2024文旅行業(yè)社交媒體AI營銷解決方案：AI時代文旅營銷如何破局增長？-微播易

1234文旅人群新特征文旅人群新特征主流平臺文旅營銷新環(huán)境主流平臺文旅營銷新環(huán)境文旅營銷新風向文旅營銷新風向文旅行業(yè)破局營銷方法論文旅行業(yè)破局營銷方法論文旅營銷打法觀察文旅營銷打法觀察文旅人群新特征長人群，他們在文旅需求、旅游體驗、決策路徑細分人群偏好社媒細分人群偏好社媒習慣溝通機會點核心TA元數(shù)青年元數(shù)青年衍生多元化生活追求親子家庭親子家庭親子家庭標配生活方式中產(chǎn)一族中產(chǎn)一族樂活一族重回自由享樂高端游有錢有閑帶動跨境游消費愛玩、愛美、愛萌寵喜愛家庭、親子、美食、美妝、生活類內(nèi)容，同時關注個人出游體驗關注生活、社交、旅游、健康注重旅行的舒適度，注重性價短視頻、圖文等社媒網(wǎng)購直播媒體親子互動、周末出游、親子互動、周末出游、自駕游、短視頻>移動社交>新聞資訊新聞類、短視頻、圖文等社媒媒體主題游、跟團游、錯峰出行生理需求消費者重點關注出行地點本身的"性價比"，選擇較為經(jīng)濟實惠的方式生理需求消費者重點關注出行地點本身的"性價比"，選擇較為經(jīng)濟實惠的方式適、享受功能；體驗、游玩功能功能需求消費者的消費發(fā)生進階，從關注價格到關注目的地的功能屬性情緒需求決的更多的是該目的地能給消費者內(nèi)心帶來的體驗和對于自我的價值情緒宣泄情緒治愈情緒共鳴情緒陪伴旅游時間旅游天數(shù)旅游目的地儀式感出游深度游旅人城市出逃兩日周邊游原地樂游搭子游文化出游新玩法旅游興趣人數(shù)出行天數(shù)您預計會顯著增加哪幾種出游旅游時間旅游天數(shù)旅游目的地儀式感出游深度游旅人城市出逃兩日周邊游原地樂游搭子游文化出游新玩法旅游興趣人數(shù)出行天數(shù)您預計會顯著增加哪幾種出游71.9%53.2%50.3%38.4%您會選擇在什么時間去旅游(N=3000)您平常選擇出行游玩的天數(shù)82%+82%+Before消費者目標消費平臺瀏覽獲取信息搜索對比決策出行前往曬圖分享從需求先行向NOW發(fā)現(xiàn)消費消費者短視頻社交內(nèi)容發(fā)現(xiàn)式消費種草引發(fā)需求出行前往曬單分享制造需求短視頻、圖文形式用戶決策由線上主導用戶的決策受短視頻、圖文形式用戶決策由線上主導用戶的決策受用戶出行關注特色美食邊出行邊決策邊出行邊決策5個用戶旅游決策階段使用戶一次旅游使用各類APP情況旅游綜合平臺生活服務旅游綜合平臺地圖工具出行票務平臺社交平臺本地出行預報提醒搜索引起出行攻略平臺出行工具中長視頻平臺娛樂票務平臺新聞資訊平臺各環(huán)節(jié)參考/使用的APP類型流轉情況旅游目的地選擇74.3%67.9%66.1%65.8%65.1%64.6%58.8%55.8%EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up0(.74.3%67.9%66.1%65.8%65.1%64.6%58.8%55.8%EQ\*jc3\*hps22\o\al(\s\up0(.),.)旅游短視頻/旅游短視頻/vlog熟人分享短視頻平臺旅游內(nèi)容平臺旅行社旅游產(chǎn)品廣告生活分享平臺社交媒體平臺旅游產(chǎn)品廣告主流平臺文旅營銷新環(huán)境EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up6(銷策),分析)EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up6(，拆解營銷打法),找到主流平臺上)EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up6(，同時從平臺文),的文旅營銷重點)內(nèi)容創(chuàng)作者分布和內(nèi)容本身進行興趣意向抖音視頻內(nèi)容激發(fā)旅游動機4億+抖音旅游興趣用戶4.7萬+月均發(fā)布旅行相關內(nèi)容的達人〉出行計劃抖音旅游細分內(nèi)容加速計劃開展細分旅游內(nèi)容視頻量同比增速旅行推薦4798.1%旅行文化5584.3%旅行風景旅行攻略5868.7%旅行日常出行決策促進消費決策2.3億+單季度旅游搜索次數(shù)265。7%單季度旅游搜索次數(shù)同比增長購買體驗出行效率11.6萬單+單季度線上景區(qū)訂單量10.1萬單+單季度酒店住宿訂單量56.6%單季度直播間用戶支付訂單量同比增長分享傳播抖音記錄美好生活成為日常45.1%旅游風景視頻占比44。6%旅游日常視頻占比星圖達人品牌矩陣企業(yè)號員工號搜索品專效果廣告星圖達人品牌矩陣企業(yè)號員工號搜索品專效果廣告組件線索交易閉環(huán)同城團購自主傳播 內(nèi)容 攻略搜索產(chǎn)品&服務挑戰(zhàn)賽全民任務創(chuàng)意交互產(chǎn)品文旅營銷陣地種草蓄水一體承載高潛用戶加速流轉效率云圖度量與數(shù)據(jù)承接云圖度量與數(shù)據(jù)承接探店直播//本地化達人當?shù)靥厣穆锰降曛辈R直播游玩走播VR直播，以VR第一視角，帶用戶游玩走播的方式直播，游玩景點景游覽文旅景區(qū)街道，吸引用戶直觀區(qū)，嵌入非遺、文博、演藝不倒翁小姐姐抖音VR帶逛大唐不夜城東方甄選“漫步北京”文旅游玩走播明星同游游直播，撬動用戶游玩熱情，刺激高效攔截競品信息企業(yè)號私域粉絲積累會受到競價搜索、競品干擾，團增粉效果為常規(guī)品專的1.5倍對GMV顯著提升直播場景表現(xiàn)更優(yōu)無品專千次搜索GMV77%高效攔截競品信息企業(yè)號私域粉絲積累會受到競價搜索、競品干擾，團增粉效果為常規(guī)品專的1.5倍對GMV顯著提升直播場景表現(xiàn)更優(yōu)無品專千次搜索GMV77%53%點擊率前次搜索GMV聯(lián)合搜索產(chǎn)品，承接星推后搜索轉化流量，引到品牌賬號/直播間轉化、完抖音號+直播間+牌門店+呼吸燈抖音號+頭圖+品生產(chǎn)內(nèi)容興趣探索傳播裂變生產(chǎn)內(nèi)容興趣探索傳播裂變 //產(chǎn)品觸達線上消費轉化激發(fā)消費興趣，探索消費動機產(chǎn)品觸達線上消費轉化消費內(nèi)容消費內(nèi)容用戶發(fā)布帶有景區(qū)POI名稱量促進新-輪的文旅種草帶有攻略性、指導類的內(nèi)容能夠幫助用戶促成線下體驗?2.4%抖音平臺達人類型分布旅行萬粉達人類型分布抖音平臺泛文旅類達人分布?旅行萬粉達人增速(2023年9月對比1月)31%量最多，超過2.5萬人?從增速上看，旅行攻略類達人增長超1倍生活隨拍劇情搞笑汽車藝術文化60.4%39.6%60.4%39.6%抖音平臺文旅類達人性別分布男性男性腰尾部尾部及KOC抖音平臺文旅類達人層級分布0.0%5.3%5.3%43.6%43.6%51.1%51.1%1廣東2北京3四川4上海5浙江6江蘇7河南89重慶云南數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，統(tǒng)計數(shù)據(jù)以2024年2月抖音平臺達人為基準爆款公式爆款公式爆款公式爆款公式粉絲量18W+/賬號名稱：閔小靜/賬號名稱：閔小靜粉絲量115W+標題:關鍵詞吸引"一生要去正文:文、消費、美食等方面標題:新疆游合集視頻，記錄和事正文:善良，和與城市接軌的事的風土人情。粉絲量25W+標題:標題圍繞#畢業(yè)旅行#窮游等關鍵體正文:爆款公式標題:正文:其內(nèi)容卻圍繞人爆款公式TA在小紅書旅行業(yè)的核心用戶趨勢在小紅書行趨勢在這里生長從出行前查看攻略到旅行后分享心得，小紅書陪伴用戶完整的決策鏈路2.6億月活用戶149%旅游50%35%2.6億月活用戶149%旅游50%35%70%月均用戶搜索占比88%用戶主動發(fā)起90%城市出行城市出行搜索占比增加內(nèi)容露出吸引更多用戶挖掘破圈機會提升品牌聲量增加內(nèi)容露出吸引更多用戶挖掘破圈機會提升品牌聲量文旅意向人群搶占文旅意向人群搶占人群反漏斗人群反漏斗策略搜推一體關鍵詞搶占核心用戶搜推一體關鍵詞搶占核心用戶平臺資源投入品牌資源提升曝光擴大人群觸達規(guī)模擴大人群觸達規(guī)模核心指標全站曝光核心指標關鍵詞搜索趨勢人群滲透關鍵詞搜索趨勢人群滲透地域詞地域詞/品牌詞品牌詞/攻略詞:XX游玩攻略……時間詞：三天兩晚、兩天一晚……節(jié)點詞：五一出游、十一出游……人群詞：家庭出游、親子游……推薦詞:XX游玩推薦結婚旅行……如：新疆、大理、成都……如：九寨溝、長隆、黃山……防守攔截種教育防守攔截攻攻大流量核心詞:高價值卡位詞:轉化詞保證首位SOV>70%小流量長尾詞:低成本引流，低競爭環(huán)境，多角度溝通搜索品專私信組件搜索品專私信膠囊評論區(qū)置頂組件私信膠囊搜索組件搭建商業(yè)內(nèi)容體系核心產(chǎn)品賣點與目標搜索詞、站內(nèi)熱點相結合平臺結構化數(shù)據(jù)能力，洞察場景機會B-官號搶占賽道搶占賽道人群定向聲量覆蓋度全面覆蓋不同類型消費者拆分消費者層級拆分搜索策略影響用戶決策心智科學測試打造消費者心動筆記精細化運營人群心智 FEEDS SEARCH文旅核心人群CORE旅游泛興趣人群INTERESTCORRELATE場景興趣人群文旅核心人群CORE旅游泛興趣人群INTERESTCORRELATE場景興趣人群EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up8(?),?)等垂類博主博主類別:——(KeyOpinionSales)——(KeyOpinionSales)關鍵意見銷售 擁有更低的內(nèi)容&投放成 本，放大KOS筆記互動價值、助力文旅品牌精準定位意向 富品牌內(nèi)容矩陣驗師、行程規(guī)員指南官12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%小紅書平臺達人類型分布11.7%11.4%10.0%8.4%小紅書平臺泛文旅類達人分布0.9%2.0%2.0%2.4%11.7%3.3%10.0%興趣愛好生活記錄攝影文化藝術汽車數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，統(tǒng)計數(shù)據(jù)以2024年2月小紅書平臺達人為基準31.9%68.1%31.9%68.1%?與抖音平臺男性為主有明顯差別，小紅書文旅類達人性別分布男性男性小紅書文旅類達人層級分布頭部頭部中腰部腰尾部中腰部腰尾部尾部及KOC7.9%7.9%90.3%90.3%小紅書文旅類達人地域分布TOP1015.7%213.4%311.0%49.8%5四川6.0%5.1%7福建3.0%82.8%9湖北2.5%2.4%數(shù)據(jù)來源：微播易數(shù)據(jù)研究院，統(tǒng)計數(shù)據(jù)以2024年2月小紅書平臺達人為基準數(shù)據(jù)亮點:素材公式:數(shù)據(jù)亮點:素材公式:粉絲量:61.3W頭圖+標題:突出時間+地點，引出用戶關正文:開篇以自然風光描寫突出景點出片素材公式:點擊，頭圖花海+法式長裙營造油畫氛圍感正文:統(tǒng)一色系濾鏡圖片營造油畫氛息，結尾小Tips能快速拉近同類興趣頭圖+標題:Citywalk切合小紅書站內(nèi)熱正文:真人出鏡+配音，按照citywalk邏高CTR；高CVR素材公式:44粉絲量:11.3W頭圖+標題:標題突出小眾和年代感，復正文:開頭交代帶娃出行的背景，搭配小朋友出鏡的精修年代感照片，吸引關注親子游的用戶關注。通過真實的游玩介紹攻略及特色文化介紹，吸引用戶打素材公式:文旅營銷新風向本章從政策推動、文旅融合、營銷升級和AI賦能四個方面進行文旅營銷新風向的探索。其中AI賦能文旅行業(yè)并已在用戶出行前、出行中和出行后進促進消費穩(wěn)定增長：培育壯大新型消費，實施數(shù)字消促進消費穩(wěn)定增長：培育壯大新型消費，實施數(shù)字消居、文娛旅游、體育賽事、國貨"潮品"等新的消費增長點著力擴大國內(nèi)需求：把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置推動消費持續(xù)恢復：推動線上線下消費深度融合，促穩(wěn)定和擴大消費：發(fā)展健康、文化、旅游、體育等服推動消費回升：支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務業(yè)恢復發(fā)展，推動線上線下融合。發(fā)展大?國家陸續(xù)出臺各類政策文件，保障旅游者和文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的合法權益，規(guī)范文旅產(chǎn)業(yè)市場秩序，保護和合理利用文旅資源，推動新時代文化和旅游持續(xù)健康、高質(zhì)量發(fā)展。若干措施》(2023.09)提出要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務供給、激發(fā)旅游消費需求、加強入境旅游《關于開展中國文物主體游徑建設工作的通知》(2023.05)建筑、傳統(tǒng)村落，可包括農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、工業(yè)遺產(chǎn)、老字號、水利遺產(chǎn)、風景《關于加強5G+智慧旅游協(xié)(2023.04)為深入推進5G在旅游業(yè)的創(chuàng)新應用，賦能旅游業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉型升級，培育發(fā)展智慧旅游新業(yè)態(tài)、新模式，推動5G智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新《關于推動非物質(zhì)文化遺明確在旅游發(fā)展中，要尊重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)化遺產(chǎn)的傳承環(huán)境和空間，保障傳承群體的合法權益，為傳承群體參與旅通知》(2023.02)《關于開展文化產(chǎn)業(yè)賦能(2023.01)以縣級行政區(qū)域(包括縣、縣級市、市轄區(qū)等)為試點地區(qū)，每批試點每個省(區(qū)、市)最多推薦3個試點縣(市、區(qū))。兩批全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣(市、區(qū))名額共計100個左右。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開資料，微播易整理文化活動文化活動劇場農(nóng)產(chǎn)品大型演藝主題樂園休閑業(yè)態(tài)酒旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新業(yè)態(tài)藝術產(chǎn)業(yè)影視產(chǎn)業(yè)民俗體驗非遺傳承智慧旅游數(shù)字藏品時尚產(chǎn)業(yè)虛擬現(xiàn)實音樂會直播媒體"CityWalk"等新文旅消費場景不斷涌現(xiàn)文化、娛樂和旅游在不同場景中深度融合；?隨著當下年輕人對于傳統(tǒng)文化關注度的提升，諸如"漢服體驗""古代實景劇本殺"等國潮將吸引更多熱度，蘊含古典文化設計的"圍爐煮茶""曲水流觴宴"等沉浸式文旅體驗也將被更多用戶喜愛。文化價值開發(fā)景區(qū)景觀或體驗的含金量創(chuàng)新性開發(fā)旅游名片打造沉浸互動體驗服務品質(zhì)66.80%66.80%62.43%58.98%58.80%58%51.09%數(shù)據(jù)來源：中國青年報·N=1738短直流量廣場分享種草社區(qū)新市井社區(qū)文化圈層文化聚合地國民社交私域藍海短直流量廣場分享種草社區(qū)新市井社區(qū)文化圈層文化聚合地性，連接整個微信生態(tài)受歡迎，直播基因濃厚愿強女性是主力70后&80后占息；易受KOL和網(wǎng)紅影響男女比例接近24歲及以下的用戶占七成；集中在二線00后10后的年輕人；一UGC為主MCN為主的PGCOGV&POGV以網(wǎng)紅景點打卡、創(chuàng)新旅游熱點為主以美景分享、旅行vlog為主以旅游記錄、展現(xiàn)當?shù)匚幕癁橹饕陨疃燃o實、新奇體驗為主以導游介紹、旅游線路推薦為主星推搜直星推搜直小紅書做口碑、做長線K攻守兼顧+廣覆蓋+精拉新K攻守兼顧+廣覆蓋+精拉新品牌廣告加持打造品牌最強音B品牌廣告加持打造品牌最強音拉升品牌熱度拉升品牌熱度多向觸達，強心智抖音打造種收一體星圖達人種草星圖達人種草試、流量跑通放大搜索、內(nèi)容全面升級搜索流量攔截直播帶動銷量地化直播直播員工號矩陣員工號矩陣關鍵詞優(yōu)化搜索競價景區(qū)官方賬號官方賬號直播間+短視頻/圖文內(nèi)文旅達人矩陣地方旅游達人X工作人員矩陣關鍵詞優(yōu)化搜索競價景區(qū)官方賬號官方賬號直播間+短視頻/圖文內(nèi)文旅達人矩陣地方旅游達人X工作人員矩陣搜索品專(品牌專區(qū)建設)容聯(lián)運標標內(nèi)容組件商店短劇X文旅特色=靈活度更高信息短劇X文旅特色=靈活度更高信息融合更好沉淀品牌資產(chǎn)適應地方文多營銷場景如品牌農(nóng)產(chǎn)品轉化渠道升級聚合平臺優(yōu)質(zhì)曝光&轉化資源，打造全鏈路整合營銷《我的歸途有風》抖音播放量1.8億《我等海風擁抱你》南地域文化民俗《別打擾我種田》旅出行場應用?沒有追蹤用戶行為，無目標用戶畫像?用戶參與度不足，缺乏沉浸體驗?缺乏標準化指引，不知道怎么玩?缺乏旅出行場應用?沒有追蹤用戶行為，無目標用戶畫像?用戶參與度不足，缺乏沉浸體驗?缺乏標準化指引，不知道怎么玩?缺乏IP化衍生產(chǎn)品及產(chǎn)品組合，玩過程中與用戶產(chǎn)生更深連接品牌痛點調(diào)查研究策略洞察內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新體驗創(chuàng)新內(nèi)容精準智能投放智能投放智能客服智能行程推薦、行前解答智能反饋、評價，社區(qū)及會員群運營等智能經(jīng)營??缺少長效運營，用戶粘性較低?游玩歷程無法做到被更多人記錄投放效果監(jiān)測投放效果監(jiān)測用戶行為分析策略更新與優(yōu)化趨勢預測市場調(diào)研輔助策略生成需求識別沉浸式景區(qū)/展區(qū)/活動/VR等多元體驗AI助力打通多源數(shù)據(jù)，更好地進行跨屏用戶的識別與定向用戶屬性可能會隨著實踐推移快速變化，AI可以通過學習實現(xiàn)自我跟進變化基于對潛在人群的洞察,AI助力打通多源數(shù)據(jù)，更好地進行跨屏用戶的識別與定向用戶屬性可能會隨著實踐推移快速變化，AI可以通過學習實現(xiàn)自我跟進變化基于對潛在人群的洞察,AI基于數(shù)據(jù)深挖，指導營銷科學決策將多方數(shù)據(jù)源中產(chǎn)資源平臺，真正實將多方數(shù)據(jù)源中產(chǎn)資源平臺，真正實體系覆蓋。ID1IDID2IDnIDn看電影購買化妝品購買寵物零食宗教信仰性格消費理念看電影購買化妝品購買寵物零食宗教信仰性格消費理念性別、年齡性別、年齡運動周期購物時間段運動周期購物時間段工作、收入用戶數(shù)據(jù)洞察AIAI自我學習，自動歸類用戶群體，為用戶貼更多標簽游覽后游覽后AI智能助手取代OTA(在線旅游平臺)為用戶智能化提供在線購票、預約觀展等板塊，為用戶提供游前決策及服務。施點位地圖等，支持用戶實時查看，增強游覽舒適度。環(huán)球影城AI小程序為用戶提供故宮智能客服+導覽助手小獅子故宮文物藏品線上展示?AI虛擬數(shù)字人在構建文旅品牌AI營銷一體化過程中發(fā)揮重要作用。每一個AI數(shù)字人都融合了當?shù)匚穆脗鹘y(tǒng)文化元素，能夠幫助品牌更加立體化的加深文旅品牌形象，傳播當?shù)匚穆霉适?、弘揚傳統(tǒng)文化。國家博物館數(shù)字人"艾雯雯"帶領觀眾從新視角看文物XAIXAIAIGC據(jù)統(tǒng)計，有200萬人生成了自己攜程X妙鴨聯(lián)合上線的9套"環(huán)球旅行"AIGC寫真模板，如苗疆少女、歐洲古堡婚紗、拉薩藏袍等主題，用戶只需花費9.9元即可一鍵輕松實現(xiàn)輕松自由旅拍。人物實拍+實景3D的數(shù)字藝術表現(xiàn)形式，帶用戶跨次元壁旅行。數(shù)字分身分別在巨大的建筑地標中打卡，增加創(chuàng)意和視覺沖擊力。情、自己出演的AIGC廣告片?只需選擇性別、臉型、旅行起止地左右的時間，便可獲得一部由A生到"主演"行列文旅行業(yè)破局營銷方法論旅行業(yè)引爆“六點法則”，即定位“難點”、找準“突破點”、策劃“爆進行市場分析，識別行業(yè)競爭格局和消費者趨勢進行市場分析，識別行業(yè)競爭格局和消費者趨勢沉浸式體驗:AI技術手段提供沉浸式的基礎設施覆蓋所有節(jié)點：結合文旅服務中全鏈路的服務觸點AIGC年輕化AIGC年輕化與年輕消費者建立情感連接人設化，結合目標受眾喜好打造品牌人設在洞察、創(chuàng)意、媒介等方面全域在洞察、創(chuàng)意、媒介等方面全域賦能文旅營銷爆點內(nèi)容：聚焦核心業(yè)務，挖掘文化元素，放大情緒價值爆點內(nèi)容：聚焦核心業(yè)務，挖掘文化元素，放大情緒價值爆點傳播：善于制造機制，盡可能撬動傳播資源高端合作：與高端品牌或文化機構合作，提升品牌形象和知名度形象拔高：通過公關手段和媒體傳播，獲得行業(yè)、政府認可階段難點定位鍵策略產(chǎn)品對人群對溝通對產(chǎn)品創(chuàng)新打法創(chuàng)新人群拓展場景拓展人群快速打透賽道快速占領階段難點定位鍵策略產(chǎn)品對人群對溝通對產(chǎn)品創(chuàng)新打法創(chuàng)新人群拓展場景拓展人群快速打透賽道快速占領AIAI數(shù)據(jù)抓取+模型訓練，深入理解消費需求、市場競爭狀況以及市場流行趨勢立人設?人設，即"人物角色設定"卷代言，今年年初，哈爾濱開始立人設，使得"人設"成為城市IP打造的"黃金密碼"型"，成為全國第一個擁有"性別"的城市年輕化 會共情?捕捉用戶情緒:讀懂消費者消費需求，甚至是更深層的內(nèi)心需求，引起消費者的情緒共鳴AI數(shù)據(jù)收集+預處理+模型訓AI數(shù)據(jù)收集+預處理+模型訓練，總結文旅品牌爆火規(guī)律與突破點情緒價值的基礎是場景氛圍。如阿那亞孤獨圖書館，詮釋了"孤獨"；長安十二時辰，營造了煙火氣和沉浸式演繹；?產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新：以產(chǎn)品和服務作為文旅項目的情緒載體。重造新鮮感、個性化的體驗。協(xié)辦峰會協(xié)辦峰會行業(yè)重大峰會與地方文旅的結合，將有助于帶動地方文旅的品牌影響力與群眾認知度。會議選址文旅，也將為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新活力與新創(chuàng)意，宣揚地方文旅非遺文化與特色活動，加深文旅品牌與消費者的聯(lián)系。?小紅書在瓷都景德鎮(zhèn)舉辦文旅峰會，文旅峰會為與會者們提供了一個深入了解和體驗中國文?通過攜手陶溪川布置快閃市集，在古鎮(zhèn)舉辦玲地方文旅可以通過分析洞察符合當?shù)匚幕卣鞯幕顒樱邉澊笮褪录?，激發(fā)興趣人群參與興致，聯(lián)動地方政府、社交平臺等聲量擴散，向全民發(fā)出邀請，參與狂歡。?貴州村超火爆出圈，全網(wǎng)超過6億人次在線觀角，促進"村BA""村超""村晚"等群眾走向熒幕走向熒幕地方文旅可以將歷史名城/景點與影視劇、感召力帶動當?shù)匚穆冒l(fā)展，更新迭代當?shù)鼐包c功能配置，以新互動、新技術滿足游客重游體驗需求。?武漢文旅通過人工智能技術的應用，在黃鶴案例長安十二時辰?"品牌+、故事+、網(wǎng)案例長安十二時辰?"品牌+、故事+、網(wǎng)絡+、體驗+、消費+創(chuàng)意，打造了以"三大主題空間、六大沉浸場景"為核心的國內(nèi)首個沉浸式唐案例《浮生六記》沉浸式街區(qū)沉浸式空間沉浸式夜游沉浸式街區(qū)沉浸式空間沉浸式夜游以當?shù)靥厣幕癁槠瘘c，以主題性的空間造境為關鍵，通過交互式空間和敘事性空間的營造，讓人們沉浸在特定情境、氛圍與主題中。聚焦內(nèi)容開發(fā)，利用沉浸式旅游項目，增強文旅場景的文化性、互動性、游戲性和體驗性，為用戶制造爽點。沉浸式演藝沉浸式主題樂園?打破觀演邊際，觀眾進入園林，就進入一個復刻的沈復蕓娘的品牌影響力：找到文旅營銷新突破口，加深品牌年輕化用戶覆蓋：雙方渠道資源覆蓋更多目標人群場景拓寬：突破場景流量，打破場景壁壘品牌影響力：找到文旅營銷新突破口，加深品牌年輕化用戶覆蓋：雙方渠道資源覆蓋更多目標人群場景拓寬：突破場景流量，打破場景壁壘主要玩法主要玩法玩概念案例：故宮跨界營銷?故宮近年來積極探索和互聯(lián)網(wǎng)的結合，進行跨界營銷，塑造了數(shù)覆博物館在游客心中的既有印象，收割大批年輕用戶喜愛。 故宮故宮App 附文旅營銷打法觀察打造出能為自己代言的城市IP，提升城市知名度和美譽度。會，對文旅行業(yè)發(fā)展提供新啟示。?"冰雪大世界"蹦迪現(xiàn)場?"冰雪大世界"蹦迪現(xiàn)場2023/12/12023/12/22023/12/32023/12/42023/12/52023/12/62023/12/72023/12/82023/12/92023/12/102023/12/112023/12/122023/12/132023/12/142023/12/152023/12/162023/12/172023/12/182023/12/192023/12/202023/12/212023/12/222023/12/232023/12/242023/12/252023/12/262023/12/272023/12/282023/12/292023/12/302023/12/312024/1/12024/1/22024/1/32024/1/42024/1/52024/1/62024/1/72024/1/82024/1/92024/1/102024/1/112024/1/122024/1/132024/1/142024/1/152024/1/162023/12/12023/12/22023/12/32023/12/42023/12/52023/12/62023/12/72023/12/82023/12/92023/12/102023/12/112023/12/122023/12/132023/12/142023/12/152023/12/162023/12/172023/12/182023/12/192023/12/202023/12/212023/12/222023/12/232023/12/242023/12/252023/12/262023/12/272023/12/282023/12/292023/12/302023/12/312024/1/12024/1/22024/1/32024/1/42024/1/52024/1/62024/1/72024/1/82024/1/92024/1/102024/1/112024/1/122024/1/132024/1/142024/1/152024/1/160爾濱持續(xù)創(chuàng)新"整活"發(fā)酵熱議·南方小土豆"爆梗醞釀達人類型分布達人類型分布：美食、生活、旅行、樣式、新聞全類目，形成全民熱議現(xiàn)象級事件時尚穿搭藝術文化文藝攝影母嬰親子音樂舞蹈動畫軍事劇情搞笑動漫/二次元婚嫁影視綜資訊財經(jīng)投資文學藝術綜合媒體護膚居家家裝運動健身興趣愛好素材新聞資訊測評健康養(yǎng)生其他才藝技能科普旅游出行游戲個人護理美食情感心理知識美容美妝萌寵營銷教育培訓家居家裝房產(chǎn)日常生活顏值達人職場汽車三農(nóng)圖文控科技數(shù)碼寵物+++騰魚躍"，魚燈會、舞龍舞獅在歙縣古城穿梭?"徽州味賽村碗"展示著煙火氣里的徽州年味出"小美好""小美食""小美題體驗線路魚燈、瞻淇魚燈、西坑草龍等民俗表演及曲藝巡演燈、打秋千、疊羅漢、大刀燈、板凳龍等民俗活動輪番上演張燈結彩，并為來山游客精心準備了舞龍、剪紙、投壺、打糍粑、寫福字、做花燈、迎財神等體驗活動人流量、舒適度和氣象等信息，加大自駕游停車位供給，實施便民免費停車，開啟車站接客、好物贈客、擺臺引客等"寵客"模式龍年春節(jié)期間吸引游客580萬+旅游綜合收入46.4億元提升內(nèi)容商業(yè)合作效率提升內(nèi)容商業(yè)合作效率智能篩號提高紅人營銷的精準度近千位傳播矩陣媒體號媒體號達人達人/老外號素人號素人號460+微博UGC微博熱搜同時上榜微博閱讀量微博沖榜微指數(shù)增長小紅書100位KOC分享#微博熱搜同時上榜微博閱讀量微博沖榜微指數(shù)增長小紅書100位KOC分享#就在徽州過大年話題熱榜（黃山）TOP1種草榜（全TOP154612.1萬躍居第三KOC圈層擔當→美食圈層迅速跟進滲透KOP↑132.3%專業(yè)人做專業(yè)事，分享專業(yè)內(nèi)容破圈擔當→跨界KOL點燃情緒價值實現(xiàn)破圈以觀點型輸出為主，內(nèi)容廣泛且適配人設4612.1萬躍居第三KOC圈層擔當→美食圈層迅速跟進滲透KOP↑132.3%專業(yè)人做專業(yè)事，分享專業(yè)內(nèi)容破圈擔當→跨界KOL點燃情緒價值實現(xiàn)破圈以觀點型輸出為主，內(nèi)容廣泛且適配人設KOL權威擔當→官媒例證KOM渠道優(yōu)勢，權威發(fā)聲↑605%節(jié)奏擔當→地方媒體引導風向KOM特種兵、八大局、燒烤城、燒烤音樂節(jié)KOC種子圈層輿論引導種子擔當→事件核心起點"淄博特種兵"造勢貴州村超=5000萬+貴州村超=5000萬+廣泛用戶廣泛用戶基礎300億+300億+來職自"各行各業(yè)，攤主、消防員、電焊338.42萬來職自"各行各業(yè)，攤主、消防員、電焊338.42萬足球足球38.34億元38.34億元河南文旅題海戰(zhàn)術走紅，主打一個“聽勸”！網(wǎng)友成為“精神股東”，河南文旅持續(xù)發(fā)力亮資源、曬家底，"流量"向"留量"轉變10億次+播放抖音#壓力給到河南文旅話題16.5萬16.5萬219萬+官方賬號原有粉絲數(shù)