2023年品牌熱點營銷分析報告-培訓(xùn)課件

現(xiàn)制咖啡用戶城市等級分布現(xiàn)制咖啡用戶年齡分布現(xiàn)制咖啡用戶月線上消費能力一線城市新一線城市二線城市11.4%135.9132.2110.787.224歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上48.7%229.3231.1131.7124.82553000元以上23.5%24.6%16.7%8.3%170.92000-2999元1000-1999元300-999元1-299元33.8%30.8%21.9%74.840.8三線城市10.2%5.6%5.8%4.7%21.5%四線城市13.3%78.69.7%2.2%五線及以下…7.3%62.5產(chǎn)品聯(lián)名品牌活動打造限時快閃書店無主流產(chǎn)品LVKEYLEARNINGS&Arbicacoffee&Seesaw限定手機支架獲取青蘋果拿鐵美術(shù)館&QQ音樂Smart拿鐵SmartSmart聰明杯&東發(fā)道TONG·FAT·TOU冰藍拿鐵湯力美式浦東美術(shù)館帆布袋/門票帆布袋/禮盒&原神JIMBEAM&野生植物?數(shù)據(jù)：Questmobile，2023.6高端白酒飲用人群年齡分段占比及同比白酒行業(yè)搜索人群年齡趨勢4.5%3.3%16.1%23.6%16.7%24.1%17.9%18.5%26.9%25.4%35.1%+6%+7%30.8%22.6%29.3%22.8%37.4%13.0%13.3%6.5%6.7%2021年中MAT2022年中MAT2021年搜索人數(shù)占比2022年搜索人數(shù)占比35-44歲

45-54歲

55-64歲18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲18-24歲25-34歲增量市場,20%存量市場,80%增量市場高線城95后出生,83%市,55%KEYLEARNINGS?數(shù)據(jù)：CMMS中國市場與媒體研究，百度觀星盤《2023年中國白酒行業(yè)消費白皮書》B站抖音快手微博微信9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20????????????數(shù)據(jù)：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容?

倒計時三天?

倒計時二天?倒計時一天?

官宣瑞幸咖啡公布了醬香拿鐵原料，也就是該款咖啡中添加厚奶的生產(chǎn)全記錄。視頻顯示，整箱的茅臺酒從運輸開始就由專人錄像記錄，到生產(chǎn)環(huán)節(jié)后。?????職場辦公場景提一杯校園場景走一個見家長迎口味酒席場景我敬你舞臺壯膽喝一口馬東代言喝半斤首發(fā)專場直播定向門店優(yōu)惠券派發(fā)?????前期預(yù)熱期上市爆發(fā)期瑞幸茅臺聯(lián)名營銷不同階段合作KOL類型占比變化前期預(yù)熱上市爆發(fā)成長階段延續(xù)階段美食游戲笑話段子美容美妝旅游其他財經(jīng)日常生活攝影新聞資訊3C數(shù)碼教育培訓(xùn)瑞幸茅臺聯(lián)名營銷不同階段合作KOL層級占比前期預(yù)熱上市爆發(fā)成長階段延續(xù)階段沉淀收尾期熱度延續(xù)期頭部中腰部腰尾部?????????數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容淄博燒烤事件聲量發(fā)展過程及關(guān)鍵節(jié)點事件B站抖音快手微博微信小紅書淄博燒烤炸裂整個燒烤界燒烤小胖淄博本地賬號配合燒烤節(jié)發(fā)布內(nèi)容“大學(xué)生坐高鐵組團去淄博”“#大學(xué)生組團到淄博吃燒烤”成為當(dāng)日淄博相關(guān)的最熱話題央視新聞淄博燒烤淄博這次拿出的全是熱情在淄博感受人間煙火淄博燒烤新副本同程助力特種兵大學(xué)生游遍全國”成為每日熱門話題，大學(xué)生特種兵式旅行推動淄博燒烤的新一輪熱潮淄博鴨頭小哥直播氣哭淄博燒烤專列?數(shù)據(jù)：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容美食博主、探店博主迅速擴大事件熱度大學(xué)生以及青年職場人新式窮游：極限打卡淄博燒烤打假博主、旅行博主、科普博主等頭部泛娛樂博主破圈權(quán)威黨媒話題擴散，制作爆火氛圍地方媒體針對政府關(guān)鍵動作以及輿論風(fēng)向進行引導(dǎo)不同的角色擔(dān)當(dāng)淄博燒烤事件抖音3-5月達人內(nèi)容類型占比淄博燒烤事件抖音3-5月達人層級占比變化3月4月5月美食日常生活影視綜資訊

文化藝術(shù)運動健身

教育培訓(xùn)劇情搞笑攝影旅游出行財經(jīng)投資其他3月4月腰尾部5月情感心理汽車顏值達人母嬰親子頭部中腰部尾部素人淄博燒烤事件小紅書3-5月達人內(nèi)容類型占比淄博燒烤事件小紅書3-5月達人層級占比變化3月4月5月3月4月腰尾部5月美食旅游出行美容美妝母嬰親子時尚穿搭其他教育培訓(xùn)頭部中腰部尾部素人影視綜資訊

興趣愛好?數(shù)據(jù)：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容?數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)整理02預(yù)告官宣定檔

發(fā)布前預(yù)告預(yù)熱產(chǎn)品正式發(fā)布裂變與傳播內(nèi)容數(shù)量5月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日????????數(shù)據(jù)：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容線下藝術(shù)展夯實產(chǎn)品策略制造品牌聯(lián)名話題喜茶FENDI聯(lián)名各階段各平臺內(nèi)容占比喜茶FENDI聯(lián)名各階段達人類型占比喜茶FENDI聯(lián)名各階段達人層級占比長尾擴散熱度延續(xù)正式官宣上市前預(yù)…18%10%19%10%17%31%6%9%小紅書39%10%6%抖音小紅書抖音10%39%5%33%39%3%44%43%10%小紅書抖音上市前預(yù)告正式官宣快手熱度延續(xù)微信

小紅書長尾擴散美食文藝時尚穿搭

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教育培訓(xùn)其他抖音微博上市前預(yù)告正式官宣熱度延續(xù)長尾擴散?數(shù)據(jù)：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容?數(shù)據(jù)：百度指數(shù)發(fā)音引發(fā)方言battle，網(wǎng)友辣屏：雪糕刺客從良了！2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺達人類型占比小紅書美食生活記錄微博營銷個人護理抖音影視娛樂家居家裝B站微信美容美妝時尚護膚新聞資訊健康養(yǎng)生其他2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺達人層級占比小紅書微博抖音B站微信頭部中腰部尾部KOC?數(shù)據(jù)：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容4類類型化達人70后,00后,三線城市,8.2%16.0%80后,26.8%女性別年齡占比城市占比男26.7%一線新一線,性,48%

占比性,52%二線城市,58.1%90后,15.1%49.1%?數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)????????????????數(shù)據(jù)：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容18種城市戶外活動的海量優(yōu)質(zhì)社群，通過定期組織各類與戶外充分接觸的活動、深掘品牌和下游社群的建設(shè)來推動輕量化戶外理念的傳達和生活方式的普及。+=01以足球為亮點的衍生經(jīng)濟?爆火??02思路03?點擊視頻可播放2023.5.13每周六2023.7.28-29?2023.5.14-7.232023.6.32023.6.5????數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)在線人數(shù)觀看人數(shù)?????????????數(shù)據(jù)：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關(guān)于本次品牌營銷相關(guān)話題內(nèi)容事件營銷各階段各平臺內(nèi)容占比事件營銷各階段各達人類型占比事件營銷各階段各達人層級占比延續(xù)期炒熱期出圈期爆發(fā)期萌芽期延續(xù)期炒熱期出圈期爆發(fā)期萌芽期官方游戲日常生活護膚測評時尚穿搭劇情搞笑新聞資訊情感心理美食教育培訓(xùn)科技數(shù)碼萌芽期爆發(fā)期抖音炒熱期小紅書出圈期微博延續(xù)期個人護理財經(jīng)投資B站影視綜資訊

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