響第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易音樂創(chuàng)作模式方面。音樂創(chuàng)作模式主要受到AI音樂生成技術以及歌聲合成技術的影響。AI作曲是指機器通過多層神經網絡深度學習以實現模擬音樂創(chuàng)作的過程，AI作曲能夠基于和弦、節(jié)奏、旋律交叉等多項音樂元素進行內容創(chuàng)作，具備作曲、作詞、編曲、演唱等多項音樂創(chuàng)作能力，被廣泛應用于各類電視綜藝節(jié)目以及音樂軟件中。歌聲合成技術則可以利用歌曲韻律模型，通過樂譜預測每個音節(jié)的時長和音高，從而將韻律參數和頻譜參數相結合生成歌聲，用戶只需錄入自己的聲音，軟件就可以利用歌聲合成技術實現自動修音等功能，幫助用戶完成音樂創(chuàng)作。專欄4-2人工智能對音樂產業(yè)鏈的影響第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易數字音樂傳播媒介方面。人工智能的應用能夠推動數字音樂傳播媒介的“個性化”發(fā)展。例如音樂軟件的智能推薦功能可以綜合分析用戶的情緒并根據用戶所處場景為其推薦適合的音樂，還可以根據數據捕捉用戶聽歌喜好。隨著人工智能技術的應用，個性化音樂推薦功能不僅改變了用戶的聽歌習慣，也增強了用戶音樂付費意識，促進用戶線上線下音樂活動消費。專欄4-2人工智能對音樂產業(yè)鏈的影響第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易四.數字出版物貿易數字出版物貿易是以數字化出版方式出版的產品為標的的貿易隨著電子文檔、云存儲等技術的發(fā)展，數字出版物的出現使得閱讀不再受到傳統(tǒng)紙質載體的約束，改變了人們的閱讀行為與習慣。新聞出版總署《關于加快我國數字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字化內容產品的一種新型出版方式。數字出版物主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數據庫出版物等。據Technavio報告預測，2022年到2026年期間，全球數字出版物的市場份額將會增加1059.6億美元，復合年增長率將達到13.01%，其中市場增長的42%可能來自于亞太地區(qū)。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易四.數字出版物貿易電子書是數字出版物貿易的重要標的物之一電子書的流行得益于閱讀終端的普及和海量線上優(yōu)質內容資源的提供。電子書閱讀的出現改變了人們的閱讀方式。以亞馬遜Kindle為例，Kindle致力于在提升閱讀體驗的同時，通過與各類出版機構合作，為讀者提供廣泛而優(yōu)質的數字內容，其在售電子書種類繁多，涵蓋科技、社科、少兒、小說、網文、漫畫等不同品類，能夠有效克服傳統(tǒng)紙質書價格高、受制于運輸庫存等缺點。第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易隨著電子書、網絡小說的出現，閱讀內容開始數字化；隨著電腦、手機、電子閱讀器的推出，閱讀方式的數字化也在不斷迭代?！?019年度中國數字閱讀報告》數據顯示，2019年中國數字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達到288.8億元，增長率為13.5%，總體用戶規(guī)模則達到4.7億，用戶為電子書付費的意愿大幅提升。隨著5G、直播、虛擬現實（VR）等技術的發(fā)展，數字化閱讀產業(yè)發(fā)展呈現出新趨勢。專欄4-3數字閱讀產業(yè)發(fā)展新趨勢第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易第一，技術進步打造全息、全場景閱讀模式。隨著新技術、新模式的興起，手機、電腦和電子閱讀器等電子設備的跨屏互聯，音頻、視頻、直播和VR\AR\MR等沉浸方式的跨場景交互，共同推動知識傳播不斷突破時間和空間限制。在科技助力下，閱讀的媒介與場景之間的邊界愈發(fā)模糊，全息、全場景的閱讀模式成為數字閱讀未來的主流發(fā)展趨勢。專欄4-3數字閱讀產業(yè)發(fā)展新趨勢第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易第二，云上VR書店拓寬實體書店發(fā)展空間。云上VR書店的誕生可以將線下書店“搬到”線上，開拓出“實體+云上”的書店發(fā)展模式，讀者可以在云上VR書店內選購紙質書、電子書，滿足個性化閱讀需求。云上VR書店提供的5G富媒書，融合了3D動畫、視頻音頻、環(huán)繞圖文等多種富媒體形式，讓閱讀實現了全時空、全場景、全介質的交互，大大豐富了用戶的閱讀體驗。專欄4-3數字閱讀產業(yè)發(fā)展新趨勢第三節(jié)數字內容貿易第四章貿易數字化與數字化貿易第三，數字閱讀具備更為多元的盈利模式。除了付費訂閱之外，數字閱讀的盈利模式向更為多元化的方向發(fā)展。統(tǒng)計數據顯示，2019年數字閱讀行業(yè)訂閱收入占比60.8%；版權收入占比28.9%，較2018年同比增長達到164.5%。可見訂閱收入仍為數字閱讀行業(yè)的主要收入來源，但版權收入增速較快，數字閱讀盈利模式正向多元化的方向發(fā)展。專欄4-3數字閱讀產業(yè)發(fā)展新趨勢第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數據貿易的內涵與外延（一）數據貿易的內涵進入數字經濟時代以來，數據貿易正成為數字內容貿易的重要組成部分之一。數據在流動、分享、加工處理的過程中不斷創(chuàng)造價值，數據價值創(chuàng)造過程逐漸成為數字平臺的重要收入來源。數據要素的價值不斷提升，2020年3月，聯合國統(tǒng)計委員會第51次會議將“數據如何納入國民賬戶體系”明確列入國民賬戶體系（TheSystemofNationalAccounts，簡稱SNA）研究議程。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數據貿易的內涵與外延（一）數據貿易的內涵數據要素本身逐漸成為重要的貿易標的，由數據加工、儲存等過程所衍生的諸多數據產品正逐漸成為數據貿易新業(yè)態(tài)。國家統(tǒng)計局在《數字經濟及其核心產業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》中提出數字經濟產業(yè)包括數據資源與數字產權交易。《浙江省數字經濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021）》與《浙江省關于大力發(fā)展數字貿易的若干意見（2021）》指出數字貿易業(yè)態(tài)包含數據及衍生品（數據確權、加工、存儲）的流通交易。數據貿易是以數據為標的，通過數字化訂購或數字化交付實現的貿易第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數據貿易的內涵與外延（二）數據貿易的外延數據貿易包括數據要素貿易和數據產品貿易2020年4月，中共中央、國務院發(fā)布《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》提出要加快培育數據要素市場，探索建立統(tǒng)一規(guī)范的數據管理制度，提高數據質量和規(guī)范性，豐富數據產品。2020年11月，《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出“建立數據資源產權、交易流通、跨境傳輸和安全保護等基礎制度和標準規(guī)范，推動數據資源開發(fā)利用”。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易一.數據貿易的內涵與外延（二）數據貿易的外延數據要素貿易以數據要素為標的物，數據要素指未經加工處理的原始數據。數據產品貿易以數據產品為標的物，數據產品是數據要素經處理后形成的產品，如數據模型、算法等，以數據的形式存在。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.數據要素貿易數據要素是數字貿易時代的重要貿易標的在數字經濟時代，數據要素產生于個人、企業(yè)和政府等主體的數字足跡，具有巨大價值。數據要素貿易的實質在于數據要素的流動與共享，標的物是數據要素本身。例如，社交軟件、搜索引擎等平臺以用戶信息形成的數據要素為貿易標的，以合法的方式將消費者數據出售給廣告商，廣告商通過數據分析向目標客戶投放廣告，并以此盈利。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.數據要素貿易為了適應數據要素貿易的需求，數據交易場所應運而生。大數據貿易所的功能之一便是促進數據要素的交易與流動。2015年4月15日，全國首家大數據交易所——貴陽大數據交易所正式掛牌運營并完成首批大數據交易。此后北京國際大數據交易所、廣州數據交易所等一系列大數據交易所相繼成立。大數據交易所交易數據涉及政府、醫(yī)療、金融、企業(yè)、電商、能源等諸多領域。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易二.數據要素貿易開展數據要素貿易的過程中，存在諸多問題尚待解決。諸如數據確權、數據監(jiān)管、數據要素流動限制等問題。如何克服數據要素交易障礙，推動數據要素流動，是發(fā)展數據要素貿易所需要面對的重要話題之一。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易數據產權的交易可以優(yōu)化數據資源配置，其交易效率會影響數據資源配置的有效性，完善的產權制度是開展數據產權交易的重要保障，但數據產權制度建設過程中存在諸多難題。第一，數據產權界定存在困難表現為缺少權威性的數據確權主體和完善的法律，無法清晰界定數據的主體、客體和權能。中國的主要確權主體包括大數據交易所、行業(yè)機構、數據服務商和大型互聯網企業(yè)。雖然部分機構發(fā)布了數據確權相關管理辦法，但國內仍然缺少能夠對數據具體產權權能進行明確界定的法律文件，導致數據產權界定的不明晰，從而影響數據產權制度的有效實施。專欄4-4中國數據產權制度建設難題第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易第二，數據產權保護體系不完善表現為數據安全相關法律立法滯后、產權保護制度設計只停留在原則層面。相關產權制度并未形成統(tǒng)一協調的整體，而是散分于不同法律之中。產權交易受盜版等現象的影響，使得交易主體的合法權益受到威脅。專欄4-4中國數據產權制度建設難題第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易第三，數據產權交易規(guī)則不統(tǒng)一表現為交易主體不合規(guī)、審查力度不足、定價機制缺失等。中國主要借助第三方數據交易平臺來完成數據交易活動，雖然各平臺出臺了一系列行業(yè)規(guī)范，但并不具有統(tǒng)一的法律約束力。數據產權交易規(guī)則不統(tǒng)一還會導致其他問題，如數據的流轉機制不健全、數據交易平臺定位不清、數據的質量難以保證等，這些都會制約數據要素市場化配置進程。專欄4-4中國數據產權制度建設難題第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易三.數據產品貿易數據產品貿易的標的是經過加工處理賦值后的衍生數據數據產品是指生產者對數據要素經過深度的分析、整合及處理后而形成的具有交換價值和技術可行性的產品。例如，聯合國貿易和發(fā)展會議報告中提出，農民將收集的原始數據提供給跨國農業(yè)企業(yè)后，農業(yè)企業(yè)可以利用所得數據開發(fā)出能夠優(yōu)化生產力和產出的規(guī)則系統(tǒng)，最后將所開發(fā)的系統(tǒng)賣回給提供原始數據的農民。這一過程中，跨國農業(yè)企業(yè)所研制的規(guī)則系統(tǒng)就是數據產品，是利用數字技術對原始數據加工所形成，具有高于原始農業(yè)數據的價值與生產力。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易三.數據產品貿易在數據產品貿易的過程中，仍然存在一些難題急需解決。一方面，數據產品定價問題，數據易復制、易傳輸的特征使得很難阻止消費者對數據產品進行復制、分享，從而難以對數據產品進行確權與保護，更會帶來定價和交易上的困難。另一方面，數據產品確權問題，如何劃分數據產品的所有權、使用權等權限，不僅關乎數據產品所有者的合法權益，也是數據產品合法化交易的前提。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易四.數據價值鏈貿易數字經濟時代，隨著數據貿易的開展，一條包括數據采集、數據存儲、數據建模和分析以及數據可視化的全新價值鏈正逐漸形成?！皵祿r值鏈”是傳統(tǒng)價值鏈在數字經濟時代的發(fā)展與延伸，是數據被不斷加工增值的過程。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易四.數據價值鏈貿易微觀層面，數據價值鏈產生于企業(yè)的各項生產環(huán)節(jié)傳統(tǒng)價值鏈關注企業(yè)各個有形的生產環(huán)節(jié)，強調產品的逐級生產與傳遞，具有單向性的特征。數據價值鏈則強調無形數據在生產各環(huán)節(jié)間的流動和增值，每個環(huán)節(jié)都涉及到數據的采集、整理、分析等。在數據價值鏈中，數據不僅可以正向流動，也可以逆向流動。例如產品設計環(huán)節(jié)的數據可以為生產、組裝環(huán)節(jié)所運用，銷售環(huán)節(jié)的數據可以逆向反饋到生產、設計等環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)根據需求調整產量、產品設計、包裝等。第四節(jié)數據貿易第四章貿易數字化與數字化貿易四.數據價值鏈貿易宏觀層面，國家間也存在數據價值鏈貿易在全球數據貿易過程中，數據要素可以被加工為具有價值的數據產品，這是一個數據增值的過程。底層的原始數據價值較低，隨著價值鏈環(huán)節(jié)的增加，數據所蘊含的價值也會提升。無法創(chuàng)造數據價值或者創(chuàng)造能力較低的