大連理工大學(xué)21秋市場營銷在線作業(yè)一答案參考48

大連理工大學(xué)21秋《市場營銷》在線作業(yè)一答案參考1.如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實行集中營銷。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：B

2.戰(zhàn)后西方營銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是()。

A.傳統(tǒng)研究法

B.管理研究法

C.歷史研究法

D.系統(tǒng)研究法

參考答案：B

3.廣告的絕對費(fèi)用高，但單位費(fèi)用低。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

4.對于過度需求，市場營銷管理的任務(wù)是反市場營銷。()

參考答案：錯誤

5.消費(fèi)者市場的主要特點有()

A.廣泛性

B.分散性

C.理性

D.易變性

E.復(fù)雜性

參考答案：ABDE

6.直接郵購屬于無商店零售商形式中的()。

A.直復(fù)市場營銷

B.直接銷售

C.自動售貨

D.購物服務(wù)公司

參考答案：A

7.在社會生活中，人們對各種客觀存在的文化用品的需要，稱為()

A.社會性需要

B.自然性需要

C.精神需要

D.物質(zhì)需要

參考答案：C

8.某種程度上，可將市場組合視為市場營銷組合。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

9.消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為()的過程。

A.購買心理

B.購買意志

C.購買行動

D.購買意向

參考答案：C

10.下列各項，哪些不是接觸客人的主要領(lǐng)域?()

A.店外環(huán)境

B.前臺

C.休息室

D.總機(jī)話務(wù)員

參考答案：A

11.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()。

A.以量取勝

B.以廉取勝

C.以質(zhì)取勝

D.以形象取勝

參考答案：A

12.可以用感知價值定價法向顧客解釋產(chǎn)品給顧客帶來的價值。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

13.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程的第一步是確定企業(yè)目標(biāo)。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：B

14.想得到基本需要的具體滿足物的愿望稱作()。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.產(chǎn)品

參考答案：B

15.“企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并有效地傳送目標(biāo)市場所期望的物品和服務(wù)。”這種觀念屬于何種市場營銷管理哲學(xué)?()

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

參考答案：D

16.同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標(biāo)市場策略。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B

17.營銷戰(zhàn)略任務(wù)的確定應(yīng)考慮()等因素。

A.企業(yè)歷史上的突出特征

B.環(huán)境變化

C.企業(yè)資源

D.企業(yè)的特有能力

E.企業(yè)管理當(dāng)局的意圖

參考答案：ABCDE

18.組合促銷策略的作用有()

A.傳遞信息

B.誘導(dǎo)需求

C.擴(kuò)大銷售

D.溝通情況

E.降低費(fèi)用

參考答案：ABCD

19.新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險非常大，特別是改進(jìn)型新產(chǎn)品。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：B

20.市場營銷觀念是最現(xiàn)代的、無懈可擊的觀念。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

21.分層抽樣實際上是按細(xì)分市場抽樣。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B

22.企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法是()。

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多角化經(jīng)營

參考答案：C

23.產(chǎn)業(yè)用戶購買中心是由()等人員組成。

A.實際使用者

B.影響者

C.采購者

D.決定者

E.信息控制者

參考答案：ABCDE

24.產(chǎn)品的最高價格取決于()。

A.市場需求

B.產(chǎn)品成本

C.競爭產(chǎn)品的價格

D.以上三方面都需考慮

參考答案：A

25.由于人員推銷是一個推進(jìn)商品交換的過程，所以不需要考慮與顧客建立友誼，從而形成良性互動。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：B

26.以下敘述正確的是()。

A.廣告主必須支付一定費(fèi)用，宣傳主辦者無需支付費(fèi)用

B.廣告主無需支付費(fèi)用，宣傳主辦者必須支付一定費(fèi)用

C.廣告與宣傳都需支付一定費(fèi)用

D.廣告與宣傳是否支付費(fèi)用需視情況而定

參考答案：A

27.()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要。

A.刺激物

B.誘因

C.反應(yīng)

D.驅(qū)使力

參考答案：D

28.銷售點管理系統(tǒng)的英文簡稱是()。

A.POS

B.MIS

C.SIS

D.EDI

參考答案：A

29.評估一項汽車銷售促進(jìn)活動的成效如何，必須對銷售促進(jìn)活動所設(shè)定目標(biāo)的達(dá)成;銷售促進(jìn)活動對銷售的影響;汽車企業(yè)品牌價值的建立。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

30.什么事物的問世，導(dǎo)致直接郵寄推銷的進(jìn)一步流行，以及日后數(shù)據(jù)庫營銷的誕生?()

A.明信片

B.信用卡

C.計算機(jī)

D.計算器

參考答案：B

31.消費(fèi)者從眾行為的表現(xiàn)形式不包括()。

A.從心理到行為的安全從眾

B.內(nèi)心接受，行為不從眾

C.內(nèi)心拒絕，行為從眾

D.內(nèi)心拒絕，行為不從眾

參考答案：D

32.直營連鎖商店是對加盟店擁有所有權(quán)的連鎖組織。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

33.非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求，邀請供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫()。

A.公開招標(biāo)選購

B.議價合約選購

C.日常選購

D.正常購買

參考答案：A

34.每一個上級所能控制的直接下級人數(shù)叫做()。

A.分權(quán)化程度

B.管理寬度

C.職位權(quán)限

D.以上都不是

參考答案：B

35.市場營銷審計是進(jìn)行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進(jìn)行審查。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

36.()主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

A.社會文化

B.政治法律

C.科學(xué)技術(shù)

D.自然資源

參考答案：A

37.在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務(wù)有所不同。在潛伏需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是()

A.改變市場營銷

B.刺激市場營銷

C.開發(fā)市場營銷

D.重振市場營銷

參考答案：C

38.新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程中，哪一類產(chǎn)品采用者具備如下特征：具有冒險精神﹔收入水平、社會地位和受教育程度較高﹔交際廣泛且信息靈通。()

A.創(chuàng)新采用者

B.早期采用者

C.早期大眾

D.落后采用者

參考答案：A

39.在買方市場條件下，一般容易產(chǎn)生()。

A.綠色營銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.市場營銷觀念

D.社會市場營銷觀念

E.產(chǎn)品觀念

參考答案：ACD

40.集中型目標(biāo)市場策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場策略。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：B

41.“魚背運(yùn)輸”是指()。

A.使用卡車和船聯(lián)運(yùn)集裝箱

B.使用飛機(jī)和卡車聯(lián)運(yùn)集裝箱

C.使用鐵路和卡車聯(lián)運(yùn)集裝箱

D.使用船和卡車聯(lián)運(yùn)集裝箱

參考答案：D

42.某杭州房地產(chǎn)公司認(rèn)為：近年來分配到杭州的本科以上的學(xué)生是杭州地產(chǎn)業(yè)的未來的主要市場。你認(rèn)為該公司的營銷理念是()

A、產(chǎn)品觀念

B、推銷觀念

C、營銷觀念

D、社會市場營銷觀念

參考答案：D

43.營銷理論的基礎(chǔ)是()和價值實現(xiàn)論。

A.價值來源論

B.生產(chǎn)目的論

C.交換目的論

D.消費(fèi)者主權(quán)論

參考答案：B

44.賣方市場是指整個產(chǎn)業(yè)中，()。

A.產(chǎn)品供不應(yīng)求

B.產(chǎn)品緊缺

C.市場競爭不激烈

D.顧客滿意度高

參考答案：ABC

45.產(chǎn)品的最低價格取決于()

A.市場需求

B.產(chǎn)品成本

C.競爭產(chǎn)品的價格

D.以上三方面都需考慮

參考答案：B

46.在消費(fèi)品的哪一生命周期階段，促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹商品，以使顧客了解、認(rèn)識商品，產(chǎn)生購買欲望?()

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

參考答案：A

47.職能研究法屬于()的范疇。

A.傳統(tǒng)研究法

B.管理研究法

C.歷史研究法

D.系統(tǒng)研究法

參考答案：A

48.下列產(chǎn)品()富有彈性。

A.大米

B.肥皂

C.家電

D.食鹽

參考答案：C

49.產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括()。

A.批發(fā)商

B.代理商

C.制造商

D.零售商

參考答案：D

50.當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場營銷。

A.市場營銷者

B.相互市場營銷者

C.生產(chǎn)者

D.推銷者

參考答案：A

51.廣義的文化是指人類精神活動所創(chuàng)造的成果，如哲學(xué)、宗教、藝術(shù)、科學(xué)、道德等。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

52.顧客從本企業(yè)所購產(chǎn)品與其所購?fù)N產(chǎn)品總量的百分比稱為()

A.顧客滲透率

B.顧客忠誠度

C.顧客選擇性

D.價格選擇性

參考答案：B

53.通常情況下，不同廣告媒體所需成本不同，其中最昂貴的是()

A.報紙

B.電視

C.廣播

D.宣傳單

參考答案：B

54.“消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有多種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)?！边@種觀念屬于何種市場營銷管理哲學(xué)?()

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

參考答案：A

55.有A、B、C三家企業(yè)均生產(chǎn)同一種開關(guān)，現(xiàn)抽出一組產(chǎn)業(yè)用戶作樣本，要求他們分別根據(jù)對三家企業(yè)產(chǎn)品價值的認(rèn)知，將100分在三家企業(yè)間分配，再以每家企業(yè)的分配得分乘以市場平均價格，得出反映每一企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知價值的價格。此方法稱為()

A.直接價格評比法

B.直接認(rèn)知價值評比法

C.診斷法

D.損益平衡法

參考答案：B

56.當(dāng)需求價格彈性小于1時，市場對價格不十分敏感。()

A.正確

B.錯誤

參考答案：A

57.新型廣告是指利用新的媒體來做廣告，包括()等。

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.微博

D.微信公眾號

參考答案：BCD

58.上海第一百貨商店在建店40周年紀(jì)念之時，