2024年4月自考00098國際市場營銷學試題及答案含評分標準

絕密★啟用前

2024年4月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試

國際市場營銷學試題答案及評分參考

（課程代碼00098）

一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。

1．A2．D3．B4．C5．B

6．A7．D8．D9．C10．A

二、多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。

11．ACE12．ABCDE13．ACDE14．ABCD15．ABCE

16．BCE17．ABCE18．AB19．ABDE20．BCD

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21．全球營銷是指企業(yè)在開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為一個統(tǒng)一的市場，采

用單一的戰(zhàn)略作指導，制定和實施產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略，以實

現(xiàn)預期的營銷目標。

22．對外直接投資是指一國的企業(yè)或個人通過在國外設(shè)立子公司或分公司，通過購買、參

與當?shù)仄髽I(yè)的股份，直接在海外從事生產(chǎn)、銷售和其他經(jīng)營活動的投資形式。

23．利益集團又稱為院外活動集團或壓力集團，它是由社會上各行各業(yè)具有共同利益的人

或?qū)δ承﹩栴}具有共同看法和主張的人組成的組織，其目的是促使政府維護其切身利

益或?qū)崿F(xiàn)其政策主張。

24．關(guān)稅同盟是指成員國之間不僅享有自由貿(mào)易區(qū)的內(nèi)部關(guān)稅減免或關(guān)稅待遇，并且成員

國對同盟外進口產(chǎn)品采取統(tǒng)一的對外關(guān)稅稅率。

25．營銷情報系統(tǒng)是指國際市場營銷人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展變化

信息的系統(tǒng)。

四、簡答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。

26．國際市場宏觀細分標準可分為：

（1）地理標準?？蓜澐譃楸泵馈⑽鳉W、日本、中東等國際市場。

（2）經(jīng)濟標準。可劃分為發(fā)達國家市場和發(fā)展中國家市場。

（3）社會文化標準。根據(jù)語言、種族、民族和宗教等因素的差異，對各國市場進行集

群分析。

（說明：每個要點2分，各個要點適當展開4分，共10分。）

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27．國際產(chǎn)品差異化策略的含義：國際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)針對不同的國家和地區(qū)提

供不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)當?shù)厥袌龅南M需求。（2分）

企業(yè)采取國際產(chǎn)品差異化策略的原因：

（1）使用條件的差異（2分）。產(chǎn)品的使用會受到當?shù)貧夂?、地理、資源、技術(shù)標準等

因素的影響（1分）。

（2）市場差異（2分）。市場差異主要表現(xiàn)為各國市場的經(jīng)濟發(fā)展水平、收入水平和購

買力的不同（1分）。

（3）強制因素（1分）。法律法規(guī)、貿(mào)易保護主義和稅收等強制因素迫使企業(yè)采取產(chǎn)品

差異化策略（1分）

28．國際市場營銷活動中，執(zhí)行轉(zhuǎn)移定價會帶來很多利益：

（1）減少關(guān)稅；（2分）

（2）轉(zhuǎn)移利潤；（2分）

（3）抽回投資；（2分）

（4）規(guī)避風險（匯率波動風險、政治風險、對應(yīng)價格管制）。（4分）

（說明：每個要點要求適當展開）

29．影響國際分銷渠道選擇的企業(yè)自身因素有：（1）企業(yè)聲譽；（2）企業(yè)規(guī)模；（3）企業(yè)

資源；（4）企業(yè)產(chǎn)品組合；（5）企業(yè)控制渠道成員的意愿和態(tài)度。

（說明：每個要點2分，要求適當展開。）

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

30．在選擇國際市場廣告策略時，必須重點考慮：

（1）產(chǎn)品自身的特點，如產(chǎn)品類型、技術(shù)特點以及外觀等（3分）；

（2）目標市場的差異性，如文化、心理、行為等差異（3分）；

（3）各國的廣告法律規(guī)定的差異，如各個國家的廣告法規(guī)以及在廣告時間安排、廣告

內(nèi)容和廣告媒體等方面的要求（4分）。

（說明：要求各要點展開闡述。)

31．（1）經(jīng)濟全球化的含義：經(jīng)濟全球化是指商品、服務(wù)、生產(chǎn)要素與信息跨國界流動，

通過國際分工，在世界市場范圍內(nèi)提高資源的配置效率，從而使各國經(jīng)濟相互依賴日

益加深的趨勢。（2分）

（2）經(jīng)濟全球化的特點：

①市場競爭多元化。（1分）

②金融全球化。（1分）

③生產(chǎn)國際化。（1分）

④消費者需求趨同化。（1分）

⑤區(qū)域