1.1新媒體認(rèn)知 課件

項(xiàng)目一走進(jìn)新媒體營(yíng)銷ContentsPage目錄頁—2

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任務(wù)1新媒體認(rèn)知

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任務(wù)1新媒體認(rèn)知1.1.1新媒體的概念1.1.2新媒體的的點(diǎn)1.1.3新媒體的發(fā)展歷程

任務(wù)2新媒體營(yíng)銷認(rèn)知1.2.1新媒體營(yíng)銷的概念及特點(diǎn)1.2.2新媒體營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)1.1.3新媒體營(yíng)銷思維項(xiàng)目一走進(jìn)新媒體營(yíng)銷【項(xiàng)目導(dǎo)圖】

隨著時(shí)代的發(fā)展，故宮博物院從文創(chuàng)產(chǎn)品銷售向文化服務(wù)提供轉(zhuǎn)型，從線上服務(wù)、互動(dòng)到線下活動(dòng)延伸，形成了較為完整的以新媒體為首要接觸渠道的產(chǎn)業(yè)體系。故宮博物院通過歷史改編、組合激發(fā)、用戶驅(qū)動(dòng)等方式獲得創(chuàng)新的天然素材，讓一個(gè)個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品變得鮮活起來。此外，故宮博物院還大力發(fā)展線下文化創(chuàng)意體驗(yàn)館，讓消費(fèi)者與故宮文化“零距離”接觸。在此基礎(chǔ)上，故宮博物院向影視劇制作場(chǎng)景的歷史化服務(wù)、明清物質(zhì)文化教育等領(lǐng)域邁進(jìn)，成為設(shè)計(jì)明清物質(zhì)文化的大智庫和大信息庫。故宮博物院不斷發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)思維，在不同社交媒體及不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的曝光讓故宮形象不斷與消費(fèi)者相遇。故宮博物院與消費(fèi)者建立了緊密的品牌關(guān)系，以濃重的體驗(yàn)式營(yíng)銷為主，高度重視與消費(fèi)者的相互溝通。在這個(gè)“網(wǎng)紅”盛行的時(shí)代，故宮通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，不斷成為朋友圈的熱點(diǎn)、不斷登上熱榜頭條，進(jìn)行品牌升級(jí)?！疽抗蕦m博物館新媒體營(yíng)銷故宮博物院作為一個(gè)超級(jí)大IP，有著龐大的受眾基礎(chǔ)和較高的流量，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，不可阻擋。目前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品正以消費(fèi)者喜聞樂見的方式發(fā)展壯大，并通過新媒體平臺(tái)，以創(chuàng)新思維將產(chǎn)品營(yíng)銷巧妙地融入現(xiàn)代人的生活之中，同時(shí)也憑借深厚的文化內(nèi)涵走向年輕人、走向世界?！疽治觥緾ontentsPage目錄頁—7

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任務(wù)1新媒體認(rèn)知

任務(wù)2新媒體營(yíng)銷認(rèn)知

“新媒體”一詞最早是由美國一個(gè)叫P.戈?duì)柕埋R克的人提出來的。P.戈?duì)柕埋R克是留聲機(jī)唱片和電子錄像的發(fā)明者，還是參與制定彩色電視NTSC標(biāo)準(zhǔn)的重要成員，曾擔(dān)任過美國哥倫比亞廣播公司技術(shù)研究所所長(zhǎng)。他在1967年發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR商品的計(jì)劃，在這個(gè)計(jì)劃里他第一次提出了“新媒體”一詞。之后有一個(gè)叫E.羅斯托的人，他是美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席。他在1969年向當(dāng)時(shí)的美國總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告書中，也多處使用“NewMedia”（新媒體）一詞。從此以后，“新媒體”一詞就開始在美國社會(huì)流行，并逐步流傳到全世界，“新媒體”也逐漸成為全世界討論的熱門話題。任務(wù)一新媒體認(rèn)知李良榮熊澄宇陳永東戈?duì)柕埋R克

國內(nèi)外學(xué)者觀點(diǎn)

互聯(lián)論媒體定義回歸論多維論及一言難盡論傳承論相對(duì)論凡數(shù)字論

國內(nèi)外學(xué)者觀點(diǎn)

規(guī)模論利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，結(jié)合手機(jī)、計(jì)算機(jī)等輸出終端，向用戶提供文字、圖片、音頻、視頻等信息及服務(wù)的新型傳播形式與手段。

新媒體的概念

新媒體的概念

傳播方式雙向化接收方式移動(dòng)化傳播時(shí)間及時(shí)化傳播行為個(gè)性化傳播內(nèi)容多元化傳播形式便捷化1.1.2新媒體的特點(diǎn)

傳播方式雙向化

信息接受者信息傳播者互動(dòng)性強(qiáng)無線移動(dòng)技術(shù)智能手機(jī)不局限于固定場(chǎng)所

接收方式移動(dòng)化

隨時(shí)更新信息24小時(shí)不間斷發(fā)稿對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行直播

傳播時(shí)間及時(shí)化

個(gè)性表達(dá)傳播自己關(guān)注的信息

傳播行為個(gè)性化

傳播內(nèi)容多元化

010203文字圖片聲音

錄制宣傳片網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫搜集信息

傳播形式便捷化

1.1.3新媒體的發(fā)展歷程在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，都可以說是新媒體。精英媒體大眾媒體個(gè)人媒體新媒體的演進(jìn)歷程可劃分為精英媒體階段、大眾媒體階段以及個(gè)人媒體階段。

新媒體的發(fā)展歷程

新媒體的發(fā)展歷程1、精英媒體為數(shù)不多專業(yè)人士社會(huì)階層身份新媒體的發(fā)展歷程2、大眾媒體技術(shù)進(jìn)步成本下降信息豐富

新媒體的發(fā)展歷程3、個(gè)人媒體個(gè)體