【首飾公司無形資產管理問題及改善策略：以南昌璀璨之星公司為例（7000字論文）】

首飾公司無形資產管理問題及改善策略—以南昌璀璨之星公司為例TOC\o"1-3"\h\u22895摘要 摘要在新知識經濟時代發(fā)展下，代表著知識、技術等內容的無形資產在企業(yè)的地位較以往有所增長，無形資產的發(fā)展及擁有情況成為許多企業(yè)關心的重要問題，而我國目前對無形資產的評估體系較國外的體系還不夠成熟，所以要想使企業(yè)的無形資產得以改進與發(fā)展，在企業(yè)的經營發(fā)展過程中發(fā)揮應有價值和作用的話，就需要完善對無形資產的評估體系，發(fā)揮其積極的作用(李宇紅,張曉瑞,王若,2022)。企業(yè)應加強對于無形資產的認識，圍繞企業(yè)在無形資產的認識不足，加強對于無形資產的管理，對于無形資產的合理利用與管理。本文以南昌璀璨之星首飾公司為例根據其存在的一些突出問題，提出與之相應的對策建議，同時也對公司未來經營發(fā)展方向有一定的現實意義，體現出無形資產管理的作用。關鍵詞：無形資產；管理；存在問題引言無形資產作為長期資產的重要組成部分，對上市公司的發(fā)展和經營具有一定的價值貢獻。其價值不僅體現在資產所帶來的經濟效益上，更體現在其獨特的管理作用上。在知識經濟的新時代，無形資產逐漸成為企業(yè)發(fā)展的核心要素。因此，如何有效地利用和管理無形資產已成為企業(yè)提高市場競爭力的關鍵。因此，企業(yè)要在激烈的競爭中形成自身的發(fā)展優(yōu)勢，就需要重視無形資產的一系列管理和應用，更加注重無形資產的形式化管理，從而促進企業(yè)的發(fā)展(趙夢陽,劉明翰,2021)。南昌璀璨之星首飾公司作為高新技術企業(yè)，多年來努力實現和發(fā)展首飾產業(yè)現代化，積極發(fā)展和提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力。比如，企業(yè)憑借自身技術創(chuàng)新優(yōu)勢研發(fā)新技術，在國內外實現了產業(yè)化生產，這讓南昌璀璨之星企業(yè)走出了發(fā)展困境，重新煥發(fā)出光芒，無形資產在這一突出成就中起著重要作用。因此，在激烈的競爭中，企業(yè)應更加重視無形資產的價值貢獻(陳思涵,楊晨飛,黃盛,2021)。無形資產運用自身獨特的會計處理方法，對企業(yè)的資產結構數據進行分析計算，得出一些結論。因此，企業(yè)要根據這些無形資產的數據，在企業(yè)發(fā)展壯大的過程中做出有利于時代發(fā)展變化的決策，才能在競爭中脫穎而出，突出無形資產作為企業(yè)資產賬戶的管理作用(吳心怡,周韻潔,2022)。一、無形資產管理的相關概述（一）無形資產的概念及特征無形資產是指企業(yè)擁有或者控制的沒有特定實物形態(tài)的資產，可以認定為非貨幣性資產。資產可以用不同的方式分類，無形資產也可以用不同的方式分類。首先，資產按使用時間長短分為流動資產和長期資產。根據長期資產是否具有實物形態(tài)，將長期資產分為有形資產和無形資產(徐承宇,孫婉靜,鄭天,2019)。由此可見，無形資產和有形資產在劃分和使用過程中的不同特點如下：沒有實物形態(tài)。無形資產具有我們感覺不到的實物形態(tài)特征，沒有有形的消耗，最終報廢時也沒有凈殘值?？刂菩?。在一定的法律制度下，有些無形資產可以阻止一些非法持有人無償取得無形資產；有些無形資產本身不能與企業(yè)分離，除轉讓整個企業(yè)的產權外，其他人也無法取得(石思睿,蔣曉楓,2018)。不確定性。無形資產的不確定性受技術進步和市場變化的影響，也受有效期的不確定性的影響。共用性。無形資產轉讓后，多個企業(yè)可以擁有并使用轉讓的無形資產，但其他類型的資產不能同時使用。效率高。無形資產的高效率比其成本消耗能帶來更多的經濟效益。企業(yè)無形資產越多，經濟效益就越大(沈瑤琪,柯星宇,陸婉,2022)。反之，如果無形資產供不應求，企業(yè)的經濟利益就會受到削弱，市場競爭力也會隨之減弱。（二）無形資產管理對企業(yè)的相關影響與體現企業(yè)價值是近年來企業(yè)在追求發(fā)展壯大的過程中所倡導的基本信念。企業(yè)要想使自己的發(fā)展在市場競爭中得到認可，就需要更加關注無形資產管理在企業(yè)持續(xù)經營過程中的相關影響(許辰陽,高夢婷,林俊,2021)。企業(yè)無形資產的數量和質量既是衡量企業(yè)價值的重要依據，也是衡量企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ囊罁?。因此，在企業(yè)經營過程中，無形資產對企業(yè)的價值貢獻起著重要作用，因此，企業(yè)價值的計量不再是傳統意義上的企業(yè)擁有資產的數量，而是由無形資產來衡量的，如何有效地管理和使用無形資產已成為提升企業(yè)價值的關鍵(朱雅麗,鐘雨萌)。無形資產作為企業(yè)的長期資產，在給企業(yè)帶來經濟效益的同時，也對企業(yè)的價值貢獻起著重要的作用。那么對企業(yè)的價值貢獻體現在以下幾個方面：無形資產與固定資產共同為企業(yè)價值貢獻。雖然無形資產在資產負債表中單獨列示，但有些無形資產只能與固定資產一起對企業(yè)價值起作用(謝海濤,彭彥娜,方子軒,2021)。比如專利權、商標權和土地使用權，需要依靠其他相關的產品包裝、機械設備、房屋建筑等，再與固定資產互動產生更大的價值，以達到以往固定模式無法達到的特殊效果。無形資產應相互作用，為企業(yè)價值貢獻力量。許多無形資產需要與其他無形資產相互作用，以產生比自身更高的價值。例如，專利權和商標權可以體現在企業(yè)提供的產品或服務中(鄧蕊萱,葉詩涵,2022)。蘋果的品牌價值是專利權與商標權相互作用的體現，其價值明顯大于無形資產本身的價值。無形資產能夠獨立地為企業(yè)價值做出貢獻，無形資產需要與其他資產相互作用才能對企業(yè)價值做出貢獻，但也有一些無形資產能夠自行為企業(yè)價值做出貢獻，如土地使用權、許可權、專利權等，它們可以通過授權和轉讓直接為企業(yè)價值貢獻?，F在，很多連鎖企業(yè)都是通過授權加盟的方式來增加公司的收入，為企業(yè)的價值做出貢獻(崔雪婷,余云霞,薛翰)。二、南昌璀璨之星首飾公司持有的無形資產構成情況分析南昌璀璨之星公司是我國首飾行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕首飾領域多年，南昌璀璨之星在曾經在2018-2020年三年連續(xù)獲得我國“國家首飾企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質納稅企業(yè)”以及入圍了“南昌市優(yōu)質首飾企業(yè)”。南昌璀璨之星的發(fā)展是我國首飾企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國首飾企業(yè)的發(fā)展狀況。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持做出高品質產品，本著“追求、質量、技術、精神”8字宗旨，基于首飾市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于首飾行業(yè)前沿，引領首飾行業(yè)的發(fā)展。（一）公司無形資產情況分析首飾行業(yè)作為我國國民經濟發(fā)展中的一個重要的產業(yè)，在發(fā)展成熟之后，企業(yè)也需要依靠無形資產的投資和開發(fā)來提高競爭力。因此，研究首飾企業(yè)無形資產構成具有重要的現實意義。對于現代首飾企業(yè)而言，在創(chuàng)新的大背景下，企業(yè)更注重無形資產的投資，如知識產權、專利權、商標權等(汪舒婷,宋昊飛,許瑞婷,2020)。無形資產占美國大多數首飾公司總資產的一半以上。無形資產在首飾企業(yè)資產構成中占有重要地位。本文分析了首飾企業(yè)無形資產的構成，從整體上反映了我國首飾行業(yè)無形資產的現狀，如表1所示：表1：2016-2019首飾上市公司無形資產整體情況分析單位：元年份2016201720182019無形資產總額217億231億2482億256億無形資產最大值（元）2071536815249656232628226830953025358996無形資產最小值（元）22662.816411234.945165578.174343267.08無形資產平均值(元)2.65億3.06億3.27億3.43億無形資產中值(元)1.85億2.00億2.08億2.27億無形資產標準差（元）4.02億4.28億4.45億4.69億無形資產總額占資產總額的比重4.33%4.56%5.23%5.37%數據來源:網絡數據根據2016-2019年首飾上市公司無形資產總體情況分析，首飾企業(yè)無形資產的特點如下：無形資產總額逐年增加。從上表可以看出，近四年來上市首飾公司無形資產總額、平均值、無形資產占總資產的比例、中位數逐步緩慢增長，說明上市首飾公司擁有的無形資產絕對數在增加，說明首飾類上市公司更注重無形資產(曹文靜,戴佳怡,馬銘)。無形資產投資水平差異明顯。從表中也可以看出，我國首飾上市公司無形資產的標準差也在逐年增加，從2016年的4.02億增加到2019年的4.69億，可見首飾企業(yè)無形資產投資水平的差距仍在擴大(郭博文,丁曉艷)。無形資產規(guī)模低于平均水平。同樣，從表中數據的縱向比較可以看出，2016年至2019年，無形資產的中值低于無形資產的平均值，這表明超過半數的上市首飾公司無形資產低于平均水平，無形資產規(guī)模不大。（二）南昌璀璨之星首飾公司無形資產構成情況分析首先，通過對我國整個首飾行業(yè)的分析，了解首飾企業(yè)無形資產的整體發(fā)展情況，進而對一家公司的無形資產進行分析，從而得出一家公司無形資產的發(fā)展情況，如下表2、3、4所示：表22017年無形資產構成情況表單位：元項目總額平均值中值最小值最大值占比無形資產11,688,506291,663123,2727,5001,953,081100%土地使用權9,035,653225,981103,82601,942,34277.30%許可權61,8261,5640029,3200.52%使用權類合計9,097,479227,545103,82601,971,66277.82%專利權813,47820,1370102616,2876.92%專有技術761,51818,7683,8820261,0906.51%商標權165,3764,26800115,7021.42%系統和軟件152,9353,976846038,5361.35%技術型無形資產合計1,893,30747,1494,7281021,031,61516.20%其他無形資產611,76315,42900415,0695.98%數據來源：南昌璀璨之星首飾公司表32018年無形資產構成情況表單位：元項目總額均值中位數最小值最大值占比無形資產13,580,975339,596206,2666,2862,287,430100%土地使用權9,259,969264,419168,56801,825,13768.18%許可權87,2605,2810058,1150.64%使用權類合計9,347,229269,700168,56801,883,25268.74%專利權853,42020,726067628,0406.28%專有技術900,04221,5313,8620261,5026.62%商標權251,1983,87600109,6541.84%系統和軟件285,4295,7921,520054,6932.10%技術型無形資產合計2,150,08951,9255,382671,053,88916.84%其他類無形資產585,30314,63300386,78615.45%數據來源：南昌璀璨之星首飾公司表42019年無形資產構成情況表單位：元項目總額均值中位數最小值最大值占比無形資產15,487,026394,676285,4786,4112,590,492100%土地使用權9,867,609203,440201,2501,0441,563,62963.71%許可權110,5734,22900101,2120.71%使用權類合計9,978,182207,669201,2501,0441,664,84164.42%專利權967,93022,793013703,1686.24%專有技術1,123,73423,8634,6120329,0607.25%商標權403,27310,18500286,3102.60%系統和軟件221,6277,7611,876045,9391.43%技術型無形資產合計2,716,56464,6026,488131,364,47717.52%其他類無形資產904,61521,97200464,52618.06%數據來源：南昌璀璨之星首飾公司從表2、3、4可以看出，根據南昌璀璨之星首飾公司2017-2019年三年無形資產構成數據分析，與2017-2019年首飾上市公司實物資產總體情況分析相比較，南昌璀璨之星首飾公司無形資產最大值與首飾企業(yè)無形資產最高值相比處于中上水平，無形資產最低值遠低于同期首飾行業(yè)的最低值，雖然同期無形資產的平均價值是南昌璀璨之星首飾公司的幾百倍左右，但可以得出南昌璀璨之星首飾公司在某些方面具有優(yōu)勢，但無形資產在某些方面也存在一些問題(傅希彤,蔡奇志,王欣)。從中可以看出南昌璀璨之星首飾公司在整個首飾行業(yè)中的地位，反映出無形資產存在的突出問題。三、南昌璀璨之星首飾公司無形資產管理中存在的問題（一）研發(fā)投入不平橫從表2、3、4中可以看出，經數據縱向比較，南昌璀璨之星首飾公司無形資產占比顯示，2017-2019年南昌璀璨之星首飾公司無形資產主要為土地使用權，許可權、商標權、系統、軟件等占無形資產比重約為1%-3%。通過縱向和橫向比較，得出南昌璀璨之星首飾公司無形資產研發(fā)投入不平衡，土地使用權比例過高，系統、軟件、商標比例過低。從不同類別無形資產的比重可以看出，南昌璀璨之星企業(yè)在研發(fā)和投資上存在著不平衡。（二）資產結構不合理從表2、3、4中可以看出，技術含量高的無形資產在無形資產中所占比例不高，2017-2019年三年分別為16.2%、16.84%和17.52%。究其原因，是根據我國會計準則，研發(fā)費用和部分開發(fā)費用不計入無形資產，而是計入當期費用。因此，計算結果導致了南昌璀璨之星企業(yè)資產結構與國外企業(yè)競爭力的比較。從技術性無形資產來看，南昌璀璨之星首飾公司占比由16.2%提高到17.52%。這說明對技術型無形資產的重視程度逐漸提高，并對早期企業(yè)的無形資產結構進行了分析。但其變化并不明顯，導致南昌璀璨之星企業(yè)的無形資產結構已經沒有其他企業(yè)更突出的優(yōu)勢和競爭力，說明南昌璀璨之星企業(yè)的無形資產管理不是很合理。（三）信息列示不完善從表2、3、4中可以看出，南昌璀璨之星首飾公司對無形資產使用權的信息披露進行了說明，并對技術性無形資產進行了詳細的分類。但是，對于其他類型無形資產的選擇，沒有更詳細的分類介紹。這說明南昌璀璨之星首飾公司無形資產的信息披露還不完善，需要進一步完善，使其他類型的無形資產發(fā)揮其存在的意義，發(fā)揮其他無形資產管理對企業(yè)的相關影響，為南昌璀璨之星企業(yè)的發(fā)展壯大做出更大的貢獻企業(yè)，使企業(yè)創(chuàng)造更多的經濟效益。（四）無形資產影響力不高從表2、3、4中可以看出，在技術含量相對較低的無形資產中，南昌璀璨之星企業(yè)的商標權占無形資產的比例由2017年的1.42%提高到2019年的2.60%。雖然增幅明顯，但商標權在無形資產中的比重仍然很低。商標是璀璨之星公司的名片，企業(yè)可以通過廣告和品牌影響力來提高知名度，讓消費者知道，從而開拓消費市場。然而，南昌璀璨之星首飾公司最近開發(fā)的一種創(chuàng)新產品已進入日化領域，并在部分城市銷售。然而，似乎這種產品的宣傳和推廣并沒有得到消費者的充分理解，也沒有得到很好的銷售。四、南昌璀璨之星首飾公司無形資產管理問題的對策建議（一）優(yōu)化無形資產的研發(fā)經營從表2、3、4中可以看出，從土地使用權在無形資產中的比重，即從77.30%到68.18%，再到63.71%，土地使用權在無形資產中所占的比例超過一半。土地使用權是南昌璀璨之星首飾公司乃至我國首飾企業(yè)無形資產的主要來源。在我國，由于土地使用權與國外會計準則的差異，我國將土地使用權和土地使用權作為會計核算要素。同時，由于土地使用權的某些限制，企業(yè)投資于無形資產，因此，南昌璀璨之星首飾公司應積極優(yōu)化無形資產的研發(fā)和經營，并投資于其他無形資產要素，使無形資產在南昌璀璨之星公司經營過程中得到合理、有效的利用和管理，優(yōu)化無形資產的研發(fā)經營，改善企業(yè)整體資產結構，并使無形資產的作用更好地發(fā)揮出來，有利于南昌璀璨之星公司產業(yè)規(guī)模的擴大。（二）調整無形資產的管理方式從表2、3、4中可以看出，無形資產總額的變化反映了無形資產的增長，但增長相對緩慢。結論是南昌璀璨之星首飾公司無形資產整體質量有待提高。專利權在無形資產中所占比例的顯著變化為6.92%到6.28%，然后又上升到6.24%。由此可見，南昌璀璨之星公司應該更加重視對專有技術的法律保護，使其發(fā)揮自己的作用和影響力，使璀璨之星首飾企業(yè)在激烈的市場競爭中快速、健康發(fā)展。這就要求企業(yè)管理層和決策者改變傳統的管理方法和策略，提高對無形資產的管理意識，調整無形資產的產品結構和比例，使南昌璀璨之星公司的產品在企業(yè)發(fā)展過程中起到促進作用，處于相對有利的地位，從而為企業(yè)的價值做出貢獻(黃浩宇,林靖琪)。（三）完善無形資產的信息列示從表2、3、4中可以看出，與其他行業(yè)相比，南昌璀璨之星首飾公司在無形資產披露和信息質量方面一直走在首飾行業(yè)前列。專利權、專有技術和使用權的項目比較詳細，主體也比較豐富，但其他類型無形資產的信息卻很少提及，因此很多其他無形資產都與企業(yè)的財務報表隔離開來(陳思聰,吳雅芙,張奕,2020)。在這里，南昌璀璨之星公司可以針對這些情況，盡可能完善自身無形資產信息的上市，使無形資產管理發(fā)揮作用，為企業(yè)的發(fā)展壯大做出應有的貢獻。南昌璀璨之星公司無形資產信息的完善是企業(yè)發(fā)展壯大的重要保證，可以擴大企業(yè)的規(guī)模，甚至可以保護其對外出口。（四）加強無形資產的宣傳投放從表2、3、4中可以看出，知識性無形資產對企業(yè)的發(fā)展起著比較大的影響作用，它可以幫助南昌璀璨之星公司迅速打開市場，提高企業(yè)的知名度。因此，南昌璀璨之星首飾公司應加大對知識型無形資產的投入，使企業(yè)能夠適應不斷變化的國際環(huán)境，改進技術和管理戰(zhàn)略，增強南昌璀璨之星公司競爭力，成為提高市場占有率的重要工具，可以為南昌璀璨之星公司帶來超額利潤，在環(huán)境中立于不敗之地，健康有序的競爭與發(fā)展。南昌璀璨之星公司管理者可以通過增加適當的人力物力，加大新產品的宣傳力度，在一些平臺上推廣新產品，進行新產品的試用和展示，改變消費者對新產品不了解的現狀，使南昌璀璨之星公司的新產品的影響力和作用為群眾所了解，實現產品多元化，增加進出口貿易，使璀璨之星首飾企業(yè)提升社會地位，為企業(yè)價值貢獻力量，為中國首飾產業(yè)貢獻力量。結論通過對南昌璀璨之星首飾公司的系統資產結構分析，我們知道南昌璀璨之星首飾公司在過去的四年里發(fā)展良好，南昌璀璨之星公司能夠充分認識和理解直接的風險和存在的問題。公司管理層可以在整體風險規(guī)模可控的原則下，全面深化市場營銷改革，加強節(jié)能降耗，促進人才的發(fā)展以適應變化，要努力實現璀璨之星公司業(yè)務規(guī)模的快速擴張，為整體業(yè)務健康穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。但也存在一些問題，如中西差異、產品同質化、競爭激烈等，決策者要密切關注國內外大環(huán)境，適當調整南昌璀璨之星公司的商業(yè)模式、組織結構和營銷策略要根據新的競爭形勢，為南昌璀璨之星公司更好更快的發(fā)展打下更堅實的基礎，以適應不斷變化的外部環(huán)境和政策。南昌璀璨之星首飾公司作為我國最早的首飾企業(yè)之一，與其他行業(yè)相比，面臨著巨大的競爭壓力。為了在這種激烈的環(huán)境中立于不敗之地，更好地生存和發(fā)展，南昌璀璨之星公司必須加強自身無形資產開發(fā)研究，改革傳統經營模式，適應不斷變化的經濟發(fā)展環(huán)境。參考文獻[1]李宇紅,張曉瑞,王若.論現代企業(yè)無形資產管理存在的問題及解決對策[J].中國市場,2021(01):102-103..[2]趙夢陽,劉明翰.高校無形資產管理問題研究[C]//2018.[3]陳思涵,楊晨飛,黃盛.我國中小首飾企業(yè)無形資產管理存在的問題及對策[J].現代營銷:學苑版,2019,000(003):150-151.[4]吳心怡,周韻潔.高校無形資產管理的問題