泰諾第一個廣告詞

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1.綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2.示意型：即不直接坦述，用間接語示意。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3.雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一

見鐘情”為廣告詞，深得情侶寵愛。

4.警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚異。有一則護膚霜

的廣告詞就是：“20歲以后肯定需要”。

5.比方型：以某種情趣為比方產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會

前一次”。

6.反語型：利用反語，奇妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷

廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7.經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。假如你要乘

飛機，當(dāng)然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r格”，這樣的清潔劑當(dāng)

然也會大受歡迎。

8.感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”

為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了很多人的心。

9.韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相

逢，酒逢知己古井貢”。

10.幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們快樂地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣

告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的

名聲是吹出來的”。

為廣告語分類

1、利益訴求類

為消費者供應(yīng)購買的理由，是很多廣告不厭其煩使用的訴求方式。的確，消費者都是理性的，沒有使他心動的“利益驅(qū)使”，是很難促使其消費的。

康齒靈：緊固牙齦，結(jié)實牙齒；冷酸靈：牙齒抗過敏，就找冷酸靈；美王鮮果柔順去屑洗發(fā)露：鮮果去屑，就是這么順；索夫特防脫：秀發(fā)跟你一輩子；廣州牌清熱暗瘡片：清火祛痘痘；白大夫：就是讓你白。

三精葡萄糖酸鈣：藍瓶的，純潔的鈣；藍瓶的，充分的鈣；藍瓶的，好喝的鈣；苗條淑女動心飲料：怕胖，喝苗條；貝貝佳：讓我做歡樂珍寶，讓我挺立身姿。

強生泰諾：泰諾治感冒，30分鐘起效；新康太克：早一粒，晚一粒，遠離感冒困擾；吳太感康：抗病毒，治感冒；達克寧：殺菌治腳氣，請用達克寧；達克寧栓：藥效一成天哦；復(fù)方石韋片：消炎、利尿方便利便；葵花胃康靈：治療老胃??；幫迪：防水創(chuàng)可貼。

報喜鳥西服：純手工，純麻襯；奇瑞：小，大平安；小，大容量；奇聲DVD：180天包換。

海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾；飄柔：含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄柔順；潘婷：含豐富的維他命原B5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補充養(yǎng)分，使頭發(fā)健康、亮澤；舒膚佳：內(nèi)含抗菌成分“迪保膚”，能夠有效除菌，愛護家人健康。

2、消費引導(dǎo)類

廣告人很聰慧，很好的把握了消費者的從眾心里，于是制造一種消費概念或氛圍引導(dǎo)其“適時適地”的消費。

腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金；可口可樂：帶我回家，歡高興喜過春節(jié)；好記星：好禮好記星，送你響當(dāng)當(dāng)。

蒙牛晚上好奶：晚上喝的奶；五糧液：團聚時刻，五糧醇；中國電信：撥打114，生活無難事。

勁酒：90年月喝品質(zhì)，現(xiàn)在我們還要喝健康；五谷道場：非油炸，更健康；百事可樂：新一代的選擇；吉列：男士的選擇。

3、張揚共性類

很多青年人都渴望瀟灑，都想活得有激情。那些以次為目標受眾的廣告，自然得表示一下——你看還是我了解你吧。我就是你的知己呀，肥水不流外人田嗎，還是買自家東西吧！

動感地帶：我的地盤，聽我的；統(tǒng)一冰紅茶：年輕無極限；康師傅冰紅茶：冰力十足，一起來歡快；中國移動全球通：我能

圣帝羅闌皮鞋：世界之大，盡在腳下；梅爾雅西服：享受現(xiàn)在，制服將來；虎都西服：我的都市，我的舞臺；美特斯.邦威：不走尋常路；柒牌男裝：男人就要對自己狠一點；李寧：一切皆有可能；耐克：只管去做；361。運動武裝：召喚你心中的豹子；威鹿休閑褲：想干嗎，就干嗎。

4、品質(zhì)支撐類

你的產(chǎn)品好不好，不是你說了算。你說了，消費者也是嗤之以鼻。因此得與一些權(quán)威機構(gòu)掛鉤，由它證明你“的確不錯”，或是通過各種榮譽承載這一產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。

華龍日清今野拉面：第23屆世界高校生運動會中國代表團專用面；勁霸男裝：入選盧浮宮的中國男裝品牌；長城潤滑油：航天事業(yè)合作伙伴；鳳鋁鋁材：中國航天事業(yè)專用鋁材；紅河：中國賽車戰(zhàn)略合作伙伴。

雀巢：138年養(yǎng)分專家；舒膚佳：中國醫(yī)學(xué)會驗證；銀橋乳業(yè)：秦俑奶粉，中國馳名商標；雙匯：開創(chuàng)中國肉類品牌；豪吉雞精：行業(yè)三標志。

5、溫情溝通類

潛入消費者心智，與其坦誠的溝通，往往能取得意想不到的妙處；一句簡潔的布滿溫情的話語會喚起目標受眾消費的感情沖動。

帝花之秀：青春好伴侶；好迪：大家好，才是真的好；柏力絲：生活有你更精彩；大寶：真情永不變。

第比爾斯：鉆石恒永久，一顆永不變；水仙家紡：戀一張床，愛一個家；瑞家地板：一切為家，我的瑞家；歐派櫥柜：讓家歡樂起來；利郎商務(wù)男裝：簡約不簡潔。

大紅鷹：成功之鷹；紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠；摩托羅拉：溝通無極限；諾基亞：科技以人為本；聯(lián)想手機：自由聯(lián)想，歡樂共享；聯(lián)通：讓一切自由連通；海爾：真誠到永久。

康師傅綠茶：綠色好心情；雀巢咖啡：味道好極了；雪碧：聽從你的渴望；維維豆奶：歡快開懷；太白酒：一滴太白酒，十里草木香；肯德基：有了肯德基，生活好味道。

6、自我確定類

這些廣告語更多是源自企業(yè)內(nèi)心的英豪式表白，應(yīng)是一種宣言吧！

東芝電子：擁有東芝，擁有世界；金立手機：金品質(zhì)，立天下；格力空調(diào)：好空調(diào)，格力造；萬家樂：樂萬家；豐田霸道：霸道，你不得不敬重。

上好佳：上好佳食品，食品上好佳；紅金龍：日出東方紅金龍；惠特：給世界一雙好鞋；

7、真情公益類

推銷味不濃的廣告，往往可以降低受眾對廣告的免疫力，提高溝通指數(shù)。

嚴迪：天氣轉(zhuǎn)冷，請留意保暖；全友家私：關(guān)懷大自然，關(guān)愛大熊貓；中國移動：奉獻源自責(zé)任，中國移動通信。

8、詼諧幽默類

沒有人拒絕幽默，因為每個人都渴望歡樂。不過要是幽得過頭，或是和產(chǎn)品的利益點扯不上關(guān)系，那只能是博觀眾一笑，而廣告拉動銷售的作用會顯得蒼白無力。

好勁道：骨湯加好面，養(yǎng)分不忽悠；北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道；蟻力神：誰用誰知道；必奇：腹瀉？上廁所！真笨，用必奇。

*廣告語的特性：

1、應(yīng)是簡短有力的口號性語句。

2、要傳達單一、明確的觀念性信息。

3、適于長期廣泛的反復(fù)使用。

*廣告語信息傳播功能（應(yīng)當(dāng)傳達什么）：

1、傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求。

2、建立消費者的觀念。

3、反復(fù)提示，不斷加深印象。

4、形成長期印象和回想。

*廣告語分層面的使用：

1、以塑造企業(yè)形象為目標：廣告語應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美妙的明天”。

2、以塑造品牌形象為目標：廣告語應(yīng)是關(guān)于品牌形象的信息，如耐克“justdoit”。

3、以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容：廣告語應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。

*廣告語的結(jié)構(gòu)：

1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。

2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息”。

3、企業(yè)或品牌名稱加簡短單句。如“海爾，中國造”。

*廣告語的風(fēng)格：

1、一般陳述式。

2、詩化（文學(xué)性語言傳達情感信息）。

3、口語化（生動易懂，加深記憶）。

4、宣言式。

****廣告語寫作要點****

1、力求簡短：去掉全部不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。

2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。

3、使用流暢的語言：使用訴求對象熟識的詞匯和表達方式，使句子流暢，語義明確。避開生詞、新詞、錯字、語病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。

4、避開空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。

5、避開虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美妙將來”等不切實際的承諾不會留下好印象。

6、時間與地域的適應(yīng)性：廣告語要長期使用于廣泛的市場，應(yīng)避開時間和地域顏色。

7、媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

8、追求共性：廣告語的內(nèi)容、句式、語氣、用詞等方面應(yīng)盡量追求共性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。

創(chuàng)作旅游主題口號

一般有兩個角度可供選擇：

一是選擇資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設(shè)計主題口號。如：

威?！獡肀П毯Ｋ{天，體驗漁家風(fēng)情；

?？凇L(fēng)海韻，南海明珠；

二是選擇游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求動身，向游客傳遞一種信息，即通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗。如：

無錫——無錫是個好地方；

上?！虾?，精彩每一天；

臺灣——