淘寶服裝宣傳

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淘

寶

店

廣

告

策

劃

方

案

策劃人：蔣超策劃日期：2022.6.26

名目

第一部分市場分析

一、網(wǎng)店目標(biāo)和任務(wù)………..4

（一）網(wǎng)店介紹……………4

（二）推廣套裝理念………4

二、淘寶市場的現(xiàn)狀及其策略……………..4

（一）網(wǎng)購市場現(xiàn)狀………4

（二）淘寶策略分析………5

三、影響淘寶進(jìn)展的外部環(huán)境………………6

（一）政策寬松……………6

（二）技術(shù)含量低…………6

（三）成本較低……………6

（四）社會需求高…………7

四、企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境分析……………………7

（一）進(jìn)展階段……………7

（二）生產(chǎn)路線…………..8

（三）生產(chǎn)供應(yīng)鏈…………8

第二部分營銷策略

一、“完善”套裝營銷方案目標(biāo)…………….8

（一）推廣“完善”主義理念……………8

（二）擴(kuò)大“完善”主義品牌優(yōu)勢………9

（三）增加銷量，回收資金……………..9

二、目標(biāo)市場描述…………..10

（一）潛力階層…………..11

（二）實(shí)力階層…………..11

三、市場定位分析…………..12

（一）產(chǎn)品定位…………..12

（二）品牌定位…………..13

（三）消費(fèi)者定位…………13

四、營銷組合詳述…………..14

（一)產(chǎn)品………………….14

（二）定價(jià)………………..15

（三）渠道………………..16

（四）促銷………………..17

市場分析

一.網(wǎng)店目標(biāo)和任務(wù)

（一）網(wǎng)店介紹

我們網(wǎng)店名為“完善主義”主要經(jīng)營符合年輕人風(fēng)格的外貿(mào)圍巾披肩，主要以民族風(fēng)、復(fù)古風(fēng)為主。我們網(wǎng)店注意信用以及產(chǎn)品的完善，為消費(fèi)者供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，假如顧客具有充分的理由我們保證無條件退換貨，以顧客至上的原則經(jīng)營，努力打造出淘寶網(wǎng)店的好形象。由于我們網(wǎng)店才剛剛起步，所以許多數(shù)據(jù)還未能達(dá)到要求，

（二）推廣套裝理念

以“時尚搭配，完善套裝”為經(jīng)營理念，真正獨(dú)家推出最時尚的從頭到尾全套搭配設(shè)計(jì)。產(chǎn)品類型定位于各類潮流女裝款式：外貿(mào)圍巾披肩，韓版流行，歐美復(fù)古，民族風(fēng)服飾等等。我店“完善主義”通過專業(yè)的設(shè)計(jì)滿意消費(fèi)者對服裝審美的要求，并且為顧客節(jié)約了大量進(jìn)行服飾搭配的時間和精力。

二.市場現(xiàn)狀與策略

（一）網(wǎng)購市場現(xiàn)狀

1.網(wǎng)購進(jìn)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢沖擊力影響下，越來越多的消費(fèi)者開頭接受網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)觀念，淘寶網(wǎng)的進(jìn)展越來越快速，網(wǎng)購的大軍也越來越壯大。官方數(shù)據(jù)表明：在將來的四年中，網(wǎng)絡(luò)購物金額將達(dá)到一萬億左右。也就是說，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)在超越傳統(tǒng)的購物天堂。

通過將來網(wǎng)購進(jìn)展趨勢圖也可以分析出如今網(wǎng)購的進(jìn)展趨勢呈直線上升狀態(tài)。網(wǎng)購交易總額在逐年攀升，人們對網(wǎng)絡(luò)購物的認(rèn)可程度大超以前，網(wǎng)絡(luò)購物的前景特別寬闊，市場潛力特別巨大。假如可以加強(qiáng)挖掘網(wǎng)購市場潛力并充分利用網(wǎng)購資源，網(wǎng)絡(luò)商家便能以迅猛之勢進(jìn)展壯大，并樹立品牌形象，搶在外資巨頭大規(guī)?！叭肭帧币约捌渌麌鴥?nèi)網(wǎng)店