農(nóng)產(chǎn)品市場營銷智慧樹知到期末考試答案2024年

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷智慧樹知到期末考試答案2024年農(nóng)產(chǎn)品市場營銷A級綠色食品生產(chǎn)中不允許使用化學合成生產(chǎn)資料。（）

A:錯B:對答案:錯農(nóng)產(chǎn)品營銷可以從宏觀和微觀兩個層次來理解和定義（

）

A:錯B:對答案:對人員銷售通常比較重視人際關系，利用雙向信息溝通推廣農(nóng)產(chǎn)品（

）

A:錯B:對答案:錯根據(jù)產(chǎn)品生命周期劃分，產(chǎn)品在投入期的營銷策略主要包括：快速滲透策略、緩慢滲透策略、改善產(chǎn)品品質(zhì)策略、快速撇脂策略（

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A:錯B:對答案:錯普通農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品和有機農(nóng)產(chǎn)品再生產(chǎn)過程中具有相同的生產(chǎn)標準。（）

A:對B:錯答案:錯農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程有引起需要、收集信息、方案評價、決定購買（

）

A:對B:錯答案:錯農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場已由小范圍地區(qū)性交易向跨地區(qū)交易轉(zhuǎn)變。（）

A:對B:錯答案:對廣告最終要達到的目的是盈利（

）

A:對B:錯答案:對農(nóng)產(chǎn)品促銷意為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者通過各種方式方法來傳遞產(chǎn)品信息，目的是說服顧客購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或使顧客對企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，從而激發(fā)消費者的購買欲望，促進消費者的購買行為，助于農(nóng)產(chǎn)品銷售的擴增。（）

A:錯B:對答案:對按照展會特點，可以將農(nóng)產(chǎn)品展銷會分為綜合性農(nóng)產(chǎn)品展銷會和專項農(nóng)產(chǎn)品展銷會（

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A:對B:錯答案:錯農(nóng)產(chǎn)品營銷指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費者流程中，實現(xiàn)個人和社會需求目標的各種農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造和農(nóng)產(chǎn)品交易的一系列活動（

）

A:錯B:對答案:錯狹義農(nóng)產(chǎn)品包括林產(chǎn)品和經(jīng)濟作物中的橡膠和纖維。（）

A:對B:錯答案:錯農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎產(chǎn)業(yè)。（）

A:錯B:對答案:對農(nóng)產(chǎn)品地理標志指標示農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標志。（）

A:錯B:對答案:對滾雪球抽煙方法屬于非概率抽樣方法。（）

A:對B:錯答案:對廣告作為傳播信息的一種基本形式和重要手段，是聯(lián)接各種復雜經(jīng)濟關系的紐帶，具有多方面的功能。例如，商業(yè)功能、教育功能和美學功能，其中美學功能是廣告的基本功能。（）

A:錯B:對答案:錯農(nóng)產(chǎn)品在國際營銷中要注意差別定價策略的運用，形成自己的價格特色，堅決摒棄低價策略（

）

A:對B:錯答案:對產(chǎn)品組合就是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品的結構（

）

A:對B:錯答案:對有機農(nóng)業(yè)是部分利用農(nóng)業(yè)資源，生產(chǎn)純天然、無污染、安全營養(yǎng)的食品（

）

A:對B:錯答案:錯網(wǎng)絡營銷渠道按有無中間環(huán)節(jié)，可分為單渠道、雙渠道、多渠道多類。（）

A:對B:錯答案:對農(nóng)產(chǎn)品國際營銷者應對全球市場進行細分，根據(jù)不同國家和地區(qū)的不同關稅、不同運輸費、特別是消費者的不同收入水平、不同消費習慣、不同消費心理等因素，實行（

）策略。

A:競價策略B:差別定價C:區(qū)域差別定價D:自動的調(diào)價議價答案:區(qū)域差別定價人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為。（）

A:成本高、顧客量大B:成本低、顧客量大C:成本低、顧客有限D(zhuǎn):成本高、顧客有限答案:成本高，顧客有限市場容量基本達到飽和，銷售量變動較少屬于（

）

A:成熟期B:投入期C:衰退期D:成長期答案:成熟期農(nóng)戶品庫存管理的功能不包括：（

）

A:防止中斷或脫銷B:盡可能降低物流成本C:增強生產(chǎn)計劃的柔性D:加大訂貨周期答案:加大訂貨周期以下農(nóng)產(chǎn)品中，為政府強制性要求的是。（）

A:綠色農(nóng)產(chǎn)品B:標識管理農(nóng)產(chǎn)品C:有機農(nóng)產(chǎn)品D:無公害農(nóng)產(chǎn)品答案:標識管理農(nóng)產(chǎn)品消費者購買行為模式也稱為。（）

A:刺激-反應模式B:外界刺激模式C:購買者反應模式D:購買者黑箱模式答案:刺激-反應模式下面不屬于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的特征的是（

）

A:網(wǎng)絡介入全過程，營銷管理大整合B:網(wǎng)絡運行高效率，營銷運作成本高C:網(wǎng)絡鋪設跨時空，營銷機會成倍增長D:網(wǎng)絡連接一對一，營銷溝通可互動答案:網(wǎng)絡運行高效率，營銷運作成本高國內(nèi)外消費者對于產(chǎn)品基本用途、使用方式完全相同、有具有相近價值觀、審美觀時，可以直接將產(chǎn)品出口，在國際市場推銷相同的產(chǎn)品、使用相同的產(chǎn)品信息傳遞方式，樹立同一的產(chǎn)品形象的策略叫做（

）

A:產(chǎn)品和信息直接延伸策略B:開發(fā)新產(chǎn)品策略C:品牌差異化策略D:產(chǎn)品和信息改造策略答案:產(chǎn)品和信息直接延伸策略農(nóng)產(chǎn)品大多是生物性自然產(chǎn)品，其特點不包括（

）

A:需求的大量性、多樣性、連續(xù)性B:易腐性

C:季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性D:鮮活性答案:季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性

影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡消費者行為的個人因素不包括（

）

A:年齡與生命周期

B:職業(yè)C:生活方式D:信念答案:信念以下農(nóng)產(chǎn)品中，70%為加工產(chǎn)品的是。（）

A:無公害農(nóng)產(chǎn)品B:綠色農(nóng)產(chǎn)品C:轉(zhuǎn)基因農(nóng)產(chǎn)品D:有機農(nóng)產(chǎn)品答案:綠色農(nóng)產(chǎn)品某花卉企業(yè)原來只生產(chǎn)高檔花卉，現(xiàn)在根據(jù)市場需要又同時生產(chǎn)一些中、低檔花卉，這種產(chǎn)品組合策略是（

）

A:雙向延伸B:向下延伸

C:向上延伸

D:擴大產(chǎn)品組合答案:向下延伸營業(yè)推廣是一種（

）的促銷方式。

A:輔助性B:經(jīng)常性C:常規(guī)性D:連續(xù)性答案:常規(guī)性農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場存在的主要問題不包括（

）

A:服務質(zhì)量較差B:產(chǎn)品加工已向縱深發(fā)展C:服務能力有限D(zhuǎn):基礎設施差，仍需改答案:產(chǎn)品加工已向縱深發(fā)展

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不包括下列哪一個（

）

A:家庭農(nóng)場B:種植大戶C:合作社D:普通農(nóng)戶E:龍頭企業(yè)答案:普通農(nóng)戶利用人員推銷和其他營業(yè)推廣手段，把產(chǎn)品“推”向市場的是。（）

A:攻擊性策略B:拉引策略C:推動策略D:推廣策略答案:推動策略廣告被廣泛用于大多數(shù)（

）的促銷。

A:特殊品B:商業(yè)用品C:消費品D:選購品答案:消費品著重于市場上某一類產(chǎn)品的超常的低成本和新奇的產(chǎn)品特色進行競爭是。（）

A:專業(yè)型競爭B:成本型競爭C:質(zhì)量型競爭D:品種型競爭答案:專業(yè)型競爭農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場出現(xiàn)在我國，大約是。（）

A:1966B:1978C:1949D:1953答案:1978農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證的對象是（

）

A:其他選項都正確B:初級農(nóng)品C:初級農(nóng)產(chǎn)品及其加工品D:加工農(nóng)產(chǎn)品答案:初級農(nóng)產(chǎn)品及其加工品農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道層級過多，會造成。（）

A:成本增加B:各級營銷渠道成員對行情變化的敏感度弱C:農(nóng)產(chǎn)品在流通中損耗與變質(zhì)嚴重D:農(nóng)產(chǎn)品供需信息流通不暢，整個渠道效率較低答案:成本增加###各級營銷渠道成員對行情變化的敏感度弱###農(nóng)產(chǎn)品在流通中損耗與變質(zhì)嚴重###農(nóng)產(chǎn)品供需信息流通不暢,整個渠道效率較低下列中措施可以優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的是。（）

A:大力發(fā)展農(nóng)民合作組織和行業(yè)協(xié)會積極建立健全各類農(nóng)業(yè)合作組織B:對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進行生產(chǎn)管理和營銷知識的培訓C:培養(yǎng)有示范效應的技術水平高的龍頭企業(yè)和各種專業(yè)性企業(yè)D:加強農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道配套服務設施建設答案:培養(yǎng)有示范效應的技術水平高的龍頭企業(yè)和各種專業(yè)性企業(yè)###大力發(fā)展農(nóng)民合作組織和行業(yè)協(xié)會積極建立健全各類農(nóng)業(yè)合作組織###對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進行生產(chǎn)管理和營銷知識的培訓###加強農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道配套服務設施建設關于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭策略，下列說法中正確的是。（）

A:價格競爭的實質(zhì)，就是通過整體的營銷活動擴大需求，開展競爭B:農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭策略可以分為價格競爭和非價格競爭兩種C:當企業(yè)與企業(yè)之間的產(chǎn)品在性能、效用、樣式、包裝、服務等各方面相近時，價格競爭較多地被采用D:現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭越來越傾向于非價格競爭答案:農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭策略可以分為價格競爭和非價格競爭兩種###當企業(yè)與企業(yè)之間的產(chǎn)品在性能、效用、樣式、包裝、服務等各方面相近時,價格競爭較多地被采用###現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的競爭越來越傾向于非價格競爭農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡促銷的形式有（

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A:網(wǎng)絡營業(yè)推廣B:網(wǎng)絡服務C:網(wǎng)絡公共關系D:網(wǎng)絡廣告

答案:網(wǎng)絡廣告###網(wǎng)絡服務###網(wǎng)絡公共關系###網(wǎng)絡營業(yè)推廣農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的功能。（）

A:調(diào)節(jié)市場需求B:信息傳導C:形成合理市場價格D:集散產(chǎn)品答案:形成合理市場價格;調(diào)節(jié)市場需求;信息傳導;集散產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品供應鏈具有以下特點（

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A:資產(chǎn)專用性高B:不確定性小、風險小C:整體要求高D:市場上力量不均衡答案:資產(chǎn)專用性高###市場上力量不均衡###整體要求高農(nóng)產(chǎn)品市場的客體要素為。（）

A:買方B:農(nóng)產(chǎn)品C:貨幣D:賣方答案:農(nóng)產(chǎn)品###貨幣農(nóng)產(chǎn)品營銷學的機構研究法包括的組織主體有。（）

A:代理商B:加工者C:零售商D:經(jīng)紀人答案:經(jīng)紀人###代理商###加工者###零售商農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場改造的對策（

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A:完善配套扶持政策

B:加快農(nóng)產(chǎn)品流通法制建設C:推進農(nóng)產(chǎn)品市場信息化建設D:推進農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場現(xiàn)代化建設答案:完善配套扶持政策###加快農(nóng)產(chǎn)品流通法制建設###推進農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場現(xiàn)代化建設###推進農(nóng)產(chǎn)品市場信息化建設消費者購買行為的社會影響因素。（）

A:家庭B:社會角色與地位C:參照群體D:文化答案:參照群體###家庭###社會角色與地位農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的作用包括。（）

A:更新農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營觀念，加強農(nóng)民的市場意識B:調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結構，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營C:促進地方經(jīng)濟發(fā)展、加快脫貧致富D:加快農(nóng)產(chǎn)品商品化的速度，促進農(nóng)村的資源優(yōu)勢快速轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢答案:促進地方經(jīng)濟發(fā)展、加快脫貧致富;加快農(nóng)產(chǎn)品商品化的速度，促進農(nóng)村的資源優(yōu)勢快速轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢;調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結構，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營;更新農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營觀念，加強農(nóng)民的市場意識農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場的特點包括。（）

A:參與者成分復雜B:價格自行調(diào)節(jié)C:完全競爭性D:集聚性答案:完全競爭性###價格自行調(diào)節(jié)###參與者成分復雜概率抽樣方法可以分為。（）

A:分層抽樣B:系統(tǒng)抽樣C:整群抽樣D:簡單隨機抽樣答案:系統(tǒng)抽樣關于制定農(nóng)產(chǎn)品標準中質(zhì)量要求的注意事項，下列說法正確的是。（）

A:農(nóng)產(chǎn)品標準中的質(zhì)量要求應以系統(tǒng)最佳為目標B:其他選項均不正確C:農(nóng)產(chǎn)品標準中的質(zhì)量要求應能夠測試和便于檢驗D:產(chǎn)品標準中的質(zhì)量要求應盡可能具體和量化答案:農(nóng)產(chǎn)品標準中的質(zhì)量要求應以系統(tǒng)最佳為目標###產(chǎn)品標準中的質(zhì)量要求應盡可能具體和量化###農(nóng)產(chǎn)品標準中的質(zhì)量要求應能夠測試和便于檢驗產(chǎn)品市場生命周期中投入期的市場營銷策略包括（

）

A:改善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)B:快速滲透策略C:快速掠取策略

D:緩慢滲透策略答案:快速掠取策略###快速滲透策略###緩慢滲透策略下列屬于農(nóng)產(chǎn)品需求類型的是（

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A:對農(nóng)產(chǎn)品社會象征的需求B:對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的需求C:對農(nóng)產(chǎn)品基本功能的需求D:對農(nóng)產(chǎn)品情感功能是需求E:對農(nóng)產(chǎn)品安全性能的需求

答案:對農(nóng)產(chǎn)品基本功能的需求###對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的需求###對農(nóng)產(chǎn)品安全性能的需求###對農(nóng)產(chǎn)品社會象征的需求###對農(nóng)產(chǎn)品情感功能是需求農(nóng)產(chǎn)品促銷方式選擇考慮的因素主要有（

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A:促銷費用B:市場性質(zhì)C:營銷目標D:產(chǎn)品生命周期E:產(chǎn)品類別答案:營銷目標###產(chǎn)品類別###產(chǎn)品生命周期###促銷費用###市場性質(zhì)企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，可選擇的策略有。（）

A:擴大產(chǎn)品組合B:產(chǎn)品延伸C:縮減產(chǎn)品組合D:均不可選答案:縮減產(chǎn)品組合###擴大產(chǎn)品組合###產(chǎn)品延伸農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點（

）

A:營銷產(chǎn)品的生物性、自然性B:政府宏觀政策調(diào)控的特殊性C:大宗主要農(nóng)產(chǎn)品品種營銷的相對穩(wěn)定性D:農(nóng)產(chǎn)品供給的季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性E:農(nóng)產(chǎn)品需求的大量性、連續(xù)性、多樣性和彈性較小答案:AI參考:正確選項為：A:營銷產(chǎn)品的生物性、自然性；B:政府宏觀政策調(diào)控的特殊性；C:大宗主要農(nóng)產(chǎn)品品種營銷的相對穩(wěn)定性；E:農(nóng)產(chǎn)品需求的大量性、連續(xù)性。\n\n農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點包括：\n\n1.營銷產(chǎn)品的生物性、自然性：農(nóng)產(chǎn)品具有生物性和自然性的特點，因此其營銷方式也具有這些特點。\n\n2.政府宏觀政策調(diào)控的特殊性：由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售受到政府政策的影響，因此農(nóng)產(chǎn)品營銷具有政府宏觀政策調(diào)控的特殊性。\n\n3.大宗主要農(nóng)產(chǎn)品品種營銷的相對穩(wěn)定性：對于大宗主要農(nóng)產(chǎn)品品種，其生產(chǎn)和銷售具有一定的穩(wěn)定性，因此營銷方式也相對穩(wěn)定。\n\n4.農(nóng)產(chǎn)品供給的季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性：農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受季節(jié)影響較大，因此供給具有季節(jié)性強的特點。同時，由于農(nóng)產(chǎn)品的生長周期和自然條件的影響，其總供給缺乏彈性。\n\n5.農(nóng)產(chǎn)品需求的大量性、連續(xù)性、多樣性和彈性較?。恨r(nóng)產(chǎn)品的需求量較大，且具有連續(xù)性和多樣性的特點